廖霞

摘要：在移動互聯(lián)時代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新已經(jīng)成為主要趨勢。因此，加強臺網(wǎng)融合已成為新的發(fā)展趨勢。本文以國產(chǎn)綜藝節(jié)目《奔跑吧》為例，就廣播電視在移動互聯(lián)時代下的變革和創(chuàng)新提出了幾點淺見。

關(guān)鍵詞：廣播電視;移動互聯(lián)時代;變革;創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)時代的到來，使得越來越多的廣播電視綜藝節(jié)目注重內(nèi)容的優(yōu)化和類型的完善，這樣受眾對其的選擇余地也變得豐富起來。從2015年開始，我國的廣播電視綜藝市場可謂百花齊放，看似平靜的市場背后可謂暗流涌動，市場競爭的壓力更大，網(wǎng)絡(luò)播出平臺的問題，使得傳統(tǒng)的電視媒體的生存空間被進一步擠壓，可謂舉步維艱。而在面臨挑戰(zhàn)的同時又是機遇，只有勇于接受挑戰(zhàn)，才能抓住發(fā)展的機遇。越來越多的電視綜藝節(jié)目開始注重從量到質(zhì)的變化，紛紛推出新型電視欄目，而正因如此，在此環(huán)境下，研究廣播電視在移動互聯(lián)時代下的變革和創(chuàng)新便意義凸顯。

一、廣播電視在移動互聯(lián)時代下變革和創(chuàng)新的必要性分析

（一）臺網(wǎng)平臺壁壘正被逐漸打破

綜藝市場在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，使得臺網(wǎng)關(guān)系發(fā)生了巨變。已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)平臺從電視臺購買電視綜藝節(jié)目的出版權(quán)轉(zhuǎn)移到對電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的考驗，只有質(zhì)量較高的電視綜藝節(jié)目才會被網(wǎng)絡(luò)平臺所購買，使得網(wǎng)綜化情況較為突出，越來越多的電視臺開始借助臺網(wǎng)互動的方式強化節(jié)目的影響力與受眾群體，目前的主流是電視綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)平臺作為主要的播出渠道，二者的平臺壁壘已經(jīng)被打破，二者的主導(dǎo)地位發(fā)生了戲劇性的

變化。

從2015年開始，臺網(wǎng)間的關(guān)系已經(jīng)從之前的競爭和對立關(guān)系轉(zhuǎn)移到互助合贏的關(guān)系上。以“愛奇藝”為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺，聯(lián)合浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視推出從韓國JTBC電視臺引進的同名綜藝節(jié)目《我去上學(xué)啦》，成為綜藝市場中臺網(wǎng)融合的先河，吸引了大量受眾從不同的終端來觀看。而在此基礎(chǔ)上，還推出諸多網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。即便是央視的《我要上春晚》，也聯(lián)合咪咕視頻推出《我們一起上春晚》的網(wǎng)綜節(jié)目，吸引了大量年輕的受眾。而正是這樣，使得越來越多電視臺開始注重臺網(wǎng)聯(lián)動模式的應(yīng)用。2018年，以《明星大偵探》為代表的綜藝節(jié)目，從網(wǎng)絡(luò)走向電視臺，并在湖南衛(wèi)視中播出，雖然其網(wǎng)轉(zhuǎn)臺之后導(dǎo)致其口碑出現(xiàn)了一定的下滑，但是其作為反其道而行之的先行者是值得我們倡導(dǎo)和鼓勵的對象。

但是，不可否認的是，電視平臺不管是在內(nèi)容生產(chǎn)還是在公信力方面依然有著強烈的優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺顯然并不具備。通過臺網(wǎng)之間的高效融合，不僅能實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補，而且還能取得1+1>2的效果。在當(dāng)前媒體融合快速加快的趨勢下，雙方的分界線也變得日益模糊起來，不同平臺之間的壁壘已經(jīng)基本消除，二者融合的模式也成為雙贏，而這也是未來國內(nèi)綜藝市場的主流趨勢所在。

（二）受眾群體習(xí)慣的變化的影響

由于網(wǎng)絡(luò)播出平臺具有的影響力不容忽視，很多電視臺開始在互聯(lián)網(wǎng)方面加大投入力度，本來兩種不同的形態(tài)媒體在新媒體的沖擊下，使得網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體成為直接競爭的對手。而人類社會發(fā)展節(jié)奏如此之快的現(xiàn)狀下，受眾追求的是快節(jié)奏和碎片化，這樣的收視習(xí)慣使得網(wǎng)絡(luò)和手機用戶群體得到了飛速的發(fā)展，越來越多的用戶在新媒體中花的時間更多。

按照eMarketer 最新報告來看，我國用戶2018年在所有媒體每天用時為6h，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體所占據(jù)的時間要超過一半之多，而傳統(tǒng)電視的每天用時則降低了20分鐘左右，大于等于18歲的我國成人在傳統(tǒng)電視方面的滲透率雖然高達94.8%，但是所花的時間則在不斷的下降，使得電視開機比例正在不斷下降。加上網(wǎng)絡(luò)平臺正在不斷成熟，三大運營商推出免流量和不限量的服務(wù)之后，使得視頻網(wǎng)站、視頻APP成為觀看電視綜藝節(jié)目的首要選擇。

