楊小林

摘要：網(wǎng)絡(luò)從來不是法外之地，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題卻嚴重影響著社會秩序以及和諧社會建設(shè)。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展，很多不實報道以及反轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生嚴重影響了新聞從業(yè)者的社會形象，降低了新聞的社會公信力和權(quán)威性，甚至是在社會上形成了負面的輿論導(dǎo)向。為此，本文針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題進行了深入研究，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀，對改善這一情況提出了切實有效的對策，希望能夠?qū)ξ覈W(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的良性發(fā)展提供相應(yīng)幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;傳播失范;反轉(zhuǎn)新聞;職業(yè)道德;行業(yè)自律

真實性是新聞的最主要元素，新聞的主要任務(wù)就是向群眾傳播事件的真相。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及新媒體形式的發(fā)展，由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的有效管控，部分自媒體以及網(wǎng)絡(luò)傳播主體為了吸引群眾的眼球，不顧新聞的真實性，編造出了大量虛假新聞，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，對社會輿論造成了誤導(dǎo)，也在很大程度上影響了媒體的社會形象。加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的管理，對于維護我國媒體社會形象以及提升新聞的輿論引導(dǎo)力具有重要影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的具體表現(xiàn)

（一）“標(biāo)題黨”的存在導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏真實性

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升，催生了新媒體行業(yè)的發(fā)展。但是相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代下新聞主體數(shù)量顯著增加，新聞信息的數(shù)量也可以用“爆發(fā)性增長”來形容。這也就使得新聞市場競爭十分競爭，不同手機客戶端之間的競爭以及不同網(wǎng)站之間的競爭等，都對新聞發(fā)布者造成了不良的影響，這也催生了“標(biāo)題黨”。部分新聞發(fā)布者為了吸引群眾關(guān)注，獲取更多的瀏覽量以及流量，就會用低俗或者能夠吸引人們眼球的詞語來作為標(biāo)題，其中UC瀏覽器的“標(biāo)題黨”新聞是這一類新聞的典型代表?！皹?biāo)題黨”新聞傳播的主要目標(biāo)是吸引瀏覽量，所以其新聞?wù)鎸嵭苑矫娼?jīng)常出現(xiàn)問題，造成大量虛假新聞以及反轉(zhuǎn)新聞，這在很大程度上也影響了新聞的社會公信力，不利于我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法滯后，給不良新聞傳播以可乘之機

我國網(wǎng)絡(luò)立法起步較晚，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面立法具有滯后性，這也就給了不良新聞傳播以可乘之機。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法的滯后性，導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以“打擦邊球”，部分新聞傳播者不加求證地報道事件或者編造新聞事件等，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。例如，2019年6月27日有網(wǎng)民編造“貴州畢節(jié)未成年兒童被性侵”事件經(jīng)過貴州警方的調(diào)查取證，結(jié)果是編造新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播給予更多人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論的機會，在一定程度上擴大了信息的交互性以及言論自由，但是部分網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播立法滯后這一弊端，編造新聞?wù)`導(dǎo)社會輿論，甚至是浪費社會資源造成嚴重的社會影響是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的重要表現(xiàn)之一。

（三）謠言以及庸俗化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播嚴重影響了其形象和影響力

網(wǎng)絡(luò)社會中，部分網(wǎng)民將其視為法外之地，不受社會法律以及社會道德的管束，在網(wǎng)絡(luò)社會中散播謠言以及庸俗內(nèi)容，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量和真實性。當(dāng)前，我國娛樂事業(yè)取得較好的發(fā)展，針對名人的謠言以及庸俗化內(nèi)容充斥了網(wǎng)絡(luò)媒體的主頁。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容也日趨庸俗化，在很大程度上失去了網(wǎng)絡(luò)新聞在傳遞事件真相，引導(dǎo)社會輿論等方面的積極作用。日漸庸俗化的內(nèi)容傳播以及謠言的增加，在很大程度上也導(dǎo)致群眾對網(wǎng)絡(luò)新聞信息失去信任和耐心，嚴重影響了其形象和影響力。

二、整治和改變網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的具體對策

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的延伸，是融媒體建設(shè)和發(fā)展的重要組成部分，是推進我國媒體轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。因此，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在年輕人中的輿論引導(dǎo)力和影響力，積極推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需要加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的整治，具體對策如下：

（一）加強記者“四力”建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德

習(xí)近平總書記對記者提出“四力”要求“眼力、腦力、腳力和筆力”，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量嚴重不足以及真實性欠缺的今天，要求新聞從業(yè)者加強自身職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)道德培養(yǎng)，以主流媒體以及傳統(tǒng)媒體為引導(dǎo)，推進良好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境建設(shè)，為其他自媒體網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者樹立良好的榜樣和典范。通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的行業(yè)自律，能夠構(gòu)建起良好的市場競爭機制以及質(zhì)量管理機制，在社會范圍內(nèi)樹立良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形象。

（二）加快網(wǎng)絡(luò)立法進度以及網(wǎng)絡(luò)輿情管理

積極推進我國網(wǎng)絡(luò)立法的進程，推進網(wǎng)絡(luò)立法與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的同步發(fā)展，能夠在很大程度上管控網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，避免部分網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的違法操作，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。同時，加強網(wǎng)絡(luò)立法，還能夠有效加強網(wǎng)絡(luò)輿情管理，依法懲處部分發(fā)布不法言論或者是誤導(dǎo)社會群眾的言論，利用法律手段規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的網(wǎng)絡(luò)行為，能夠在很大程度上提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實性，減少編造新聞以及反轉(zhuǎn)新聞。

（三）推進網(wǎng)絡(luò)實名制建設(shè)，構(gòu)建新聞發(fā)布者的追責(zé)機制

推進網(wǎng)絡(luò)實名制建設(shè)是有效打通網(wǎng)絡(luò)社會和現(xiàn)實社會的手段，能夠通過構(gòu)建新聞發(fā)布者追責(zé)機制，追究網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的現(xiàn)實責(zé)任。這樣一來，在法制化社會建設(shè)過程中，雖然每個人都有言論自由權(quán)，但是每個人也要為自己的言論負責(zé)，國家能夠根據(jù)法律對發(fā)布不良言論尤其是謠言和庸俗內(nèi)容的人進行相應(yīng)的處罰。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)向來不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題對我國社會造成了嚴重的影響，在之后的發(fā)展過程中，需要通過完善立法以及推進網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的職業(yè)道德和素養(yǎng)來加以管理。

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