胡 峰 襲 訊

(1.浙江工商大學(xué)全球價(jià)值鏈研究中心，浙江 杭州 310018；2.教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心，浙江 杭州 310018)

一、引 言

實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全球化，具有三個(gè)“有利于”：有利于開拓電視節(jié)目國(guó)際市場(chǎng)，獲取經(jīng)濟(jì)收益與流量收益；有利于加深世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和了解，促進(jìn)中外合作與友好和平；有利于“中國(guó)夢(mèng)”和“世界夢(mèng)”在命運(yùn)共同體中交相輝映。然而，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化之路并非一帆風(fēng)順[1]。首先，受到中外思想意識(shí)差距影響，部分優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目不被國(guó)外觀眾接受；其次，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目整體內(nèi)容創(chuàng)新度不高，有些情況下過于重量輕質(zhì)；再次，全球化傳播路徑單一，依賴對(duì)外合作、宣傳等傳統(tǒng)方式，新媒介應(yīng)用并不普遍。如何克服國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化發(fā)展過程中遇到的障礙，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程已然成為一個(gè)值得研究的重要課題。

針對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化分析，現(xiàn)有文獻(xiàn)成果多為理論、案例等定性研究[2][3]，缺少來(lái)自計(jì)量工具的量化證據(jù)。以文獻(xiàn)計(jì)量為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域差異化的研究更是鮮有涉足。借助文獻(xiàn)計(jì)量工具，可以深入分析電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀，映射實(shí)際發(fā)展水平。這對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目全球化研究是一種有益的探索。鑒于此，本文嘗試通過文獻(xiàn)計(jì)量工具揭示中外電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀，窺探二者電視節(jié)目全球化進(jìn)程中實(shí)際異同之處，以此獲得國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化發(fā)展啟示。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

(一)數(shù)據(jù)來(lái)源

文中以CNKI與WOS分別作為國(guó)內(nèi)與國(guó)外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的源數(shù)據(jù)庫(kù)。為盡可能避免遺漏相關(guān)文獻(xiàn)，不再對(duì)文獻(xiàn)樣本進(jìn)行核心期刊篩選。具體參數(shù)設(shè)置：①CKNI高級(jí)檢索，核心檢索主題包含“電視/詞頻”“節(jié)目/詞頻”，邏輯條件為“或者”，次核心檢索主題包含“國(guó)際化/詞頻”“全球化/詞頻”，邏輯條件為“或者”，核心主題與次核心主題的邏輯表達(dá)為“并且”。限制分類目錄，除去“工程科技Ⅰ、Ⅱ輯”“農(nóng)業(yè)科技”“醫(yī)藥衛(wèi)生科技”。最終檢索共計(jì)417條文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，年限區(qū)間為(1987—2018)；②WOS高級(jí)檢索，“TS=(television OR television shows) AND SU=(globalization OR internationalization) AND PY=(1987—2018); Access Database=all databases”。限制研究領(lǐng)域，除去“Science Technology”。最終檢索共計(jì)167條文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。

(二)研究工具與方法

借助Citespace V對(duì)收集文獻(xiàn)展開數(shù)理討論與可視化分析。將文獻(xiàn)中有關(guān)電視節(jié)目全球化的關(guān)鍵信息與熱點(diǎn)信息進(jìn)行篩選，在此基礎(chǔ)上，客觀評(píng)述文獻(xiàn)中所透露國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目全球化現(xiàn)狀。具體采用共詞分析、聚類分析、時(shí)間演化分析等方法。其中，共詞分析是對(duì)文獻(xiàn)中出現(xiàn)的不同關(guān)鍵詞及其頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；聚類分析則是依據(jù)關(guān)鍵詞之間語(yǔ)意相近程度、邏輯關(guān)聯(lián)強(qiáng)度而進(jìn)行歸類，語(yǔ)意相近、邏輯關(guān)聯(lián)明顯的關(guān)鍵詞被聚為一類；時(shí)間演化分析首先判識(shí)文獻(xiàn)發(fā)表年限，依據(jù)不同文獻(xiàn)之間引用關(guān)系、主題邏輯關(guān)系、作者合作關(guān)系等，構(gòu)筑研究演化網(wǎng)絡(luò)。

三、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究分析

將417條CNKI文獻(xiàn)數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象。設(shè)置Citespace V運(yùn)行參數(shù)“#Per Slice=1；Node Types=Keyword；Top N=50”、剪切連線算法選擇“Pruning Sliced Network”。通過“Summarization of Clusters”查看基本聚類信息，見表1。

