(四川大學(xué) 四川 成都 610000)

前言

伴隨經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和旅游業(yè)快速發(fā)展，充分發(fā)揮文化在旅游中的價(jià)值越來(lái)越重要。2012年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》。2018年《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》出臺(tái)。同年，中華人民共和國(guó)文化和旅游部批準(zhǔn)設(shè)立。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元。2017年為34722億元，占GDP比重為4.2%[1]。2013年，我國(guó)接待入境過(guò)夜游客4689.05萬(wàn)人次。2017年為6266.52萬(wàn)人次。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)同時(shí)，也可能帶來(lái)負(fù)面影響。比如文化商品化、膚淺化、破壞目的地傳統(tǒng)文化等高成本性，其對(duì)想要了解中國(guó)文化而選擇到中國(guó)旅游的外國(guó)人的影響程度尚不清楚。因此，有必要關(guān)注此類問(wèn)題。

一、文獻(xiàn)綜述

針對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究，有學(xué)者指出文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有直接影響與間接影響，直接影響為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn);間接影響為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)旅游的影響研究，有學(xué)者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)使居民得到較好的文化服務(wù)、文化信息和教育，增加旅游者文化水平。還有學(xué)者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)帶來(lái)旅游目的地文化商品化，使人們只能膚淺地認(rèn)識(shí)文化，破壞文化內(nèi)涵，消磨旅游者文化旅游積極性。關(guān)于我國(guó)入境旅游的影響因素研究，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、匯率變動(dòng)、對(duì)外開(kāi)放程度等都是重要影響因素。[3-6]

現(xiàn)有研究不足:多數(shù)學(xué)者僅停留在理論層面，多采用質(zhì)性研究方法。少數(shù)學(xué)者使用截面數(shù)據(jù)研究?；诖?，本文利用2013-2017年我國(guó)31個(gè)省份面板數(shù)據(jù)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與外國(guó)人入境旅游之間的關(guān)系進(jìn)行研究，重點(diǎn)回答:文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境旅游狀況是否存在影響？影響程度？影響是否存在地域差異？文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響外國(guó)人入境旅游的內(nèi)在機(jī)理是什么？

二、理論分析框架

探討地域文化與入境旅游行為的關(guān)系問(wèn)題，必定會(huì)涉及到旅游中的文化交流和文化距離，符號(hào)互動(dòng)論是合適的理論解釋。Colton認(rèn)為符號(hào)互動(dòng)中雙方要有對(duì)符號(hào)的共同理解，會(huì)使互動(dòng)變得有規(guī)則且容易進(jìn)行。Blumer指出人們不對(duì)別人的行動(dòng)直接做出反應(yīng)，而是根據(jù)他們賦予這些行動(dòng)的意義做出反應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是將本地文化進(jìn)一步符號(hào)化，為促進(jìn)不同文化間相互交流，增進(jìn)理解。

文化產(chǎn)業(yè)是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)族群，是以滿足人們的精神需求為基本目的產(chǎn)業(yè)門(mén)類的總稱。其發(fā)展包含著雙向路徑，即文化的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的文化化。本文的指標(biāo)選取由文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)等一系列要素組成。入境旅游狀況由外國(guó)人入境游客數(shù)和國(guó)際旅游(外匯)收入組成。建立如下生產(chǎn)函數(shù):

H=f(X)=f(文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè))

其中:H表示入境旅游狀況，X表示影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自變量，包括文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)等。

三、計(jì)量模型、變量選取和數(shù)據(jù)來(lái)源

(一)計(jì)量模型

本文利用我國(guó)2013-2017年省級(jí)面板數(shù)據(jù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)外國(guó)游客入境旅游的影響進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。參考上文理論分析，建立如下面板計(jì)量模型:

Inboundit=β1Industrializationit+xitβi+μi+εit

其中:Inboundit表示i省在t年入境旅游發(fā)展水平，Industrialization是i省在t年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，xit是其他控制變量，μi是與省份相關(guān)地區(qū)效應(yīng)，εit是隨著時(shí)間而變化的隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。β1是待估計(jì)參數(shù)，反映的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境旅游的影響。假設(shè)εit為獨(dú)立同分布，且與μi不相關(guān)。

