本報(bào)記者 邢曉婧

日本媒體報(bào)道稱，中國智能手機(jī)廠商小米計(jì)劃在2020年進(jìn)入日本市場(chǎng)。4日晚，小米手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)臧智淵在微博上確認(rèn)了這一消息。日媒稱，小米計(jì)劃在日本擴(kuò)大銷售高性能與低價(jià)格二者兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，旨在超越蘋果。對(duì)此，日本有聲音認(rèn)為這對(duì)本國消費(fèi)者而言是利好消息。但也有質(zhì)疑聲稱，蘋果手機(jī)早已占據(jù)日本市場(chǎng)半壁江山，想要撼動(dòng)并非易事。

“你好”

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5日稱，小米負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁王翔表示，雖然小米沒有正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，但日本賣電子產(chǎn)品的秋葉原已有很多商店在賣小米產(chǎn)品。小米計(jì)劃在日本設(shè)立子公司，為進(jìn)入日本市場(chǎng)做準(zhǔn)備。由于日本市場(chǎng)多為通過本國通信運(yùn)營(yíng)商賣手機(jī)，他表示希望和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，但沒公布具體企業(yè)名稱。

自從9月在推特上開通小米日本官方宣傳賬號(hào)以來，關(guān)于小米進(jìn)軍日本的猜測(cè)甚囂塵上。在此之前，華為、中興、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌都已經(jīng)進(jìn)入日本市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2019年4月至6月的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，小米占比9%，繼三星、華為、蘋果之后排名第四。

截至記者發(fā)稿時(shí)，小米的日本官方賬號(hào)僅有1條推文，用日語發(fā)了一句“你好”。正是在這條推文下，不乏來自日本“米粉”的“表白”:“歡迎”“終于等到你”“請(qǐng)?jiān)谌毡句N售‘紅米”……也有網(wǎng)民曬出小米手機(jī)圖片，表示期待新品。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，為小米手機(jī)提供人氣支撐的是高性能與低價(jià)格。在2018年上市前，小米董事會(huì)做出決議，智能手機(jī)等產(chǎn)品的利潤(rùn)率不超過5％。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司的產(chǎn)品相比，定價(jià)還不到前者的一半。

日本本土手機(jī)為何衰落

在電子產(chǎn)品領(lǐng)域一度領(lǐng)先的日本，擁有索尼、夏普、松下等多家知名手機(jī)品牌，但在智能手機(jī)崛起之后紛紛敗下陣來。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者未從公開途徑找到日本本土手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率的權(quán)威排名，一位熟悉日本通信市場(chǎng)的專家表示，美國蘋果公司目前在日本市場(chǎng)占據(jù)約50%的份額，日本本土手機(jī)存在感很低。該專家表示，與多數(shù)國家不同，日本通信運(yùn)營(yíng)商除了負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)之外，還提供手機(jī)設(shè)計(jì)開發(fā)、終端銷售等一條龍服務(wù)，產(chǎn)品受眾也以日本消費(fèi)者為主，因此形成一條自產(chǎn)自銷的閉環(huán)。但伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，常年閉門造車導(dǎo)致本土品牌缺乏對(duì)用戶需求的了解，過于強(qiáng)調(diào)手機(jī)功能性而忽視對(duì)音樂、拍照等軟性功能的開發(fā)，等反應(yīng)過來為時(shí)已晚。

得知小米即將進(jìn)軍日本市場(chǎng)的消息后，記者遠(yuǎn)在東京的朋友中山先生一早發(fā)來信息說，“現(xiàn)在在日本可以買到越來越多的中國產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格便宜、質(zhì)量好，買的人越來越多”。中山說，中國品牌的手機(jī)不僅性價(jià)比高，功能性強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)也很有現(xiàn)代感。中國擁有龐大的智能手機(jī)用戶，因此中國制造商更懂得用戶需求?？赡苁鞘芾淆g化的影響，日本對(duì)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求和要求沒有中國強(qiáng)烈，這也在某種程度上導(dǎo)致了日本本土手機(jī)品牌逐漸落后。

打下日本市場(chǎng)并非易事

也有分析認(rèn)為小米想打下日本市場(chǎng)并非易事。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，美國政府對(duì)華為采取敵視態(tài)度，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為日本也會(huì)對(duì)中國企業(yè)保持警惕。但王翔表示小米在與美國谷歌等合作，在歐洲做到遵守保護(hù)個(gè)人信息的規(guī)則，在日本也會(huì)嚴(yán)守規(guī)則。

針對(duì)小米可能在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)，技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家瞬雨5日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱，日本本土手機(jī)品牌戰(zhàn)斗力很弱，小米有實(shí)力在日本市場(chǎng)分一杯羹。而且有了華為等中國品牌的前車之鑒，小米在日本市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)有太大問題。瞬雨表示，因?yàn)橐呀?jīng)在其他海外市場(chǎng)取得一定成績(jī)，就算在日本市場(chǎng)落敗，對(duì)于小米來說也不是大事，試試無妨。▲