表1 國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究聚類信息

續(xù)表

由聚類信息可知，國(guó)內(nèi)關(guān)于電視節(jié)目全球化研究主題與方向大致可被劃分為40類。文中選取較為典型的17種類群加以展現(xiàn)，其中，Size表示聚類包含文獻(xiàn)數(shù)量；Silhouette是用來(lái)衡量每種聚類內(nèi)部同質(zhì)性指標(biāo)，越接近于1，反映網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性越高；Mean值為聚類文獻(xiàn)刊出平均年限；Top terms表示每個(gè)聚類排名前三位keyword數(shù)據(jù)，LLR值越大，意味著關(guān)鍵詞聚類代表性越強(qiáng)。

表1所示，最大聚類規(guī)模樣本容量為45，最小容量為2，有70%聚類樣本容量規(guī)模超過總樣本容量的2.5%；同質(zhì)性指標(biāo)數(shù)值均大于0.70，表明各聚類內(nèi)部文獻(xiàn)研究背景、主題、方向等相近程度較高，并且多數(shù)聚類規(guī)模已超過總體樣本容量的2.5%，證明所得結(jié)果具備較高可信程度；聚類均值年限區(qū)間在2004—2018之間，表明國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究成果多集中于近15年，2010年為研究成果數(shù)量最高峰年份；觀察LLR數(shù)值結(jié)果，其中“國(guó)際化”“中央電視臺(tái)”“電視節(jié)目模式”“文化”“地方衛(wèi)視”等關(guān)鍵詞具有較高類群代表性，以此可窺探出國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究重點(diǎn)與方向。具體可從關(guān)鍵詞分布與時(shí)間演進(jìn)兩個(gè)角度展開討論。

(一)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的關(guān)鍵詞部署規(guī)律

為盡可能突出研究熱點(diǎn)與重點(diǎn)內(nèi)容，還須對(duì)聚類結(jié)果進(jìn)行精煉。篩除獨(dú)立且樣本容量較小類群，設(shè)置參數(shù)“Set the minimum visible cluster size=10”，并以“tree ring history”控制節(jié)點(diǎn)相對(duì)大小。重復(fù)迭代，最終調(diào)整可得國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究熱點(diǎn)與重點(diǎn)，見圖1。

圖1 國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化領(lǐng)域關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

圖1所示節(jié)點(diǎn)年輪越大，表示該節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞受到關(guān)注越多，并且年輪顏色隨時(shí)間變化而變化，其中紅色為前沿關(guān)注方向。此外，年輪越厚，代表該節(jié)點(diǎn)在特定年份下研究成果越豐富。由國(guó)內(nèi)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可見，“中央電視臺(tái)”“省級(jí)衛(wèi)視”“傳統(tǒng)文化”“體育賽事”“財(cái)經(jīng)節(jié)目”“新媒體”“國(guó)際化”等關(guān)鍵詞為相關(guān)領(lǐng)域研究重點(diǎn)與熱點(diǎn)，這與表1呈報(bào)結(jié)果相一致。據(jù)此，嘗試把握國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀與內(nèi)容，具體可歸納為三點(diǎn)：

首先，以央視為中心，協(xié)同衛(wèi)視。多數(shù)研究認(rèn)為，中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威媒體，既是國(guó)內(nèi)大眾了解國(guó)外人文、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的重要渠道，也是向國(guó)外呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)綜合現(xiàn)狀的主要媒介平臺(tái)。當(dāng)前央視節(jié)目國(guó)外受眾多為海外華人、華僑、華裔及部分政治團(tuán)體等，傳播廣度與深度受限。新時(shí)期，中視國(guó)際傳媒把目光對(duì)準(zhǔn)非華人觀眾，力求將中國(guó)電視節(jié)目在國(guó)外實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展。與央視相比，省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目更多面向國(guó)內(nèi)觀眾，全球化戰(zhàn)略不明顯。一方面，受電視臺(tái)傳播與推廣實(shí)力限制；另一方面，受政策調(diào)控影響。總體來(lái)講，衛(wèi)視相較于央視更加“親民”，但對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化貢獻(xiàn)，卻遠(yuǎn)不及中央電視臺(tái)。

