石磊

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播媒體;網(wǎng)絡(luò)新媒體;良性競(jìng)爭(zhēng)

引言

信息時(shí)代的飛速發(fā)展，使得人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化，各種娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)以及娛樂(lè)新聞等為人們的生活增添了非常多的樂(lè)趣，在這當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)于促進(jìn)信息傳播速度的提升發(fā)揮了非常重要的作用，不論我們?cè)谑澜绲哪囊粋€(gè)角落，不論我們?cè)谑裁磿r(shí)間，都能夠獲取大量的信息，相較于過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)期，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠向大眾傳播的信息和傳播信息的速度都要優(yōu)于廣播媒體。那么，廣播媒體如何才能夠繼續(xù)生存下去，并且得到更好的發(fā)展，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間是否能夠?qū)崿F(xiàn)一種合作共贏，成就良性競(jìng)爭(zhēng)，就成為了我們必須關(guān)注的問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代廣播媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

第一，資源豐富。廣播媒體的發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間，而且經(jīng)過(guò)歷史積淀，在媒體行業(yè)當(dāng)中已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，有著非常大的受眾基數(shù)。

第二，龐大的受眾群體。廣播媒體發(fā)展的時(shí)間很長(zhǎng)，所以有一批固定的受眾，這些受眾在長(zhǎng)時(shí)間的生活過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)形成了一種習(xí)慣，所以對(duì)于廣播媒體有著非常高的忠實(shí)度，有很多廣播媒體制作的節(jié)目在廣大群眾的心目當(dāng)中都形成了根深蒂固的印象。

第三，行業(yè)體系成熟。通過(guò)多年的發(fā)展，廣播媒體已經(jīng)形成了一套完善的運(yùn)作體系，即便是新媒體迅猛發(fā)展的今天，也仍然能夠在社會(huì)當(dāng)中占有一席之地。但是單純依靠過(guò)去積攢下來(lái)的實(shí)力，并不能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于媒體工作的需求，所以未來(lái)還需要進(jìn)行不斷的開(kāi)拓創(chuàng)新。

（二）新媒體時(shí)代廣播媒體的劣勢(shì)

首先，新媒體時(shí)代的技術(shù)更新速度緩慢。其次，傳播方式固化。在過(guò)去，廣播媒體所進(jìn)行的新聞信息的傳播主要就是借助于電視和廣播，長(zhǎng)久以來(lái)，廣播媒體的這種新聞傳播方式都沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，這對(duì)于信息接收者來(lái)說(shuō)，會(huì)覺(jué)得非常的不方便，降低了信息獲取的效率。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)

第一，信息容量巨大，開(kāi)放性極強(qiáng)。第二，互動(dòng)性強(qiáng)，形式豐富。第三，傳播途徑多樣化。第四，效率高，速度快。有了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持，網(wǎng)絡(luò)新媒體所進(jìn)行的新聞信息傳播，只不過(guò)是在一瞬間就能夠完成的事情，這也就大大促使信息傳播速度實(shí)現(xiàn)了明顯的提升，對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)可以及時(shí)的進(jìn)行公布。

（二）新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新媒體的劣勢(shì)

第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體缺乏自身特色。第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體缺乏公信力。在網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)中，受眾既是新聞的接受者，同時(shí)也是新聞的發(fā)布者和傳播者，呢嗎就會(huì)促使有相當(dāng)數(shù)量的新聞本身存在一定的真實(shí)性問(wèn)題，嚴(yán)重情況下還會(huì)誤導(dǎo)廣大群眾的價(jià)值觀。

三、新媒體時(shí)代廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體良性競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策

既然在新媒體時(shí)代，廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體各自都有著優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么為了能夠在未來(lái)實(shí)現(xiàn)各自良好的發(fā)展，單打獨(dú)斗絕不是一個(gè)有效的辦法，相反，實(shí)現(xiàn)相互之間的良性競(jìng)爭(zhēng)才是上策，具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾個(gè)方面著手：

（一）沖破傳統(tǒng)體制束縛，建立良性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

作為媒體行業(yè)，在新媒體時(shí)代，想要實(shí)現(xiàn)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前最為重要的就是建立起一套完整的媒體行業(yè)的管理體系，在媒體行業(yè)當(dāng)中建立起完善的管理制度，才能夠?yàn)閺V播媒體和新媒體的發(fā)展提供安全保障。那么作為相關(guān)部門(mén)也需要盡快完善這一管理制度，充分促進(jìn)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

（二）完善資本運(yùn)營(yíng)，謀求內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，想要實(shí)現(xiàn)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，不但需要媒體行業(yè)的共同努力，同時(shí)也需要資本的幫助。所以，需要實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體行業(yè)的全新整合，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，媒體行業(yè)也需要充分了解資本運(yùn)營(yíng)的重要性，從而以一種更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待媒體行業(yè)的發(fā)展，不為了蠅頭小利而武斷的進(jìn)行行業(yè)壟斷。廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體在新媒體時(shí)代還需要進(jìn)行各個(gè)鏈條之間的緊密聯(lián)系，從而促進(jìn)雙方實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。另外，因?yàn)閺V播媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體各自有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么在良性競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)于進(jìn)一步的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求不斷的進(jìn)行各項(xiàng)工作的改革。

（三）將先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到媒介良性競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中

雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)對(duì)于廣播媒體造成了一定的影響，但是并不能夠完全取代廣播媒體，為了能夠?qū)崿F(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代，廣播媒體不再過(guò)度依賴自身的過(guò)去優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，加強(qiáng)對(duì)于新技術(shù)的利用，才能夠更好的促進(jìn)自身的發(fā)展。與此同時(shí)，研發(fā)和利用先進(jìn)技術(shù)還需要引進(jìn)一批先進(jìn)人才，對(duì)于各部門(mén)也需要進(jìn)行進(jìn)一步的合作，從而將先進(jìn)的技術(shù)融入到廣播媒體的各項(xiàng)工作當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，從而不斷完善自我，與廣播媒體一道，共同促進(jìn)我國(guó)新媒體時(shí)代媒體工作的科學(xué)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，廣播媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新媒體也有著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，那么這樣一來(lái)為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得一席發(fā)展之地，滿足社會(huì)對(duì)于媒體的需求，不論是廣播媒體也好，還是網(wǎng)絡(luò)新媒體也罷，都應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)進(jìn)一步的資源整合實(shí)現(xiàn)二者的良性競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然這種良性競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，涉及到的領(lǐng)域非常廣泛，同時(shí)需要技術(shù)、人才、市場(chǎng)等多項(xiàng)因素的共同努力。道路是曲折的，但是前途是光明的，相信在新媒體時(shí)代，通過(guò)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的共同努力，二者會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。