趙麗敏

摘 要：蒙古族文化歷史悠久，對(duì)內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。由于地域、交通以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面的限制，使得內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展還存在著很大的阻礙。因此，如何更好地利用蒙古族文化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其內(nèi)在潛力與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。本文主要從內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，指出內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，并提出具體解決措施。

關(guān)鍵詞：蒙古族文化;內(nèi)蒙古;旅游經(jīng)濟(jì)

一、引言

改革開放以來，內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長遠(yuǎn)進(jìn)步，人民生活水平不斷提高。根據(jù)內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)局2017年最新公開數(shù)據(jù)表明，內(nèi)蒙古人均GDP從1995年的3 772元提升至到2012年的64 319元、再到2015年的71 992.65元，2017年已經(jīng)達(dá)到74 069元。內(nèi)蒙古憑借資源稟賦，GDP增速連續(xù)八年“蟬聯(lián)”全國第一，成為21世紀(jì)以來中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的省區(qū)，實(shí)現(xiàn)了邊疆民族地區(qū)跨越式發(fā)展。

二、蒙古族文化概述

內(nèi)蒙古自治區(qū)位于中國的西北部邊疆，地域遼闊，緊鄰蒙古和俄羅斯，民族眾多;主要山脈有大興安嶺、賀蘭山、烏拉山和大青山;東部草原遼闊，西部沙漠廣布，擁有獨(dú)特的沙漠和草原等自然景觀，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候復(fù)雜多變，四季分明。

同時(shí)，內(nèi)蒙古是匈奴、契丹與黨項(xiàng)等多個(gè)北方少數(shù)民族聚居的地方，這樣的背景使得內(nèi)蒙古文化有著悠久歷史，留下了大量的文化古跡。這些都使得內(nèi)蒙古的發(fā)展有著豐富的文化特色，如那達(dá)慕、祭敖包與民族服飾等。內(nèi)蒙古是一代天驕成吉思汗的故鄉(xiāng)，是橫跨亞歐大陸的蒙古帝國起源，是昭君出塞的途經(jīng)之地;著名的歷史文化遺址有成吉思汗陵、昭君墓、五當(dāng)召、席力圖召以及遼上京遺址等，這些都是中華民族絢爛的文化遺產(chǎn)。

蒙古族文化與內(nèi)蒙古獨(dú)特的地理環(huán)境和悠久歷史文化是不可分割的，而內(nèi)蒙古最具特色的草原文化具有自然地理環(huán)境、草場(chǎng)資源豐富、草原文化歷史悠久的優(yōu)勢(shì)。在黨中央積極號(hào)召下，全國大力推行精準(zhǔn)扶貧政策，為貧困地區(qū)脫貧獻(xiàn)力獻(xiàn)策;加大基礎(chǔ)設(shè)施、金融投資的投入力度。在此有利大背景下，結(jié)合內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)的自然人文景觀，發(fā)展蒙古族特色文化旅游就具有了必要性、現(xiàn)實(shí)性和可行性。

三、內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

（一）內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

2017年內(nèi)蒙古抓住旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，突出草原文化、北疆特色以及休閑度假等核心內(nèi)容，重點(diǎn)打造了內(nèi)蒙古旅游文化的幾個(gè)重要品牌。在相應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，內(nèi)蒙古的品牌創(chuàng)建、宣傳促銷以及相應(yīng)的冬季旅游逐步成為亮點(diǎn)。2017年，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游業(yè)的相關(guān)發(fā)展得到了較大突破，自治區(qū)一共接待游客達(dá)到了8 542.61萬人次，比上一年度同期增長了12.67%;其中，國外入境旅游人員達(dá)到了160萬人次，境內(nèi)旅游人次達(dá)到了8 381.83萬人次，同比增長13.04%;整個(gè)內(nèi)蒙古的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)到了2 257.10億元，較上一年度增長25.03%，創(chuàng)造外匯9.6億美元;境內(nèi)旅游收入到達(dá)了2 193.77億元，同比增長幅度為25.72%。近幾年來，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于內(nèi)蒙古整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用日益明顯，旅游收入對(duì)內(nèi)蒙古生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)也不斷升高，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到了40%;旅游行業(yè)在吸納就業(yè)上面也發(fā)揮著重要作用，直接或間接提供了近165萬人的就業(yè)崗位。由此可見，內(nèi)蒙古旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?大力發(fā)展內(nèi)蒙古旅游業(yè)，使其受惠于當(dāng)?shù)匕傩?，可提高人均可支配收入?/p>

