翁靜曉

摘要：當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成為了新聞出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。而在多媒體融合的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)編輯作為媒體隊(duì)伍中的一支生力軍，需要在媒體融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)編輯工作有所創(chuàng)新與堅(jiān)守，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面對(duì)諸多發(fā)展機(jī)遇。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要從強(qiáng)化創(chuàng)新、加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)等角度來(lái)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：多媒體;融合發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)編輯;創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)編輯的工作技術(shù)手段、工作方法和觀念要因時(shí)而變，根據(jù)新時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)做出改革和創(chuàng)新，以便能夠更好地發(fā)揮信息的價(jià)值。

在發(fā)展中就要做好網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新工作，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。首先，在多媒體融合發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)編輯展現(xiàn)出了全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在開始階段中，網(wǎng)絡(luò)媒體一直以信息發(fā)布者的狀態(tài)存在，但是在多媒體融合發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)編輯內(nèi)容不斷豐富，并以整合者的角度展現(xiàn)在了受眾的面前。所以說(shuō)在發(fā)展中就要求網(wǎng)絡(luò)編輯工作要不斷提升自身對(duì)信息的整合能力，在做好把關(guān)工作的同時(shí)做好信息篩選，確保網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合法性。

其次，在多媒體融合快速發(fā)展下，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有了明顯的變化。且在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，機(jī)遇不斷增加，所以在發(fā)展中就要從技術(shù)與用戶體驗(yàn)等方面入手，做好媒體融合發(fā)展，同時(shí)還要展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好內(nèi)容的整合與共享，為受眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

（一）加深與用戶的互動(dòng)和滿足娛樂(lè)化的需求

在多媒體融合發(fā)展下，使得網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與方式發(fā)生了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅包含了網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容，同時(shí)也包含了移動(dòng)終端平臺(tái)建設(shè)等內(nèi)容。所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)編輯工作在社會(huì)發(fā)展中有著極為重要的地位。在多媒體融合發(fā)展下，不僅轉(zhuǎn)變了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作形式，同時(shí)也豐富了受眾對(duì)信息的獲取渠道，從而實(shí)現(xiàn)了信息快速反應(yīng)的目標(biāo)。因此在發(fā)展中就要做好生產(chǎn)與完善工作，從而衍生出更多有效的信息。多媒體融合就是將傳統(tǒng)的媒體與以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體融合，同時(shí)傳播語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)，直觀地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，進(jìn)而讓大眾深刻解讀新聞信息的新型傳播方式。在娛樂(lè)化趨勢(shì)的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞產(chǎn)品更注重交互性設(shè)計(jì)，吸引用戶參與，特別是年輕用戶的參與?？梢栽谝恍狳c(diǎn)新聞采用交互性的手段和用戶互動(dòng)，滿足用戶獲得娛樂(lè)的需求。

（二）利用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效策劃和信息整合

在當(dāng)前媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)編輯需要持續(xù)提升自己的策劃和營(yíng)銷能力。當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，網(wǎng)絡(luò)編輯需要承擔(dān)策劃和營(yíng)銷的任務(wù)，需要利用策劃選題來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身品牌的推廣，這樣可以讓媒體在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)良好的地位。當(dāng)前媒體融合的背景下，新媒體行業(yè)有一定的混亂特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯需要明確自身媒體的公信力和權(quán)威性，避免在新媒體混戰(zhàn)的流程中，損害自己的品牌力。同時(shí)，需要提升自身的內(nèi)容整合能力，利用協(xié)同營(yíng)銷的方式，通過(guò)推廣提升影響力。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯者需要實(shí)現(xiàn)能力素養(yǎng)的拓展。新媒體編輯中包括“占位”“推送”等工作，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)編輯需要從技術(shù)角度了解新媒體環(huán)境，進(jìn)而游刃有余地在各種不同的文本形式之間，有效整合信息。

（三）為用戶提供相對(duì)個(gè)性化的信息服務(wù)

多媒體融合作為媒體發(fā)展的主流，已經(jīng)成為了發(fā)展的必然趨勢(shì)，且在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，并逐漸形成了全新的傳播生態(tài)系統(tǒng)，不僅促進(jìn)了媒體的變化，同時(shí)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的不足。面對(duì)媒體上發(fā)布的海量新聞信息，不同的人群所關(guān)注的信息種類也是不同的。這就要求編輯們煉就一雙“火眼金睛”，既能對(duì)用戶的需求感同身受，滿足不同的人群喜好，又能在海量的資訊中去蕪存菁、浪里淘沙，挑選出有價(jià)值的、對(duì)用戶有益的信息，從而幫助用戶省去信息選擇的成本。同時(shí)還要為用戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)，用戶能夠體會(huì)到不一樣的瀏覽感受，這樣才能擴(kuò)大用戶群體，提升自身品牌的影響力，并發(fā)揮出營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與發(fā)展。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在多媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體形式日益多樣化。融媒體時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了更高的要求，工作人員不僅需要具備專業(yè)的綜合素質(zhì)，還需要具備相應(yīng)的創(chuàng)新意識(shí)，做好發(fā)展過(guò)程中的轉(zhuǎn)型與調(diào)整工作，采取有效措施，這樣才能保證新媒體得到更多用戶的喜愛(ài)與關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。