【摘要】數(shù)字多媒體傳播是時(shí)代發(fā)展的重要產(chǎn)物，其已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中。在數(shù)字多媒體傳播背景下，平面設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，而傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法和規(guī)則顯然很難有效滿足時(shí)代發(fā)展的需求。基于此，本文主要就數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行了詳細(xì)分析，具體從傳播方式和表現(xiàn)形式兩個(gè)方面進(jìn)行了探究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的更好發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字多媒體；傳播形式；平面設(shè)計(jì)；影響

【中圖分類(lèi)號(hào)】G623 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

數(shù)字多媒體的不斷發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了很大的變化，設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域也是不例外。從當(dāng)前的情況來(lái)看，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸形成一種全新的知識(shí)技能體系，其中所涉及到的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。進(jìn)入新世紀(jì)以后，平面設(shè)計(jì)傳播逐漸朝著多媒體的方向轉(zhuǎn)變，信息傳遞的狀態(tài)也從傳統(tǒng)靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)。數(shù)字多媒體傳播形式的出現(xiàn)雖然為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了諸多機(jī)遇，不過(guò)機(jī)遇面前往往伴隨著挑戰(zhàn)。所以，平面設(shè)計(jì)要想得到更好的發(fā)展，就必須與時(shí)俱進(jìn)，并且注重多媒體作用的充分發(fā)揮。

一、使得平面設(shè)計(jì)傳播方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變

數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷充實(shí)和挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的方式，并且擴(kuò)展了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的外延，而視覺(jué)傳達(dá)則是從之前的靜態(tài)化和平面化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化和動(dòng)態(tài)化，從傳統(tǒng)單一式的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多媒體。而其傳播方式同樣有著極大的變化，具體分析如下。

（一）跨媒體傳播

隨著數(shù)字多媒體不斷的進(jìn)步發(fā)展，之前零散獨(dú)立的媒體逐漸開(kāi)始融合，共同組成一個(gè)全新的跨媒體平臺(tái)。而這里所提出的跨媒體主要是指各種媒體的組合，例如網(wǎng)絡(luò)媒體以及平面媒體等。在數(shù)字化的不斷影響，人們?cè)谛畔@取和傳播等方面更加便利，而平面設(shè)計(jì)師可充分利用這一點(diǎn)加大宣傳，以此有效提升自己的知名度。各個(gè)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)都不同，因此，即使針對(duì)同一群體，如果應(yīng)用不同的媒體進(jìn)行傳播，必定會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果[1]。之后是靈活應(yīng)用多種類(lèi)型的媒體提升平面設(shè)計(jì)的延伸性，這主要是因?yàn)槊恳环N傳播媒體的特點(diǎn)都不一樣，所以，平面設(shè)計(jì)師們將這些媒體綜合應(yīng)用起來(lái)便能夠很好地提升廣告的知名度以及廣告的覆蓋范圍。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)跨媒體傳播越來(lái)越完善，并且發(fā)展前景非常廣闊。

（二）人性化傳播

在數(shù)字多媒體傳播方式的影響下，平面設(shè)計(jì)更加的重視與觀眾之間的互動(dòng)，然后根據(jù)觀眾的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和完善。對(duì)于數(shù)字平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，和受眾之間的有效互動(dòng)是其中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都希望自己的作品能夠得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，引起人們的共鳴，然后由此作品延伸到其他作品。這就要求平面設(shè)計(jì)師多多和人們進(jìn)行互動(dòng)交流，只有這樣才能夠了解到人們的興趣愛(ài)好以及對(duì)自己作品的看法，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性的完善，最終實(shí)現(xiàn)自身設(shè)計(jì)水平提升的目的。

