娜仁

摘要：在目前的現(xiàn)狀下，群眾文化活動整體呈現(xiàn)多樣化的基本發(fā)展趨向，并且誕生了群眾文化活動的品牌。從群眾文化活動的領(lǐng)域來講，通過創(chuàng)建文化活動品牌的舉措可以達(dá)到健全文化服務(wù)體系以及增強(qiáng)群眾自我認(rèn)同的目的，對于潛在性的品牌經(jīng)濟(jì)效益也能做到全面予以增強(qiáng)。具體在創(chuàng)建群眾文化活動品牌的實踐中，關(guān)鍵在于結(jié)合現(xiàn)階段的公共服務(wù)背景，進(jìn)而給出因地制宜的品牌建設(shè)思路與途徑。

關(guān)鍵詞：公共服務(wù)背景;群眾文化活動;品牌建設(shè)

作為群眾文化領(lǐng)域的無形資產(chǎn)來講，群眾文化活動品牌能夠體現(xiàn)不可忽視的社會效益，并且對于群眾自身具備的文化認(rèn)同感也能體現(xiàn)顯著增強(qiáng)的效果[1]。群眾文化活動涉及較多領(lǐng)域的具體內(nèi)容要點，因此在客觀上體現(xiàn)了創(chuàng)建文化活動品牌的重要意義。具體在建設(shè)相應(yīng)的文化活動品牌過程中，關(guān)于文化活動品牌必須能夠體現(xiàn)新穎性以及區(qū)域性的特征，確保達(dá)到最大化的品牌吸引效應(yīng)。

一、群眾文化活動品牌的基本內(nèi)涵

群眾文化活動品牌的本質(zhì)在于創(chuàng)建群眾活動領(lǐng)域的無形資產(chǎn)，進(jìn)而體現(xiàn)了群眾文化活動領(lǐng)域的品牌效應(yīng)以及社會效應(yīng)[2]。由此可見，群眾文化活動品牌對于各地群眾可以達(dá)到較強(qiáng)的文化吸引效果，并且客觀上還能達(dá)到激發(fā)群眾參與多種文化活動熱情的目標(biāo)。相比于有形的實物產(chǎn)品品牌而言，群眾文化活動領(lǐng)域的品牌應(yīng)當(dāng)被納入無形資產(chǎn)的范疇。這是由于，群眾文化活動品牌匯聚了當(dāng)?shù)厝罕娭腔垡约爱?dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵，因此體現(xiàn)為較強(qiáng)的品牌吸引效應(yīng)。

近些年以來，公共文化服務(wù)領(lǐng)域的各類文化服務(wù)措施都已得到明顯的優(yōu)化，并且相應(yīng)的文化服務(wù)體系也在逐步趨向于完整性。作為珍貴的無形資產(chǎn)而言，群眾文化活動無法達(dá)到直接性的經(jīng)濟(jì)效益，然而卻能夠經(jīng)由品牌創(chuàng)建的途徑來吸引更多群眾，從而體現(xiàn)了優(yōu)良的品牌社會效益。與此同時，群眾文化活動品牌本身具備群眾性、長效性與區(qū)域性的顯著特征，對于群眾認(rèn)同感可以達(dá)到顯著增強(qiáng)的效果。因此在目前的群眾文化領(lǐng)域?qū)嵺`中，創(chuàng)建文化活動品牌體現(xiàn)為良好的未來發(fā)展前景。

二、公共服務(wù)背景下建設(shè)群眾文化活動品牌的具體要點

文化品牌建設(shè)的基本宗旨在于運用新穎的文化品牌來吸引更廣范圍的當(dāng)?shù)厝罕姡M(jìn)而確保群眾都能共同參與創(chuàng)建多樣化的新穎文化品牌。因此經(jīng)過歸納可知，文化品牌建設(shè)的本質(zhì)特征就在于運用外在的品牌形式來呈現(xiàn)當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕褙敻?，在此前提下增?qiáng)了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕放聘腥玖3]。在目前的現(xiàn)狀下，很多地區(qū)都在逐步嘗試創(chuàng)建群眾文化領(lǐng)域的獨特文化活動品牌，并且將當(dāng)?shù)厝罕娋邆涞奈幕瘎?chuàng)新精神以及自我發(fā)展意識融入品牌建設(shè)中。面對公共文化服務(wù)整體水準(zhǔn)提升的背景，目前關(guān)于建設(shè)群眾文化活動品牌需要關(guān)注如下的改進(jìn)要點：

