王春瑩

【摘 要】東港廣播緊緊抓住縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這一機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下不斷創(chuàng)新工作方式，創(chuàng)辦出深度關(guān)注民生的融媒體新聞，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)夯實(shí)了基礎(chǔ)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，也為廣播提供了廣闊的發(fā)展空間，正所謂廣播揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?廣播新活力? ?廣播短板? ?音視頻產(chǎn)品

縣級(jí)融媒體中心，是更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的有效載體。目前，全國(guó)各地都在積極探索有效途徑，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐。這無疑給廣播發(fā)展再次帶來了機(jī)遇與活力。

一、廣播給融媒體建設(shè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)

早在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)之前，廣播為了自身發(fā)展，就積極與新媒體融合，并取得了可喜成果。以東港廣播電臺(tái)為例，從2016年開始，先后實(shí)現(xiàn)廣播在線收聽、手機(jī)在線收聽、視頻直播等功能。微信公眾號(hào)上線4年，專題點(diǎn)擊量多次過萬。廣播節(jié)目在蜻蜓FM和喜馬拉雅FM收聽總量超過30萬。這種以廣播直播、視頻直播、微信專題等融合報(bào)道的方式，取得良好成效。

在外省市，縣級(jí)廣播與新媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)更加成熟。紹興廣播電視臺(tái)從內(nèi)容提供商向聚合型平臺(tái)轉(zhuǎn)型;揚(yáng)州廣播在與新媒體融合中，形成了“揚(yáng)州廣電生態(tài)圈”，為廣播創(chuàng)新發(fā)展做出了示范，起到了引領(lǐng)作用。這些都為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了成功經(jīng)驗(yàn)。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為廣播注入新活力

以廣播電視為主導(dǎo)力量，可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)兩大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。廣播電視臺(tái)擁有先進(jìn)的錄攝播設(shè)備，有專門的音視頻方面人才;同時(shí)，還建有內(nèi)容豐富的影音資料庫，信息可聽化、可視化傳播優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，并擁有有線廣播電視數(shù)字寬帶網(wǎng)絡(luò)。而報(bào)社有一整套行之有效的新聞把關(guān)制度，有一批訓(xùn)練有素、文字組織處理能力過硬的采編人員。這支隊(duì)伍與廣電聯(lián)姻，文字實(shí)力大增，表情達(dá)意更精準(zhǔn)傳神，無疑將會(huì)出現(xiàn)“電波增輝、滿屏生色”的可喜局面。以移動(dòng)端傳播為主要手段，符合現(xiàn)代信息傳播規(guī)律。音視頻是移動(dòng)端的主要傳播形態(tài);移動(dòng)傳播，可以極大提高信息傳播效果，符合縣級(jí)受眾獲取信息的特點(diǎn)。

遼寧廣播電視臺(tái)進(jìn)行資源整合，將廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)相融合，廣播、電視、電腦、手機(jī)“一云多屏”，多渠道傳播的形式，實(shí)現(xiàn)了以傳統(tǒng)媒體為核心，以官方微信、官方微博為兩翼的移動(dòng)新媒體矩陣，形成了全媒體發(fā)展格局。

河南項(xiàng)城以廣播電視為主導(dǎo)，探索出了具有縣域特色的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融媒體運(yùn)行模式，成為縣級(jí)廣電媒體融合改革發(fā)展的領(lǐng)頭羊。東港廣播電臺(tái)在當(dāng)?shù)孛襟w中也率先探索與新媒體融合，通過建立廣播在線收聽平臺(tái)，與智能手機(jī)平臺(tái)這一新興終端設(shè)備相連接，探索出了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合。廣播傳播渠道通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬，展現(xiàn)了伴隨性廣播的優(yōu)勢(shì)，這樣極大地補(bǔ)充了廣播只能聽的短板，也可以圖文并茂，受眾不僅能聽，還能通過手機(jī)邊聽邊看，增強(qiáng)了廣播的影響力。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，作為傳統(tǒng)媒體的廣播不再是弱勢(shì)媒體，而是趁勢(shì)而上，繼續(xù)發(fā)揮傳播快捷的優(yōu)勢(shì)，多手段結(jié)合綻放新的光彩。

三、補(bǔ)廣播短板? ?辦多彩節(jié)目

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是大勢(shì)所趨，廣播電視作為建設(shè)主體，必須補(bǔ)短板，求發(fā)展，以適應(yīng)新形勢(shì)下融媒體發(fā)展的需求。

