王瑜

摘要：本文立足于縣級(jí)融媒中心建設(shè)的核心，在此基礎(chǔ)上探尋優(yōu)化縣級(jí)融媒中心建設(shè)的實(shí)現(xiàn)范式，以期為推動(dòng)新時(shí)期我國(guó)思想宣傳工作的深入開(kāi)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒中心;思想陣地;核心;實(shí)現(xiàn)范式

縣級(jí)融媒體中心是我國(guó)新聞傳播體系的基層單位，是做好新時(shí)期思想宣傳工作、掌握輿論陣地的重要部門(mén)。在全面深化改革的背景下，縣級(jí)融媒中心的建設(shè)也顯得愈發(fā)重要。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心

（一）立足人民群眾基本需求

縣級(jí)融媒中心作為思想宣傳的重要陣地，其根本目標(biāo)在于為人民群眾提供正確的思想引導(dǎo)，從而將精神文明建設(shè)的任務(wù)落到實(shí)處，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要依托于扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，這就要求縣級(jí)融媒中心的建設(shè)內(nèi)容始終要體現(xiàn)群眾呼聲、滿(mǎn)足群眾需求，并在實(shí)踐中不斷發(fā)展，成為人民群眾日常生活中優(yōu)質(zhì)的“服務(wù)者”。

（二）實(shí)現(xiàn)本土化與差異化

縣級(jí)融媒中心需要發(fā)揮好本區(qū)域基層思想輿論陣地的重要作用，因此必須避免“千篇一律”的重復(fù)，而應(yīng)當(dāng)融合本區(qū)域的特色，圍繞基層群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、熟悉的生活場(chǎng)景展開(kāi)，提高自身的本土化與差異化特征。

（三）體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維

融媒體本身是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，因此在其建設(shè)過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播同社會(huì)服務(wù)的融合，在充當(dāng)好黨和國(guó)家大政方針的“喉舌”的同時(shí)，也要扮演好基層政府同人民群眾之間的紐帶角色。

二、縣級(jí)融媒中心建設(shè)的實(shí)現(xiàn)范式

（一）做好內(nèi)容生產(chǎn)工作

內(nèi)容質(zhì)量的高低始終是評(píng)價(jià)媒介建設(shè)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在“信息爆炸”的時(shí)代，人民群眾接收信息的渠道更加多樣，因此融媒體信息的內(nèi)容是吸引群眾、感染群眾的基礎(chǔ)性條件。所謂內(nèi)容生產(chǎn)工作，并不意味著對(duì)時(shí)事要聞等內(nèi)容的直接“搬運(yùn)”，而是要挖掘其核心價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行深入解讀，將單一的文字信息轉(zhuǎn)化為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。這就要求縣級(jí)融媒中心要重視內(nèi)容生產(chǎn)人才隊(duì)伍的建設(shè)，在充分利用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)形式，以H5、動(dòng)畫(huà)等形式對(duì)核心要聞進(jìn)行傳播，以更加多元化的形式滿(mǎn)足基層群眾對(duì)于新煤的獲取需求。此外，也應(yīng)將人民群眾頗為關(guān)注的縣級(jí)主體活動(dòng)內(nèi)容同融媒體平臺(tái)融合起來(lái)，并積極收集群眾的評(píng)價(jià)與反饋，從而在實(shí)踐中不斷探索何種形式的媒介更受人民群眾歡迎、何種展現(xiàn)方式更能滿(mǎn)足群眾需求，不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)模式。例如，河南項(xiàng)城縣級(jí)融媒中心在客戶(hù)端所發(fā)起的“曬曬天空的云”，緊密?chē)@生態(tài)文明建設(shè)的思想引導(dǎo)要求，又契合了人民群眾的心理特點(diǎn)，從而吸引了大量的群眾參與，這也證明了內(nèi)容生產(chǎn)的重要價(jià)值。

（二）以短視頻為著力點(diǎn)，講好“身邊故事”