(二)變量選取

被解釋變量是外國(guó)人入境旅游的情況，采用較常見(jiàn)指標(biāo)：外國(guó)人入境游客數(shù)和國(guó)際旅游收入。主要解釋變量是文化產(chǎn)業(yè)三大組成部分，文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)資產(chǎn)量。

(三)數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)自于2013-2017年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中31個(gè)省級(jí)面板數(shù)據(jù)。選取該時(shí)間段是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)按照文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)分類的統(tǒng)計(jì)從2013年才開(kāi)始。

四、實(shí)證結(jié)果與討論

(一)模型估計(jì)結(jié)果

表1報(bào)告了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境游客數(shù)和國(guó)際旅游收入影響的估計(jì)結(jié)果。從結(jié)果看，文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境游客數(shù)有顯著正向影響(系數(shù)為0.101，p<0.05)。文化制造業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)際旅游收入有顯著正向影響(系數(shù)為5.691，p<0.05)。文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)際旅游收入有正向影響(系數(shù)為0.978，p<0.1)。從總體看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)入境游有正向影響。

表1 2013-2017年全國(guó)31個(gè)省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與外國(guó)人入境旅游實(shí)證分析結(jié)果

注:FE和RE分別代表的固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型;*、**、***分別表示在10%、5%統(tǒng)和1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著;括號(hào)內(nèi)報(bào)告的是穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤。

為了檢驗(yàn)實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性，本文按照地區(qū)分類分別進(jìn)行檢驗(yàn)，以進(jìn)一步考察我國(guó)東、中、西部可能存在的地域差異。結(jié)果表明，文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境游客數(shù)模型影響存在地域差異。西部文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境游客數(shù)模型影響(系數(shù)為1.780，p<0.01)大于中部(系數(shù)為0.500，p<0.01)大于東部(系數(shù)為0.165，p<0.05)。根據(jù)符號(hào)互動(dòng)理論可知，西部地區(qū)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之前，傳統(tǒng)文化與其他地區(qū)文化距離大，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行符號(hào)化，注重與其他文化交流，融入現(xiàn)代元素和科技，拉近了當(dāng)?shù)匚幕c其他文化的距離，因此吸引了其他文化區(qū)的游客的興趣，呈顯著正向影響。而東部經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成熟，文化距離偏小，因此顯著度低于西部。文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)際旅游收入影響也存在地域差異。同樣對(duì)西部影響更為顯著(系數(shù)為9.387，p<0.01)。說(shuō)明西部文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯增加了西部國(guó)際旅游收入，有利于西部發(fā)展。

(二)討論

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是文化服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展顯著提升了外國(guó)人入境游客數(shù)和旅游收入。那么，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響外國(guó)人入境旅游的途徑有哪些？

一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展使外國(guó)人更容易理解中國(guó)文化內(nèi)涵。不同的文化進(jìn)行交流對(duì)話的前提是雙方有對(duì)話意愿。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于形成可供交流的文化符號(hào)，使雙方愿意進(jìn)行文化交流。外國(guó)人對(duì)歷史悠久的中國(guó)文化的理解有了更好的向?qū)В軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)抓住文化核心內(nèi)涵，并產(chǎn)生興趣，決心入境旅游。隨著“一帶一路”發(fā)展，我國(guó)西部地區(qū)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，多姿多彩的民族文化促進(jìn)了入境旅游發(fā)展。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中文化產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化。外國(guó)人入境旅游可以選擇的文化產(chǎn)品和體驗(yàn)增多，文化體驗(yàn)感增強(qiáng)，文化符號(hào)印象得到深化。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)了文化附加值，使我國(guó)國(guó)際旅游收入增加。如絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線西部地區(qū)，發(fā)展越來(lái)越倚重文旅產(chǎn)業(yè)[7]。

五、結(jié)論與建議

研究發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)入境旅游有促進(jìn)作用，特別是文化服務(wù)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境旅游的影響存在顯著地域差異，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外國(guó)人入境旅游目的地選擇西部明顯高于中、東部。

本文提出以下建議:保護(hù)文化內(nèi)核，避免文化殖民。如果對(duì)文化進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)利用，一味迎合游客只會(huì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化本身造成破壞；要充分考慮地區(qū)差異，制定相關(guān)政策。