莫家威

摘要：相較于傳統(tǒng)媒體來說，當(dāng)代媒體逐漸朝向移動(dòng)化、視頻化、碎片化的方向發(fā)展。尤其是2018年以來，短視頻呈現(xiàn)出大爆發(fā)的態(tài)勢。智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及，使得短視頻的制作、傳播以及接收等，突破了傳統(tǒng)媒體中時(shí)間、空間等因素的束縛，成為一種新興的媒體傳播載體，為人們的生活帶來了便捷的新聞資訊。

關(guān)鍵詞：突發(fā)事件;報(bào)道;短視頻;傳播

當(dāng)前，短視頻儼然已經(jīng)成為大多數(shù)人們生活中的重要信息來源，其不僅是人們頗為熟悉的抖音快手小視頻，更是作為一種方便實(shí)用快捷的媒體語言。對于突發(fā)事件的報(bào)道來說，短視頻相對于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的圖片、文字等形式，報(bào)道視角更加開闊、報(bào)道信息量較為豐富、報(bào)道更具時(shí)效性，且能為受眾帶來更直觀的視覺沖擊。處于信息化時(shí)代的背景下，面對突發(fā)事件，利用短視頻進(jìn)行第一手的現(xiàn)場消息的分發(fā)報(bào)道，是新聞媒體最佳的報(bào)道途徑之一。本文針對突發(fā)事件報(bào)道中短視頻的傳播應(yīng)用進(jìn)行展開討論。

一、短視頻能夠充分契合突發(fā)事件的傳播需求

現(xiàn)階段，社會(huì)生活節(jié)奏越來越快，受眾對于新聞報(bào)道的需要越來越高，不僅要求突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性，并且要求相關(guān)報(bào)道更為“短小精悍”。在這樣的大環(huán)境下，短視頻有了很大的發(fā)展空間。首先，在數(shù)據(jù)流量大爆炸的時(shí)代中，視頻成為人們獲取信息的更優(yōu)路徑，相較于文字閱讀，視頻更加直接便捷，如1—3分鐘的視頻，便可以直觀了解事件的發(fā)生過程。其次，短視頻的生產(chǎn)是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)的普及與視頻軟硬件的更迭，使得視頻制作與視頻獲取門檻不斷降低，尤其在突發(fā)事件報(bào)道中，短視頻成為報(bào)道的標(biāo)志手段。

究其原因在于：短視頻可以充分滿足突發(fā)事件報(bào)道的幾點(diǎn)要求：全面、準(zhǔn)確、快捷、滾動(dòng)。全面，是指短視頻能夠包容大量的信息資源;準(zhǔn)確，即突發(fā)事件報(bào)道的真實(shí)性，直接關(guān)系到媒體的公信力;快捷，即是指突發(fā)事件報(bào)道要在第一時(shí)間發(fā)布，為受眾帶來最新消息;滾動(dòng)，即是指突發(fā)事件報(bào)道要滾動(dòng)性發(fā)布，始終對新聞進(jìn)展時(shí)刻關(guān)注，充分滿足大眾的信息需求。

舉例來說，2019年6月25日晚22時(shí)許，遼寧一女孩深夜遭男子毆打扒衣拖行事件。遼寧公安官方微博與多個(gè)媒體聯(lián)合報(bào)道，通過發(fā)布的短短兩分鐘小視頻，讓大眾在第一時(shí)間便掌握了事件的來龍去脈，并且時(shí)刻關(guān)注事件的最新走向：被打女子已出院，打人者已被抓獲。與傳統(tǒng)文字圖片報(bào)道相較而言，短視頻包含的信息量更大，給觀眾帶來更直觀的沖擊，傳播力與影響力更廣。

二、短視頻在突發(fā)事件報(bào)道中的傳播應(yīng)用

一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件，部分媒體，尤其是一些自媒體，為搏眼球，都會(huì)爭相報(bào)道、蜂擁而至，這時(shí)缺少的不是信息資訊，而是最為準(zhǔn)確、最為專業(yè)的信息報(bào)道。處于融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，專業(yè)的突發(fā)事件報(bào)道與專業(yè)的技術(shù)手段是無法分割的。按照突發(fā)事件報(bào)道的快、準(zhǔn)、全、滾等實(shí)際要求，媒體應(yīng)該合理運(yùn)用技術(shù)手段，促進(jìn)新聞的高質(zhì)量產(chǎn)出。

（一）借助于短視頻技術(shù)優(yōu)化新聞報(bào)道的流程

在媒體視頻組的成立階段，突發(fā)事件報(bào)道的工作流程與傳統(tǒng)媒體報(bào)道模式相類似：由記者拍攝記錄—回傳媒體后臺(tái)—電腦剪輯成片—審批—網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。這一操作流程最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于PC電腦的剪輯，視頻的剪輯、傳輸與交換，嚴(yán)重制約著突發(fā)事件短視頻報(bào)道速度，難以滿足當(dāng)前新媒體追求的快速高效需求。隨著手機(jī)APP的更迭換代，大批短視頻制作軟件不斷涌現(xiàn)，參與突發(fā)事件報(bào)道的記者，可以通過手機(jī)軟件對新聞進(jìn)行剪輯，加字幕、加音效、加音樂、加logo、視覺包裝等，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場拍—現(xiàn)場剪—傳回后臺(tái)審核—發(fā)布的快捷過程。

短視頻軟件的出現(xiàn)，為突發(fā)事件報(bào)道提供了新的契機(jī)，大多數(shù)新聞?dòng)浾呙鎸ν话l(fā)事件時(shí)可以進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，如一天拍攝多條短視頻，利用手機(jī)剪輯并實(shí)時(shí)發(fā)布。技術(shù)的進(jìn)步提高了突發(fā)事件報(bào)道的效率，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，對于新聞閱讀起到了顯著效果，擴(kuò)大了新聞的傳播影響力。

