摘要：新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于影視的傳播有著重要作用，它在影視的傳播領(lǐng)域中相比傳統(tǒng)媒體的傳播具備著非常大的優(yōu)勢，其主要表現(xiàn)在影響范圍廣，具備及時性與參與性等。而這些優(yōu)勢都使得新媒體是在影視傳播領(lǐng)域中成為了主要的傳播形式。本文將通過對于新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在影視傳播中的特點進行闡述，并且提出新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在影視傳播領(lǐng)域中的不足以及改進措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；影視傳播；發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)媒體

一、新媒體的概念

新媒體的出現(xiàn)使得信息的傳遞方式發(fā)生了巨大的變化。在傳統(tǒng)的影視傳播中主要是通過影院以及電視來進行傳播的，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式具有著信息流向單項性，信息接收強迫性，以及信息內(nèi)容單調(diào)性和信息質(zhì)量的不穩(wěn)定性等一些列的特性。而新媒體較比與傳統(tǒng)的傳播方式其具備有創(chuàng)博方式的傳授統(tǒng)一，傳播內(nèi)容的主動選則，傳播順序的靈活多變以及傳播范圍的無限廣闊這些特性，而新媒體傳播方式的這些獨有的特性使得去傳播方式更加的符合互聯(lián)網(wǎng)時代下人們的生活習(xí)慣，并且型媒體的廣播方式較比于傳統(tǒng)的傳播方式更是具備著碾壓式的優(yōu)勢，所以新媒體傳播方式的發(fā)展在我國也是十分的迅猛，其市場地位是不可忽視。

二、新媒體網(wǎng)絡(luò)在影視傳播中的特點以及影響

2.1新媒體網(wǎng)絡(luò)在影視傳播中的特點

新媒體是當(dāng)下我國新興的一種傳播方式，而這種傳播方式較比與傳統(tǒng)的傳播方式是具有十分明顯的差異，新媒體的傳播方式可以更好的滿足于當(dāng)下人們對于影視節(jié)目觀賞的需求，而型媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的特點也大致分為四個方面。

第一點則是傳播方式的傳受統(tǒng)一，新媒體的傳播方式較比與傳統(tǒng)的傳播方式有著很大的不同，傳統(tǒng)的傳播方式人們在觀看影視節(jié)目的僅僅是以觀看的身份來進行觀賞影片，但是在新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播方式之中人們的身份不僅僅只是一個觀看著，人們可以與影片的發(fā)起人來進行一些列的互動，人們既是影片的觀看者同時也可以發(fā)表自身的看法使得自身也成為了影片的傳授者，而影片的發(fā)起者同樣的也可以吸收到觀眾的信息，其身份也可以從發(fā)起者的身份來轉(zhuǎn)變?yōu)槭苷叩纳矸荩瑑烧呤窍嗷リP(guān)聯(lián)的這便是新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式給人們所帶來的一種參與式的觀影體驗。

第二點則是傳播內(nèi)容的而主動選擇，新媒體的傳播方式下人們不在是向面對傳統(tǒng)的傳播方式中被動的接受影片的信息，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播模式下人們可以更加自由的選擇自身想要進行觀看的影視節(jié)目，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體中其在于影視內(nèi)容的類別是十分豐富的，人們想要進行觀看綜藝節(jié)目就可以去看綜藝節(jié)目，想看關(guān)于攝影教學(xué)的就可以看到，人們不再像傳統(tǒng)的傳播方式一樣只能在固定的時間才能看到自己想看的影視節(jié)目，并且在傳統(tǒng)的媒體中人們并沒有對于所希望觀看的影視節(jié)目選擇的權(quán)力，新媒體將人們被動的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢允沟萌藗兛梢灾鲃拥娜ソ邮苄畔?，這樣的傳播方式無疑可以更加的被當(dāng)下時代的人們所接受。

第三點則是在傳播順序的靈活多變，在以往的傳統(tǒng)媒體之中人們想要觀看影視節(jié)目只能在特定是時間才可以進行觀看，并且人們還無法進行選擇所想要觀看的影視節(jié)目的章節(jié)，一旦錯過了影視節(jié)目播放的時間也就無法補上了。但是在新媒體網(wǎng)絡(luò)的影視傳播方式中，人們對于影視節(jié)目的的播放順序的選擇也更加的自由，人們可以根據(jù)自身的喜好來進行選擇所想要觀看的章節(jié)，并且不會因為錯過的影視節(jié)目的播放時間就看不到了。新媒體網(wǎng)絡(luò)影視傳播的方式無疑使得人們觀看影視節(jié)目時更加的方便，使得人們可以根據(jù)自身的喜好來進行影視節(jié)目的觀賞。

