楊建民?

摘要：隨著我國進(jìn)入信息時(shí)代，媒體的發(fā)展速度和傳播方式及途徑可以說是一日千里，無數(shù)新型媒體的通過圖文、視頻、小視頻等各種方式出現(xiàn)在人們的面前，徹底改變了人們接受信息的途徑。在這樣一種情況下，傳統(tǒng)的電視媒體面臨著嚴(yán)峻的局勢(shì)，為了獲得更好的生存條件，迎接新型媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體可以進(jìn)行媒體方式的融合。融媒概念的誕生，打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的枷鎖，讓電視重現(xiàn)勃勃生機(jī)。不僅滿足了新時(shí)代下人們對(duì)于信息資源獲取的需求，而且為人們對(duì)信息的獲取提供了更多的方式?；陔娨曅侣劙l(fā)展的未來，本文從融媒時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，對(duì)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了相關(guān)探索。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;創(chuàng)新發(fā)展

自改革開放以來，電視逐漸走入了千家萬戶，一時(shí)間電視成為了人們接收外界信息的重要渠道。但隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的不斷更迭，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)已不再能滿足人們對(duì)于信息的多元化、便捷化的需求。人們利用攜帶方便的手機(jī)，打破時(shí)間與空間的限制來獲取最新的信息咨詢，同時(shí)也能夠在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上辦理多項(xiàng)生活業(yè)務(wù)。這樣的傳媒格局，不僅極大地豐富了人們的生活，同時(shí)也快速占據(jù)了傳媒行業(yè)的主要位置。

一、融媒體時(shí)代下的信息傳播

（一）“融媒體”的含義

融媒體是一種新型的信息傳播的概念，跟傳統(tǒng)媒體有著最大的區(qū)別是傳播方式以及平臺(tái)的改變，徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一或者是少量媒體傳播的方式。融媒體就是將所有的新聞信息包括文字、圖文、圖集、視頻和音頻通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及其他自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞信息在網(wǎng)絡(luò)下的共享。這種以信息技術(shù)為核心，以各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體進(jìn)行新聞的報(bào)道就是融媒體。事實(shí)上，融媒體在我國發(fā)展的時(shí)間很長，但真正提出融媒體的概念卻是現(xiàn)在信息廣泛傳播的現(xiàn)在，并且媒體的機(jī)構(gòu)會(huì)隨著發(fā)展，越來越融媒體化。

（二）融媒體在當(dāng)下的主要傳播形式

融媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于，融媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)而建設(shè)的新型產(chǎn)業(yè)。就信息傳播的方式而言，融媒體的信息傳播方式更加多樣，速度更加迅速，時(shí)效性強(qiáng)，同時(shí)傳播成本相較于傳統(tǒng)媒體行業(yè)低許多。在融媒體時(shí)代，融媒體的主要傳播形式為“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合服務(wù)，進(jìn)行細(xì)分還能夠分為網(wǎng)絡(luò)的“內(nèi)容服務(wù)商”與“服務(wù)提供商”[1]?！皟?nèi)容服務(wù)商”提供的商品一般為基于網(wǎng)絡(luò)的文字、圖片、音頻與視頻等媒體內(nèi)容。最常見的形式為家庭網(wǎng)絡(luò)電視，智能手機(jī)上的新聞應(yīng)用，搜索引擎，虛擬社區(qū)等。而“服務(wù)提供商”是媒體行業(yè)通過電訊網(wǎng)絡(luò)提供的增值接口，為用戶提供的增值服務(wù)，通常為短信、彩信、WAP等。“內(nèi)容服務(wù)商”為我國融媒體現(xiàn)階段主要的信息傳播方式，其原因不僅在于人們的移動(dòng)終端功能的豐富化，也在于人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。