（二）內(nèi)蒙古旅游文化發(fā)展中存在的問題

1.內(nèi)蒙古旅游文化地域性較強(qiáng)，吸引游客有限

內(nèi)蒙古由于處在中國西北邊疆地區(qū)，雖然內(nèi)蒙古旅游文化經(jīng)濟(jì)有著豐富的自然地理優(yōu)勢(shì)，但是內(nèi)蒙古地域文化特點(diǎn)也使得內(nèi)蒙古游客主要集中于境內(nèi)，境外旅游量較少。同時(shí)，境內(nèi)旅游主要集中在北方地區(qū);與內(nèi)蒙古的旅游資源地域性較強(qiáng)相對(duì)應(yīng)的是內(nèi)蒙古旅游資源具有較強(qiáng)的時(shí)間性，由于自然條件限制，內(nèi)蒙古旅游資源大多數(shù)是集中在夏季，草場(chǎng)資源較為豐富的季節(jié)，這些都給內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展帶來了不小阻礙。

2.內(nèi)蒙古旅游文化資源的品牌能力不足

內(nèi)蒙古旅游文化資源雖然較為豐富，但是沒有形成較為有特色的品牌影響力;大多數(shù)內(nèi)蒙古旅游文化都是較為分散的，沒有建立起自己的優(yōu)勢(shì)品牌。同時(shí)，不同地區(qū)間的旅游品牌間交流共享較少，所以難以提高內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)整體水平。這使得內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)整體帶動(dòng)能力不足，難以促進(jìn)內(nèi)蒙古旅游文化全面發(fā)展。

3.內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不健全

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)類型，在內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一些配套基礎(chǔ)設(shè)施、交通建設(shè)存在明顯的不足。由于內(nèi)蒙古處在中國西北部地區(qū)，交通便捷度不高，再加上深處內(nèi)陸地區(qū)，各種基礎(chǔ)設(shè)施資源較為落后，這些都成為內(nèi)蒙古發(fā)展旅游文化中的一個(gè)重要障礙點(diǎn)。另外，在內(nèi)蒙古發(fā)展旅游文化過程中，由于缺乏與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，使得內(nèi)蒙古旅游文化沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。

4.內(nèi)蒙古旅游文化景點(diǎn)宣傳力度欠缺

目前，內(nèi)蒙古各大旅游景點(diǎn)宣傳方式還停留在原有的報(bào)紙、叫喊等傳播方式上，沒有更新觀念，沒有找到與時(shí)俱進(jìn)的快速傳播途徑，這樣就導(dǎo)致人們消息閉塞，得知自己感興趣的內(nèi)蒙古旅游景點(diǎn)較少，使我們的民族文化很難“走出去”。同時(shí)，由于民族地區(qū)有效教育問題嚴(yán)重，很多從業(yè)人員沒有接受過相關(guān)系統(tǒng)培訓(xùn)，甚至自身從業(yè)素質(zhì)薄弱，與他人交流和表達(dá)都很難精準(zhǔn)到位，導(dǎo)致了旅客對(duì)地區(qū)旅游服務(wù)人員滿意度下降，也更難以深入了解內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古族文化內(nèi)涵，阻礙了內(nèi)蒙古旅游經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展。

四、內(nèi)蒙古旅游文化建設(shè)策略和建議

（一）針對(duì)不同的旅游群體開展內(nèi)蒙古特色旅游

人們生活在不斷追求創(chuàng)新，對(duì)于旅游地點(diǎn)和環(huán)境的選擇也更加富有個(gè)性，不同消費(fèi)人群對(duì)旅游市場(chǎng)需求是不同的。內(nèi)蒙古旅游市場(chǎng)開發(fā)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者需求，要針對(duì)不同消費(fèi)者人群，設(shè)置不同的旅游開發(fā)內(nèi)容。

