米淑一 張艷華 胡月陽

摘 要：我國提出“一帶一路”理念得到社會各界的認可，“一帶一路”將帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，并可對傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚與傳播。對于旅游產業(yè)來講，其具備優(yōu)厚的自然資源與歷史條件等，是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，在進行對外宣傳時，應充分利用自身的旅游優(yōu)勢來建立旅游發(fā)展體系，以建構完整旅游經(jīng)濟產業(yè)鏈。文章對承德旅游經(jīng)濟外宣現(xiàn)狀進行解析，并對承德旅游經(jīng)濟外宣路徑進行研究。

關鍵詞：“一帶一路”;承德地區(qū);旅游資源

基金項目：2019年度承德市社會科學發(fā)展研究課題立項通知書”一帶一路”倡議下的承德旅游外宣策略研究（項目編號：20193021）。

在“一帶一路”建設下，為我國經(jīng)濟格局的完善與經(jīng)濟體系的發(fā)展做出較大貢獻，在各國家與地區(qū)的融合發(fā)展模式下，可實現(xiàn)區(qū)域一體化、經(jīng)濟一體化的發(fā)展模式，以此來推動經(jīng)濟社會的轉型。當前承德地區(qū)在進行旅游資源外宣時，存在外宣手段單一、溝通力度不足等現(xiàn)象，嚴重阻緩地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。為此，地區(qū)政府應起到主導作用，輔助旅游資源來建立相應的外宣平臺以及旅游品牌等，以此來帶動地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展。

1 承德旅游經(jīng)濟外宣現(xiàn)狀解析

承德區(qū)域屬于地槽與高原的過渡區(qū)域，依托于自然景觀、環(huán)境資源等，具有“紫塞明珠”的盛贊。但由于承德地域的旅游資源呈離散型分布模式，且旅游資源受管轄區(qū)域限制，在不同地區(qū)各自為政的管理模式下，令旅游資源的開發(fā)無法進行統(tǒng)一，當承德旅游資源進行外宣時，過度于依賴傳統(tǒng)的宣傳模式，將嚴重阻礙區(qū)域國際化的發(fā)展。此外，承德地區(qū)部分景點旅游項目的外宣手段過于單一，未能充分展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，進而延緩“一帶一路”的發(fā)展進程。例如，皇家園林未具備與其相對應的立體化、動態(tài)化展示效果，無法吸引國外游客進行參與;藏傳文化、佛教文化等宣傳力度不足，令國外游客無法對文化進行深刻認知。此外，旅游景區(qū)缺乏雙語型人才，導致國外游客與內地服務人員存在溝通障礙，令整體宣傳路徑過表面化、形式化。

2 “一帶一路”倡議與承德旅游經(jīng)濟外宣路徑研究

2.1 建立以全媒體為主的外宣平臺

在“一帶一路”的背景下，我國旅游產業(yè)得到迅速發(fā)展，極大帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。從國家化旅游市場角度來看，當前承德地區(qū)的旅游發(fā)展模式需進行跨越式變革，通過對傳統(tǒng)旅游模式進行創(chuàng)新，以此來為外宣路徑的發(fā)展提供基礎保障。在信息化技術、成像技術、數(shù)字信號技術的應用下，可組建“全媒體”形式的外宣模式，以此來將旅游資源進行文字、動態(tài)圖像、音頻、視頻等方面的直觀化表達，令國外游客可對地區(qū)旅游資源進行立體化了解?！叭襟w”宣傳模式可為游客提供多維度的形態(tài)傳播模式，充分刺激用戶感官，以此來提升用戶的體驗度。

