◎李雪垠

播音主持是聯(lián)系節(jié)目與受眾的橋梁紐帶，有著特殊的崗位性質(zhì)，在節(jié)目制作和播出過程中，播音主持的氣質(zhì)、形象、態(tài)度等對節(jié)目有著重要影響，尤其是主持人的親和力更能夠打造個(gè)性化的節(jié)目特色，提升受眾好感度，吸引更多受眾資源，提高節(jié)目的吸引力。親和力猶如節(jié)目的粘合劑，能夠?qū)⑹鼙娕c節(jié)目緊密結(jié)合在一起，從而打造更有特色的節(jié)目形象。

一、播音主持親和力的重要性。

親和力是指人際之間的粘合作用，具有親和力才能營造良好的人際氛圍，形成融洽的交流環(huán)境。在播音主持工作中，主持人是否具備親和力對節(jié)目有著重要影響。主持人親和力的來源有自身性格氣質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)、文化修養(yǎng)以及職業(yè)能力等，這些都能夠是播音主持親和力的影響因素。在節(jié)目播出過程中，主持人的親和力能夠拉近節(jié)目和受眾之間的距離，能夠營造更加輕松愉悅的節(jié)目環(huán)境，能夠吸引受眾主動(dòng)參與到節(jié)目中，從而提高節(jié)目的影響力，同時(shí)能夠塑造良好的播音主持形象和節(jié)目形象，提高節(jié)目的競爭力。

二、播音主持親和力對節(jié)目的影響。

（一）充分體現(xiàn)播音主持的人格魅力

在傳播播音節(jié)目中，主持人一般有固定的播出樣態(tài)、風(fēng)格定位和形象塑造，主持人和受眾之間有很大的距離感，節(jié)目按部就班進(jìn)行，觀眾或聽眾對節(jié)目沒有太多期待。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)播音主持形式已經(jīng)不再能滿足受眾的需求，這就需要播音主持敢于突破傳統(tǒng)播出模式的框架，在節(jié)目中增加自身親和力，親切的笑容、得體的播報(bào)、和受眾的即時(shí)互動(dòng)等，這些都能夠能夠使節(jié)目更具親和力，同時(shí)也能夠展示播音主持的人格魅力。同時(shí)需要注意的是，親和力并不是讓播音主持自由散漫的發(fā)揮，親和力也要把握好“度”，這樣才能在自然隨意的狀態(tài)下掌控節(jié)目主體風(fēng)格，保證節(jié)目播出質(zhì)量。

（二）親和力能夠吸引受眾參與節(jié)目互動(dòng)

毋庸置疑，一檔具有親和力的節(jié)目必然會(huì)受到受眾的喜愛，并對其作出積極回應(yīng)和互動(dòng)，播音主持的親和力能夠形成一種特殊的吸引力，消除受眾與節(jié)目之間的隔閡，讓更多觀眾或聽眾參與到節(jié)目互動(dòng)中，尤其是在一些直播節(jié)目中，播音主持與受眾互動(dòng)也是一項(xiàng)重要內(nèi)容，在親和力的引導(dǎo)下，受眾與節(jié)目融為一體，在充分調(diào)動(dòng)其節(jié)目情緒的基礎(chǔ)上，還能吸引其主動(dòng)參與，提高節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)，真正體現(xiàn)“節(jié)目服務(wù)公眾”的特點(diǎn)。

（三）拉近播音主與節(jié)目受眾間的距離

播音主持本質(zhì)上是一種特殊的人際交流，而人際交流需要有親和力作為催化劑，這樣才能建立起溝通雙方和諧融洽的關(guān)系，消除雙方的距離感。由此可見，播音主持的親和力能夠有效消除人際之間的距離，尤其是媒體的阻隔距離，實(shí)現(xiàn)主持人和受眾之間的良好互動(dòng)。出于主持人的喜愛和認(rèn)可，受眾會(huì)提升自身對節(jié)目的忠誠度，主動(dòng)提出優(yōu)化節(jié)目的意見和建議，真正使受眾成為節(jié)目策劃、制作、傳播的一部分。這是一個(gè)從被動(dòng)接受到主動(dòng)融合的過程，也是形成節(jié)目吸引力、提升節(jié)目參與度的過程，而播音主持的親和力則是不可或缺的融和劑。

三、提升播音主持親和力的建議。

（一）注重主持人親和力與受眾情感共鳴

播音主持的親和力具有雙向性，并不是表面上說一些俏皮話、語言幽默風(fēng)趣即可，而是要從心理層面認(rèn)識(shí)到親和力的重要性，這樣才能真正貼近節(jié)目受眾，了解他們的訴求和心聲。親和力的培養(yǎng)需要主持人貼近生活，有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和對生活、情感的感悟，能夠站在受眾角度去思考問題，這樣才能真正形成雙方的情感共鳴，引導(dǎo)節(jié)目受對節(jié)目有深入的思考，形成雙方的情感共鳴。節(jié)目要秉承“從群眾中來、到群眾中去”的原則，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，形成內(nèi)外和諧統(tǒng)一的親和力，更好的為節(jié)目及受眾服務(wù)。

（二）強(qiáng)化自身表達(dá)能力的提高

親和力不單純是播音主持風(fēng)格的一種，更是專業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，親和力的表現(xiàn)與傳達(dá)需要主持人有豐富的生活閱歷，能夠運(yùn)用準(zhǔn)確的語言傳遞細(xì)心內(nèi)容，能夠了解受眾的心理訴求，并形成正確的信息輿論引導(dǎo)方向。同樣的信息以親切、隨和、幽默的方式進(jìn)行播報(bào)，更能夠體現(xiàn)出節(jié)目的特殊風(fēng)格，增加受眾認(rèn)可度，這些都需要播音主持有良好的內(nèi)在修養(yǎng)，才能在不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的節(jié)目中游刃有余，以此營造與眾不同的節(jié)目魅力。

結(jié)語：

綜上所述，播音主持的親和力在節(jié)目制作、播出、反饋等環(huán)節(jié)有著重要意義和價(jià)值，作為播音主持不但要有良好的專業(yè)根基和職業(yè)素養(yǎng)，更要有獨(dú)特的氣質(zhì)和人格魅力，通過培養(yǎng)自身的親和力形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，增加與節(jié)目受眾的互動(dòng)性，提高信息傳播效率，最終促進(jìn)節(jié)目收視率的提升。