施勝嵐

摘? 要：“標(biāo)題黨”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及媒體競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈的產(chǎn)物，它適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)大背景下受眾“快速閱讀”的習(xí)慣，并滿(mǎn)足了受眾對(duì)傳遞信息簡(jiǎn)潔迅速的需求。但是，隨著居心不良的“標(biāo)題黨”新聞充斥著網(wǎng)絡(luò)媒體，博取受眾眼球，必然會(huì)對(duì)新聞媒體、受眾以及社會(huì)風(fēng)氣造成非常嚴(yán)重的傷害。該文主要分析了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的成因及危害，并探討了解決這一問(wèn)題的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)? 社會(huì)新聞? 標(biāo)題黨

中圖分類(lèi)號(hào)：G64 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）07（b）-0208-02

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，絕大多數(shù)都是以事實(shí)為依據(jù)、為大眾提供“正能量”的新聞資訊，但有一部分新聞借助于極具噓頭、標(biāo)新立異的新聞標(biāo)題來(lái)博取受眾的眼球，而這些極具夸張、嘩眾取寵的新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容是嚴(yán)重脫節(jié)的，其重心在于博取其網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播使得新聞傳播更加自由和開(kāi)放，人人都可以成為媒體新聞的傳播者，這也為“標(biāo)題黨”新聞現(xiàn)象的產(chǎn)生與流行提供了便捷的平臺(tái)。

1? 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞“標(biāo)題黨”

1.1 含義

“標(biāo)題黨”是指在標(biāo)題上玩花樣、憑借嘩眾取寵的標(biāo)題來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的新聞發(fā)布者，起始于一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，“標(biāo)題黨”新聞在一定程度上為新聞標(biāo)題的擬取提供了新思維，但其以博取受眾眼球、獲取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率為最終目的必須引起相關(guān)監(jiān)督部門(mén)的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象已經(jīng)遍及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客等諸多領(lǐng)域，已經(jīng)由娛樂(lè)主體發(fā)展為新聞傳播主體，蔓延到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

1.2 特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞中，“標(biāo)題黨”為尋求利益最大化，吸引讀者眼球，帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)以及提高點(diǎn)擊率，會(huì)在新聞標(biāo)題上煞費(fèi)苦心，采用花樣繁多的手法來(lái)引起網(wǎng)絡(luò)受眾的注意，主要特點(diǎn)如下。

1.2.1 多采用夸張手法

這類(lèi)標(biāo)題多采用夸大甚至歪曲事實(shí)的手法以達(dá)到吸引讀者眼球，提高點(diǎn)擊率的目的，有的只是想得到更多人的關(guān)注。比如：2019年5月11日，一男子在“快手”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別以“打架了”和“北京火車(chē)站打架事件一死一傷”為標(biāo)題先后發(fā)布了兩條虛假視頻。后經(jīng)公安人員訊問(wèn)，該男子只是為了贏得別人的關(guān)注。

1.2.2 多喜歡掛靠情色

這類(lèi)標(biāo)題多把“性”“少婦”或相關(guān)的暗示性詞匯等放在顯著位置，千方百計(jì)將這些詞裝進(jìn)標(biāo)題。比如：中國(guó)新聞網(wǎng)2014年4月10日新聞：“52歲男子迷戀同村17歲少女四度爬電線桿示愛(ài)”等。

1.2.3 多與熱點(diǎn)人物和事件掛鉤

“標(biāo)題黨”的標(biāo)題很多時(shí)候都是與知名演員、歌手或公眾人物等相關(guān)聯(lián)，肆意地將這些明星的生活配以與內(nèi)容不符的標(biāo)題，運(yùn)用夸張的詞語(yǔ)、與真相不符的圖片移花接木地呈現(xiàn)給媒體受眾。比如，2019年5月12日新浪新聞：“蕭亞軒被傳感染HIV團(tuán)隊(duì)辟謠”;“曝王菲謝霆鋒大理‘定情別墅被拆 面朝洱海風(fēng)景優(yōu)美”。

2? 網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的成因

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎跇?biāo)題和內(nèi)容是分離的，人們是否閱讀網(wǎng)絡(luò)信息主要取決于新聞標(biāo)題。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者就非常重視標(biāo)題的擬制，網(wǎng)站編輯就必須把最有新聞價(jià)值的要素放進(jìn)新聞標(biāo)題，且由于網(wǎng)絡(luò)排版的限制，標(biāo)題制作必須簡(jiǎn)潔、鮮明、準(zhǔn)確，標(biāo)題的重要性也決定了標(biāo)題的吸引力，標(biāo)題的吸引力決定了新聞的點(diǎn)擊率。

2.1 新聞受眾的求新、求奇心理使然

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息的主要途徑是報(bào)刊和電視，這個(gè)時(shí)期屬于“信息壟斷”時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，讀者可以多平臺(tái)、多渠道地獲取信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代和自媒體時(shí)代，每個(gè)人既是受眾，同時(shí)也是新聞的發(fā)布者，人的本性決定了其對(duì)娛樂(lè)、血腥、性等話題的興趣。