傳媒發(fā)展的歷史證明了任何思想宣傳工作，如果不能擺脫空泛說(shuō)教的怪圈，則必然會(huì)流于形式，因此，在縣級(jí)基層融媒中心的建設(shè)過(guò)程中，工作人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到講好“身邊故事”的重要性，在人民群眾熟悉的生活環(huán)境中所發(fā)生的真實(shí)故事，遠(yuǎn)比過(guò)于空泛的單一形式更具感染力。從其本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，講好“身邊故事”正是在思想引導(dǎo)的目標(biāo)下，體現(xiàn)基層融媒建設(shè)本土化與差異化的重要手段。例如，以“基層好教師”“本縣好人”“精神榜樣”等為主題的融媒宣傳十分契合本區(qū)域人民群眾的內(nèi)在心理，因此在渠道宣傳中極易引起情感共鳴，從而為將其中的精神文明內(nèi)涵延伸到基層人民群眾的日常行為中創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的氛圍。同時(shí)，值得注意的是，當(dāng)前短視頻在各類(lèi)新媒體中展現(xiàn)出了較為迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短、內(nèi)容集中、極具感染力的優(yōu)勢(shì)也使得其深受廣大人民群眾歡迎，在講好“身邊故事”的建設(shè)中，可以以短視頻為基本的著力點(diǎn)，組織專(zhuān)業(yè)的拍攝與制作團(tuán)隊(duì)將基層的“小人物”“小故事”轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的短視頻，打動(dòng)人民群眾，同時(shí)，也可以將黨和國(guó)家的重大政策、基層的思想引導(dǎo)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為充滿(mǎn)趣味性的短視頻，從而拉近最廣大人民群眾同融媒體的距離，這也是提高縣級(jí)融媒中心影響力的必要舉措。

（三）建立健全“媒體+”體系

縱觀各地基層精神文明建設(shè)的實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)，效益突出、反響良好的縣級(jí)融媒中心均在做好新聞傳播工作的同時(shí)，在用戶(hù)服務(wù)上進(jìn)行了更加優(yōu)質(zhì)的嘗試，這也是融媒建設(shè)始終要以人民群眾為核心原則的直觀展現(xiàn)。同時(shí)，從中心自身的發(fā)展視角來(lái)看，其不能僅僅依靠縣級(jí)財(cái)政生存，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要探索出一條自力更生、不斷進(jìn)步的有效路徑，這更要求其需要培養(yǎng)一批較為穩(wěn)定的用戶(hù)群體。這都凸顯了建立健全“媒體+”體系的重要性，也即在發(fā)揮好新聞傳播、信息宣傳作用的同時(shí)，將多元化的傳媒方式同基層政務(wù)、社會(huì)服務(wù)等融合起來(lái)，從而推動(dòng)縣級(jí)融媒中心完成輿論陣地角色到充分整合基層各類(lèi)服務(wù)、滿(mǎn)足人民群眾及社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)需求的綜合性社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變。例如，“生活通”“政務(wù)一體化”等功能的建設(shè)，可以在很大程度上便利人民群眾的日常生活，也彰顯了基層融媒中心的社會(huì)價(jià)值，這也會(huì)吸引更多的用戶(hù)參與，并不斷提升用戶(hù)的黏性，這正是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維、優(yōu)化縣級(jí)融媒中心建設(shè)的重要體現(xiàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒中心是新時(shí)期落實(shí)基層精神文明建設(shè)目標(biāo)的重要媒介，新時(shí)期，為了加強(qiáng)思想宣傳引導(dǎo)，將黨和國(guó)家的大政方針落實(shí)到基層，使得基層群眾始終保持飽滿(mǎn)的思想活力，就需要發(fā)揮縣級(jí)融媒中心的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)出契合精神文明建設(shè)目標(biāo)、符合社會(huì)發(fā)展趨向、滿(mǎn)足人民群眾需求的縣級(jí)融媒中心。

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