與此同時，在面對“外憂”的同時，傳統(tǒng)的電視媒體還有“內(nèi)患”，同行之間的競爭也十分激烈。以2015年為例，全國主要上星的48個頻道中共600多檔綜藝節(jié)目在熒屏中閃亮登場，播出時長更是高達266萬min，每個頻道每天平均需要消耗10.77%的時間來播放綜藝節(jié)目，也就是單個頻道，平均每年就綜藝節(jié)目的播出時間就要大約40天。在全網(wǎng)視頻播放次數(shù)全十位的綜藝節(jié)目中，都是以電視綜藝節(jié)目為主，其也是視頻綜藝節(jié)目的主要來源，而在跨屏互動下，使得全網(wǎng)視頻播放流程呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。因此，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，隨著5G技術(shù)的問世，使得網(wǎng)絡(luò)平臺給國產(chǎn)電視綜藝節(jié)目帶來的影響更大，因此必須加強對營銷思路的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化。

二、廣播電視在移動互聯(lián)時代下的變革和創(chuàng)新對策

（一）加強行業(yè)內(nèi)合作

在移動互聯(lián)時代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，首先必須切實加強行業(yè)內(nèi)的合作。比如，《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江衛(wèi)視首播以來，在鄧超的帶領(lǐng)下，涌向了大批奔跑的團隊，塊意味著全民奔跑時代的到來，收視高潮也一度創(chuàng)新。蘇寧易購看準(zhǔn)了這一商家，與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造了以《奔跑吧兄弟》冠名的旗艦店，將《奔跑吧兄弟》節(jié)目中明星采用的各種道具和穿戴配飾以及明星形象節(jié)目進行周邊產(chǎn)品的銷售，吸引大量粉絲狂購。而不僅在節(jié)目內(nèi)容上有興趣，而且在每期的《奔跑吧兄弟》中都設(shè)置了公益活動，蘇寧易購為完成游戲而獲得的獎品以及明星個人捐贈的物品的拍賣平臺?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目始終結(jié)合經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，采取跨接與電商以及理財平臺之間的合作，并衍生出新的產(chǎn)品，將電視產(chǎn)業(yè)鏈的視角進行了創(chuàng)新和拓展，也是綜藝節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新和新的開端。

（二）樹立自身品牌

在移動互聯(lián)時代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，就需要在切實加強行業(yè)內(nèi)合作的基礎(chǔ)上，注重樹立自身品牌。不管是引進的還是本土化的原創(chuàng)電視節(jié)目，之被市場與受眾認可，主要是得益于其具有良好的創(chuàng)意，注重自身品牌的樹立。因此，在這樣的現(xiàn)狀下，廣播電視既要注重自身的創(chuàng)意是否能滿足受眾的精神文化需求，又要注重能否在同質(zhì)化的創(chuàng)意中給人一種耳目一新的感覺。這就需要對廣播電視節(jié)目的模式進行不斷的創(chuàng)新，注重網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)揮的同時，還要發(fā)揮電視臺自身的節(jié)目優(yōu)勢，盡可能地將節(jié)目內(nèi)容和形式上縮短與受眾之間在時空和心靈上的差距。但是創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力始終要保持，這樣才能在得到受眾認可的同時降低受眾培育的成本。但是目前我國基于本土文化的模式節(jié)目較少，即便是《奔跑吧兄弟》節(jié)目也是從國外引進的，我國的電視產(chǎn)業(yè)目前還處于惡性發(fā)展環(huán)境之中，在制作電視節(jié)目時，跟風(fēng)的情況較為突出，不管是本世紀(jì)初期間的《超級女聲》，還是隨后的《非誠勿擾》，以及近期《爸爸去哪兒》，存在大量盲目跟風(fēng)的做法，這樣的做法是不可取的，只會導(dǎo)致行業(yè)競爭形成惡性循環(huán)，極大的阻礙了原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)新和發(fā)展。基于此，本文建議，不管是在廣播電視節(jié)目的策劃階段還是生產(chǎn)階段，都要時刻保持清醒的頭腦，要注重自身創(chuàng)新意識與創(chuàng)意版權(quán)的保護，在激烈的競爭中取得成立，沖出國門，走向世界，與歐美和韓國的成熟電視模式相媲美，甚至超越。

（三）借力臺網(wǎng)聯(lián)動打造精品節(jié)目

在移動互聯(lián)時代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，在做好上述工作的同時，還要借力臺網(wǎng)聯(lián)動打造精品節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)播出平臺的優(yōu)勢就在于信息壁壘被打破，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，不管是在哪都能得到認可，若產(chǎn)品質(zhì)量差，即便是再多的推廣，也是無濟于事。對于電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中播出而言，其實也是一個道理，只有確保節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，才能促進自身經(jīng)濟創(chuàng)收能力的不斷提升。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前廣播電視綜藝節(jié)目的發(fā)展的需要，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為案例，分析了移動互聯(lián)時代下廣播電視變革和創(chuàng)新的幾點思路，對于我國國產(chǎn)綜藝節(jié)目的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，也能促進我國廣播電視行業(yè)的變革和創(chuàng)新。作為電視臺，要想提升自身的品牌影響力，提升自身的運營能力，就需要以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體，制定正確的營銷策略，強化電視節(jié)目的推廣，適應(yīng)未來發(fā)展的需要。

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