摘 ? ?要：網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展進(jìn)步給傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)帶來(lái)了一定的沖擊與挑戰(zhàn)。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞傳播上的方式較為新穎，且可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。而新時(shí)期新聞出版的主要目標(biāo)就是以受眾需求為基本標(biāo)準(zhǔn)開展新聞傳播工作，因此，這就要求傳統(tǒng)的新聞出版社能夠在工作過(guò)程中充分分析出受眾對(duì)獲取新聞知識(shí)的實(shí)際需求，明確編輯出版工作應(yīng)遵循的注意事項(xiàng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，研究有效創(chuàng)新編輯工作內(nèi)容和形式的可行措施。才能有效推進(jìn)出版工作的可持續(xù)發(fā)展，達(dá)到保障出版社新聞傳播地位的目的。

關(guān)鍵詞：受眾需求;新聞出版;編輯工作;創(chuàng)新發(fā)展

從實(shí)際發(fā)展情況中可以看出，傳統(tǒng)的新聞出版編輯工作已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的實(shí)際需求，尤其是在信息技術(shù)的發(fā)展背景下，受眾的閱讀喜好發(fā)生了較大的改變。基于此，想要有序開展新聞出版編輯工作，相關(guān)編輯人員必須要具備與時(shí)俱進(jìn)的觀念。能夠以受眾需求為導(dǎo)向，全面提高自身的編輯工作意識(shí)及能力。

一、了解受眾對(duì)新聞出版編輯工作的基本需求

受眾需求指的是站在受眾關(guān)注的角度去分析問(wèn)題和報(bào)道問(wèn)題，從新聞出版編輯工作的實(shí)際情況來(lái)看，受眾的基本需求主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）受眾的內(nèi)心需求

首先，新聞出版工作需要經(jīng)歷選題和編輯的環(huán)節(jié)，然后才能通過(guò)排版、審核，最終完成文稿的制作。其次，在新聞出版編輯工作中，需要抓住受眾感興趣的內(nèi)容，主要以地域上的貼近性和心理上的貼近性為基本原則，選擇與日常生活實(shí)際相關(guān)的內(nèi)容作為頭版頭條。這種制作方式就是符合受眾內(nèi)心需求的方式，是新時(shí)期編輯工作的主要發(fā)展方向，能夠增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)紙、雜志等新聞文稿的注意力，推動(dòng)新聞出版社各項(xiàng)工作的順利開展。

（二）受眾的基本權(quán)利

受眾具有了解新聞?wù)嫦嗟臋?quán)利，這是新聞報(bào)道需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容?；诖耍谛侣劤霭婢庉嫻ぷ髦?，編輯人員除了要找到獨(dú)特的報(bào)道角度之外，還應(yīng)當(dāng)保證新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。注重于從客觀真實(shí)的角度去報(bào)道新聞事件，從而讓受眾在閱讀完文章后，能夠了解新聞事件發(fā)生的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果。同時(shí)，新聞事件的報(bào)道要求就是及時(shí)準(zhǔn)確，生活節(jié)奏的加快也對(duì)新聞信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性提出了更高的要求，受眾對(duì)于那些未知的、尚待發(fā)現(xiàn)的信息都有強(qiáng)烈的迫不及待感。加快編輯出版的速度，優(yōu)化出版工作流程，以受眾需求為基礎(chǔ)開展編輯出版工作，是新時(shí)期新聞出版編輯創(chuàng)新發(fā)展的主要方向。

二、新聞出版編輯在創(chuàng)新環(huán)節(jié)中應(yīng)注意的要點(diǎn)

新聞出版社在具體開展編輯的優(yōu)化創(chuàng)新研究工作時(shí)，還有一些注意事項(xiàng)需要遵守，具體可以從以下幾個(gè)方面展開分析。

