杜金暉

摘 ? ?要：在“機(jī)”不可失、一“機(jī)”在手走遍天下的時(shí)代，只需要一部手機(jī)已經(jīng)足以實(shí)現(xiàn)所有信息的獲取、溝通和傳播功能。新興媒體成為人們獲取信息的主要渠道， 傳統(tǒng)媒體要在觀念上進(jìn)一步增強(qiáng)危機(jī)意識、緊迫意識、陣地意識，通過體制機(jī)制改革創(chuàng)新，從流程上徹底解決節(jié)目生產(chǎn)與經(jīng)營脫離的現(xiàn)象，從渠道上有效整合并發(fā)展融合型媒體，從體制機(jī)制上著手建立高效治理以及更具競爭力的制度體系，只有這樣，才能最終實(shí)現(xiàn)各種資源和要素的有效整合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的真正融合。

關(guān)鍵詞：深度融合，相互滲透;內(nèi)容為王，產(chǎn)品理念;突出本土，保持個(gè)性;建立機(jī)制，留住人才;吸引用戶，渠道融合

習(xí)近平總書記在出席全國宣傳思想工作會議中指出，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。在中央、省、市媒體影響力日漸增強(qiáng)、新興媒體不斷涌現(xiàn)的形勢下，融合成為提升縣級廣播電視競爭力、擴(kuò)大新聞宣傳影響力的有效舉措，而現(xiàn)行的縣級廣播電視管理體制又使這一融合成為可能。縣級媒體的有機(jī)融合，體現(xiàn)在信息的獲取、生產(chǎn)、組織和呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)。各媒體相互呼應(yīng)，形成一張時(shí)空交錯、覆蓋全面的立體信息網(wǎng)絡(luò)，形成新聞信息的一次開發(fā)、多次生成、整合利用，媒體個(gè)性也得以彰顯。

一、深度融合，相互滲透，創(chuàng)新縣級媒體新格局

縣級廣播電視作為基層的新聞媒體，受經(jīng)濟(jì)實(shí)力、新聞資源等所限，存在人才、設(shè)備短缺，表現(xiàn)手法滯后等諸多不足，有著不同于省市級媒體的運(yùn)行模式。因此，融合是縣級廣播電視媒體創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)、實(shí)現(xiàn)共贏的理想選擇。由于受眾群體互不交叉，即使在同一時(shí)段，收聽廣播和看電視、讀報(bào)紙的人往往是不同的。縣級廣播、電視等媒體融合后，打破固有的邊界，相互滲透，逐漸融合，內(nèi)容資源在各個(gè)媒體以不同的形式多次發(fā)布，復(fù)合使用，優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的立體交叉覆蓋，進(jìn)而提升新聞宣傳的價(jià)值。

二、內(nèi)容為王，產(chǎn)品理念、促進(jìn)縣級媒體大融合

對于媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。要始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，不斷拓展信息服務(wù)的深度、廣度、銳度、溫度、力度，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。同時(shí)在堅(jiān)持內(nèi)容為王前提下，在對內(nèi)容的理解上堅(jiān)持“新聞也是產(chǎn)品”的理念。內(nèi)容為王不再局限于新聞為王，現(xiàn)在越來越強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，提供滿足用戶新聞、資訊、服務(wù)、實(shí)用、社交、娛樂六大需求，做有競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品，把“產(chǎn)品”理念貫穿到核心價(jià)值觀傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別強(qiáng)調(diào)新聞服務(wù)化、服務(wù)活動化、活動常態(tài)化、常態(tài)精品化，每一場活動都形成一個(gè)融媒體產(chǎn)品，取得良好的傳播效果。

