洪景鋒

摘 要：營銷是指對產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售這一系列過程進(jìn)行策劃與實(shí)施，從而達(dá)到增加售賣數(shù)額目的的手段。交易營銷作為傳統(tǒng)營銷的核心，其本質(zhì)精神是把更多元的更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或者服務(wù)呈現(xiàn)于更多的顧客面前。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平的持續(xù)提高，新媒體的應(yīng)用范圍也越來越廣。所以，為了讓新媒體的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，企業(yè)的營銷形式的改變和發(fā)展必不可少。新媒體的應(yīng)用讓傳統(tǒng)交流方式漸漸被替代，從而控制市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。為了剖析我國新媒體營銷方式的缺點(diǎn)，并進(jìn)行有指向性的完善，筆者將對比新媒體時代下的營銷方式和傳統(tǒng)的營銷方式，提出一些觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)營銷方式;轉(zhuǎn)變

特別是在當(dāng)今社會，企業(yè)的營銷形式發(fā)生了明顯的改變。新媒體的營銷方式不再會是以數(shù)量為主導(dǎo)元素，而是要以受眾對信息采納量為主要參考因素，使新媒體的若干優(yōu)勢融入營銷之中。

一、新媒體營銷形式與傳統(tǒng)營銷形式的區(qū)別

企業(yè)的立業(yè)之本應(yīng)該是滿足顧客的需求，廣泛采納顧客意見，抓住時機(jī)，不斷對企業(yè)的營銷方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，這樣才能使?fàn)I銷更立體化，更全面化。售賣商品和服務(wù)是營銷的核心，它能擴(kuò)大企業(yè)的利益，滿足顧客的購買需求。因此，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合時代的特點(diǎn)和大眾潮流將營銷方案不斷進(jìn)行完善。而傳統(tǒng)營銷形式在時間上消耗過多，消費(fèi)者在產(chǎn)品生產(chǎn)完要?dú)v經(jīng)多道程序和轉(zhuǎn)移才能將貨物拿到手，所以導(dǎo)致了一些資源浪費(fèi)，同時也導(dǎo)致了產(chǎn)品成本在一定程度上有所增加。

二、我國企業(yè)新媒體營銷存在的缺點(diǎn)

相比于其他發(fā)達(dá)國家的新媒體營銷，我國新媒體營銷方式起步時間較遲，而企業(yè)和企業(yè)之間的發(fā)展差異很大，水平與其他發(fā)達(dá)國家相比也比較低。盡管相比之下其取得了較大的成就，不過仍然存在眾多不足之處，例如以下幾個方面：

（一）企業(yè)高層對新媒體營銷重視程度不高

目前我國的很多企業(yè)盲目跟隨潮流，將新媒體作為拓展市場的工具，接二連三的都設(shè)立了自己企業(yè)的官方網(wǎng)站和微博。但事際上，前文所述企業(yè)的管理者缺乏認(rèn)識，未能從根本上了解新媒體在營銷上的重要程度。與此同時，企業(yè)在實(shí)體營銷中加入太多的實(shí)踐性經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)市場的業(yè)績也未能達(dá)到理想狀態(tài)。

（二）企業(yè)缺乏新媒體營銷管理人才

相比于其他發(fā)達(dá)國家的新媒體營銷，我國新媒體營銷仍然處于起步階段，未來還需繼續(xù)發(fā)展。同時，企業(yè)明顯缺乏能將新媒體營銷策略完全掌握并熟練操作的專業(yè)人才。也正因?yàn)楦哔|(zhì)量營銷員工的人才稀少，才導(dǎo)致我國企業(yè)的新媒體營銷的進(jìn)一步發(fā)展受到阻礙。

（三）企業(yè)選擇目標(biāo)客戶不夠精準(zhǔn)

因?yàn)樵谛旅襟w發(fā)展的時代下，消費(fèi)的媒體平臺逐漸擴(kuò)大，也導(dǎo)致了顧客的選擇越來越多。因而消費(fèi)行為越來越個性化，而企業(yè)想在新媒體時代下選擇目標(biāo)客戶的難度大大增加。除此之外，日趨增加的顧客流動性，以及日益缺乏相應(yīng)規(guī)律的消費(fèi)群體傾向，導(dǎo)致企業(yè)準(zhǔn)確選擇客戶的難度加大。而企業(yè)提高營銷費(fèi)用從而滿足顧客在各種新媒體潮流下的消費(fèi)方式，也在一定程度上阻礙了新媒體營銷方式的發(fā)展。