其次，以傳統(tǒng)文化為主流的多元化格局。受早期電視節(jié)目影響，多數(shù)國(guó)外觀眾片面認(rèn)為中國(guó)功夫主導(dǎo)中國(guó)文化，對(duì)武術(shù)之外的傳統(tǒng)文化不甚了解。已有研究表明，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在內(nèi)容制作以及對(duì)外宣揚(yáng)方面，應(yīng)繼續(xù)緊靠文化脈絡(luò)。將國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)風(fēng)俗、悠久歷史、人文景觀等通過當(dāng)?shù)鼗问脚c載體加以展現(xiàn)，令中國(guó)國(guó)際形象更加豐滿。另外，向國(guó)外轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)體育賽事、文藝演出、財(cái)經(jīng)論點(diǎn)等多元化節(jié)目，有利于拓展國(guó)外受眾市場(chǎng)。

最后，以新媒體為契機(jī)的創(chuàng)新拓展。中國(guó)電視節(jié)目近兩年來(lái)嘗試通過國(guó)外移動(dòng)媒體進(jìn)行傳播，例如，F(xiàn)acebook、WHATSAPP、Twitter等。主要目的是細(xì)化國(guó)外觀眾市場(chǎng)，進(jìn)行差異化傳播。有學(xué)者認(rèn)為，在電視節(jié)目全球化鏈條體系中，新媒體傳播扮演了串聯(lián)的角色，其將節(jié)目載體與傳播渠道進(jìn)行有效整合。此外，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目存儲(chǔ)數(shù)字化模式日益成熟完善，為多渠道傳播電視節(jié)目提供技術(shù)條件。新媒體、新技術(shù)、新理念成為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目搶占國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通道”。

(二)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的時(shí)間演化特征

為進(jìn)一步闡明國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化研究的時(shí)間演化規(guī)律，設(shè)置“Graph Views”為“Timeline View”，獲取國(guó)內(nèi)相關(guān)研究領(lǐng)域高頻關(guān)鍵詞時(shí)間演進(jìn)圖譜，見圖2。

圖2 國(guó)內(nèi)電視節(jié)目全球化領(lǐng)域高頻關(guān)鍵詞時(shí)間演進(jìn)圖譜

縱向來(lái)看，因設(shè)置“Filter out small clusters”命令，演進(jìn)路徑共呈現(xiàn)“國(guó)際化”“國(guó)際頻道”“中央電視臺(tái)”等五種類群，且各類群以Max(LLR)關(guān)鍵詞作為標(biāo)簽。其中類群#0、#1、#2、#4研究熱點(diǎn)在2005年前后，#3研究熱點(diǎn)出現(xiàn)在2000年以前，#5各節(jié)點(diǎn)關(guān)注度較為平均。橫向來(lái)看，各類群橫軸表示時(shí)間坐標(biāo)，研究前沿與熱點(diǎn)散布于時(shí)間軸上各個(gè)節(jié)點(diǎn)。其中，#0與#3研究熱點(diǎn)前沿度較高，換言之，“國(guó)際化”與“電視節(jié)目”自成為研究熱點(diǎn)以來(lái)，一直受到學(xué)術(shù)界關(guān)注。因此，研究熱點(diǎn)保持較為明顯的前沿性。與之相反，#1研究前沿由1999年“國(guó)際頻道”轉(zhuǎn)移到2007年“國(guó)際傳播”，這表明國(guó)內(nèi)電視節(jié)目國(guó)際化研究關(guān)鍵點(diǎn)已由內(nèi)容制式演進(jìn)為內(nèi)容傳播。一方面，反映出國(guó)內(nèi)電視節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)制日益完善；另一方面，受政治、文化等條件影響，優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容完成全球化發(fā)展，必須借助有效傳播渠道與方法。#2研究前沿并未完全轉(zhuǎn)移出“電視紀(jì)錄片”，而是在該熱點(diǎn)基礎(chǔ)上，拓展“文化類節(jié)目”“財(cái)經(jīng)節(jié)目”等研究前沿內(nèi)容，形成多元化格局。#5類群受其余類群研究前沿影響較為明顯，例如，由#0“國(guó)際化”到#5“英語(yǔ)新聞節(jié)目”，由#4“國(guó)際化運(yùn)作”到#5“國(guó)際輿論”等。因而該類群研究前沿演進(jìn)隨時(shí)間變化較為明顯。

