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基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

2019-10-21 00:15:03陳偉
傳播力研究 2019年20期
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代廣播電視

陳偉?

摘要:隨著科技與信息技術(shù)的發(fā)展,我國已迎來了大數(shù)據(jù)的時代,大數(shù)據(jù)被廣泛地應(yīng)用到人們的生活中,同時也使傳統(tǒng)媒體發(fā)生一定的改變。在大數(shù)據(jù)下,廣播電視行業(yè)受到一定的沖擊,因而,目前想要促進(jìn)廣播電視的技術(shù)轉(zhuǎn)型,就要將大數(shù)據(jù)與其進(jìn)行一定結(jié)合,以此更好地吸引觀眾。本文首先進(jìn)行大數(shù)據(jù)時代的概述;然后分析在大數(shù)據(jù)中廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型面對的問題;最后根據(jù)問題給出一些建議,以此更好地促進(jìn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代;廣播電視;技術(shù)轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)也有了一定的發(fā)展,從當(dāng)前的形勢來說,我國的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。在大數(shù)據(jù)時代,對大數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用,一方面方便了人們的生活,另一方面,也對社會的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。當(dāng)前的廣播電視是屬于傳統(tǒng)的媒體行業(yè),一些方面已經(jīng)不能滿足社會的發(fā)展需要,因而,要進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)型,而廣播電視正可以利用大數(shù)據(jù)來完成轉(zhuǎn)型,以此讓廣播電視的技術(shù)可以以大數(shù)據(jù)作為依托,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

一、大數(shù)據(jù)時代的概述

大數(shù)據(jù)是一種新興的事物,當(dāng)前對于大數(shù)據(jù)時代并沒有精準(zhǔn)的定義,在一般情況下,大數(shù)據(jù)被人們理解為是將大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行積累,同時在人工的方式下,對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的解讀和整理[1]。另外,當(dāng)前人們也使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)上購物等活動,例如,人們使用京東、淘寶等進(jìn)行購物,這時大數(shù)據(jù)可以將顧客的瀏覽記錄進(jìn)行一定收集,并將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的整理,進(jìn)而通過大數(shù)據(jù)可以預(yù)測出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。此外,廣播電視行業(yè)并不是新發(fā)展起來的,而是一種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),在大數(shù)據(jù)時代,廣播電視也應(yīng)該跟隨時代的發(fā)展而進(jìn)行一定的改變,以此根據(jù)廣播電視的實(shí)際情況,應(yīng)用大數(shù)據(jù)來分析觀眾的需求,以此更好地促進(jìn)發(fā)展。

二、在大數(shù)據(jù)中廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型面對的問題

(一)受眾群體不明確

廣播電視行業(yè)在媒體行業(yè)中是領(lǐng)先者,同時由廣電總局對其進(jìn)行管理,具有官方性,國家也很重視廣播電視的發(fā)展。但在大數(shù)據(jù)時代,廣播電視行業(yè)的大數(shù)據(jù)并沒有被充分地利用,同時數(shù)據(jù)資源的使用效率也比較低。另外,廣播電視行業(yè)并不能對受眾的群體進(jìn)行確定,當(dāng)使用非IP進(jìn)行登錄時,使用大數(shù)據(jù)也不能對訪客的瀏覽記錄進(jìn)行查看,這樣也不能很好地分析受眾群體。

(二)受眾規(guī)模減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各種媒體行業(yè)也不斷地出現(xiàn),如微信、微博的出現(xiàn),這些媒體也更加受到人們的歡迎,這對于廣播電視也產(chǎn)生很大的沖擊。另外,在新媒體行業(yè)的發(fā)展下,人們可以通過微博、微信等獲得實(shí)時的消息,人們使用手機(jī)就可以了解世界中發(fā)生的事物,在這樣的情況下,廣播電視的觀眾數(shù)量也在不斷地減少。

三、大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的對策

(一)將智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行結(jié)合

在以往的廣播電視中,觀眾是被動地接受電視節(jié)目的安排,而無法選擇自己感興趣的節(jié)目,這樣會使觀眾產(chǎn)生不滿的情緒。因而,廣播電視行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,將智能技術(shù)結(jié)合到廣播電視的發(fā)展中,讓觀眾可以選擇自己喜歡的節(jié)目[2]。另外,智能技術(shù)還可以采用碎片化的方式,對電視節(jié)目和頻道進(jìn)行一定的預(yù)告,這樣觀眾可以看到在每個時間段中播出的電視節(jié)目,進(jìn)而選擇自己喜歡的節(jié)目。

(二)將新媒體行業(yè)加入傳統(tǒng)模式中

隨著新媒體的發(fā)展,廣播電視這樣傳統(tǒng)媒體的地位也有了一定的下降,觀眾的收看人數(shù)在不斷地減少。因而,廣播電視行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變原有的思維方式,對新媒體行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行一定的學(xué)習(xí),如本地的電視行業(yè)可以與新媒體行業(yè)進(jìn)行一定的合作,在進(jìn)行電視播放的過程中,電視的底端可以有一定的活動,如微信抽獎、轉(zhuǎn)發(fā)獲獎的活動等,這樣的方式可以吸引觀眾收看電視節(jié)目。另外,電視行業(yè)還可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一定的結(jié)合,進(jìn)而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,這樣也有利于對傳統(tǒng)的電視模式進(jìn)行升級,進(jìn)而提高電視的收視率[3]。

(三)建立智能化的平臺管理系統(tǒng)

隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展,對新媒體與傳統(tǒng)電視都產(chǎn)生一定的影響,產(chǎn)生最大的影響是對客戶源產(chǎn)生的沖擊,因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)視頻的發(fā)展下,傳統(tǒng)的客戶源也有著一定的下降,在新媒體下,人們更傾向于通過客戶端來觀看和下載自己喜歡的節(jié)目,這對于電視廣播行業(yè)是一定的沖擊。因而,電視廣播行業(yè)應(yīng)該完善平臺的管理,并使用智能化的平臺管理,這樣可以減少客戶源的損失,進(jìn)而觀眾喜歡對電視進(jìn)行收看。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代下,我國廣播電視行業(yè)要與新興的媒體技術(shù)進(jìn)行一定的結(jié)合,這樣可以滿足人們對新媒體的需求,同時廣播電視行業(yè)技術(shù)在大數(shù)據(jù)時代也可以更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型中要采取一些措施,如將智能技術(shù)與廣播電視技術(shù)進(jìn)行結(jié)合、將新媒體行業(yè)加入傳統(tǒng)模式中和建立智能化的平臺管理系統(tǒng),以此更好地促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]馬喬.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019 (06):22-23.

[2]卓佳.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].科技傳播,2018,10(09):78-79.

[3]陳澤華.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].電視指南,2017(21):243.

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