劉琳

電子煙竟能披上誘人的外皮，包裝成“無害”，俘獲年輕人？

近日，F(xiàn)LOW福祿電子煙在其官方微信公眾號宣稱“一次性電子煙猛增40種口味”，在眼下的電子煙市場中，顯得格外高調(diào)。

在宣傳自家各種調(diào)味電子煙時，福祿極盡之所能，怎么夸張?jiān)趺磥?，“一吸入魂”“人間至香”“為生活賦予靈感”“年輕人想要的”……并赤裸裸地瞄準(zhǔn)年輕群體。

福祿40種口味電子煙的海報截圖

但無論口味怎么新奇，宣傳角度怎么刁鉆，在全球范圍，調(diào)味電子煙都在成為眾矢之的。越來越多的研究顯示，即便披上水果、草本等鮮亮外衣，調(diào)味電子煙仍然對健康尤其對未成年人的身心健康，存在著一系列威脅。鑒于此，美國多個州已對調(diào)味電子煙發(fā)出禁售令。

國內(nèi)針對電子煙的監(jiān)管政策已在出臺前夕，福祿卻無視產(chǎn)品危害，在宣傳上極力誘惑年輕人，這樣的“猛操作”就不怕上“黑名單”嗎？

“這才是年輕人真正想要的”

回顧福祿成立以來的動作可以發(fā)現(xiàn)，它在推出各類新奇口味電子煙方面一直沒有停過腳步。

比如9月底，福祿推出冰啤酒等口味煙彈，中秋節(jié)又推出五仁口味煙彈。從2019年1月福祿微信公眾號的第一篇文章至10月10日的總共31篇文章中，有7篇是關(guān)于新型口味電子煙。在福祿官方微信公眾號的商城中，還可以看到更多五花八門口味的電子煙，抹茶、洋甘菊、堅(jiān)果煙草，等等。

伴隨新品推出，其廣告宣傳更是新奇?！翱梢猿榈脑嘛灐薄傲糇∠奶臁薄@然費(fèi)了一番腦筋。

還有更露骨的，用夸張渲染的詞匯對電子煙口味、感受進(jìn)行描繪。在福祿的不少微信公號文章以及宣傳視頻中，都出現(xiàn)了“一吸入魂”的廣告詞;在2019年4月推出榴蓮口味煙彈時，福祿將其形容為“人間至香，撲鼻來襲”。

福祿對自身品牌的定位同樣有意思，除電子煙品牌外，還是一家“為生活賦予靈感的好氣味制造商”。

失控 在多位電子煙研究專家看來，在監(jiān)管政策出臺之前，國內(nèi)電子煙商家從產(chǎn)品到營銷的各個環(huán)節(jié)，都容易“放飛自我”。

更值得注意的是，福祿的部分新品宣傳，還帶上了一絲“健康”的味道。

比如，福祿在推廣斬鐵劍、白桃烏龍茶、助眠洋甘菊口味的文章中，將這三道產(chǎn)品指為針對三種情緒病的“三款神秘藥方”，具有提神醒腦、輔助戒糖、幫助入睡等功能。

在一些控?zé)熑耸靠磥?，這些含有尼古丁、對健康明確有害的產(chǎn)品，反而被包裝成了有利身心健康的好東西，這很可能誘導(dǎo)本不吸煙的人士，出于戒糖、入睡或潤喉等原因，嘗試電子煙。

對青少年的誘導(dǎo)更為明顯。仍然以福祿最新發(fā)布的40種新增口味電子煙海報為例，海報以反復(fù)出現(xiàn)的排列組合數(shù)學(xué)公式為創(chuàng)意，花大量篇幅描述了如何運(yùn)用排列組合公式得出36種混合口味的推理過程，并附以EXCEL表格。

整份海報甚至數(shù)次在數(shù)學(xué)公式等位置旁邊，出現(xiàn)了背書包的學(xué)生形象，并輔以誘導(dǎo)性的宣傳詞，“學(xué)好數(shù)學(xué) 造福全家”“做好題，才有好成績”。

