張安彤

近日，因涉嫌違反廣告法，國(guó)內(nèi)電子煙品牌GOIN谷云被用戶舉報(bào)至12315消費(fèi)者投訴平臺(tái)，谷云相關(guān)負(fù)責(zé)人向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者確認(rèn)了這一消息。

至于具體因何被舉報(bào)，要回到一個(gè)多月前，谷云的一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。

9月15日，谷云正式發(fā)布了“全球首款美容電子煙”，CEO顧軍英現(xiàn)場(chǎng)介紹，它是專門針對(duì)女性消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的，添加了膠原蛋白和多種復(fù)合維生素等健康成分，不含尼古丁，“吸入的每一口都是美麗與健康”。

抽電子煙能美容了？

“它不含尼古丁，你可以理解它已經(jīng)不是電子煙，只是在技術(shù)上借鑒了電子煙的霧化原理，是霧化電子設(shè)備。”谷云方面回復(fù)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，“開發(fā)這款產(chǎn)品的初心是健康?！?/p>

按照谷云的邏輯，美容電子煙不是煙，但是按電子煙來賣，實(shí)際上是個(gè)能帶來美麗和健康的霧化電子設(shè)備。

不太理解？別急，我們一點(diǎn)一點(diǎn)拆開來看。

美容？專家：“有些荒誕”

首先來看看谷云口中的“不是電子煙”是什么意思。

電子煙造型多樣，多數(shù)還頗具時(shí)尚感與科技感，但不少消費(fèi)者并不清楚這個(gè)小裝置是否屬于煙草范疇。

危害 世界衛(wèi)生組織有研究表明，即使不含有尼古丁，電子煙依舊會(huì)帶來健康危害，比如導(dǎo)致有潛在生命威脅的肺功能損傷，增加后代哮喘的風(fēng)險(xiǎn)等。

業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣將目前的電子煙分為三大類：加熱不燃燒的煙草制品、含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)和不含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)。

其中，含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)主流種類，工作原理是將含有尼古丁和香料溶液的電子煙油，通過霧化轉(zhuǎn)變?yōu)榭晌车恼羝麩熡汀?/p>

那么不含有尼古丁的電子霧化系統(tǒng)算不算是真正意義上的電子煙呢？目前國(guó)內(nèi)外尚未有明確清晰的界定，但世界衛(wèi)生組織有研究表明，即使不含有尼古丁，電子煙依舊會(huì)帶來健康危害，比如導(dǎo)致有潛在生命威脅的肺功能損傷，增加后代哮喘的風(fēng)險(xiǎn)等。

對(duì)于抽美容電子煙可以美容的說法，一位煙草專家認(rèn)為“有些荒誕”。在未能證明自己“無害”之前，谷云打出了“健康”牌，在宣傳文案中，“萃取優(yōu)質(zhì)膠原蛋白”“吸收效率比普通蛋白高出2倍”“及時(shí)補(bǔ)充皮膚中流失的膠原蛋白，維持膠原蛋白網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”等說法比比皆是。

如上所說，號(hào)稱能帶來美麗和健康的電子煙背面，隱患和風(fēng)險(xiǎn)重重。知名控?zé)煂＜?、中?guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院原副院長(zhǎng)吳宜群認(rèn)為，電子煙危害即使比傳統(tǒng)卷煙要少，但少了也不等于無害，“霧化出來的東西絕對(duì)不僅僅是水蒸汽，還包含固體液體顆粒，濃度高的對(duì)呼吸系統(tǒng)會(huì)有很大影響?！?/p>

“現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了致癌物，包括煙草特有的亞硝胺，包括人們比較熟悉的甲醛。”吳宜群謹(jǐn)慎地表示，不同香料、不同物質(zhì)在高溫下還會(huì)否產(chǎn)生新的有害物質(zhì)？這些都有待科學(xué)論證。

因涉嫌夸大虛假宣傳被舉報(bào)一事，谷云辯稱是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下“黑手”，但它不能忘了，對(duì)公眾和監(jiān)管部門而言，誰舉報(bào)并不重要，重要的是事實(shí)，重要的是是否真的涉嫌違規(guī)。

