王玉帥

摘 要：視覺藝術的發(fā)展也許超出很多人的想象，就新媒體藝術的表現(xiàn)形式而言，在新媒體技術的支撐下已經(jīng)深入到視覺藝術門類的各個角落，現(xiàn)在和未來一段時間范圍內(nèi)，在新媒體藝術的宏觀視角下，藝術設計的“泛動畫”化是一種趨勢，這種趨勢也會在潛移默化中改變受眾的意識形態(tài)、審美標準、互動方式。新媒體藝術的特征主要表現(xiàn)為為連結性與互動性。這正是本文去討論研究“泛動畫”趨勢的意義所在。

關鍵詞：新媒體藝術；泛動畫；藝術設計

新媒體藝術始于二十世紀中后期，是一種綜合性的藝術展示，跟傳統(tǒng)現(xiàn)成藝術有所不同的是借助更多的現(xiàn)代科技手段來表現(xiàn)藝術的一種形式。現(xiàn)在我們狹義的表述新媒體藝術時往往指的是建立在數(shù)字技術的核心基礎上，同時也可以理解為數(shù)碼藝術，其需要借助的工具主要為計算機軟件（computer graph）。同時主要利用錄像、計算機、網(wǎng)絡、數(shù)字技術等科技手段為媒介的藝術品。更為直觀的是，新媒體藝術已經(jīng)悄然深入到當代藝術的各個領域中了。

當代國內(nèi)外眾多藝術家都有采用新媒體技術為為其藝術服務的意向。各類藝術展演也經(jīng)常能夠看到集合聲光電的交互式藝術作品。另外動畫本身就是一門綜合藝術，在新媒體藝術的平臺之上，“泛動畫”具體會是以什么形式展現(xiàn)在受眾群體的面前呢。

一、動畫藝術的新媒體時代

了解動畫史我們會發(fā)現(xiàn)，動畫百年歷史一直與社會主流媒介相結合，在新媒體藝術的背景下，動畫藝術的概念有了新的發(fā)展，由于技術的不斷創(chuàng)新，動畫的概念具有動態(tài)的、開放的特點，其分類特點也與新媒體傳播平臺的不同、受眾的不同而緊密聯(lián)系。新媒體藝術的平臺下，動畫也不在只是動畫片那么簡單 了。傳統(tǒng)的“美術片”時代發(fā)展到現(xiàn)今的“大動畫”時代，同時伴隨的還有受眾審美、交互設計等多方面的演進。

傳統(tǒng)動畫表現(xiàn)形式在融合了數(shù)字化制作技術與新媒體傳播技術之后形成的新動畫，無論在制作還是傳播或是發(fā)售上較之從前都有了比較大的變化，就其藝術性、審美性而言，相比之前較為簡單的畫面呈現(xiàn)效果都有了很大的提升。“泛動畫”的意義是逐漸改變動畫由具有專業(yè)設備及專業(yè)技術為支撐的“技術活”慢慢變成大眾可參與制作的具有即時性和傳播性的藝術形式。其中為我們所熟知的有動畫短片、手機動畫、網(wǎng)絡動畫、漫畫等。隨著新媒體藝術時代的不斷深入，大眾并不熟悉的領域也已經(jīng)充斥動畫元素，如交互式動畫、MG動畫、全息投影等。動畫藝術作品不在是“高大上”普通人觸不可及的藝術形式，新媒體藝術下的 “泛動畫”從此改變了制作動畫、欣賞動畫和傳播動畫的方式。

二、視覺藝術的“泛動畫”

藝術設計首先從平面設計開始，以二維表現(xiàn)作為主要的藝術展示形式，在新媒體藝術的帶動下，藝術設計正在向動態(tài)藝術形式轉變，借助更多的動態(tài)形式，比如影視、動畫、裝置、交互等等，從而從視覺藝術方面體現(xiàn)“泛動畫”的一個趨勢。

首先我們要明確的是“泛動畫”是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的重要分支。所以我們認為“泛動畫”是一個產(chǎn)業(yè)，而非一個專業(yè)，它是多專業(yè)跨學科的綜合展示。網(wǎng)絡動畫、手機動畫、虛擬現(xiàn)實動畫、建筑動畫等為代表的新媒體動畫還在繼續(xù)發(fā) 展，未來以“泛動畫”為平臺的動態(tài)媒體會越來越豐富，廣告、電影特效、教學演示、訓練模擬、作戰(zhàn)演習、產(chǎn)品展示、電子游 戲、虛擬現(xiàn)實、全息投影、3D打印等技術形式都是未來重點打造的方向。所以藝術設計的發(fā)展必然會更加符合大眾視覺藝術感知逐 漸動態(tài)化的趨勢，我們現(xiàn)在使用的眾多的電子產(chǎn)品和設計產(chǎn)品已經(jīng) 明顯的呈現(xiàn)動態(tài)化的發(fā)展方向。各類產(chǎn)品廣告，演講主題PPT，產(chǎn)品動態(tài)展示，已經(jīng)是藝術設計“泛動畫”的直接體現(xiàn)，未來的全息投影技術的進一步發(fā)展，人類將生活在“泛動畫”世界之中。