1.打破資金不足瓶頸?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)，就是借助廣電網(wǎng)絡(luò)、多終端覆蓋以及用戶規(guī)模等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多點(diǎn)采集、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一審核、統(tǒng)一分發(fā)、多端發(fā)布的黨政集中宣傳平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)縣域“三屏一聲”（電視、電腦、手機(jī)、廣播）全覆蓋的目的，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要很大的財(cái)力支撐，而就東港市（縣級(jí)市）目前財(cái)政狀況來看，各類媒體多以財(cái)政供養(yǎng)為主，無力承擔(dān)建設(shè)任務(wù)，很難能在財(cái)力上給予保障。既然廣播電視是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主體，就要勇于擔(dān)當(dāng)，應(yīng)該趁這次縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的大好機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取到財(cái)政對(duì)縣級(jí)媒體的投入。同時(shí)在自身多方籌集資金的基礎(chǔ)上，積極與上級(jí)行業(yè)管理部門爭(zhēng)取項(xiàng)目扶持，中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)每年都有這方面的扶持資金，力爭(zhēng)得到上級(jí)的幫助。

2.彌補(bǔ)缺乏技術(shù)人員的短板。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型要在發(fā)揚(yáng)其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用新技術(shù)彌補(bǔ)其劣勢(shì)。縣級(jí)媒體暫時(shí)無法與上級(jí)媒體平臺(tái)形成有效對(duì)接，缺乏公共服務(wù)平臺(tái)核心技術(shù)支撐。在加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)尖端技術(shù)人才是關(guān)鍵。由于縣級(jí)財(cái)政有限，很難招到專業(yè)的本科大學(xué)生進(jìn)崗。

以東港廣播電臺(tái)為例，已經(jīng)連續(xù)四年陸續(xù)到遼寧各院校招聘技術(shù)人才，但適合廣播編程技術(shù)的大學(xué)生鳳毛麟角，只能從相近行業(yè)招聘，無法滿足廣播專業(yè)化發(fā)展需求。即使能招聘到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)專業(yè)的高材生，也因?yàn)榭h級(jí)媒體的低待遇而離職另謀高就。由此可見，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心在設(shè)備平臺(tái)、技術(shù)人才方面還存在很大困難。這就需要打破體制機(jī)制瓶頸，出臺(tái)各種優(yōu)惠政策，通過多渠道、多途徑吸引高端人才，留住人才。在本系統(tǒng)也要對(duì)在崗人員進(jìn)行培訓(xùn)，采取“請(qǐng)進(jìn)來”“走出去”等多種培訓(xùn)方式，讓在崗人員盡快掌握新技術(shù)，以彌補(bǔ)缺乏技術(shù)人員的短板。

3.以新穎的節(jié)目吸引人。隨著數(shù)字化、手機(jī)終端的開發(fā)利用和廣播與新媒體的融合，傳統(tǒng)廣播的傳播方式已滿足不了受眾的需求，融媒體迫切需要準(zhǔn)確把握受眾的品位、偏好和興趣，把精品節(jié)目推送給受眾。如何發(fā)揮電臺(tái)微信平臺(tái)、公眾號(hào)的作用，讓更多人關(guān)注，參與其中，這既要求媒體提供豐富的內(nèi)容供給，更要求音視頻產(chǎn)品適銷對(duì)路。東港電臺(tái)在這方面做了有效嘗試，2018年，以“有文化的東港，有故事的鄉(xiāng)村”為主題，推出融媒體系列報(bào)道《記憶東港》，以廣播直播、視頻直播、微信專題等形式融合報(bào)道，取得良好成效。這些貼近百姓、貼近生活，精心制作的融媒體節(jié)目，其版面靈活、圖文并茂、音視頻共享，群眾喜聞樂見。所以，做好節(jié)目策劃制作對(duì)融媒體發(fā)展至關(guān)重要。

4.以速度占領(lǐng)輿論陣地。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都以快速傳播為根本，其中，新媒體以靈活快捷搶了先機(jī)。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，廣播應(yīng)該克服訂閱號(hào)每天只能推送一次的短板。以東港人民廣播電臺(tái)為例，在騰訊申請(qǐng)了訂閱號(hào)，但是，每天只能推送一次且不能超過8條，制約了手機(jī)端的新聞發(fā)布，限制了廣播媒體本身具有的快捷特點(diǎn)。應(yīng)該采取有效方式，實(shí)現(xiàn)每日多次推送。這樣不僅保證了新聞的及時(shí)傳播，更重要的在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)也能讓受眾及時(shí)、準(zhǔn)確了解事件真相，以正確的導(dǎo)向消除一些非正常的誤傳。

（作者單位：東港人民廣播電臺(tái)）