第四點則是傳播范圍的靈活多變，在當(dāng)下的時代手機，電腦以及平板電腦等科技設(shè)備的普及，使得新媒體的傳播范圍也在不斷的擴大。并且隨著我國對于網(wǎng)絡(luò)基建的大力建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本完全的覆蓋了人口較為密集的城市，人們可以隨時隨地的在新媒體中觀賞影視節(jié)目，而在傳統(tǒng)的媒體傳播的方式中很多的地區(qū)受到信號沒有普及的問題以及傳統(tǒng)媒體的局限性使得人們并不能隨時隨地的進行觀看影視節(jié)目，而科技設(shè)備的普及無疑也極大的提高了新媒體的傳播范圍。

2.2新媒體對于影視傳播的影響

任何的的事物都有其兩面性，新媒體對于影視的傳播也是同樣的不僅僅單純的具備好的影響同樣也不是只具備不好的影響。首先則是縮短了影視的上映周期，在傳統(tǒng)媒體對于影視傳播中只有將一部影視作品完全的開發(fā)完成在會出現(xiàn)在人們的視野中，而新媒體的誕生可以使的很多的影視作品在其開發(fā)的過程中就可以在新媒體上發(fā)放一些小作品來吸引人們的關(guān)注，此外很多影視作品的拍攝來可以通過新媒體來與觀眾進行交流從而可以創(chuàng)作出更加符合人們觀賞需求的影視作品。其次則是提高的影視作品的互動性，在以外人們對于影視作品的觀賞中僅僅是單純的觀看而在新媒體下人們可以對于所觀看的影視作品提出很多的建議以及自身的想法，而制作人也會吸取觀眾的建議來將影視作品進行改進，甚至有很多的影視節(jié)目的制作者讓觀眾參與到影視節(jié)目制作的過程中來，這樣的情況在以往的傳統(tǒng)媒體中是很難實現(xiàn)的。最后則是影視作品可以細(xì)化分類，在新媒體對于影視作品的傳播中人們可以根據(jù)自身的喜好來選擇觀看自己喜歡的影視作品，那么對于影視作品的制作人而言則可以根據(jù)人們的需求來進行制作符合其喜好的影視作品，并且在新媒體中也同樣可以針對不同的人群來進行推薦符合其需求的影視作品，這樣的方式不管是對于觀眾而言還是對于影視節(jié)目的制作人而言都是十分有力的，觀眾可以通過新媒體的傳播看到自己想看的影視節(jié)目，而影視節(jié)目的制作者可以更好的將自己作品推薦給所需要觀看的人群。

三、新媒體背景下提升我國影視傳播力的策略

對于新媒體提升其我國的影視傳播力本文提出了以下幾點策略。首先則是提升新媒體的使用率，眾多的影視作品應(yīng)當(dāng)對于新媒體這種傳播方式善于使用，比如在影視作品制作的過程中就可以通過新媒體來對影視作品進行預(yù)熱，特高人們的關(guān)注度。其次則是合理的分配新媒體的資源，新媒體無疑可以使得眾多的影視作品的傳播更加的方便以及其傳播的范圍更加的廣闊，影視作品的制作人應(yīng)當(dāng)善于合理的分配新媒體的資源使用這樣才可以使得影視作品的傳播力得到極大的提升。最后則是提高新媒體的技術(shù)性，在當(dāng)下的時代科技發(fā)展十分的迅速，而新媒體行業(yè)也應(yīng)當(dāng)提高其技術(shù)的運用，在當(dāng)下新媒體的傳播可以通過對于大數(shù)據(jù)的合理運用將影視傳播的效果發(fā)揮到極致，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)我們可以了解到不同的人群他們所喜歡觀看的影視作品的類別都有哪些，然后可以通過新媒體的技術(shù)來將符合其需求的影視作品進行推薦，以此來提高新媒體的傳播力。

結(jié)語：

新媒體的合理運用可是使得影視作品的傳播范圍更為廣泛，同樣的新媒體也可以通過其技術(shù)的運用來進行針對性的傳播，這樣不但的提高的影視作品的傳播效率，也使新媒體更加的方便人們的使用，滿足了人們對于影視作品觀賞的需求，但是也應(yīng)當(dāng)注意合理的使用新媒體使其可以更好的服務(wù)于人民群眾。

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作者簡介：郭惠玲（1965-），碩士，研究員，研究方向：廣播電視節(jié)目制作及媒體應(yīng)用。