四、國(guó)外電視節(jié)目全球化研究分析

將167條WOS文獻(xiàn)數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象，與CNKI數(shù)據(jù)處理命令相類似，最終可通過“Summarization of Clusters”查看基本聚類信息。另因國(guó)外電視節(jié)目全球化研究可能來(lái)自不同國(guó)家或地區(qū)，為便于下文進(jìn)行對(duì)比分析，還須將“Node Types”設(shè)置為“Country”，重新迭代文獻(xiàn)數(shù)據(jù)。所得聚類信息分別見表2與表3。

表2 國(guó)外電視節(jié)目全球化研究聚類信息

續(xù)表

表3 國(guó)外研究成果地區(qū)分布

國(guó)外電視節(jié)目全球化研究主題與方向大致被分為18類。表2各指標(biāo)含義與表1相同，可得：聚類最大樣本容量為22，最小樣本容量為4；Silhouette值均大于0.95，且77%以上類群樣本容量超過研究對(duì)象總樣本容量的2.5%，這代表各個(gè)聚類內(nèi)部文獻(xiàn)具有較高相近度的結(jié)論，通過了信度檢驗(yàn)；聚類均值年限區(qū)間為2010—2018，表明國(guó)外電視節(jié)目全球化研究成果多集中于近8年，其中2013年為研究成果數(shù)量高峰期；觀察LLR數(shù)值結(jié)果，“social life”“celebrity”“reality tv”“policy”“tv format”等關(guān)鍵詞具有較高的類群代表性。由表3可知，美、英、日、韓等國(guó)家做出的研究成果相對(duì)豐富，此外，中東地區(qū)部分國(guó)家同樣對(duì)電視節(jié)目全球化研究領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)，但與歐美等國(guó)家相比，這些地區(qū)研究成果的政治與宗教色彩更為明顯。與國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)分析思路一致，國(guó)外電視節(jié)目全球化研究重點(diǎn)與方向同樣可以從關(guān)鍵詞分布與時(shí)間演進(jìn)兩個(gè)角度展開討論。

(一)國(guó)外電視節(jié)目全球化研究的關(guān)鍵詞部署規(guī)律

設(shè)置參數(shù)“Set the minimum visible cluster size=5”，以“tree ring history”進(jìn)行迭代，最終可得國(guó)外電視節(jié)目國(guó)際化研究熱點(diǎn)與重點(diǎn)，如圖3所示?？梢姡癵lobalization”“society”“politics”“public sphere”“television”等關(guān)鍵詞為領(lǐng)域內(nèi)研究重點(diǎn)與熱點(diǎn)，這與表3反饋信息基本保持一致。以此為基礎(chǔ)，嘗試把握國(guó)外電視節(jié)目全球化研究現(xiàn)狀與內(nèi)容，具體可歸納為三點(diǎn)：

以節(jié)目?jī)?nèi)容、模式創(chuàng)新作為全球化進(jìn)程核心。荷蘭音樂選秀節(jié)目、美國(guó)脫口秀節(jié)目、韓國(guó)綜藝節(jié)目、日本動(dòng)漫等，一直是全球同類型電視節(jié)目的領(lǐng)頭羊。該類電視節(jié)目不僅為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)帶來(lái)高收視率、為觀眾提供獨(dú)特視聽享受，而且被國(guó)外電視臺(tái)購(gòu)買版權(quán)加以模仿。究其原因，電視節(jié)目制作過程始終偏向大眾興趣點(diǎn)，政治渲染較少，與時(shí)俱進(jìn)效果顯著。研究認(rèn)為，憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容讓本國(guó)電視節(jié)目全球化發(fā)展由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，不僅是歐美等國(guó)家戰(zhàn)略抉擇的結(jié)果，更是民族創(chuàng)新文化的直接展現(xiàn)。

以國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策為輔助工具。該主題成果主要來(lái)自韓國(guó)與日本。受到文化振興政策導(dǎo)向影響，韓國(guó)綜藝節(jié)目與電視劇節(jié)目得到質(zhì)的提升。這不僅帶動(dòng)國(guó)家影視業(yè)發(fā)展，同時(shí)吸引大量國(guó)外游客到本地進(jìn)行消費(fèi)、旅游。2014年之后，韓國(guó)政府為進(jìn)一步深化當(dāng)?shù)匚幕敵?，成立專門組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)促進(jìn)文化出口，例如，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院、韓國(guó)文化觀光部等，力圖維護(hù)“韓流”文化熱潮。日本文化出口，尤其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口方面，同樣受到政府大力支持。甚至，日本首相親自向其他國(guó)家推薦本國(guó)電視節(jié)目。在政府大力扶持背景下，加上令觀眾喜愛的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，日本已然成為亞洲乃至全世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“頭雁”[4]。

