本刊記者 郁凡

縱觀近年來(lái)電商領(lǐng)域的變化，以及今年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)各大電商平臺(tái)的促銷(xiāo)模式，下沉市場(chǎng)、社交電商是關(guān)鍵詞。無(wú)論是下沉市場(chǎng)還是社交電商，都需要平臺(tái)以物美價(jià)廉的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。

如何推出既便宜又優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呢？電商平臺(tái)將目光投向了制造業(yè)廠商，并紛紛推出了相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，如阿里巴巴旗下聚劃算先后推出了“天天工廠”“廠銷(xiāo)通”，京東旗下京喜推出“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，拼多多打造的“新品牌計(jì)劃”。

京喜的“工廠直供”板塊的產(chǎn)品主要來(lái)自“廠直優(yōu)品”計(jì)劃

工廠直供產(chǎn)品項(xiàng)目

公開(kāi)資料顯示，三大平臺(tái)選擇的很多制造業(yè)企業(yè)長(zhǎng)期從事OEM（代工），擁有生產(chǎn)技術(shù)，可以推出高質(zhì)量產(chǎn)品。但由于沒(méi)有自主品牌，銷(xiāo)售情況并不理想。而參加三大平臺(tái)的扶持項(xiàng)目后，則可以借助平臺(tái)的影響力，讓更多的消費(fèi)者了解這些企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，幫助企業(yè)推廣銷(xiāo)售產(chǎn)品。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，“新品牌計(jì)劃”推出的6個(gè)多月時(shí)間里，已實(shí)現(xiàn)超過(guò)5700萬(wàn)筆定制化產(chǎn)品訂單，推出了1200余款代表行業(yè)高端的定制化產(chǎn)品。

目前，我國(guó)玩企很多都在打造自主品牌，一些做出口貿(mào)易的企業(yè)也轉(zhuǎn)型做生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，新品牌、新企業(yè)要突圍而出必須另辟蹊徑。三大電商平臺(tái)對(duì)制造業(yè)的扶持項(xiàng)目對(duì)這些玩企來(lái)說(shuō)，也是利好消息。

此外，京喜作為京東打造的社交電商平臺(tái)，是其未來(lái)主推的項(xiàng)目。京東官方表示，京喜已積累近10萬(wàn)商家，招商計(jì)劃一直在提速，未來(lái)會(huì)朝著幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的量級(jí)邁進(jìn)。同時(shí)，京東對(duì)京喜的商家政策傾斜力度較大，實(shí)施0.6%的扣點(diǎn)、零平臺(tái)使用費(fèi)，商家只要交一定保證金就可以上線(xiàn)該平臺(tái)。

拼多多提供生產(chǎn)可視化平臺(tái)，消費(fèi)者可以直接看到產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程