胡志斌

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)也獲得了一定的發(fā)展機遇，然而新的歷史階段下，文化產(chǎn)業(yè)的市場影響力還有所欠缺，存在較多的發(fā)展問題。基于此，本文主要分析信息化時代背景下傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，并結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，重點探究基于信息化時代傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，以供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：信息時代;傳媒文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

近年來，以移動終端為載體的技術(shù)形式不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了一定的技術(shù)支持，面對新的歷史機遇，文化產(chǎn)業(yè)如何獲得健康持久發(fā)展成為人們關(guān)注的話題。傳媒文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合，將會成為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，因此相關(guān)人員應(yīng)合理分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并探究有效措施加以改進(jìn)。

一、信息化時代背景下傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

傳媒文化產(chǎn)業(yè)是我國市場經(jīng)濟(jì)的一部分，然而其整體規(guī)模相對較小，雖然，近年來由于信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有所擴大，但是，市場份額還是相對較小，與國外，發(fā)達(dá)國家比較我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的起步較晚，相關(guān)的技術(shù)與經(jīng)驗還相對欠缺，信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，尚未被完全開發(fā)，傳媒文化產(chǎn)業(yè)與國際市場之間的對接發(fā)展尚不完善[1]。

（二）發(fā)展進(jìn)程慢

導(dǎo)致傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程較慢的主要原因是體制的限制，基于信息技術(shù)的發(fā)展，原有體制受到不斷的沖擊，但是由于市場發(fā)展的固有特點，對信息的反應(yīng)相對滯后，體制改革也未能涉及到市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本問題。部分文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中仍然沿用舊的體制模式，嚴(yán)重束縛了傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。加之，人們的消費觀念更新緩慢，未能對文化產(chǎn)業(yè)的消費升級做出足夠多的貢獻(xiàn)。

（三）創(chuàng)新能力弱

創(chuàng)新能力弱，是目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的重要問題之一，其中突出表現(xiàn)在文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式上，傳媒文化產(chǎn)品的雷同效應(yīng)比較明顯，存在嚴(yán)重的模仿與復(fù)制現(xiàn)象。此外，部分以傳媒產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)營項目的企業(yè)公司甚至缺乏品牌意識，未能在信息化時代，形成獨立自主的品牌形象，缺乏足夠的創(chuàng)新能力。

二、基于信息化時代傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

為促進(jìn)新時期，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)致力于擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以先進(jìn)的技術(shù)改善原有的單一經(jīng)營模式，同時，傳媒文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員應(yīng)不斷拓展市場、豐富市場結(jié)構(gòu)，致力于提高文化產(chǎn)業(yè)的市場影響力。為進(jìn)一步促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，相關(guān)人員還應(yīng)注重媒體間的合作與交流，促進(jìn)信息共享。

信息化時代背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到數(shù)字技術(shù)的重要性，善于利用數(shù)字技術(shù)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，開發(fā)基于數(shù)字技術(shù)形式的文化產(chǎn)品。在技術(shù)水平允許的情況下，相關(guān)人員應(yīng)積極探究國際間有關(guān)傳媒文化產(chǎn)品的交流與合作，走國際發(fā)展路線，持續(xù)擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（二）推進(jìn)體制改革

為科學(xué)合理地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，相關(guān)部門應(yīng)注重文化產(chǎn)業(yè)的體制改革，在時代發(fā)展的背景下，利用最新的技術(shù)手段不斷豐富體制內(nèi)容，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提供技術(shù)支持和制度保障，以此提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)。例如，在文化傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革中，涉及到非時政宣傳內(nèi)容，對其進(jìn)行推廣時，應(yīng)注重其宣傳模式的改善，相關(guān)部門應(yīng)組織專業(yè)的技術(shù)人才，組成管理隊伍，在組織形式上加大文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度、改善市場競爭格局。

文化產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新與改革勢必會遇到一定的阻礙，相關(guān)人員應(yīng)不斷探究信息化時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，利用先進(jìn)的技術(shù)手段不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的體制形式與內(nèi)容，采用創(chuàng)新的方式，組織日常的宣傳推廣活動。通過科學(xué)有效的文化產(chǎn)業(yè)活動不斷突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。鑒于市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展弊端，傳媒文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)積極探究企業(yè)發(fā)展的新模式，緊跟時代發(fā)展步伐、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)有效發(fā)展。

（三）強化創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，對企業(yè)各項業(yè)務(wù)的開展具有積極的影響。針對傳媒文化產(chǎn)業(yè)而言，強化創(chuàng)新能力顯得尤為重要，對信息時代企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新需根植于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，我國是歷史文明古國，有著五千的優(yōu)秀文化底蘊。信息化時代，對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)充分考慮對傳統(tǒng)文化的傳承，保持中華民族優(yōu)秀的文化品性，并利用新的技術(shù)形式，對文化傳媒內(nèi)容進(jìn)行改善與提高[2]。

為科學(xué)有效解決目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，改善市場內(nèi)文化產(chǎn)品雷同、形式單一的現(xiàn)狀，相關(guān)人員應(yīng)利用創(chuàng)新的技術(shù)手段，不斷提高文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式，注重先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)文化形式的有機結(jié)合，提高文化作品的表現(xiàn)力，例如，在電影《功夫熊貓》的制作中，技術(shù)人員將代表中華民族優(yōu)秀文化的功夫與中國特有珍稀保護(hù)動物熊貓進(jìn)行結(jié)合，并在影片中融入了好萊塢的表現(xiàn)元素，以新的技術(shù)形式完美呈現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的饕餮盛宴?？傊?，在信息化時代，傳媒文化產(chǎn)業(yè)工作者應(yīng)不斷探究新的技術(shù)形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

三、結(jié)論

綜上所述，通過擴大傳媒文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、推進(jìn)體制改革以及強化創(chuàng)新能力的策略與方法，可有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在信息時代的穩(wěn)健發(fā)展。相關(guān)措施的合理實行，也對解決目前傳媒文化產(chǎn)業(yè)存在的發(fā)展問題具有積極作用。信息化技術(shù)對于傳媒文化產(chǎn)業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，相關(guān)人員應(yīng)理性看待，合理分析。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢金晶.信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，39（29）：58-59.

[2]韓利玉.信息化時代傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析[J].傳播力研究，2018，2（09）：19.