圖3 國(guó)外電視節(jié)目全球化領(lǐng)域關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

以政治輿論與宗教文化宣揚(yáng)為主要目標(biāo)。來(lái)自卡塔爾、土耳其、科威特、阿聯(lián)酋等中東國(guó)家的研究重點(diǎn)內(nèi)容包含有“power”“politics”“television news”“sanctuary”等。一方面，受地區(qū)局勢(shì)影響，這些國(guó)家電視節(jié)目更多是將地區(qū)沖突、民族矛盾等時(shí)事內(nèi)容展現(xiàn)給世界，以博取國(guó)際目光與輿論；另一方面，中東地區(qū)宗教力量強(qiáng)大，部分國(guó)家體制以“政教合一”形態(tài)存在。因而，宗教宣揚(yáng)成為這些國(guó)家媒體主要目標(biāo)之一。

(二)國(guó)外電視節(jié)目全球化研究的時(shí)間演化特征

與國(guó)內(nèi)研究成果時(shí)間演進(jìn)分析有所差異。國(guó)外研究來(lái)自不同國(guó)家，參數(shù)命令“Timeline View”容易將不同地區(qū)研究熱點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)相混淆。通過“Time Zone View”對(duì)國(guó)外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行迭代，降低不同地區(qū)之間關(guān)鍵詞在時(shí)間軸上的直接關(guān)聯(lián)度，見圖4。

圖4 國(guó)外電視節(jié)目全球化領(lǐng)域高頻關(guān)鍵詞時(shí)間演進(jìn)圖譜

圖中紅白間隔條形圖，表示研究熱點(diǎn)所在年份，時(shí)間切片為“1”，呈報(bào)結(jié)果區(qū)間為2008—2018年。具體來(lái)看：首先，關(guān)鍵詞“globalization”中心性最強(qiáng)，與各年份研究熱點(diǎn)均存在遞進(jìn)關(guān)聯(lián)，這與研究對(duì)象為“電視節(jié)目全球化”有關(guān)；其次，美國(guó)與歐洲國(guó)家電視節(jié)目全球化關(guān)注熱點(diǎn)由跨國(guó)電視、媒體工具研究向公眾關(guān)注領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。表明發(fā)達(dá)國(guó)家在實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全球化初步拓展后，又重新將注意力放到提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量上。以此，逐漸將國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施過程由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)；日本、韓國(guó)電視節(jié)目全球化研究熱點(diǎn)始終圍繞政府政策方面，變化之處為，由最初綜合政策規(guī)制研究演進(jìn)為產(chǎn)業(yè)政策制定與行業(yè)決策研究上；中東地區(qū)關(guān)于電視節(jié)目國(guó)際化研究熱點(diǎn)隨地區(qū)時(shí)事熱點(diǎn)變化而變化，不變的是，宗教、政權(quán)一直是該地區(qū)文獻(xiàn)成果討論的核心內(nèi)容。

五、中外電視節(jié)目全球化發(fā)展異同分析

由二三節(jié)中外電視節(jié)目全球化文獻(xiàn)分析，窺探二者在電視節(jié)目全球化發(fā)展過程中的實(shí)際差異。具體可從美歐、韓日、中東三種角度展開討論：

國(guó)內(nèi)與美歐等國(guó)家相似之處在于，電視節(jié)目全球化傳播渠道多元化、現(xiàn)代化。以新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為依托，追求本土電視節(jié)目高效海外傳播路徑。不同之處在于，中國(guó)與美歐國(guó)家在制作高品質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面，西方國(guó)家更傾向“快餐式”娛樂、休閑內(nèi)容，擁有文化底蘊(yùn)的節(jié)目較少。而國(guó)內(nèi)高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容制作多糅合歷史文化精華，純粹娛樂性質(zhì)節(jié)目不占據(jù)主流。但隨國(guó)內(nèi)開放程度進(jìn)一步深化、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、教育不斷改革等多因素影響，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化節(jié)目受到西方娛樂文化強(qiáng)烈沖擊。