（一）導(dǎo)向方面

在新聞出版編輯創(chuàng)新工作中，需要保證新聞出版行業(yè)的權(quán)威性。尤其是在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展背景下，編輯人員需要能夠正確分辨出新聞信息的真假性，秉承著客觀真實(shí)的態(tài)度，明確新聞報(bào)道的角度。不夸大其詞、不添油加醋、更不歪曲事實(shí)的真相。充分發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道工作當(dāng)中的導(dǎo)向性作用，這是馬克思主義新聞?dòng)^的根本要求，也是營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍的基本前提。這還要求新聞出版社能夠結(jié)合國(guó)家相關(guān)管理機(jī)制，建立內(nèi)部的管理制度。通過(guò)這種嚴(yán)格的管理方式來(lái)規(guī)范編輯人員的工作行為。并應(yīng)當(dāng)開展思想道德教育，保證其具備正確的政治素養(yǎng)。從而對(duì)編輯人員的工作態(tài)度進(jìn)行科學(xué)的管理，為新聞出版編輯工作的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）編輯能力

想要在受眾需求的視角下完成新聞出版編輯的創(chuàng)新工作，還必須要保證編輯人員具備專業(yè)的工作能力。具體包括兩個(gè)方面，一個(gè)是編輯人員在具體工作環(huán)節(jié)中找選題、編輯文稿和排版的能力;另一個(gè)是自身的知識(shí)儲(chǔ)備量。新聞出版工作會(huì)涉及到許多不同的新聞?lì)愋停虼松婕暗降闹R(shí)點(diǎn)內(nèi)容就比較多。比如，在進(jìn)行人物報(bào)道類的新聞編輯工作時(shí)。編輯人員就需要了解話題人物的工作專業(yè)，取得了哪些獎(jiǎng)項(xiàng)，了解行業(yè)的發(fā)展前景，提前準(zhǔn)備幾個(gè)專業(yè)的問(wèn)題。這樣才能避免在采訪過(guò)程中問(wèn)出一些受眾都知道的低級(jí)問(wèn)題。新聞出版社可以定期開展人才知識(shí)技能的培訓(xùn)工作，并應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)編輯人員自覺意識(shí)到自身工作的重要性，鼓勵(lì)其不斷總結(jié)個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，全面提升自身的知識(shí)視野，以便于順利開展新聞出版工作。

（三）創(chuàng)新研究

創(chuàng)新發(fā)展的要點(diǎn)就在于對(duì)報(bào)紙、雜志編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新研究，具體包括選題角度、排版方式以及文章出版方式、出版速度等多個(gè)方面。編輯人員需要具備創(chuàng)新工作的意識(shí)，能夠充分分析出其它媒體報(bào)道新聞的優(yōu)勢(shì)。然后，制定出科學(xué)合理的創(chuàng)新方案，這樣才能真正達(dá)到創(chuàng)新的效果。不過(guò)，結(jié)合在具體工作過(guò)程中，編輯人員必須要注意尺度和分寸。不能只注重于形式的創(chuàng)新而使得新聞內(nèi)容缺乏嚴(yán)肅性，比如，針對(duì)于一些政策類的新聞來(lái)說(shuō)，在報(bào)道環(huán)節(jié)中，編輯人員就不能通過(guò)使用修辭手法進(jìn)行細(xì)節(jié)描寫或者其它方式來(lái)創(chuàng)新。要保證政策新聞的嚴(yán)肅性，因此，編輯人員應(yīng)當(dāng)科學(xué)判斷出哪些新聞可以創(chuàng)新，以及應(yīng)該使用哪種方式進(jìn)行創(chuàng)新。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是黨和政府的喉舌，代表著公正客觀的形象。所以，新聞出版編輯要擺正工作的態(tài)度，不能為了提高報(bào)紙、雜志的銷售量就一味的去模仿新興媒體的新聞報(bào)道方式，這種創(chuàng)新的方法是不科學(xué)、不可取的，需要新聞出版社引起重視。

三、分析新聞出版編輯創(chuàng)新發(fā)展的具體途徑

想要通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)推動(dòng)新聞出版社的發(fā)展進(jìn)步，就必須要結(jié)合實(shí)際的新聞編輯工作流程，以受眾需求為導(dǎo)向，擬定創(chuàng)新工作的方案。

