謝曉玲

公益廣告，即為維護公眾利益、提升社會福利待遇為目的所做的廣告，是企業(yè)或其他社會主體向消費者說明其自身對社會的責任與義務，表明自己所追求的不僅是在生產經營中獲得利益，而且通過參與社會問題、環(huán)境問題的態(tài)度，向社會傳遞企業(yè)的發(fā)展理念。公益廣告為非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的重要構成部分，相對于其他廣告來說社會性明顯。只有深刻掌握公益廣告的特點，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告。公益廣告作為廣告的分支，不僅僅具有廣告的一些共性，還具有一些個性特點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是公益性，這是公益廣告最為本質的特點，其所關注的是社會的共同利益，是為公眾服務的廣告，沒有任何商業(yè)價值與利益，唯一的目的就是推動社會發(fā)展，實現(xiàn)大眾利益;二是非營利性，這是公益廣告的重要特征之一，不論哪個團體或部門發(fā)布公益廣告，其主要目的都是非營利的，為大眾傳遞信息，引發(fā)大眾對社會熱點、社會事件的思考，是服務于社會的;三是社會性，公益廣告所關注的不是個別人或個別群體的問題，而是社會普遍關心的問題，具有一定的社會性特點，具體表現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，如生態(tài)環(huán)境保護，尊老愛幼等。公益廣告的社會性與公益性有著密切的關系，公益廣告正是有社會性重大主題作為宣傳內容才能夠引發(fā)社會的共鳴，被社會公眾所重視。

《水環(huán)境與水資源保護探索與實踐》一書從科學發(fā)展觀的角度論述水環(huán)境與水資源保護事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，闡述相關改革創(chuàng)新思想，奉獻生態(tài)環(huán)境保護建設管理體制的創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新機制和創(chuàng)新方法，提出的生態(tài)平衡原理、人與自然和諧相處理念和環(huán)境保護技術與經驗等，可供熱心關注自然、保護環(huán)境的讀者應用及研究參考。該書主要分為六章，包括概述、水環(huán)境與水資源發(fā)展現(xiàn)狀及問題、中國水環(huán)境與水資源保護策略研究、水環(huán)境與水資源保護成功范例、水電資源合理開發(fā)與保護、水生態(tài)環(huán)境建設等，提出了很多水環(huán)境與水資源保護方面的新觀念、新思維、新策略、新手段、新方法和新管理。

公益廣告是水環(huán)境與水資源保護的重要途徑之一?；诠鎻V告概念的界定與特征，水資源保護是公益廣告的重要內容之一。水資源公益廣告在于宣傳保護水資源、節(jié)約用水，保護自然生態(tài)環(huán)境。水是人類生存的根本，生活生產都與水有著密切的聯(lián)系。然而隨著工農業(yè)快速發(fā)展，全球水資源已經被嚴重污染，過度開發(fā)地下水導致部分區(qū)域已經出現(xiàn)地面塌陷，肆意破壞植被導致水土流失，河流干涸。鑒于水資源對生產生活的重要性，以及當前社會環(huán)境中普遍存在著浪費水、污染水的現(xiàn)象，可以通過公益廣告設計來提升人民節(jié)約用水的意識。有些關于水資源保護的公益廣告十分直接，將大面積干旱的土地直接通過畫面展示出來，大面積干裂的河床看上去十分駭人;有的則相對婉轉，將一條魚放在滴不出水的水龍頭下，暗示如果沒有水源，則人的生存環(huán)境不敢想象;有的從歷史角度入手，對部分地區(qū)數(shù)百年前水資源充沛以及當前干涸的情況進行對比，倡導大家節(jié)約用水，保護珍貴的水資源;有的另辟蹊徑，將“人體的80%都是水”作為水資源保護主題，來闡述人類與水資源之間的及緊密關系?？梢钥闯觯Y源保護主題通過不同的思考方式能夠給人們帶來不同的啟示與感受。水資源保護公益廣告設計可以通過直接式、取代式、提問式、漸進式、反問式、引導式等方式來進行。如引導式廣告設計，可以先在廣告中表現(xiàn)水的重要性，自然環(huán)境需要水，如人類需要水、植物需要水、動物需要水，然后展現(xiàn)當前全球水資源的現(xiàn)狀，大量正在被污染和浪費，如果沒有水資源，植物會枯萎、動物無法生存、人類瀕臨滅絕，展示人類不珍惜水資源的嚴重后果;最后提出要珍惜水資源。又如，漸進式廣告設計.可以在廣告設計上將保護水、愛護水的內容融為一體，通過內容、構思、視覺表述、情感激發(fā)、思想升華的過程來完成水資源保護的理念傳達。

總的來說，水資源保護公益廣告是一種特殊的藝術形式，不僅是供人欣賞的藝術品，更是肩負著社會公益文化發(fā)展的信息平臺。公益廣告所要傳遞的信息與理念直接影響著社會公眾的價值觀，生態(tài)環(huán)境問題是人類生存的巨大問題，水資源現(xiàn)狀的不斷變化給公益廣告提出了新的要求。水資源保護公益廣告在設計過程中只有和具體環(huán)境問題相結合，才能夠深入激發(fā)大眾的環(huán)境保護意識。