二、融媒體時(shí)代電視新聞面臨的發(fā)展機(jī)遇

（一）融媒體時(shí)代電視新聞內(nèi)容形式多樣化

就電視民生新聞而言，融媒體環(huán)境下逐漸變得越來越復(fù)雜，電視民生新聞既要和微博爭奪關(guān)注度，也要和一大批新聞應(yīng)用進(jìn)行競爭。我們知道傳統(tǒng)民生新聞更多側(cè)重于百姓衣食住行，以生活瑣事為引，探討社會(huì)熱點(diǎn)，選題廣泛。但是隨著新媒體、自媒體的崛起，傳統(tǒng)的民生新聞想要抓住社會(huì)的熱點(diǎn)，從而獲得曝光率，逐漸變成了一件困難的事情。因?yàn)樗患靶旅襟w、自媒體的傳播速度快，也不如新媒體、自媒體緊蹭社會(huì)熱點(diǎn)的機(jī)制活。所以電視民生新聞在一定程度上步履艱難，而在手機(jī)客戶端上的民生新聞內(nèi)容與傳統(tǒng)電視新聞的競爭融合中，也在一定程度上促進(jìn)了電視新聞選材方式的多樣化，借助這些新媒體的幫助，融媒體能夠有更加廣闊的發(fā)展前景[2]。

（二）融媒體時(shí)代電視新聞傳播形式多樣化

有了新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，電視傳播形式由原來的單線形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑バ问?。從傳統(tǒng)媒體到融媒體，人們有了許多選擇，而這樣的選擇應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求而生，給收看電視的人們帶來了新的觀看體驗(yàn)。電視臺(tái)為了保證新聞的時(shí)效性而進(jìn)行的直播節(jié)目，都是以“先睹為快”為目的，舉一個(gè)例子：當(dāng)打開互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器時(shí)，搜索新聞電視頻道時(shí)，進(jìn)入其網(wǎng)站主頁可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站首頁都會(huì)相關(guān)節(jié)目欄目的微信二維碼以及官方微博賬號(hào)，觀眾通過關(guān)注微信公眾號(hào)以及官方微博，可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)終端發(fā)現(xiàn)相關(guān)節(jié)目動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的電視新聞傳播的多樣化。

（三）融媒體時(shí)代電視新聞的受眾互動(dòng)性增加

傳統(tǒng)的電視新聞播報(bào)節(jié)目在新的融媒體時(shí)代下已經(jīng)由線性的傳播模式變?yōu)槎喾矫娴幕?dòng)性傳播。通過對(duì)以前的新聞節(jié)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞節(jié)目通常設(shè)置有觀眾留言環(huán)節(jié)，觀眾通過發(fā)送短信到指定的號(hào)碼，即可“上電視”[3]。這種方法雖然在一定的程度上促進(jìn)了觀眾參加新聞?dòng)懻摰姆e極性，但是由于操作繁瑣，還需要支付一定的短信費(fèi)用，因此效果也并不是十分理想。而現(xiàn)在通過全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，觀眾通過微信掃描屏幕上方的二維碼，即可參與到新聞節(jié)目的互動(dòng)中來，部分新聞節(jié)目還有留言抽獎(jiǎng)、積分兌獎(jiǎng)、集贊換券等環(huán)節(jié)，極大地激勵(lì)了觀眾參與到討論中來，這樣的方式快捷方便，已經(jīng)逐漸將短信互動(dòng)方式替換，成為了增加受眾互動(dòng)性的有效途徑。

三、融媒體時(shí)代影響下的電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向

目前的電視新聞在傳媒行業(yè)還是具有一定的受眾，并且發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。因此為了保證電視新聞保持持續(xù)的生命力，應(yīng)當(dāng)確定電視新聞的未來創(chuàng)新發(fā)展方向。

