郭超玲

摘要：將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來進(jìn)行發(fā)展已經(jīng)是一種必然的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要多加利用新媒體豐富的資源發(fā)布宣傳，而新媒體則要依靠傳統(tǒng)媒體多年沉淀的專業(yè)知識(shí)將豐富的資源進(jìn)行整合，提升整個(gè)媒體行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展媒體。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展趨勢(shì)

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

（一）電視媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

新媒體時(shí)代，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了影響，許多人甚至都認(rèn)為新媒體會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的徹底沒落和消失。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體極具沖擊性的增長(zhǎng)時(shí)，要根據(jù)洶涌的形式來改變自身的思維和觀念，積極的擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體較小的活動(dòng)范圍和媒體形式，結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體專業(yè)化水平較高的優(yōu)點(diǎn)。

相比于電視媒體，新媒體具有以下的優(yōu)勢(shì)：第一、是新媒體的傳播速度快，時(shí)效性更強(qiáng)，并且新聞的來源和刷新頻率要高的多;第二、是新媒體是一種分眾媒體，并不是大眾媒體，所以具有“個(gè)體性”;第三、是新媒體結(jié)合了各方的資源和優(yōu)勢(shì)，在文字和圖片的運(yùn)用上更加的得心應(yīng)手;第四、新媒體將世界變成了一個(gè)信息超級(jí)市場(chǎng)，增強(qiáng)了媒體的交互性。

電視媒體由于時(shí)代需要以及自身發(fā)展的考慮，與新媒體的融合是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視媒體在融合的過程中，要結(jié)合上自身的特點(diǎn)和內(nèi)部因素，充分的發(fā)揮出作為如今主流媒體的優(yōu)點(diǎn)。開發(fā)并使用更多的新技術(shù)和新方法去提高電視媒體的科技水平，將其他媒體的優(yōu)點(diǎn)融合在一起，互相補(bǔ)充和發(fā)展。電視媒體具有單向的信息傳播方向，網(wǎng)絡(luò)傳播方式則可以給觀眾提供更加自由的交流平臺(tái)。

依據(jù)對(duì)現(xiàn)在的媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的分析，傳統(tǒng)媒體其實(shí)還是擁有足夠的生存空間的。例如電視媒體仍舊占據(jù)的一部分市場(chǎng)，給政治新聞和政策動(dòng)向提供宣傳。而電視媒體得到觀眾的信任的原因也就是，電視媒體的專業(yè)性和公信力更高。但是由于新媒體的高時(shí)效性和高便捷度，因此將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變到數(shù)字媒體的媒介上也是一種不錯(cuò)的方法，可以增加讀者的便捷性。與此同時(shí)，再利用新型的采編系統(tǒng)去編輯和處理新聞素材，讓新聞的時(shí)效性充分的發(fā)揮出來，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。媒體形式的融合是未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，結(jié)合上各種媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，再依托一個(gè)好的內(nèi)容創(chuàng)作，就可以做好媒體宣傳，滿足不同閱讀人群的需求。

（二）注重招商引資與媒體功能的多元化開發(fā)

新形勢(shì)下，任何一家媒體想要保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一定離不開投資方和商家的運(yùn)營和支持，所以這就需要考驗(yàn)媒體運(yùn)營商的引資和媒體制作推廣的能力。傳統(tǒng)媒體由于各自都擁有相對(duì)獨(dú)立的閱讀人群，所以彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)并不強(qiáng)烈。例如電視媒體新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是行業(yè)內(nèi)的幾個(gè)其他媒體而已，但是新媒體卻面臨了成千上萬的同行，這其中不僅僅有自媒體，還包含了專業(yè)官方媒體，因此數(shù)量眾多的媒體帶來的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，首先要提高媒體自身的招商水平，保障自身的生存和發(fā)展，利用經(jīng)濟(jì)支持來確保發(fā)展的穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體同時(shí)也在嘗試開展拓展在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展空間，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力，不至于和時(shí)代脫節(jié)。通過對(duì)新媒體的了解，可以更好的獲取讀者的想法和廣告商的需求，在利用好自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，給他們提供針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案，提升自身的市場(chǎng)價(jià)值。新媒體形式下，雖然具有豐富的資源，但是如何靈活的運(yùn)用好各項(xiàng)資源卻是十分重要的，將思維傳統(tǒng)媒體的局限性中進(jìn)行轉(zhuǎn)變。不僅要利用好資源，還要注意利用資源時(shí)對(duì)用戶信息的保障，不做違規(guī)的事情，在取得觀眾同意之后，在進(jìn)行信息調(diào)查的工作。

（三）注重輿論引導(dǎo)

在新媒體逐漸發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體先進(jìn)的理論和豐富的創(chuàng)新意識(shí)，另一方面，在輿論引導(dǎo)上新媒體要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體多年來一直保持的價(jià)值體現(xiàn)，不允許通過放低道德標(biāo)準(zhǔn)去吸引讀者眼球。媒體本身就是輿論的傳播者和引導(dǎo)者，在社會(huì)輿論的傳播中發(fā)揮了重要的作用。一方面要考慮到言論自由和百花齊放，另一方面又要避免負(fù)面信息影響了社會(huì)風(fēng)氣。堅(jiān)守道德底線就是新媒體需要向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)的部分，對(duì)媒體信息進(jìn)行積極的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)清氣正的社會(huì)輿論環(huán)境。

新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作內(nèi)容的文化方面所積累的經(jīng)驗(yàn)，在追求創(chuàng)新的時(shí)候，又不會(huì)失去道德底線。而傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新媒體新穎的創(chuàng)作思維，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。保障創(chuàng)作內(nèi)容同時(shí)具有積極的態(tài)度，又不失去創(chuàng)新性。輿論對(duì)于社會(huì)精神的建設(shè)是至關(guān)重要的，而媒體作為輿論的引導(dǎo)者，一定要守好道德底線，不能因?yàn)檫^度的強(qiáng)度吸引觀眾而傳播一些不正確的思想和價(jià)值觀，要讓媒體意識(shí)到自身對(duì)于社會(huì)精神文化建設(shè)的重要性，定期的對(duì)媒體工作人員進(jìn)行思想教育，從宣傳源頭就解決存在的思想問題，了解和糾正社會(huì)上存在的不良風(fēng)氣。

二、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是不可避免的趨勢(shì)，在發(fā)展過程中，我們要明白新媒體只是一種更加快捷和迅速的宣傳渠道和表現(xiàn)形式，真正重要的是內(nèi)容的創(chuàng)作。媒體工作的核心就是給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，讓用戶感受到最滿意的信息獲取體驗(yàn)和娛樂服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體存在對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義。機(jī)遇豐富的內(nèi)容去探討對(duì)于媒體渠道的選擇，通過一個(gè)多元化的媒體形式，來起到輿論引導(dǎo)的作用。

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