（二）利用短視頻精簡新聞報(bào)道內(nèi)容

對于新聞報(bào)道來說，不管是文字圖片亦或是短視頻，內(nèi)容都是第一要素?？梢哉f，公信力是媒體安身立命的根本，而專業(yè)性則是媒體提升引導(dǎo)力、傳播力以及影響力的關(guān)鍵手段。若想提升短視頻的專業(yè)性，則應(yīng)該從視頻立意、視頻切入點(diǎn)、視頻敘述邏輯、視頻內(nèi)容表達(dá)以及視頻細(xì)節(jié)等方面入手。首先，視頻立意是最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，突發(fā)報(bào)道中，很多時(shí)候以意外事故為主，救人是首要的，推諉責(zé)任、互相指責(zé)是解決不了問題的。因此，媒體在進(jìn)行突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，既要如實(shí)反映案發(fā)現(xiàn)場，也要積極把關(guān)注點(diǎn)放到救援傷者的隊(duì)伍當(dāng)中。其次，配備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，爭取同一現(xiàn)場做出“獨(dú)家報(bào)道”。2018年7月，杭州的廊橋發(fā)生倒塌事件，諸多媒體爭相趕往現(xiàn)場，但是手機(jī)攝像的視角較為狹窄，這時(shí)便可以借助于航拍機(jī)進(jìn)行新聞現(xiàn)場拍攝，獲取更廣闊的信息維度，立體化地報(bào)道事件內(nèi)容與救援情況。

（三）以短視頻技術(shù)促進(jìn)主導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)

技術(shù)不僅要輔助新聞事件內(nèi)容制作，同時(shí)應(yīng)該轉(zhuǎn)化為主導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出的中堅(jiān)力量。2019年7月5日，河南一男子兩日殺害兩女性后潛逃，警方懸賞緝兇。河南省漯河市、許昌兩市警方分別發(fā)布通報(bào)稱，兩地發(fā)生重大刑事案件，犯罪嫌疑人閆洪磊作案后潛逃。根據(jù)短視頻突發(fā)事件報(bào)道以后，公眾能夠最快了解到犯罪分子的長相，在外出時(shí)多加注意，發(fā)現(xiàn)可疑人員立即上報(bào)?？梢姡桃曨l對于突發(fā)事件報(bào)道，也能起到平息輿情、積極回應(yīng)大眾關(guān)切的問題，并將一些官方發(fā)布的信息，解釋為通俗易懂的話語。大多數(shù)短視頻以現(xiàn)場視頻加文字的形式展現(xiàn)，能夠立體、直觀地呈現(xiàn)新聞的整個(gè)過程，擴(kuò)大新聞事件的影響力。

三、探究短視頻優(yōu)化新聞視頻報(bào)道的注意事項(xiàng)

（一）突出短視頻優(yōu)勢

對于突發(fā)事件的短視頻報(bào)道來說，媒體的公信力要求較高，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，將媒體品牌逐漸從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)媒介當(dāng)中。由于短視頻制作方式便捷，黨媒與互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)著同等優(yōu)勢，如電腦PC端、手機(jī)app等生產(chǎn)方法，因此黨媒應(yīng)該利用好短視頻，不斷提升自身的專業(yè)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性。

（二）以技術(shù)增強(qiáng)短視頻功能

在突發(fā)事件的報(bào)道過程中，要將技術(shù)融入到短視頻的方方面面之中，不僅要在內(nèi)容策劃、素材選取、技術(shù)制作等方面應(yīng)用信息技術(shù)，同時(shí)在突發(fā)事件的管理中，也需要應(yīng)用到相應(yīng)的技術(shù)。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得新聞傳播市場競爭日趨激烈，競爭優(yōu)勢已經(jīng)不再局限于內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面，而是以用戶為主。新聞報(bào)道關(guān)注的用戶越多，便能夠占據(jù)市場優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借力轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)用戶需求方面的研究，并借助于傳統(tǒng)途徑、數(shù)據(jù)分析等手段，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)服務(wù)，完善短視頻方面的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，提升傳播的影響力。

（三）改造短視頻的基因

突發(fā)事件報(bào)道不同于劇情拍攝與影片制作，往往沒有過多的時(shí)間去進(jìn)行精編，并且新聞人物也各行各色。故此，突發(fā)事件短視頻的拍攝與制作，對于記者的專業(yè)水平要求較高，為了保證突發(fā)事件報(bào)道的真實(shí)性、全面性，在實(shí)際拍攝過程中，記者應(yīng)該按照拍攝現(xiàn)象的實(shí)際環(huán)境、人物的表現(xiàn)進(jìn)行構(gòu)思，精簡新聞標(biāo)題，確保新聞報(bào)道與實(shí)際畫面、信息、人物觀念一致，向公眾傳遞最全面的信息。在選題與制作之外，短視頻的發(fā)布時(shí)間、傳播方式也應(yīng)該充分契合互聯(lián)網(wǎng)的傳播節(jié)點(diǎn)，保證傳播的影響力。

四、結(jié)束語

綜上所述，時(shí)代腳步匆匆，我們處于越來越開放的信息化環(huán)境之中，多元化的產(chǎn)品類型拉近了時(shí)間與空間的距離，使得人們可以在最短時(shí)間內(nèi)掌握信息資訊。對于突發(fā)事件的報(bào)道來說，短視頻作為一種異軍突起的新力量，逐漸占領(lǐng)了媒體傳播的主流，成為人們了解各種信息的更優(yōu)路徑。故此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以專業(yè)優(yōu)勢合理運(yùn)用短視頻進(jìn)行傳播，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性的同時(shí)，加強(qiáng)時(shí)效性。

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