解癮、戒煙、消除二手煙？

雖被舉報(bào)，但谷云受此事影響有限。“我們的這款產(chǎn)品目前還在籌劃準(zhǔn)備期，根本沒有上市銷售，但對(duì)我們品牌有影響?！惫仍品矫婊貜?fù)記者。

GOIN谷云美容電子煙宣傳文案

在該公司官網(wǎng)和線上銷售平臺(tái)，確實(shí)尚未發(fā)現(xiàn)有其“美容電子煙”產(chǎn)品在售，后續(xù)上新情況未知。但記者發(fā)現(xiàn)，在谷云官網(wǎng)及天貓、京東旗艦店，其旗下其他電子煙產(chǎn)品多數(shù)以“解癮”“戒煙”“無二手煙”等描述售賣，然而此類宣傳早已被證偽或成為輿論“公敵”。

世界衛(wèi)生組織最新發(fā)布的《2019年全球煙草流行報(bào)告》指出，電子煙“無疑有害”，不僅尼古丁，還有其他一些有害物質(zhì)，對(duì)健康的長(zhǎng)期影響尚不明確;沒有充足證據(jù)表明電子煙有助于戒煙。

尼古丁，實(shí)為高成癮性藥物，吸煙成癮的原因主要就在于尼古丁，電子煙中的尼古丁含量或許相對(duì)較少，但始終是煙，無疑具有成癮性。

雖然目前市面上售賣的一些電子煙油產(chǎn)品會(huì)標(biāo)注尼古丁的含量，但行業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和劃分。

至于“無二手煙”危害，世界衛(wèi)生組織表示已有研究表明，電子煙加熱溶液產(chǎn)生的二手氣溶膠（電子煙的二手煙）是一種新的空氣污染源。其中包括顆粒物質(zhì)（包括細(xì)顆粒和超細(xì)顆粒）、1，2-丙二醇、某些揮發(fā)性有機(jī)化合物、某些重金屬和尼古丁。電子煙的“產(chǎn)物”，并非像很多營(yíng)銷宣傳的那樣，僅僅是“水蒸汽”而已。

——按理說，谷云等電子煙企業(yè)，應(yīng)該不會(huì)對(duì)此不知情。

先行自律是上策

“為煙民帶來一口健康好煙”，這是谷云宣稱的品牌使命。若不去細(xì)究其中的邏輯，乍一看這一口號(hào)，確實(shí)能唬住人。

事實(shí)上，它是眾多資本入局電子煙市場(chǎng)后，混亂、浮躁環(huán)境下的一種典型營(yíng)銷現(xiàn)象。

根據(jù)清華大學(xué)的研究報(bào)告，中國(guó)2018年電子煙年銷售總額達(dá)337.5億元。面對(duì)高速增長(zhǎng)的行業(yè)、龐大的消費(fèi)人群，打著“健康”旗號(hào)做宣傳及營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。

谷云成立于今年3月份，記者查詢其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，谷云目前在售三款電子煙產(chǎn)品，包括計(jì)量型電子煙、小精鋼電子煙和小心機(jī)一次性小煙，均以強(qiáng)調(diào)“戒煙”或“健康”作為賣點(diǎn)。

除了網(wǎng)上商城銷售，谷云也通過微商代理售貨，營(yíng)銷方式花樣百出，盡顯其作為電子煙行業(yè)新入局者的急迫心情。

在今年8月份舉行的第六屆龔文祥818微商論壇上，由于谷云展位的模特身著比基尼宣傳其美容電子煙，尺度過大，連有的同行都對(duì)其進(jìn)行抵制。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》、瞭望智庫與電子煙有關(guān)監(jiān)管方正保持密切溝通。即使當(dāng)前監(jiān)管政策尚未落地，喧囂已久的電子煙行業(yè)也是時(shí)候該好好反思如何先行自律了。明顯出格乃至涉嫌違反現(xiàn)有法規(guī)的營(yíng)銷術(shù)，必將行之不遠(yuǎn)。