徐曉娟

引言

當(dāng)前，民族化的視覺傳達(dá)設(shè)計是時尚的風(fēng)向標(biāo)。中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計更加有民族感，形成了自己特有的特色，是近幾年來視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)需要大力發(fā)展中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，發(fā)展具有本民族特色的現(xiàn)代產(chǎn)品。據(jù)此，接下來將重點介紹幾種中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用的方式方法，以便于日后視覺傳達(dá)設(shè)計民族化、創(chuàng)新化、特色化的發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)水墨畫應(yīng)用

水墨畫是中國傳統(tǒng)文化的重要部分之一。水墨畫在視覺審美上具有很強(qiáng)的吸引力，至今為止，存在著多數(shù)人有收集和繪制水墨畫的興趣愛好。在視覺傳達(dá)設(shè)計中結(jié)合水墨畫，是對視覺傳達(dá)設(shè)計的良好發(fā)展，有助于視覺傳達(dá)設(shè)計更加引人注目、滿足受眾的視覺審美要求。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)水墨畫的應(yīng)用，以此來傳達(dá)美的文化。

例如，將中國傳統(tǒng)水墨畫應(yīng)用于景點標(biāo)志的設(shè)計當(dāng)中。視覺傳達(dá)設(shè)計師可以利用傳統(tǒng)的水墨畫作圖形式來繪制該景點的特色景物，通過水墨畫來傳遞標(biāo)志設(shè)計所要代表的景物。并且利用毛筆的形式在標(biāo)志上標(biāo)記出景點的名字，以達(dá)到文字和水墨畫融合的好處。這樣一來，通過中國傳統(tǒng)的水墨畫以及毛筆字巧妙地將景點的標(biāo)志設(shè)計出來，這對于受眾來說滿足了其視覺審美以及精神文化層面的需求。由此可見，中國傳統(tǒng)水墨畫在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用具有很好的視覺效果，值得相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計人員進(jìn)行深入研究，并加以應(yīng)用。

二、中國傳統(tǒng)吉祥元素應(yīng)用

中華上下五千年，形成了許多中國傳統(tǒng)吉祥元素。這些吉祥元素至今在受眾心中依然代表著吉祥、順利、平安、幸福，深受受眾的喜愛，普遍被接受。利用中國傳統(tǒng)吉祥元素在受眾心里的印象，將其應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，有助于視覺傳達(dá)設(shè)計成果受受眾的喜愛、被受眾接受，以此來滿足受眾精神層面的需求。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用，以此來發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計。

例如，針對運(yùn)動比賽設(shè)計徽章。視覺傳達(dá)設(shè)計師可以引用“龍”作為運(yùn)動比賽徽章設(shè)計的主要元素?！褒垺痹谥袊糯陀兄灰粯拥牡匚?，通常指代皇帝，因此歷朝歷代發(fā)展至今，“龍”在群眾的心中就象征的吉祥、所向無敵。在運(yùn)動比賽的徽章設(shè)計中以“龍”為主要元素，可以傳達(dá)氣宇軒昂的氣勢，并且也預(yù)示著運(yùn)動比賽順利進(jìn)行。通過這一設(shè)計，可以讓受眾感受到比賽的氣場氛圍，以及勝利的曙光，滿足了受眾心理層面的滿足。由此可見，中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用有利于滿足人們精神層面、心理層面，適合相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計人員對其在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計方面應(yīng)用。

三、中國傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

眾所周知，“紅色”是中國的傳統(tǒng)色彩，深受群眾的青睞。在中國人眼中，紅色代表正向積極、平安。家家戶戶每逢喜事，或是重大節(jié)日，都主張紅色布置。并且，紅色對受眾們的視覺有很大的沖擊力，總是能讓人一眼看見。在視覺傳達(dá)設(shè)計中加入紅色是讓受眾眼前一亮，并且印象深刻的好方法。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用，以滿足受眾視覺需求，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

例如，在建筑設(shè)計中可以融入傳統(tǒng)的中國色彩。視覺傳達(dá)設(shè)計師可以將“紅色”應(yīng)用于復(fù)古式建筑設(shè)計當(dāng)中，一來，“紅色”比較能夠代表中國傳統(tǒng)的味道；二來，“紅色”比較亮眼，能給受眾產(chǎn)生極大的視覺效果，因此，將紅色應(yīng)用于復(fù)古式建筑設(shè)計當(dāng)中可以滿足受眾的品味、吸引受眾的眼球，使得建筑的整體效果更加具有歷史感。由此可見，中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用有利于突出設(shè)計，并且產(chǎn)生色彩效應(yīng)，相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計者應(yīng)當(dāng)注重對中國傳統(tǒng)色彩的使用、搭配進(jìn)行研究，并加以應(yīng)用，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的良好作用。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，受眾的品味日益提高，對于視覺傳達(dá)設(shè)計成果的要求也越來越高，更加注重精神層面與視覺層面相結(jié)合。綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計師可以通過對中國傳統(tǒng)水墨畫、中國傳統(tǒng)吉祥元素、中國傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用，來提升視覺傳達(dá)的設(shè)計效果，并且實現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計有機(jī)的結(jié)合，使視覺傳達(dá)設(shè)計成果更加具有民族感，更加受受眾歡迎。