借助新平臺放大主流聲音，以內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新體現(xiàn)主題報(bào)道的權(quán)威性。融合發(fā)展要以內(nèi)容建設(shè)為根本，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的新媒體化和碎片化閱讀，開創(chuàng)重大主題報(bào)道的新模式。集中新聞采編播優(yōu)質(zhì)資源，做到統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一資源，統(tǒng)一策劃選題內(nèi)容、統(tǒng)一采編發(fā)布新聞、統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)力量，這樣既能抓住新聞宣傳重點(diǎn)，又能兼顧到媒體的運(yùn)行特點(diǎn)，通過媒體融合形成合力，成倍放大宣傳效應(yīng)。形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同需要，彰顯主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。堅(jiān)持強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式、方法、手段，用新媒體語言，提供視角，講好故事，傳播價(jià)值，努力構(gòu)建容易被用戶接受的話語體系，增強(qiáng)傳播親和力與影響力。形成內(nèi)涵豐富、形式多樣的新聞宣傳工作大格局，促進(jìn)縣級媒體大融合。

三、突出本土，保持個(gè)性，讓縣級媒體融合更趨完美

“原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容”是縣級媒體融合的最大優(yōu)勢;縣級廣電作為最貼近基層的媒體，其競爭力的基點(diǎn)和源泉就是“本土”。它擁有地方新聞發(fā)布的權(quán)威性和首發(fā)優(yōu)勢，還有本土讀者的精神和感情維系，讀者對本土政治、經(jīng)濟(jì)、文化的認(rèn)同和支持，對本地環(huán)境變動的關(guān)注和信息服務(wù)的需求等，都是域外媒體不可比擬的優(yōu)勢。作為縣級媒體，要研究區(qū)域性需求，突出本土特色，通過新媒體平臺為群眾提供量身定制的新聞信息和服務(wù)。

融合是為了更好地開展新聞宣傳，而不是簡單的合二為一，媒體集聚。每個(gè)媒體都是融合框架下的一個(gè)重要組成部分，在綜合運(yùn)用其他媒體資源的同時(shí)，依然保持其獨(dú)有的傳播形式，這是各媒體有機(jī)融合的前提。只有尊重傳播規(guī)律，媒體的個(gè)性才能充分彰顯，反之，則難以取得預(yù)期的效果。彰顯媒體個(gè)性，需要解決新聞內(nèi)容、形態(tài)的同質(zhì)化傾向。媒體融合后，選題策劃、線索獲取、采訪編輯上，都與單一媒體不同。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的新聞宣傳融合后，新聞策劃、媒體互動、資源共享等方面得到加強(qiáng)，但各媒體人員、設(shè)備、運(yùn)行流程仍然要相對獨(dú)立，這樣，才能夠更好地解決傳播內(nèi)容同質(zhì)化、重電視輕廣播等問題，各類媒體都得到同步發(fā)展。

四、建立機(jī)制，留住人才，讓媒體融合效果更佳

不少縣級臺發(fā)展過程中面臨體制機(jī)制不暢，政策滯后、內(nèi)生改革動力不足等問題，阻礙縣級廣電在媒體融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)突破。其中尤為突出的，是人才進(jìn)不來、留不住的問題。縣級廣電要克服管理體制困難，大力推動人才強(qiáng)臺。啟動機(jī)制體制改革，探索實(shí)踐事企并軌運(yùn)作模式，利用企業(yè)化運(yùn)作方式聘用人才，尤其對符合融媒體傳播需求的人才提出特殊要求并給予特殊用人政策;事業(yè)編和聘用人員同工同酬，工作績效上不封頂。營造優(yōu)秀人才脫穎而出的環(huán)境和條件，建立健全激勵機(jī)制。對在廣播電視發(fā)展中做出突出貢獻(xiàn)的專業(yè)技術(shù)人員予以重獎。鼓勵職工參加省市廣播電視作品評選，凡獲得市級以上獎項(xiàng)的，按相關(guān)等級同等標(biāo)準(zhǔn)給予獎勵。同時(shí)加強(qiáng)設(shè)備投入，為人才的培養(yǎng)和人才施展才華提供必要的舞臺和保障。