對于當前承德地區(qū)旅游資源來講，外宣平臺體系是以“數(shù)據(jù)信息——全媒體——游客”形式為主。此運營體系下地區(qū)政府應充分發(fā)揮宣傳職能、反饋信息采集職能等，確保數(shù)據(jù)信息傳遞的精準性，同時可及時對反饋信息進行深度調研，依托于全媒體平臺來對信息進行不斷優(yōu)化，進而逐步完善外宣體系。此外，全媒體平臺還應進行關聯(lián)推廣，將旅游資源信息涉及到的人文、特產等進行信息定向推送，并在信息推送下方設定反饋信息欄，以確保官方團隊可與游客進行實時互動。全媒體平臺內的數(shù)據(jù)分析可將信息資源進行分類，并依據(jù)游客在平臺上的關注點來進行預期分析，以此來建構完整的信息宣傳體系，進而提升承德地區(qū)旅游資源的宣傳力度。

2.2 深度挖掘旅游資源

為確保國際化交流平臺建設的科學性與合理性，應加強旅游產業(yè)與關聯(lián)型技術的融合力度，并通過智能化終端設備的對接、數(shù)據(jù)信息的高效率處理等來對旅游資源的格局進行布置。與此同時，應注重游客的體驗度，確保游客在旅游期間可通過自身的主觀意愿進行游覽，而非被動式游覽。為此，在外宣平臺上應針對不同國家進行對口語言設定，并提供文化交流平臺，令國外用戶通過平臺交流來對中國文化進行認知，同時此種語言篇幅的設定以及功能程序等應與各國家的操作習慣為主，進而來提升文化信息、旅游信息高效率傳輸。在外宣平臺可設置角色窗口，并以國外讀者的身份來對閱讀方式、旅游關注點、文化接受模式等進行模擬，以此來設計與之相對應的文本信息，令游客在進行閱讀時，不會產生語言障礙、文化障礙等。例如，在對皇家園林文化進行宣傳時，大部分游客會通過智能手機、電腦等方式進入官網(wǎng)進行查詢，此時，平臺系統(tǒng)的數(shù)據(jù)檢測可自動對信息進行推送，并建立相應的場景來增強游客的代入感，進而來提升文化的滲透力度，激發(fā)游客的旅游欲望。

外宣平臺的建設也可引進國外外宣理念，將整體旅游資源側于探索、情感方面，例如，著名度假景區(qū)夏威夷，其官方網(wǎng)站幾乎涵蓋所有的旅游資源，并通過視頻、互動模式來對衣食住行、游玩等項目進行詳細介紹，令游客通過模塊化操作便可實現(xiàn)一站式服務。為此，承德地區(qū)的旅游外宣平臺可充分借鑒此種模式來完善自身的宣傳體系，以此來為國外游客提供更加豐富的體驗。

2.3 以“一帶一路”為基礎推廣旅游品牌

“一帶一路”不僅是經(jīng)濟體發(fā)展的基礎，同時也是市場體系發(fā)展的重要保障。對于承德地域來講，避暑山莊、金山嶺長城、木蘭圍場、塞罕壩國家森林公園等旅游資源都具有重要的歷史意義、文化意義，其在帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展時，也對文化進行弘揚與傳播。為此，承德地區(qū)的旅游部門應建立以項目、產品為主的旅游品牌，令國外游客在參觀游玩的過程中，可通過景點、人文、環(huán)境等對承德地區(qū)的傳統(tǒng)文化進行深刻認知，以確保絲路文化、長城文化等得以傳播。同時旅游部門應針對景區(qū)環(huán)境來制定相應的旅游產品，并對各類產品進行文化與功能層面的定位，通過中心目標的確立來對文化資源進行深度挖掘與應用，以此來提升品牌影響力，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

3 結語

綜上所述，文章對承德旅游經(jīng)濟外宣過程中存在的問題進行分析，并對“一帶一路”倡議與承德旅游經(jīng)濟外宣路徑研究。通過建立以全媒體為主的外宣平臺、深度挖掘旅游資源、推廣旅游品牌可建構完整的承德旅游宣傳體系，并實現(xiàn)文化層面、交流層面、品牌層面的積極影響，以此來帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

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作者簡介

米淑一（1975-），女，河北省灤平縣，碩士，河北旅游職業(yè)學院英語部講師，研究方向：英語教育，語言學，工商管理、翻譯。