在傳統(tǒng)模式下，設(shè)計(jì)師要想和受眾之間進(jìn)行有效的互動(dòng)和溝通是非常困難的，而現(xiàn)在非常容易。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，平面設(shè)計(jì)師們就可以直接和受眾進(jìn)行有效溝通，了解他們對(duì)自己設(shè)計(jì)作品的想法和建議，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)水平提升有著極大的促進(jìn)作用。[2]在當(dāng)前時(shí)代背景下，受眾也能夠根據(jù)自身的審美需求適當(dāng)調(diào)整交流過(guò)程和對(duì)信息處理的方式，以此有效提升自身參與性。在這個(gè)過(guò)程中，人們也有著更多的選擇，并且還可以從以前被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在主動(dòng)的信息制造者、參與者以及體驗(yàn)者。

（三）多樣化傳播

傳統(tǒng)媒體不論是在表現(xiàn)形式還是溝通途徑方面都是有著很大的局限性，并且其傳播方式屬于單向傳播，受眾顯得非常被動(dòng)。傳統(tǒng)廣告媒體具體包括電視、紙質(zhì)媒體以及廣播等，其在空間和時(shí)間上受到一定程度的限制。而在數(shù)字多媒體傳播形式背景下，視覺(jué)傳達(dá)的方式呈現(xiàn)多樣化，其將電子出版、網(wǎng)絡(luò)以及計(jì)算機(jī)等元素有機(jī)結(jié)合，對(duì)視頻、文字等各種數(shù)據(jù)信息的處理效率更高，進(jìn)而能夠?yàn)槿藗兲峁└佣鄻踊姆?wù)。例如，用互聯(lián)網(wǎng)能夠使得廣告更加生動(dòng)形象，進(jìn)而吸引更多的受眾；而電子顯示屏則可以將廣告呈現(xiàn)在各種人流量較大的場(chǎng)所，并且還能夠確保每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人都能夠看得見(jiàn)，有效地提升宣傳和廣告的效果。這些新型的傳播媒體不僅僅功能強(qiáng)大多樣化，而且傳播方式非常豐富，能夠在很大程度上提升作品的傳達(dá)效果。

二、促使平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式發(fā)生轉(zhuǎn)變

（一）拓展了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間

數(shù)字化多媒體時(shí)代的到來(lái)給平面設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)造了很大的發(fā)展機(jī)遇，為設(shè)計(jì)師們提供了更大的創(chuàng)作空間和自由便利。各種新媒體的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)媒體的融合極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間。由此我們能夠看出，數(shù)字多媒體傳播形式的出現(xiàn)能夠促使多種媒體和技術(shù)的綜合應(yīng)用，所以，相比較于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其廣告表現(xiàn)力高的多。不過(guò)必須得注意，眾多便利和機(jī)遇的背后隱藏了很多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的各方面優(yōu)勢(shì)雖然能夠促使平面設(shè)計(jì)作品更快的傳播，不過(guò)這種迅猛傳播速度帶了很多抄襲雷同的作品出現(xiàn)。藝術(shù)最大的價(jià)值和魅力在于其中的個(gè)性和獨(dú)特性，如果缺乏這兩點(diǎn)，那作品將毫無(wú)觀賞價(jià)值和意義。因此，我們?cè)谙硎軘?shù)字化多媒體所帶來(lái)的諸多便利的同時(shí)，還得注重采用有效的措施避免平面設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化的情況出現(xiàn)。

（二）優(yōu)化了創(chuàng)作過(guò)程

隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，數(shù)字多媒體得到了很大的進(jìn)步，進(jìn)而各種設(shè)計(jì)軟件不斷涌現(xiàn)，并被廣泛應(yīng)用，這就在很大程度上轉(zhuǎn)變了平面設(shè)計(jì)的過(guò)程。此外，平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言也越來(lái)越多，例如三維立體效果以及漸變線條等。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及極大地簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的煩瑣程序，尤其是那些必須得通過(guò)手工以及實(shí)物等操作的步驟，這就使得設(shè)計(jì)師們有更多空余的時(shí)間與精力進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。[3]除此之外，電腦互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作工具，這就對(duì)平面設(shè)計(jì)師提出了全新的要求，需要他們能夠熟練操作電腦。因此，要想使自己的作品更好地進(jìn)行展示，必要的前提就是具備一定的電腦操作能力。在當(dāng)前數(shù)字化多媒體背景下，平面設(shè)計(jì)在各個(gè)方面發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，例如表達(dá)形式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言等，同時(shí)其創(chuàng)作也得到進(jìn)一步提升。

