摘要：算法依托大數(shù)據(jù)可以精確分析用戶個(gè)性化信息，根據(jù)用戶興趣愛(ài)好推送個(gè)性化內(nèi)容，使得用戶如同“信息繭房”內(nèi)的“蠶蛹”，被娛樂(lè)化、低俗化、同質(zhì)化和碎片化信息綁架。因此社會(huì)主流價(jià)值觀內(nèi)容的推送在破除“信息繭房”壁壘中就顯得尤為重要。高校黨建的宣傳工作，綱要就是堅(jiān)持主流思想輿論，本文基于“信息繭房”效應(yīng)，分析了黨建內(nèi)容推送的重要性。

關(guān)鍵詞：“信息繭房”;黨建;傳播

一、“信息繭房”效應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)

“信息繭房”指人們的信息領(lǐng)域并非全方位的，往往只注意自己選擇的東西，習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中?！巴扑]時(shí)代”下，通過(guò)算法分析根據(jù)用戶使用過(guò)程中的反饋進(jìn)行調(diào)整和完善，將靜態(tài)化的“標(biāo)簽”動(dòng)態(tài)化，極大地滿足用戶的信息需求，達(dá)到為用戶量身定制的目的。以“抖音”軟件為例，根據(jù)用戶點(diǎn)贊與評(píng)論情況，乃至用戶在某一界面的停留時(shí)間，分析用戶需求，推送其感興趣的視頻內(nèi)容，使得“抖音”用戶一度爆發(fā)式增長(zhǎng)。

但考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的日新月異與豐富多彩，同時(shí)用戶很難對(duì)同一類型的內(nèi)容維持長(zhǎng)久的興趣，不斷推送同質(zhì)化的內(nèi)容，容易使追求新鮮感與刺激感的用戶產(chǎn)生審美疲勞，如此必然會(huì)導(dǎo)致用戶大量流失。

二、“信息繭房”對(duì)公眾的影響

（一）公眾意見(jiàn)自由表達(dá)被削弱

“信息繭房”效應(yīng)的直接表現(xiàn)是造就一個(gè)個(gè)孤立的“信息島”，網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)根據(jù)自動(dòng)推送的內(nèi)容在不知不覺(jué)中形成自己的網(wǎng)絡(luò)圈，時(shí)間久了就會(huì)產(chǎn)生內(nèi)部同質(zhì)化，外部差異化明顯，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

（二）群體極化誤導(dǎo)公眾理性批判

公眾群體如今正在被網(wǎng)絡(luò)媒體分類，公眾習(xí)慣了選擇適合自己的群體來(lái)表達(dá)和接受網(wǎng)絡(luò)信息，造成群體極化現(xiàn)象?？梢灶A(yù)見(jiàn)，群體極化必將造成兩種影響：其一是強(qiáng)勢(shì)意見(jiàn)無(wú)限膨脹，在群體極化的影響下，受趨同心理影響，主流強(qiáng)勢(shì)意見(jiàn)無(wú)限膨脹，從而產(chǎn)生群情激奮，缺乏理性的非理智行為，甚至在社會(huì)上造成某種程度上的輿論壓力。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的凈化、社會(huì)的和諧實(shí)際上起到了消極作用。其二是對(duì)待社會(huì)公共事務(wù)的熱情逐漸消減，主要由于現(xiàn)今的個(gè)性化推送服務(wù)，增長(zhǎng)了用戶惰性，沉溺于自身構(gòu)建的虛擬信息繭房之中，興趣固化，從而導(dǎo)致社會(huì)公共價(jià)值更是無(wú)從談起。

（三）削弱社會(huì)黏性

“信息繭房”壁壘日益堅(jiān)固，公眾的意志不斷強(qiáng)化，個(gè)人意志被集體意志所裹挾，形成意見(jiàn)“回音室”。久而久之，異己的觀點(diǎn)和價(jià)值觀變得難以理解，內(nèi)部高度同質(zhì)化的圈子之間的沖突將會(huì)上升，社會(huì)黏性便會(huì)減少，社會(huì)關(guān)系的維系出現(xiàn)問(wèn)題。

（四）隱性的言論自由剝奪

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)和移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展，每天都有巨量的信息在網(wǎng)絡(luò)空間中被存儲(chǔ)和傳遞，網(wǎng)絡(luò)的信息流動(dòng)造成了隱性的言論自由剝奪，個(gè)體的時(shí)間和精力是有限的，會(huì)出現(xiàn)“合理化剝奪”的情況。例如一些與公眾利益相關(guān)的政策法令，被各種“信息繭房”推送的信息所裹挾，無(wú)法及時(shí)傳遞到公眾處。