國(guó)內(nèi)與韓國(guó)、日本相同之處在于，本土主流文化與節(jié)目?jī)?nèi)容受到政府政策保護(hù)與扶持。然而，中國(guó)很難像鄰國(guó)一樣，在政策規(guī)制方面做到精準(zhǔn)、專一。一是中國(guó)歷史文化富饒、悠久，文化精華與糟粕混雜，屬于世界文化大國(guó)[5]。具有針對(duì)性扶持某一特色文化節(jié)目，需要耗費(fèi)比其他國(guó)家更多的人力、精力與財(cái)力。二是意識(shí)形態(tài)差異。與中國(guó)相比，韓國(guó)、日本等亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家受西方思想文化影響較多，在制作節(jié)目?jī)?nèi)容方面更多追求娛樂主義，人文精神層面的表達(dá)較少。

國(guó)內(nèi)與中東地區(qū)國(guó)家相似之處在于，電視節(jié)目全球化進(jìn)程中注重傳達(dá)民族文化意識(shí)。其根本目的在于，讓世界更多認(rèn)識(shí)、了解本民族人文、風(fēng)俗，甚至科技、教育、政策等方面，吸引國(guó)外合作，提高國(guó)際認(rèn)同與話語(yǔ)權(quán)。不同之處為，中東地區(qū)電視節(jié)目宗教、政權(quán)、種族色彩過于濃重，對(duì)于當(dāng)?shù)厝罕娝枷胍庾R(shí)控制意圖明顯[6]。另外，加上錯(cuò)綜復(fù)雜的地區(qū)政治局勢(shì)，該地區(qū)電視節(jié)目對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)迎合度不及中國(guó)。

六、啟 示

中國(guó)電視全球化發(fā)展既需要傳承傳統(tǒng)文化之精髓，又需要順應(yīng)國(guó)際化潮流，做出推陳出新。借鑒國(guó)外電視節(jié)目全球化成功發(fā)展戰(zhàn)略，吸取失敗所得教訓(xùn)，為中國(guó)電視節(jié)目全球化發(fā)展所用?？蓮囊韵氯齻€(gè)方面進(jìn)行：

中國(guó)電視節(jié)目全球化要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作為核心。以中華傳統(tǒng)文化為根本，卻不局限于此。雖然這正是當(dāng)下改革方向，卻依舊有較大提升空間。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，需要從業(yè)人員具備扎實(shí)專業(yè)功底，主要包括制作技術(shù)能力與基礎(chǔ)表述能力。此外，還應(yīng)培養(yǎng)行業(yè)管理人員創(chuàng)新人文精神，創(chuàng)作符合當(dāng)下觀眾偏好作品。目前，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目包含大量模仿作品，雖是學(xué)習(xí)自主創(chuàng)新的捷徑，卻不是穩(wěn)定與理想選擇。長(zhǎng)久來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作依舊要堅(jiān)持高品質(zhì)自主創(chuàng)新之路。

中國(guó)電視節(jié)目全球化要以新技術(shù)為抓手?，F(xiàn)階段電視節(jié)目傳播離不開網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、新媒體等新技術(shù)與平臺(tái)。一方面，迫于傳播內(nèi)容龐大復(fù)雜，將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理有利于提高效率；另一方面，把握國(guó)外觀眾興趣點(diǎn)，需要對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋分析；另外，通過當(dāng)?shù)鼗瘋鞑バ问介_拓國(guó)外電視節(jié)目市場(chǎng)，例如，借助高曝光社交軟件制造熱點(diǎn)，以此為契機(jī)，推廣國(guó)內(nèi)電視節(jié)目。盡可能提升本國(guó)電視節(jié)目映入國(guó)外觀眾眼簾的概率。

中國(guó)電視節(jié)目全球化須政府“幫一把”。逐步放松節(jié)目審核播放門檻，但是放松并不是降低標(biāo)準(zhǔn)；相反，更要嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，扭轉(zhuǎn)過去節(jié)目制作保量不保質(zhì)的局面。某些題材新穎、內(nèi)容質(zhì)量過硬又不過于敏感的節(jié)目，可適當(dāng)降低綱線標(biāo)準(zhǔn)。確保社會(huì)意識(shí)形態(tài)與節(jié)目?jī)?nèi)容保持同步的穩(wěn)定策略。另外，國(guó)內(nèi)高質(zhì)量電視節(jié)目走出國(guó)門，不僅需要單個(gè)部門努力，還需要政府政策鼓勵(lì)，培養(yǎng)群眾對(duì)于國(guó)內(nèi)節(jié)目的認(rèn)同與文化自信。敢于在國(guó)外介紹本民族傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播由政府、群眾“兩條腿”帶動(dòng)。