◎李玉潔

科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)各界發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)新聞媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體正是基于信息技術(shù)紅利，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)代潮流，創(chuàng)造了全新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體遭受沖擊是不爭(zhēng)的事實(shí)[1]。與此同時(shí)，在信息化技術(shù)的影響下，廣大受眾的習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，碎片化已經(jīng)成為當(dāng)前主要的特征。正是上述諸多變化，媒介融合已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)發(fā)發(fā)展的主要趨勢(shì)。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō)，必須要正視新媒體所帶來(lái)的調(diào)整，同時(shí)主動(dòng)迎合媒介融合，推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展就成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

一、基于頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展

報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展，離不開頂層的重視與合理決策，這就需要基于頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分圍繞傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念開展深入的研究，通過(guò)主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)的專家到報(bào)紙新聞媒體內(nèi)部開展專題講座，使得報(bào)紙新聞媒體內(nèi)部形成共同的認(rèn)知，提升內(nèi)部職工對(duì)融合發(fā)展的支持度。對(duì)于融合發(fā)展計(jì)劃的制定，需要高度重視頂層設(shè)計(jì)，在內(nèi)部樹立以內(nèi)容建設(shè)為本、以技術(shù)創(chuàng)新為支持的融合發(fā)展理念，主動(dòng)深入新媒體進(jìn)行調(diào)研，基于報(bào)紙新聞媒體實(shí)際情況，科學(xué)合理的制定融合發(fā)展規(guī)劃，以此來(lái)保障報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展發(fā)戰(zhàn)略的有序推進(jìn)。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王豐富報(bào)紙新聞媒體融合模式

當(dāng)前媒體行業(yè)環(huán)境下，諸多新媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為爭(zhēng)取利益不擇手段，新媒體正在面臨巨大的公信力缺失問(wèn)題。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō)，其無(wú)疑是一次良好的發(fā)展機(jī)遇。眾所周知，公信力、權(quán)威性歷來(lái)是報(bào)紙新聞媒體的優(yōu)勢(shì)所在，充分利用公信力去融合發(fā)展，無(wú)疑能夠?yàn)閳?bào)紙新聞媒體爭(zhēng)取更多的受眾群體。深度報(bào)道歷來(lái)是報(bào)紙新聞媒體的核心優(yōu)勢(shì)，其也是報(bào)紙新聞媒體賴以生存的核心優(yōu)勢(shì)，尤其是面臨當(dāng)前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環(huán)境下，報(bào)紙新聞媒體更需要鞏固自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進(jìn)行深入的挖掘，甄別具有價(jià)值的新聞信息，并針對(duì)新聞信息背后的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，建立連續(xù)報(bào)道模式，以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注，通過(guò)深度報(bào)道來(lái)提升受眾忠誠(chéng)度。與此同時(shí)，持續(xù)鞏固新聞報(bào)道權(quán)威性[2]。真實(shí)是新聞的基礎(chǔ)，同時(shí)也是新聞的靈魂。報(bào)紙新聞媒體是否能夠獲取贏得受眾，就必然需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的公信力與權(quán)威性。這就需要報(bào)紙新聞媒體始終堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則，在大力發(fā)展融合型報(bào)紙新聞媒體的同時(shí)，針對(duì)新聞信息進(jìn)行層層把關(guān)，使得報(bào)紙新聞媒體的權(quán)威性得以有效鞏固。

三、圍繞技術(shù)創(chuàng)新提升媒體服務(wù)性與互動(dòng)性

報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展離不開技術(shù)的支持。媒介融合背景下，當(dāng)前新聞媒體行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)為全媒體發(fā)展趨勢(shì)，能否通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新針對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行深入的整合就成為報(bào)紙新聞媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合融合發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，打造能夠全面涵蓋客戶端、電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的技術(shù)支持系統(tǒng)，同時(shí)主動(dòng)跟隨新媒體技術(shù)發(fā)展潮流，基于傳統(tǒng)微博、微信、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行深入的創(chuàng)新，開發(fā)報(bào)紙新聞媒體獨(dú)有的系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞媒體的全平臺(tái)傳播策略。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞媒體需要主動(dòng)與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行融合，如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商等，通過(guò)相關(guān)企業(yè)來(lái)推廣自身系統(tǒng)平臺(tái)，使得更多的用戶能夠接觸系統(tǒng)平臺(tái)。與此同時(shí)，報(bào)紙新聞媒體必須要高度重視交流反饋渠道的建設(shè)，任何平臺(tái)均需要建立對(duì)應(yīng)的交流反饋渠道，以此來(lái)了解受眾的真實(shí)需求、建議，針對(duì)系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行源源不斷的優(yōu)化，進(jìn)一步提升受眾忠誠(chéng)度。除此之外，實(shí)力出眾的報(bào)紙新聞媒體還可以嘗試引入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，借鑒蘋果iCloud方面的成功經(jīng)驗(yàn)，建立云平臺(tái)，針對(duì)資源進(jìn)行更為深入的整合，進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，融合發(fā)展作為報(bào)紙新聞媒體未來(lái)發(fā)展的必然方向，報(bào)紙新聞媒體必須要意識(shí)到媒介融合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，基于自身在權(quán)威性、公信力方面的優(yōu)勢(shì)，深入吸收借鑒新媒體方面的先進(jìn)理論與經(jīng)驗(yàn)，基于頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新，全面推動(dòng)報(bào)紙新聞媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。