三、企業(yè)新媒體營銷對策分析

（一）增加新媒體營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的比重

企業(yè)要對新媒體營銷有一定的科學(xué)認(rèn)識，這是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。與此同時，要特別重視新媒體營銷方式在現(xiàn)今企業(yè)管理中所占的比重。作為具體的營銷方式之一的新媒體營銷，時時刻刻都會對企業(yè)的營銷，收益產(chǎn)生一定影響。同時，中國國民特有的消費(fèi)方式和思維受新媒體影響而不斷變化，因此中國一些社會群體的生活習(xí)慣也逐漸改變。而且從現(xiàn)在的情況不難推斷出新新人類會提倡和喜愛新媒體^[2]。因此為了滿足群眾的消費(fèi)心理，開闊更多生產(chǎn)銷售的渠道，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)獲得豐富的利潤，企業(yè)應(yīng)該將新媒體在營銷管理中的比重增加。

（二）樹立新媒體營銷理念

新媒體時代的營銷一定是以站在顧客的角度為核心理念，不斷滿足該群體的消費(fèi)需求和購買方式。顧客作為新媒體時代下營銷的重要部分，有一定的權(quán)力。換一句話說，顧客可以站在自身角度，選擇各種各樣的媒體來認(rèn)識自己喜愛的商品或服務(wù)，并且可以告訴生產(chǎn)商家或設(shè)計者自己的使用意見和改進(jìn)觀點(diǎn)。為了盡可能的滿足顧客需求，企業(yè)應(yīng)該站在顧客的角度制作營銷策劃，通過各種方式將最優(yōu)秀的服務(wù)帶給顧客。除此之外，新媒體營銷過程中一定要重視所有語言環(huán)境下的語言表達(dá)方式，還要掌握新媒體語境下的思考方式，對與目標(biāo)客戶的交流給予重視，使顧客積極參與企業(yè)活動并與品牌進(jìn)行交流。企業(yè)在營銷交流過程中要觀察顧客的個性需要，不斷改善自己的交流方式來適應(yīng)顧客，讓互動營銷得到完美實(shí)現(xiàn)。

（三）重視新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)建設(shè)

對于企業(yè)營銷受新媒體的影響，現(xiàn)代化的企業(yè)管理者要有一定的系統(tǒng)認(rèn)知，建立全面完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，使新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展不斷系統(tǒng)化。并且，在信息化建設(shè)開展的過程中企業(yè)應(yīng)該以建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為重點(diǎn)，不斷進(jìn)行信息化體系建設(shè)，使其發(fā)展得到質(zhì)的飛躍。而且企業(yè)應(yīng)該整理消費(fèi)者的售后信息并加以一定思考，不斷進(jìn)行營銷機(jī)構(gòu)管理建設(shè)，為新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷體系的穩(wěn)定提供支撐，從而完成媒體網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的建立，使其變得立體，最終實(shí)現(xiàn)增加市場占有比值的愿望。除此之外，新媒體營銷也要不斷對管理模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，還要有現(xiàn)代化新媒體營銷專業(yè)人員的充分儲備^[3]。企業(yè)管理者還要培養(yǎng)營銷人員新媒體的具體操作認(rèn)知，提高其工作中涉及有關(guān)媒體應(yīng)用的水平，盡可能地讓所有經(jīng)銷人員都能夠通過新媒體技術(shù)和消費(fèi)者相互溝通，進(jìn)而使用最低的成本來宣傳產(chǎn)品，讓顧客更滿意，最終提高新媒體營銷的利潤。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體營銷依舊存在著很多方面的缺點(diǎn)和不足。因此新媒體營銷在現(xiàn)今企業(yè)管理中的比重在我國相關(guān)企業(yè)中一定要有所提升;新媒體營銷理念必須樹立，要不斷改進(jìn)新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷體系、不斷與用戶的交流體驗(yàn)從而讓新媒體時代下企業(yè)營銷形式得到轉(zhuǎn)化，讓企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展得到一定保障。

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