曲倩

摘要：廣播電視節(jié)目信號經(jīng)過單音到立體聲，黑白到4K，模擬信號到數(shù)字信號，給用戶更高的視覺 聽覺和使用體驗(yàn)。從目前的實(shí)際應(yīng)用來看，改變廣播電視的數(shù)字化是必要的。信號覆蓋網(wǎng)主要以光纖傳輸 波分復(fù)用 數(shù)字微波 衛(wèi)星通信等信號傳輸策略為基礎(chǔ)，將廣播電視節(jié)目的音質(zhì)和畫面質(zhì)量充分傳輸給用戶，這大大改變了模擬信號傳輸中音質(zhì)差 信號不穩(wěn)定 圖像質(zhì)量差的缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，將廣播電視信號的數(shù)量造字的思想推向了極致。為了擴(kuò)大規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，我國的電視已基本完成數(shù)字化，但許多廣播信號仍以模擬信號為主。

關(guān)鍵詞：廣播電視;節(jié)目傳輸;網(wǎng)絡(luò)IP 技術(shù);應(yīng)用

一 廣播電視信號傳輸中網(wǎng)絡(luò) IP 技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）缺乏先進(jìn)的應(yīng)用理念

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目應(yīng)用理念的影響下，很多廣播電視公司在使用網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)時，都會遵循傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的運(yùn)營理念，但在受益群體 信號傳輸渠道 用戶群等方面的認(rèn)知程度還不夠等等問題導(dǎo)致現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)還不能很好地輔助廣播電視節(jié)目運(yùn)作。首先，從受益群體的角度來看，手機(jī) 電腦等的普及程度越來越深，特別是在局域網(wǎng)建設(shè)方面，青少年 中年人等都會傾向于觀看更多的移動能力，視頻信息可控，信息選擇性強(qiáng)以及具有較高互動性的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目 手機(jī)短視頻等，而看電視的群體主要是幼兒 老年人。二是廣播電視節(jié)目運(yùn)營商仍停留在電視的使用上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，許多廣播電視公司將與視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行同步直播。雖然對廣播電視節(jié)目來說是非常省力的，但是從持續(xù)管理的角度來看，廣播電視節(jié)目會把自己的缺點(diǎn)和網(wǎng)站上視頻的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行比較，比如進(jìn)度條的可調(diào)整性 彈幕的傳輸 互動的評價等等，所以觀眾會厭倦電視直播節(jié)目，而電視 廣播公司也沒有意識到這一點(diǎn)。三是改革意識淡薄，科技日新月異，使信息技術(shù)和信息傳輸工具面臨快速淘汰和變革的局面。許多廣電企業(yè)改革意識淡薄，只關(guān)注市場變化，注重銷售業(yè)績和成本支出，忽視自身弊端，面對設(shè)備更新 技術(shù)更新和人員更新所需的巨額支出，實(shí)力不強(qiáng)的公司難以投入如此大量的資金用于運(yùn)營。

（二）缺乏多元化的應(yīng)用形式

網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)是基于IP協(xié)議實(shí)現(xiàn)兩個IP地址之間的無線通信，形成信息傳播渠道，包括視頻網(wǎng)站 應(yīng)用程序 微信公眾號 微博等。許多廣播電視公司在微博上發(fā)布自己的發(fā)展動態(tài)，并向視頻網(wǎng)站更新節(jié)目信息。但是，很多廣播電視公司對微信公眾號關(guān)注不夠，即使已經(jīng)注冊，但缺乏有效的管理，無法有效挖掘微信公眾號用戶的價值潛力。另外，對獨(dú)立應(yīng)用的關(guān)注不夠，不能突出廣播電視平臺的特殊性，也不可能突出廣播電視平臺的特殊性。陷入白熱化的市場競爭。二是目前，節(jié)目信息越來越注重節(jié)目互動，充分激發(fā)了觀眾的觀看和參與欲望，但許多廣播電視公司在內(nèi)容 觀看形式 觀看反饋等方面都無法改進(jìn)，使觀眾只能被動地接受信息，不能主動獲取信息。有效的IP技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)即時在線通信，實(shí)現(xiàn)編程語言的標(biāo)準(zhǔn)化 普及化和健全化，使即時通訊功能易于編譯和添加，但廣電企業(yè)不僅缺乏完善的載體，而且不愿增加支出，這就造成了應(yīng)用形式單一的局面。

（三）廣播行業(yè)沒有普遍運(yùn)用IP 技術(shù)