（一）樹立電視新聞的權(quán)威性

在新聞快速傳播的現(xiàn)在，人們接受信息的載體越來越多，電視新聞在攜帶上處于天然的劣勢(shì)，不如手機(jī)的小巧玲瓏，方便攜帶，而且在新媒體和自媒體的沖擊下，所能傳播的途徑更加狹窄。所以在這種情況下，電視新聞媒體要在樹立某一個(gè)方向或者某一個(gè)領(lǐng)域權(quán)威，通過融媒體的路徑拓寬傳播渠道，以點(diǎn)帶面尋找突破點(diǎn)?！讹w閱河北》是河北廣播電視臺(tái)為慶祝改革開放40年而推出的全媒體新聞航拍專題報(bào)道。報(bào)道以宏大的視角、深情的筆觸、全新的視覺表現(xiàn)形式以及全媒體傳播方式，集中展示了河北11個(gè)地市改革開放40年來所取得的巨大成就和翻天覆地的變化?！讹w閱河北》采用“全程無人機(jī)航拍+主持人一鏡到底+虛擬跟蹤包裝”的手段，在后期制作中運(yùn)用個(gè)性配樂、特效專場(chǎng)、虛擬特技等多種電視化表現(xiàn)元素，增強(qiáng)感染力和傳播力。同時(shí)，“大屏加小屏”，讓每篇報(bào)道單獨(dú)成篇，適于各種新老媒體傳播。除在《河北新聞聯(lián)播》欄目首播外，還在河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、冀時(shí)客戶端、知河北、河北新聞聯(lián)播等臺(tái)屬官方微信微博等新媒體平臺(tái)同步推送，累計(jì)閱讀量很快就達(dá)到2000多萬。這一傳播規(guī)模在過去緊靠電視一家是無法想象的，因此以締造出了河北新聞界的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新聞作品。

（二）強(qiáng)化分析，深刻解讀

事實(shí)上創(chuàng)新是電視新聞的核心，在常態(tài)的新聞報(bào)道中，多數(shù)新聞節(jié)目更多是圍繞著取得成就、經(jīng)歷的過程、過往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)于政策舉措解讀等相對(duì)難以把控和處理的內(nèi)容涉及很少。在這方面獨(dú)辟蹊徑，深化新聞報(bào)道理念，打造電視新聞品牌，應(yīng)該是當(dāng)下電視新聞發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的一個(gè)突破點(diǎn)。

（三）5G瞭望，助力騰飛

目前5G的建設(shè)和應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展的快車道，在這樣的風(fēng)口浪尖，電視新聞想要漩渦中發(fā)展創(chuàng)新，可以搭乘5G的順風(fēng)車，在廣電所推行的媒體融合創(chuàng)新的理念下，與以人工智能為代表的短視頻直播技術(shù)相結(jié)合，打造屬于電視新聞的新型的報(bào)道模式，心心相通、心腦互通，這將使得新聞生產(chǎn)進(jìn)一步往數(shù)字化和沉浸式體驗(yàn)的深度發(fā)展。用戶群的分布、受眾接收習(xí)慣等也會(huì)隨著5G技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生改變，新聞機(jī)構(gòu)又要再一次從受眾的角度出發(fā)來調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)制度。另外，新聞從業(yè)者與機(jī)器的關(guān)系也會(huì)更加復(fù)雜，機(jī)器逐漸擬人化發(fā)展，促使新聞從業(yè)者不斷提升自己的核心競爭力，令機(jī)器成為工作的左膀右臂而不是替代品。

四、結(jié)束語

綜合以上內(nèi)容可知，在全新的融媒體發(fā)展背景之下，電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展需要在不斷的探索中繼續(xù)前行。而在于新媒體行業(yè)的競爭之中，還需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)出全新的新聞傳播方式，在新的融媒體時(shí)代中，保持電視新聞的新聞特質(zhì)，將鮮明的、富有特色的傳播形象樹立起來?？傊襟w融合下半場(chǎng)已經(jīng)到來，如何在新的階段使廣電媒體既見天地、又見人心，既有傳播力，又有引導(dǎo)力，這是今年傳媒向我們發(fā)出的呼喚。

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