一、影響微信公眾號(hào)閱讀量的因素

（一）文章質(zhì)量

追根溯源，微信公眾號(hào)只是為信息的傳輸提供了渠道，只有依靠公眾號(hào)自身文章的支撐，才能夠獲取長(zhǎng)久的關(guān)注，進(jìn)而將粉絲轉(zhuǎn)化為微信公眾號(hào)的閱讀量。文章標(biāo)題是吸引讀者的第一要義，公眾號(hào)需要借助出彩的題目獲取讀者的關(guān)注，提升閱讀量。文章主體作為關(guān)鍵所在，在行文的構(gòu)思以及對(duì)于圖文的結(jié)合上，要與受眾審美結(jié)合，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）粉絲數(shù)量

公眾號(hào)粉絲數(shù)量直接決定了新聞媒體自身的影響范圍，在新傳媒階段公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與推廣過程都與粉絲數(shù)量息息相關(guān)。首先粉絲作為公眾號(hào)文章的固定接受者，大多具有明顯的閱讀習(xí)慣，也決定了公眾號(hào)閱讀量的下限值范圍。其次，微信作為社交平臺(tái)，其便捷的社交屬性是其他功能存在與發(fā)展的依托基礎(chǔ)，公眾號(hào)的粉絲數(shù)量也會(huì)影響文章內(nèi)容的推送量，朋友圈內(nèi)對(duì)文章內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)直接關(guān)系著文章的外拓性，影響了公眾號(hào)的閱讀量。

（三）受眾定位

在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過程中，大多具有明確的領(lǐng)域標(biāo)簽，對(duì)于不同興趣指向的公眾號(hào)其受眾群體各不相同，這直接影響了公眾號(hào)整體的閱讀量。如針對(duì)購物、情感、推廣等內(nèi)容的公眾號(hào)平臺(tái)，由于針對(duì)了大部分人群的需求，也面向了更為廣闊的空間，能夠廣泛引發(fā)受眾的興趣從而提升公眾號(hào)整體的閱讀量。而部分科普等較為小眾的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過程中，往往難以實(shí)現(xiàn)大面積的傳播，閱讀量也明顯較少。

（四）推廣渠道

融媒時(shí)期，融合之余，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也逐漸凸顯?！熬葡阋才孪镒由睢背蔀樾聜髅诫A段最為真實(shí)的寫照，為了有效提升公眾號(hào)的閱讀量，公眾號(hào)首先要通過推廣渠道，拓寬自身的影響范圍，提高受眾面積。在這個(gè)過程中，依托現(xiàn)有粉絲進(jìn)行傳播與擴(kuò)散速度與范圍都稍顯遜色，相較而言，通過專業(yè)的公眾號(hào)推廣渠道能夠快速打開公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)空間，提高公眾號(hào)的整體傳播范圍，提升公眾號(hào)閱讀量。

（五）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)逐漸增加，公眾號(hào)作為新傳媒形式的主要代表，在運(yùn)營(yíng)的過程中想要獲取更高的關(guān)注，首先要完成在同類競(jìng)爭(zhēng)中個(gè)性的展示。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，同一類別的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體較多，直接造成對(duì)固定受眾的分流，使得整體市場(chǎng)由整到散，用戶在眾多選擇之下，公眾號(hào)整體閱讀量就會(huì)受到相應(yīng)的影響。

二、提升新時(shí)期公眾號(hào)閱讀量的建議

（一）公眾號(hào)推廣渠道的應(yīng)用

提升公眾號(hào)的閱讀量最重要的是在于拓寬公眾號(hào)的關(guān)注度，也就是借助推廣渠道，提高公眾號(hào)的曝光率，使得公眾號(hào)的文章在更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。公眾號(hào)的推廣主要包括兩種形式：第一種為借助自身粉絲的力量，通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)充分發(fā)揮朋友圈的社交屬性，提升公眾號(hào)整體的關(guān)注度。這種方式效果相對(duì)較慢，且影響范圍有限；第二種方式是借助活動(dòng)或外在專業(yè)推廣渠道的力量，通過各種手段在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的微信用戶參與到公眾號(hào)的互動(dòng)中來，提升粉絲數(shù)量，增加閱讀量。

（二）狠抓文章質(zhì)量，提升用戶粘性

在高曝光的基礎(chǔ)上，只有高質(zhì)量的文章才能夠鞏固現(xiàn)有的閱讀數(shù)量并持續(xù)提升閱讀量的基數(shù)。相較于引流形成的短期公眾號(hào)閱讀量的激增而言，依托高質(zhì)量的文章才能夠有效提升運(yùn)營(yíng)主體與用戶之間的粘性，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)步。高質(zhì)量的文章內(nèi)容要能夠與讀者形成情感的共鳴，激發(fā)讀者的同理心，從而帶動(dòng)良性互動(dòng)，增強(qiáng)粘性，打造自身的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)閱讀量的穩(wěn)步提升。

（三）明確公眾號(hào)的整體定位

微信公眾號(hào)的定位是決定公眾號(hào)后續(xù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的最主要內(nèi)容，也直接明確了公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)空間選擇。公眾號(hào)定位明確后，運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)制定相應(yīng)的更新計(jì)劃，保持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)健性，借此培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，為公眾號(hào)獲取穩(wěn)定的關(guān)注與閱讀量提供基礎(chǔ)條件。公眾號(hào)的選材應(yīng)強(qiáng)化與時(shí)代的結(jié)合度，提高整體的融洽性與個(gè)性觀點(diǎn)的闡述，展現(xiàn)出自媒體運(yùn)營(yíng)過程中的價(jià)值態(tài)度，從而打造深度報(bào)道，提升公眾號(hào)的號(hào)召力。公眾號(hào)自身的定位也直接決定了競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也就要求采用“藍(lán)海策略”，通過進(jìn)入新興領(lǐng)域，在更加舒適的空間逐步拓展公眾號(hào)的影響力才能夠更加穩(wěn)定地發(fā)展，從而拓寬粉絲群體，提升整體閱讀量。