（一）運用科學(xué)的方式來創(chuàng)建群眾文化活動品牌

很多群眾文化活動由于具備短期性與自發(fā)性的特征，因此很難達(dá)到較好的品牌效應(yīng)。在此前提下，目前關(guān)于建設(shè)群眾文化領(lǐng)域的品牌效應(yīng)就是要切實做到借助科學(xué)的手段與方式，進(jìn)而體現(xiàn)了有效增強(qiáng)品牌吸引力的重要意義。具體而言，當(dāng)?shù)匚幕块T需要做到強(qiáng)化品牌建設(shè)引導(dǎo)，從而做到將全面推行品牌建設(shè)的舉措貫穿于各項群眾文化活動領(lǐng)域中，并且運用科學(xué)的舉措來強(qiáng)化品牌建設(shè)的全面指引，提升品牌建設(shè)效益。

（二）健全群眾文化活動品牌建設(shè)的保障制度體系

從當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，很多地區(qū)在創(chuàng)建群眾活動品牌的具體實踐中，其仍然表現(xiàn)為零散性的特征，無法做到將群眾文化活動納入體系化的保障制度框架內(nèi)。并且，群眾文化活動本身也具有明顯的隨機(jī)性特征，因此在客觀上增大了文化活動品牌的后期保護(hù)難度。為了切實轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的文化活動品牌建設(shè)狀態(tài)，那么各地目前都要逐步嘗試健全現(xiàn)有的文化品牌保障機(jī)制，通過運用體系化的法律約束方式來創(chuàng)建屬于當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕顒?，對于品牌效?yīng)予以全方位的體現(xiàn)。

具體從公共文化服務(wù)的角度講，目前關(guān)于創(chuàng)建全方位以及綜合性的群眾文化品牌需要做到格外關(guān)注制度約束，確保運用制度化的方式來約束文化品牌的創(chuàng)建過程。在目前的實踐中，作為各地的文化服務(wù)部門可以通過推行評比機(jī)制、項目管理機(jī)制、獎勵機(jī)制以及規(guī)范機(jī)制的方式來創(chuàng)建完整程度較高的制度體系保障，對于現(xiàn)階段的文化品牌建設(shè)能夠體現(xiàn)必要的支撐作用。并且在現(xiàn)行的地方法規(guī)以及地方條例中，關(guān)于構(gòu)建獨特的文化活動品牌也要納入法規(guī)保障的框架內(nèi)。

（三）突顯當(dāng)?shù)靥赜械娜罕娢幕瘍?nèi)涵

群眾文化品牌如果要體現(xiàn)其自身具備的獨特魅力與吸引力，那么必須根植于當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵以及文化底蘊[4]。反之如果脫離了當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕瘍?nèi)涵，那么群眾文化品牌將會呈現(xiàn)僵化與單調(diào)的狀態(tài)，無法獲得更廣范圍的群眾喜愛。因此在目前的具體實踐中，關(guān)于構(gòu)建新穎的文化活動品牌應(yīng)當(dāng)突顯本地化的品牌建設(shè)思路，從而做到將更多的地域文化特色融入現(xiàn)有的文化活動品牌。

例如針對“廣場舞”這種獨特的群眾文化活動如果要體現(xiàn)最大化的品牌效應(yīng)，則需要做到將當(dāng)?shù)孛窀枰约爱?dāng)?shù)靥赜械拿袼孜璧杆囆g(shù)融入廣場舞文化。經(jīng)過上述的文化品牌創(chuàng)新，廣場舞的文化活動品牌就會體現(xiàn)獨特的文化活動魅力，并且還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械拿袼罪L(fēng)情。

結(jié)束語：

經(jīng)過分析可見，群眾文化活動不能夠缺少全方位的品牌建設(shè)。與此同時，強(qiáng)化品牌建設(shè)的舉措可以帶動各地現(xiàn)階段的群眾文化活動演進(jìn)與發(fā)展。在公共服務(wù)水準(zhǔn)日益提升的現(xiàn)狀下，各地文化部門應(yīng)當(dāng)做到全面著眼于創(chuàng)建群眾性的文化活動品牌，確保在突顯品牌效應(yīng)的同時達(dá)到群眾認(rèn)同感顯著增強(qiáng)的目的，增強(qiáng)群眾文化活動品牌本身具備的魅力與吸引力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張德亮.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3 （09）：161-162.

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[3]王楠.針對公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].智庫時代，2017 （06）：231+239.

[4]郎力.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)分析[J].才智，2017 （13）：231.