（三）豐富了創(chuàng)作手段

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，圖像圖形的表現(xiàn)力得到了很大程度的提升，同時(shí)為平面設(shè)計(jì)提供了更大的發(fā)展和表現(xiàn)空間，豐富了平面設(shè)計(jì)的思想、表現(xiàn)手段以及題材等。此外，數(shù)字化設(shè)計(jì)還能夠促使平面設(shè)計(jì)師們的思維更加活躍，進(jìn)而將他們腦海中的設(shè)計(jì)創(chuàng)意充分發(fā)揮出來(lái)。除此之外，各種先進(jìn)新型的設(shè)計(jì)軟件的普及應(yīng)用在很大程度上簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作工序和各種重復(fù)性操作，很好地豐富了創(chuàng)作手段。在這種情況下，平面設(shè)計(jì)師通過(guò)各種媒體軟件的綜合應(yīng)用能夠完成獨(dú)立的設(shè)計(jì)制作，并且通過(guò)電子屏幕使得設(shè)計(jì)過(guò)程更加形象直觀，不再受到各方面的限制。

數(shù)字媒體對(duì)平面設(shè)計(jì)雖然有著很大的促進(jìn)，不過(guò)其對(duì)傳統(tǒng)平面教學(xué)模式也有著較大的沖擊。平面設(shè)計(jì)教育具體是從美術(shù)教育中衍生出來(lái)的，圖像設(shè)計(jì)和概念的構(gòu)思具體可以分為幾個(gè)比較重要的階段和層次。[4]電腦的廣泛普及和應(yīng)用使得平面設(shè)計(jì)各個(gè)方面都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而電腦操作變成了平面設(shè)計(jì)師必須的一個(gè)全新教學(xué)內(nèi)容。除此之外，如果過(guò)分依賴于數(shù)字技術(shù)將會(huì)造成一定程度的影響，例如忽略了對(duì)創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)理念等。因此，在當(dāng)前數(shù)字化媒體時(shí)代背景下，必須得科學(xué)地對(duì)待多媒體的應(yīng)用，同時(shí)注重實(shí)踐和理論的有效結(jié)合，只有這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)促使資源共享的有效實(shí)現(xiàn)。在這種背景下，平面設(shè)計(jì)師可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取自己所需的信息資料，并且還可以將自己的作品展示在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以供更多的人們觀看。必須注意的是，雖然這些新型的媒體和設(shè)計(jì)軟件為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大的便利，但設(shè)計(jì)師們必須認(rèn)清作品的價(jià)值和魅力主要來(lái)自于其中的個(gè)性以及創(chuàng)意。所以，在當(dāng)前時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)師們絕對(duì)不能夠過(guò)分依賴各種多媒體，進(jìn)而忽視了自身個(gè)性和創(chuàng)意的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉媛妹，崔悅.數(shù)字多媒體傳播形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響——評(píng)《高等學(xué)校數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)教材·平面設(shè)計(jì)案例教程》[J].新聞愛(ài)好者，2016（10）.

[2]陶瑤.數(shù)字多媒體傳媒形式對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響研究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，32（6）：51-54.

[3]劉雁，徐德敏.數(shù)字化時(shí)代下多媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)形態(tài)轉(zhuǎn)變的影響分析[J].包裝工程，2016（14）：43-46.

[4]佚名.平面設(shè)計(jì)元素在跨媒體平臺(tái)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形態(tài)研究[D].魯迅美術(shù)學(xué)院，2016.

作者簡(jiǎn)介：閆曉斌（1979-），男，漢族，山西省忻州市人，初級(jí)職稱，研究方向：藝術(shù)。