五、吸引用戶，渠道融合，讓廣電媒體融合分眾化互動化

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，開啟了傳播者與受眾的全新關(guān)系，二者正在相互融合。媒體融合的核心就是移動互聯(lián)網(wǎng)思維，極致、專注、口碑、快速，突出用戶意識，用戶在哪里，陣地在哪，融合就推進(jìn)到哪里;做媒體，激情+堅(jiān)持，才會找到自己的發(fā)展空間。作為黨和人民的喉舌，縣級廣電媒體要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，牢牢掌握輿論工作主動權(quán)和話語權(quán)。新聞媒體從業(yè)人員要主動適應(yīng)新形勢，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，不斷提高業(yè)務(wù)能力，努力成為全媒型、專家型人才。使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點(diǎn)，最重要的是形成互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶的參與性、互動性、選擇性和用戶體驗(yàn)，滿足讀者發(fā)布、分享和社交需求以及多樣化、個(gè)性化的信息需求。特別是社交媒體的出現(xiàn)，讓普通民眾有了將親歷新聞事件傳播出去的可能。用戶不再是單純的受眾，既是內(nèi)容接收者，又是內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者。很多突發(fā)事件的第一手視頻新聞，都是由現(xiàn)場的普通民眾通過手機(jī)拍攝上傳社交網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)激發(fā)個(gè)體用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的動力，將傳統(tǒng)媒體精英式的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，和個(gè)體用戶集群式的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)精英模式的 “專業(yè)、權(quán)威、可信”與個(gè)體集群式的“靈敏、海量、多樣”優(yōu)勢互補(bǔ)，大大提升全社會的內(nèi)容生產(chǎn)力與傳播力。

縣級媒體融合要想實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播和有用的服務(wù)，應(yīng)更好地服務(wù)用戶。用戶一般包括政府、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、自媒體等。最重要的用戶是普通的媒體使用者——老百姓。著力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合。在內(nèi)容融合方面，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集、內(nèi)容核實(shí)、分析解讀等方面的優(yōu)勢，并延伸拓展到新興媒體，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，多生產(chǎn)精準(zhǔn)、鮮活、吸引用戶的信息，形成即采即發(fā)報(bào)道機(jī)制，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在渠道融合方面，深度整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，高度重視提升媒體數(shù)據(jù)處理能力，深度挖掘傳統(tǒng)媒體積累的數(shù)據(jù)資源，豐富信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，借助社交類應(yīng)用和技術(shù)，集聚忠實(shí)用戶，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播效果。在平臺融合方面，依托全媒體平臺進(jìn)行策劃和統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的集約化，盡力滿足用戶對全媒介傳播的需求，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶需求，通過數(shù)據(jù)挖掘分析，實(shí)現(xiàn)對用戶個(gè)性化需求的準(zhǔn)確定位，不斷提升用戶忠誠度。在經(jīng)營融合方面，健全完善全媒體營銷利益協(xié)同機(jī)制，探索全媒體營銷路徑，盡量滿足廣告主全媒介傳播的需求;引入風(fēng)險(xiǎn)投資、上市融資等融資手段，為傳統(tǒng)媒體帶來成熟的商業(yè)資源、全新的經(jīng)營理念以及更加適應(yīng)市場的運(yùn)作模式。在管理融合方面，改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，探索媒體融合發(fā)展條件下人才引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵機(jī)制，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，通過深化改革推動形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制。要重視在服務(wù)和互動上出特色。優(yōu)化信息服務(wù)，強(qiáng)化用戶理念，注重分析用戶特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握用戶個(gè)性化需求，以用戶為中心明確網(wǎng)站定位，將政策宣傳與用戶需求有機(jī)結(jié)合，提高傳播的針對性和有效性。強(qiáng)化新媒體的“快”和“準(zhǔn)”，在即時(shí)視頻播報(bào)上求實(shí)效。與時(shí)俱進(jìn)，把握媒體發(fā)展脈搏，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，不斷擴(kuò)大新媒體影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]中國科技網(wǎng)：推動媒體融合發(fā)展的七個(gè)著力點(diǎn)。

[3]中國文明網(wǎng)：以“四有”詮釋新聞人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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