2.2 網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的利益使然

網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的創(chuàng)收主要是靠廣告，廣告主在選擇自己的廣告載體時(shí)，主要依據(jù)是內(nèi)容點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)。如網(wǎng)絡(luò)大V由于自身的粉絲眾多、所發(fā)文章轉(zhuǎn)載量大、閱讀率高，他們的背后都有贊助商。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更關(guān)注的是他們的新聞標(biāo)題是否有吸引力，如：“不看就后悔”“明星大尺度曝光”等。很多內(nèi)容與新聞標(biāo)題并不相符，如點(diǎn)開(kāi)黃色圖片標(biāo)題后出現(xiàn)的只是一張黃顏色的圖片。

2.3 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞的發(fā)布者平民化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，雖然大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯受過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞教育，具有較高的新聞素養(yǎng)，但諸多的自媒體新聞發(fā)布者的道德修養(yǎng)就良莠不齊了，很多對(duì)新聞倫理等相關(guān)知識(shí)都知之甚少。在一個(gè)媒體平臺(tái)眾多，制作者水平參差不齊，缺乏從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀下，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象盛行也就不足為奇了。

2.4 法律監(jiān)管力度不夠

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快且從業(yè)門(mén)檻低，在缺乏高效的法律監(jiān)管的情況下，對(duì)于一些不符合新聞專(zhuān)業(yè)、受到讀者嚴(yán)重譴責(zé)的新聞，也只是刪除了事，并沒(méi)有得到法律的懲處。一些低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞即使被讀者舉報(bào)到傳播平臺(tái)，平臺(tái)管理者通常就是將其封號(hào)，但這些人又申請(qǐng)新號(hào)繼續(xù)發(fā)布一些“標(biāo)題黨”新聞，可見(jiàn)嚴(yán)厲的法律監(jiān)管勢(shì)在必行。

2.5 受眾媒介素養(yǎng)良莠不齊

“標(biāo)題黨”最大受害者還是廣大的媒體新聞受眾，泛濫的“標(biāo)題黨”新聞不僅浪費(fèi)了讀者寶貴的時(shí)間，還污染了讀者的心靈，有時(shí)讓讀者無(wú)所適從。如果讀者沒(méi)有快速信息辨識(shí)力，就無(wú)法獲取自己真正需要的信息，被“標(biāo)題黨”牽著鼻子走。在受眾媒介素養(yǎng)整體水平不高時(shí)，“標(biāo)題黨”新聞雖然不受歡迎，但點(diǎn)擊率卻居高不下，廣告主也趨之若鶩，“標(biāo)題黨”就不乏生存空間。因此，提高受眾的媒介素養(yǎng)刻不容緩。

3? 應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)的普及使新聞信息泛濫成災(zāi)，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息點(diǎn)擊率的高低與其廣告效益掛鉤，在商業(yè)利益是驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)媒體與其寫(xiě)一篇高質(zhì)量的新聞，不如擬一個(gè)吸引眼球的標(biāo)題?！皹?biāo)題黨”新聞成為獲取點(diǎn)擊率的捷徑，但“標(biāo)題黨”不僅傷害了新聞受眾，更是降低了新聞媒體的公信力。

3.1 加大執(zhí)法力度

為了凈化網(wǎng)絡(luò)空間，《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》以及《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)賬號(hào)名稱(chēng)管理規(guī)定》相繼出臺(tái)，國(guó)家對(duì)虛假信息和虛假新聞的治理越來(lái)越嚴(yán)，力度越來(lái)越大。要防止“標(biāo)題黨”新聞的泛濫，必須將這些法律落到實(shí)處，嚴(yán)格執(zhí)行。通過(guò)法律的震懾，減少“標(biāo)題黨”新聞的出現(xiàn)。

3.2 提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

“標(biāo)題黨”的治理離不開(kāi)編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。媒體人和新聞工作者是黨和人民的喉舌，他們的一言一行代表著國(guó)家的形象。新聞工作者要在新聞競(jìng)爭(zhēng)中始終堅(jiān)守好陣地，不給“標(biāo)題黨”提供平臺(tái)。此外，新聞從業(yè)者要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，可以通過(guò)建立業(yè)務(wù)培訓(xùn)和日常討論相結(jié)合的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，不斷提高自身的素養(yǎng)，在編發(fā)稿件時(shí)始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。

4? 結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播多樣化時(shí)代，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢(shì)，對(duì)于這一現(xiàn)象，我們要有正確的認(rèn)識(shí)，它的存在與其所處的時(shí)代背景是分不開(kāi)的。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新聞標(biāo)題的擬定應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)性、趣味性、通俗性的原則，而不能一味地追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而置社會(huì)責(zé)任于不顧，違背新聞傳播的基木道德準(zhǔn)則，盲目迎合少數(shù)受眾的不良需求。

（指導(dǎo)老師：?jiǎn)烫m 許亮亮）

參考文獻(xiàn)

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