視覺藝術的主要功能和目的是準確高效傳達信息，如何更加生動、直觀的傳遞信息也是其專業(yè)發(fā)展前進的動力所在。新媒體藝術的的特點在于其具備發(fā)散、連接、變異等特質(zhì)。首先在傳統(tǒng)平面設計的基礎上，融入聲音、影像、圖片應用于交互技術或是網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)信息的立體化傳播。其次變靜態(tài)藝術形式為動態(tài) 藝術形式，這是現(xiàn)在視覺藝術設計發(fā)展主要方向，符合大眾的直 接感受，使其設計更加豐富，設計理念也會得到延伸。再次視覺 藝術的創(chuàng)新和設計原則會有相應的改變，但是僅僅體現(xiàn)在視覺藝術的展示效果和傳播途徑。

三、新媒體藝術視角下“范動畫”的優(yōu)勢

前文我們提到“泛動畫”是一個產(chǎn)業(yè)，更是屬于文化的一個討論范疇，是一個調(diào)動各個專業(yè)優(yōu)勢及資源用“動”的形式來展現(xiàn)自我、彼此溝通，開展各項對話的一個平臺。同時“泛動畫” 也會觸及到社會的各個層面，比如我們所知的娛樂傳媒、醫(yī)療衛(wèi)生、生產(chǎn)流通、科學技術、教育管理以及宗教等各個領域。所以這種具備跨領域、跨文化的特征也是其最鮮明的優(yōu)勢所在。自媒體是現(xiàn)在網(wǎng)絡時代強有力的聲音，每個人都可以在網(wǎng)絡上發(fā)聲，你的任何作品也都可以在網(wǎng)絡平臺播出。在國民經(jīng)濟中，“泛動畫”產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。從文化角度看，“泛動畫”產(chǎn)業(yè)由創(chuàng)意、技術、媒體、效益、功能、和規(guī) 范等要素組成，同時也代表著不同的產(chǎn)業(yè)方向和分工。新媒體藝 術不是一個特定的方向或是形式，它是平臺，鏈接各種藝術形式 并為其服務，

四、新媒體時代“泛動畫”的發(fā)展前景

新媒體藝術具有多元的特性，為視覺藝術的制作、傳播提供了便利的平臺，因此，新媒體藝術的發(fā)展是不容忽視的。另外傳統(tǒng)的視覺藝術或是動畫都是單向傳播，作為受眾只能接受內(nèi)容，在新媒體藝術的視角下，更多的藝術形式都可以加進來，形成具有交互性的藝術形式，作為觀眾不僅可以參與，而且可以改變藝術作品本身，這一點本身就是較大的革新。

“泛動畫”產(chǎn)業(yè)是提升文化軟實力的抓手，藝術與技術的融合是造就“泛動畫”產(chǎn)業(yè)的基礎，新媒體藝術的角度下，“泛動畫”的趨勢首先考慮的是交流和互動的體現(xiàn)。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式，讓受眾參與進來，實現(xiàn)交流互動，這種體驗對于新媒體藝術受眾來說是一種全新的感受。這種感受不單單是去觀看，也可以去聽、去參與、去互動、去敘事、去猜想。

另外，新媒體藝術下，動畫的發(fā)展也有了多種可能性。不在局限于只滿足受眾的欣賞需求，同時，也使得傳播更加快捷高效，受眾群體更加廣泛細分，內(nèi)容更具針對性，形式也更加的豐 富多樣。針對新媒體時代的動畫表現(xiàn)，傳統(tǒng)動畫或是平面設計等 專業(yè)的定位顯然無法完全適應當下的要求。融合、借鑒是新媒體 藝術下“泛動畫”的審美特征所要求的。

今天，在新媒體藝術趨勢下，傳統(tǒng)平面設計、網(wǎng)頁設計等也參與進來，成為會動的藝術，我們講“泛動畫”也就是這種綜合化的總稱。新媒體藝術簡單可以理解為技術和藝術的結合，是藝術借助這種技術工具來表達或是拓展藝術形式。我們回頭看藝術的發(fā)展，就是工具和傳播途徑的發(fā)展。

（作者單位：大連工業(yè)大學）