三、“信息繭房”效應(yīng)導(dǎo)致傳播的低俗化

“信息繭房”效應(yīng)導(dǎo)致的直接后果即傳播內(nèi)容的低俗化，比如之前爆火的短視頻軟件“快手”，平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)變的從無(wú)底線到秀下限，惡俗成了其無(wú)法擺脫的標(biāo)簽?！笆褂门c滿足”理論認(rèn)為受眾接觸與使用媒介是為了滿足自己的窺視快感、發(fā)泄快感、抵抗快感等。

（一）窺視快感

電視節(jié)目《爸爸去哪兒》以明星及其孩子為切入點(diǎn)，拍攝明星及其孩子的日常一系列活動(dòng)，合理的迎合了公眾的“窺視”心理，節(jié)目獲得了巨大的收視率。

（二）發(fā)泄快感

在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，公眾的好斗性極易釋放發(fā)泄，如瀏覽血腥暴力的信息，又或者一些所謂的“網(wǎng)絡(luò)噴子”，通常成群結(jié)隊(duì)不喜歡“孤軍奮戰(zhàn)”，堅(jiān)信“法不責(zé)眾”，不僅僅針對(duì)某個(gè)特定的人、事言語(yǔ)粗俗，而是無(wú)差別攻擊。在這些攻擊、憎惡的過(guò)程中尋找到了發(fā)泄快感。

（三）抵抗快感

處于主流權(quán)威下的草根網(wǎng)民常常通過(guò)追捧和模仿低俗文化的方式抵制主流話語(yǔ)，這種抵制并不是公然而激進(jìn)的，而是私下的暗中的。例如一些公眾通過(guò)圍觀“明星婚禮豪華伴手禮”“高級(jí)轎車”“豪華別墅”等炫富消息，通過(guò)起哄、反諷等手段獲得抵抗快感。

四、黨建內(nèi)容推送的必要性

根據(jù)前文所述，“信息繭房”效應(yīng)必然會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容的低俗化的后果，因此社會(huì)主流價(jià)值觀內(nèi)容的推送在破除“信息繭房”壁壘的過(guò)程中就顯得尤為重要。正是從這一歷史經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，習(xí)近平總書記提出了“黨媒姓黨”的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t，這個(gè)原則其內(nèi)涵之一就是要加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯谋O(jiān)督、領(lǐng)導(dǎo)，以壯大主流陣地與主流聲音，當(dāng)好中國(guó)特色社會(huì)主義的舉旗者和護(hù)旗者。因此，要想使黨的聲音傳播的更廣更遠(yuǎn)，把握住輿論導(dǎo)向，黨建內(nèi)容的推送必不可少。高校的黨建宣傳工作理應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成“網(wǎng)絡(luò)黨支部”“網(wǎng)上黨委”，除了黨員微信群QQ群、微信公眾平臺(tái)、微博等常用宣傳手段，短視頻等新興媒介在高校黨建也應(yīng)占據(jù)一席之地，及時(shí)把黨的路線、方針、政策及時(shí)傳達(dá)給觀眾。

同時(shí)要加強(qiáng)理論創(chuàng)新，及時(shí)過(guò)濾虛假、攻擊、謾罵、色情、暴力等不健康信息，做到駁斥有理有據(jù)，引導(dǎo)大眾分清是非善惡，堅(jiān)決同外來(lái)帶有惡意的、反黨等言論作斗爭(zhēng)，逐步引導(dǎo)公眾打破單純依賴社交媒體的信息來(lái)源渠道，選擇正規(guī)的新聞?shì)浾撉阔@取信息。

五、結(jié)語(yǔ)

如今利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段能深入了解用戶的個(gè)人喜好，通過(guò)人工智能分析機(jī)制，進(jìn)行私人訂制，滿足用戶個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的需求。由此個(gè)人信息的不斷積累，建構(gòu)起的“信息繭房”就會(huì)更加堅(jiān)固。加強(qiáng)黨建工作在網(wǎng)絡(luò)文化陣地的建設(shè)，破除“信息繭房”壁壘，使黨的聲音傳播得更遠(yuǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：王楠（1986-），女，講師，碩士，主要從事大學(xué)生思想政治教育研究。

基金項(xiàng)目：燕山大學(xué)第五批基層單位文化建設(shè)項(xiàng)目（WX2019018）;2019年度秦皇島市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究立項(xiàng)課題（2019006）。