例如，在寒暑假期間，推出針對(duì)青少年兒童的旅游體驗(yàn)計(jì)劃，讓他們?cè)诎踩斜Ｕ系那疤嵯?，親自完成蒙古族的一些文化活動(dòng)，如祭祀、騎馬和摔跤等。由此可見，在內(nèi)蒙古的旅游資源發(fā)展過程中，要根據(jù)消費(fèi)者需求發(fā)展特色旅游與個(gè)性化旅游，這樣才能夠使內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展。

（二）實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

現(xiàn)代旅游與之前單一的旅游市場(chǎng)開發(fā)所不同，現(xiàn)代旅游市場(chǎng)開發(fā)更加關(guān)注旅游市場(chǎng)與其他產(chǎn)業(yè)或其他行業(yè)以及文化融合，以便不斷提升旅游文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵。旅游市場(chǎng)的開發(fā)也不單單是一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的事情，是包括多個(gè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的、一種深度的橫向交融，這使得產(chǎn)業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)相互發(fā)展和共贏。因此，內(nèi)蒙古在進(jìn)行旅游文化發(fā)展過程中，要不斷帶動(dòng)相應(yīng)餐飲、住宿以及娛樂等其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)之所以有著廣闊的前景，在于旅游業(yè)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展;也只有與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，才能夠更好地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。因此，內(nèi)蒙古要抓住自身有利資源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

（三）加大內(nèi)蒙古基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

內(nèi)蒙古旅游文化發(fā)展空間不足，很大原因在于基礎(chǔ)設(shè)施不健全、交通便捷度不高。因此，內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)旅游負(fù)責(zé)人要加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建公路、鐵路，提升旅游景點(diǎn)附近市場(chǎng)、醫(yī)療等設(shè)施水平，推動(dòng)內(nèi)蒙古旅游文化發(fā)展。

（四）加大旅游景點(diǎn)的宣傳力度

旅游景點(diǎn)要加大宣傳力度，通過多種渠道、多種方式大力推廣特色旅游項(xiàng)目。首先，可以利用新媒體平臺(tái)，如熱門手機(jī)APP廣告宣傳、微信公眾號(hào)以及微博等社交軟件全面推廣，這樣成本較低，且傳播速度快，又可以吸引大批青年人參與。其次，可以通過申辦全國性甚至是全球性的文化體育活動(dòng)或賽事來吸引大眾目光，借此平臺(tái)讓游客親身體驗(yàn)蒙古族文化活動(dòng)，實(shí)地游覽景觀，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使他們熱愛內(nèi)蒙古。另外，在加大旅游宣傳推介力度的同時(shí)，也要提高從業(yè)人員自身素質(zhì)和技能，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

五、結(jié)語

本文主要通過對(duì)內(nèi)蒙古旅游文化資源現(xiàn)狀進(jìn)行重點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，并且針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，總結(jié)起來，包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容。

第一，以內(nèi)蒙古特色旅游開發(fā)為重點(diǎn);第二，針對(duì)不同的旅游群體開展內(nèi)蒙古特色旅游;第三，實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合;第四，加大內(nèi)蒙古基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);第五，加大旅游景點(diǎn)的宣傳力度，提高從業(yè)人員自身素質(zhì)。

這些建議措施為目前內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展和蒙古族文化傳播提出了可行方案，具有一定借鑒意義。希望有關(guān)部門和相關(guān)從業(yè)人員可以作為參考，應(yīng)用于旅游活動(dòng)中。但是，本文對(duì)內(nèi)蒙古旅游業(yè)的現(xiàn)狀了解還不夠深入，需要進(jìn)一步深入研究，希望相關(guān)研究學(xué)者或從業(yè)者多提寶貴意見，帶動(dòng)內(nèi)蒙古旅游業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，也為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供幫助。

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