卞 楠

引言

電影藝術(shù)是一面鏡子，反映著社會文化與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如今，電影的宣傳推廣已經(jīng)形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，其方式也日益多樣。而電影海報設(shè)計作為一種獨特的公眾藝術(shù)及視覺文化，在電影的宣傳推廣中占據(jù)著重要地位。電影海報設(shè)計是整部電影的門面，直接關(guān)聯(lián)著觀眾的第一印象，需具備較好的傳播作用及票房號召力，能綜合展示出電影精神、核心理念與電影的美學(xué)氣質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的推動下，電影海報設(shè)計的發(fā)展趨勢進一步朝著動態(tài)化方向延伸，要求設(shè)計師在觀察事物的角度和思維方式上進行改變，并在未來添加更多多媒體設(shè)計元素，以更符合新時代信息傳播特點。

一、海報設(shè)計中應(yīng)用創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的意義

創(chuàng)新性表現(xiàn)形式為影視海報設(shè)計提供了新思維。海報設(shè)計藝術(shù)自誕生發(fā)展至今，受到一些思維框架的束縛，創(chuàng)作思維較為單一。而創(chuàng)新性表現(xiàn)形式為影視海報設(shè)計提供了多角度的思維方式，讓海報設(shè)計形式更加靈活、表現(xiàn)更加新穎、思路更加廣闊。另外，海報設(shè)計的最終目的在于傳達信息，通過應(yīng)用創(chuàng)新性表現(xiàn)形式豐富信息傳播的手段，可以讓影視海報設(shè)計的內(nèi)容更加新奇，從而使公眾產(chǎn)生較強的好奇心，增強對電影的關(guān)注度，這也是影視海報創(chuàng)新性表現(xiàn)的目的。

二、創(chuàng)新性表現(xiàn)形式對影視海報設(shè)計的應(yīng)用

1.動態(tài)元素的特征和應(yīng)用

動態(tài)電影海報遵循著平面設(shè)計的原則與規(guī)范，又展示了豐富的動態(tài)特征及視聽語言，在畫面構(gòu)成上有文字、圖形圖像、影像、色彩和交互五大元素。文字部分包含電影片名、上映時間、公司名稱、演職員等信息，這與字體設(shè)計密不可分，需要根據(jù)電影的總體風(fēng)格對字體進行設(shè)計加工，每種字型皆有獨特的情感，通過改變文字的筆畫結(jié)構(gòu)特征和肌理，可使其更加精準(zhǔn)地表現(xiàn)電影主題。海報中的圖形圖像占據(jù)較大視覺面積，部分電影海報設(shè)計過于強調(diào)明星效應(yīng)，以堆砌方式進行設(shè)計，與劇情缺乏聯(lián)系，使觀眾只能從海報上獲知這部電影有哪些明星出演，卻無法知曉電影本身所要傳遞的核心價值觀，這種現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)避免。不管是具象或抽象、明示或暗喻，圖形圖像都必須引導(dǎo)和揭示影片內(nèi)容，以獨特的視覺語言使觀眾沉浸其中，形成明確的視覺焦點。影像的元素使海報在時間和空間維度上變得立體，是電影內(nèi)容最凝練的部分，帶有最具說明性的特征，觀眾也因此能夠預(yù)知該電影大致的制作風(fēng)格，單鏡頭或多鏡頭切換帶來更加全面的感官震撼，誘發(fā)人“不得不看”的欲望。色彩元素的主要作用是進行情緒渲染，結(jié)合影片題材與內(nèi)容，靈活運用色彩心理學(xué)與色彩搭配，能夠強化影片風(fēng)格。交互是動態(tài)電影海報非常有特色的元素，強調(diào)作品與“人”的融合，交互海報更依賴于編程語言，觀眾可以通過鼠標(biāo)或手勢觸摸與海報進行互動，使設(shè)計的過程更像是一種開發(fā)，極大地增強觀眾的參與感與海報的趣味性。

2.新媒體語境下影視海報設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用

以新媒體、新技術(shù)、新形式的多維交互方式呈現(xiàn)的影視海報設(shè)計作品更易于被大眾所接受。設(shè)計師們在海報設(shè)計中也不再局限于在二維平面空間進行圖形、文字、色彩的編排組合，而是將概念、材料、技術(shù)等新元素融入到設(shè)計創(chuàng)意中，使海報設(shè)計作品新穎、有趣、能與觀眾互動。

隨著媒體技術(shù)的不斷革新, 將傳統(tǒng)的海報與新興的媒體相連，融合成嶄新的海報樣式，已變成一種新的趨勢。多媒體技術(shù)是利用計算機對文本、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等多種信息綜合處理、建立邏輯關(guān)系和人機交互作用的技術(shù)。依托于多媒體技術(shù)設(shè)計的動態(tài)海報，能夠突破傳統(tǒng)靜態(tài)海報的形態(tài)，賦予海報趣味性和強烈的視覺效果。AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）等新技術(shù)的快速發(fā)展也為海報創(chuàng)新提供了新的可能。通過增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，海報突破空間、時間以及其它條件的限制，與觀眾進行實時互動，從而使觀眾獲得一種奇妙的視覺體驗。

結(jié)語

新媒體時代下，電影海報需要順應(yīng)時代的潮流，以科技的創(chuàng)新為依托，營造更全面、更具情感化的感官體驗。動態(tài)元素以及靈活的融合新媒體技術(shù)使其能有限創(chuàng)造無限，相關(guān)設(shè)計更是電影工業(yè)體系中重要的一環(huán)。在數(shù)字化及新媒體時代，電影美術(shù)工作者也應(yīng)具備發(fā)展的眼光，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的與時俱進的作品，在設(shè)計創(chuàng)造中承擔(dān)起發(fā)展電影文化的責(zé)任。