回顧福祿的過往品牌推介，可以發(fā)現(xiàn)，這個電子煙品牌還有更多專門吸引年輕人的“套路”。

比如其6月發(fā)布FLOWSHOW廣告，借電子音樂PARTY，在現(xiàn)場推出“白桃烏龍味”舞臺氣霧裝置體驗(yàn)。瞄準(zhǔn)年輕人的廣告詞更是直接粗暴、毫不遮掩：“一次性把年輕人想要的都給你們，而且還是免費(fèi)的”“這才是年輕人真正想要的放松，解壓，和人生消化”……

明知故犯？

不論如何包裝，披上怎樣的小清新外皮，都掩蓋不了許多電子煙是含有尼古丁的煙。

中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院原副院長、知名控?zé)煂＜覅且巳赫f，大部分電子煙產(chǎn)品含有尼古丁，卻從產(chǎn)品到宣傳沒有控制，一片亂象。

而誘導(dǎo)非吸煙人士成為新煙民，尤其是在宣傳中使用年輕化和時尚化元素，迎合年輕人審美品位和共同語言，正是電子煙，尤其是調(diào)味電子煙在國際上被詬病的重要原因，也是美國等對其舉起監(jiān)管大棒的重要原因。

10月8日，美國蒙大拿州頒布了一項(xiàng)為期120天的禁令，禁止銷售調(diào)味電子煙產(chǎn)品，該禁令自10月22日起生效，蒙大拿州已經(jīng)是近期美國第7個發(fā)布禁止銷售調(diào)味電子煙禁令的州;另據(jù)媒體報道，新西蘭衛(wèi)生局局長近日也表示，政府正在制定一項(xiàng)法案限制煙草、薄荷和薄荷醇等口味的調(diào)味電子煙。

“電子煙對健康的影響還要進(jìn)一步研究，但是它會吸引年輕人、未成年人吸煙，變成煙民，這是明確的。我們在這方面的監(jiān)管基本空白，僅有的一些政策也難以落地?！眳且巳赫f。

福祿難道沒有意識到針對年輕人宣傳電子煙的問題所在嗎？

顯然不是，《財經(jīng)國家周刊》記者在福祿官方微信公眾號文章下方，看到其做出“未成年人禁止使用”的標(biāo)示，并用小字提示“電子煙對健康仍可能有害，尼古丁是成癮性物質(zhì)”。福祿電商平臺上，有“未成年人（18歲以下）請勿購買本商品”的標(biāo)示。

然而，即使做出這些標(biāo)示和說明，福祿的一系列夸張宣傳，以及瞄準(zhǔn)年輕人推廣的產(chǎn)品和營銷策略，仍然沒有受到約束。

在多位電子煙研究專家看來，在監(jiān)管政策出臺之前，國內(nèi)電子煙商家從產(chǎn)品到營銷的各個環(huán)節(jié)，都容易“放飛自我”。盡快出臺國家層面的監(jiān)管法規(guī)，并嚴(yán)格落實(shí)，才是結(jié)束國內(nèi)電子煙市場一片亂象的根本辦法。

針對福祿電子煙推出40種調(diào)味電子煙及其宣傳相關(guān)問題，記者聯(lián)系福祿方面采訪，對方婉拒采訪，并表示“如果政策標(biāo)準(zhǔn)出來的話，就一切以標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)”。

關(guān)于正在進(jìn)行當(dāng)中的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策，“我認(rèn)為首先應(yīng)該界定清楚，電子煙按什么分類進(jìn)行管理，是消費(fèi)品、煙草制品還是藥品?！眳且巳赫f，“如果可以證明電子煙確實(shí)對戒煙有幫助，那么就把它歸為藥品管理，不是作為普通商品來賣，那審批監(jiān)管都要十分嚴(yán)格，肯定不允許隨便往里面添加香料來吸引人?！?/p>

在吳宜群看來，電子煙的當(dāng)務(wù)之急是先作為煙草制品來監(jiān)管?！皞鹘y(tǒng)香煙不允許做廣告，也不允許促銷、變著花樣宣傳。這些也都應(yīng)該成為電子煙的監(jiān)管規(guī)范?！?/p>