（一）與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流

了解受眾需求的最好方式就是與受眾進(jìn)行溝通交流，然而，傳統(tǒng)的新聞出版社沒(méi)有將這項(xiàng)工作落實(shí)到位。主要的方式就是接收實(shí)體信件、網(wǎng)絡(luò)郵件或者電話溝通等方式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的溝通交流。因此，就容易導(dǎo)致編輯人員在開展創(chuàng)新研究工作時(shí)，無(wú)法正確抓住受眾的心理需求，極大的影響了編輯工作的質(zhì)量和效率。這就需要從拓寬交流渠道的方式進(jìn)行分析，在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，新聞出版社可以定期開展一些見面會(huì)，讓受眾和編輯人員進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)交流。也可以建立新聞出版社的微信公眾號(hào)、微博等等，讓編輯人員經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，定期發(fā)起一些投票活動(dòng)，并設(shè)置專門的溝通交流平臺(tái)。了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，還可以在平臺(tái)上定期分享一些生活小常識(shí)，引導(dǎo)受眾自覺關(guān)注新聞出版社的公眾號(hào)和微博號(hào)。

（二）媒介融合發(fā)展的新形勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新媒體依靠信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備傳遞新聞信息的功能。從實(shí)際傳播過(guò)程來(lái)看，其傳遞新聞的方式更加多樣化，可以利用文字搭配圖片、編輯趣味視頻等多種形式來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道。不僅滿足了快節(jié)奏生活狀態(tài)下，受眾的碎片式閱讀需求。而且，更容易吸引受眾的閱讀注意力，這就使得網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸成為了新聞傳播的重要方式之一，給傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊?；诖耍庉嬋藛T在具體開展創(chuàng)新研究工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極收集和整理不同媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)比分析的方法來(lái)明確創(chuàng)新的目標(biāo)和方向，并應(yīng)當(dāng)積極樹立起媒介融合的工作理念，達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的目的。比如，新聞出版社的工作人員也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段制作一些有趣的宣傳視頻，為報(bào)紙、雜志的出版工作做預(yù)熱。同時(shí)，為了保證新聞的真實(shí)性，編輯人員需要規(guī)范自身的工作態(tài)度，查證每一個(gè)背景資料的真實(shí)性，這是新聞出版編輯創(chuàng)新工作的基本前提。

（三）編輯內(nèi)容的創(chuàng)新

在新時(shí)期的發(fā)展背景下，新聞出版編輯創(chuàng)新的目的就是為了打造品牌形象，提高傳統(tǒng)新聞出版社的知名度和影響力。這還需要從新聞的排版方式上展開分析，以受眾需求為導(dǎo)向，將受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的篇幅擴(kuò)大，讓新聞內(nèi)容更加詳細(xì)。同時(shí)，在新聞內(nèi)容編輯工作上，主要應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面展開創(chuàng)新研究。一方面就是標(biāo)題的設(shè)置，標(biāo)題要足夠吸引受眾的注意力，比較常見的就是設(shè)置懸念的方式。不過(guò)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，要做好標(biāo)題和文章內(nèi)容的審核工作，避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、文題不符的情況。另一方面，就是對(duì)具體新聞內(nèi)容編寫工作的創(chuàng)新?？梢赃m當(dāng)使用一些文學(xué)寫作的手法，比如，細(xì)節(jié)描寫、總分總的寫作格式等等。從實(shí)際的報(bào)紙、雜志編輯工作當(dāng)中可以看出，目前，比較常見的內(nèi)容寫作方式是倒金字塔結(jié)構(gòu)。采用這種結(jié)構(gòu)可以讓受眾及時(shí)掌握文章所要表達(dá)的重要內(nèi)容，給受眾閱讀新聞帶來(lái)了一定的便利。

結(jié)論：在新聞出版編輯工作當(dāng)中，想要開展創(chuàng)新研究工作，必須要遵守導(dǎo)向性的基本原則。不能歪曲、夸大新聞事實(shí)，要保證新聞的真實(shí)性和全面性。同時(shí)，新聞出版社要注重于提高編輯人員的工作意識(shí)和專業(yè)能力，確保其具備豐富的知識(shí)底蘊(yùn)，以便于滿足受眾對(duì)新聞的閱讀需求，讓文章更具有趣味性和可閱讀性，推動(dòng)新聞出版編輯創(chuàng)新研究工作的順利開展。這還要求新聞出版社意識(shí)到其它媒體在新聞傳播工作上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，開展媒介融合的優(yōu)化研究工作，注重于與受眾展開互動(dòng)交流。從選題和編輯內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新聞媒體能穩(wěn)定快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：金曄（1975年7月），女，籍貫遼寧沈陽(yáng)，漢族，北京商務(wù)印書館有限公司，編輯，副編審，碩士，國(guó)際金融專業(yè)方向。