雖然數(shù)字廣播近年來層出不窮，但對于大多數(shù)廣播公司來說，仍然采用模擬信號進(jìn)行信息傳輸，造成節(jié)目信息傳輸質(zhì)量差 抗干擾能力弱 信息接收群窄等問題。主要原因是廣播節(jié)目市場主要集中在機(jī)上播出，一般來說，節(jié)目的娛樂性要求不高，而觀眾收聽的目的主要是打發(fā)時間。在駕駛時，驅(qū)動程序通常缺乏IP網(wǎng)絡(luò)。此外，廣播的收入主要是廣告費(fèi)。隨著用戶的流失和市場的壓縮，廣播業(yè)陷入了資金流減少 技術(shù)人員流失的困境。在人員流失的尷尬局面下，一些廣播媒體積極尋求轉(zhuǎn)型，但仍有一些廣播公司受到種種原因所致而安于現(xiàn)狀不對網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)進(jìn)行深入地了解。

二 網(wǎng)絡(luò) IP 技術(shù)在廣播電視信號傳輸中的應(yīng)用策略

（一）提高用戶黏性

用戶黏性不僅是考慮廣播電視企業(yè)社會影響力的評價指標(biāo)，也是衡量網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)效益和市場價值的重要參考維度。為了盡可能提高用戶的黏性，企業(yè)應(yīng)該建立一個在線交流平臺。除了使用微博微信，企業(yè)還可以建立網(wǎng)站 應(yīng)用程序，定期選擇用戶，進(jìn)行實(shí)地考察 問卷調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)營銷等。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)可以為以上行為搭建一個基本的平臺框架。比如通信媒體，當(dāng)用戶訪問廣電公司的官方網(wǎng)站時，填寫的網(wǎng)址會在域名解析后轉(zhuǎn)換成IP地址。而微博微信等軟件也在局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)的協(xié)助下，與官方服務(wù)器的連接，這也應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)上，其結(jié)果是使企業(yè)直觀地與潛在客戶進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)即時通訊，還可以收集粉絲群。通過粉絲關(guān)注等現(xiàn)場訪問，反饋意見，確認(rèn)用戶價值，賦予企業(yè)產(chǎn)品歸屬感，用戶對企業(yè)的黏性將顯著增強(qiáng)。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

數(shù)據(jù)集成分析 服務(wù)器維護(hù)與安全 賬號管理 在線接收等都需要設(shè)置專門的崗位。為了促進(jìn)部門管理的統(tǒng)一，可以成立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部，對在線用戶 信息和公司動態(tài)進(jìn)行管理。一是整合分析數(shù)據(jù)，設(shè)立專門人員，整合市場數(shù)據(jù) 行業(yè)動態(tài) 用戶反饋等信息，便于公司調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，消除負(fù)面評價，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量;二是服務(wù)器維護(hù)支持，因地制宜網(wǎng)絡(luò)化。攻擊 設(shè)備有形損耗 設(shè)備操作錯誤等，要及時對服務(wù)器復(fù)雜漏洞進(jìn)行維護(hù) 更換或修復(fù)，抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊;三是賬號管理，軟件流量巨大，除微信 微博外，每個視頻網(wǎng)站的用戶都比較多，為了增強(qiáng)自身的熱度，廣電公司將設(shè)置大量的官方號碼，以盡可能地聚集忠實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)有效的賬號管理，同時也更新公司動態(tài)，在每個視頻網(wǎng)站上迅速發(fā)布自己的相關(guān)信息;四是在線接收，官方網(wǎng)站 微信公眾號等可設(shè)置私人聊天窗口 反饋渠道，設(shè)立接待人員的目的是及時回答用戶提出的問題，及時提出建議。

（三）注重專一性的塑造

我國廣播電視公司眾多，節(jié)目種類繁多。廣播電視企業(yè)要想在競爭激烈的媒體市場脫穎而出，無疑需要塑造自己的特色。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)可以改變節(jié)目形式 改變傳輸通道等。一是改變節(jié)目形式，減少節(jié)目同質(zhì)化帶來的競爭，廣播公司可以借助IP技術(shù) 銷售人員 主播等，加強(qiáng)節(jié)目類型的具體塑造，如玩電子競技游戲 美食 戶外生存 環(huán)球旅行等?？蓪⑿畔⒓皶r上傳總部，由總部剪輯，或直接對外廣播。二是借助IP技術(shù)，企業(yè)可以建立自己的應(yīng)用程序，也可以與各大視頻網(wǎng)站 城市交通公司等合作，將視頻傳播到用戶 某個城市乃至全國。

三 結(jié)束語

總而言之，在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)是一項(xiàng)非常關(guān)鍵的技術(shù)。并且網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)通信極大地改變了人們的工作方式。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣播電視傳輸中的應(yīng)用表明，應(yīng)用理念淡薄，應(yīng)用形式單一，應(yīng)用不易使用等。為了更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的傳播，增強(qiáng)用戶的粘性黏，成立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部，著眼于具體形態(tài)，注重內(nèi)容的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作模式，提高廣播電視節(jié)目信息的傳輸效率和傳輸質(zhì)量。

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