◎譚紅平

所謂的短視頻就是指那些視頻長(zhǎng)度較短，同時(shí)依托于各類移動(dòng)終端設(shè)備和新媒體平臺(tái)的視頻形式。由于短視頻的制作方法較為簡(jiǎn)便，又可以在各種主流的社會(huì)平臺(tái)上進(jìn)行分享和發(fā)布，因此，各類短視頻平臺(tái)一經(jīng)推出，就受到了社會(huì)大眾的歡迎和青睞。目前，短視頻這種視頻形式已經(jīng)逐步的成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N重要的休閑娛樂(lè)方式。

一、抖音短視頻概述

抖音短視頻是今日頭條在2016年9月上線的娛樂(lè)社交產(chǎn)品。抖音短視頻不但操作簡(jiǎn)便，其界面設(shè)計(jì)也十分的人性化，可以為用戶提供極高的娛樂(lè)性和體驗(yàn)性。用戶在抖音短視頻平臺(tái)上錄制個(gè)人視頻的過(guò)程中，不但能夠很方便的調(diào)節(jié)視頻的拍攝節(jié)奏，還能夠?yàn)橐曨l調(diào)加各種酷炫的特效，最為重要的一點(diǎn)是，用戶能夠?qū)€(gè)人錄制的短視頻發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)中，以此來(lái)獲取平臺(tái)其他用戶的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)一定的個(gè)人價(jià)值。抖音短視頻無(wú)疑是一款創(chuàng)新型的娛樂(lè)社交軟件，其定位就是年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。另外，抖音短視頻對(duì)于那些原創(chuàng)類的優(yōu)質(zhì)視頻，還會(huì)給予一定的經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)，從而有效的調(diào)動(dòng)起了用戶的創(chuàng)作積極性。

目前，抖音短視頻已經(jīng)擁有了超過(guò)7億的穩(wěn)定用戶，日活躍量超過(guò)千萬(wàn)，日播放視頻也已經(jīng)超過(guò)了10億用戶量。通過(guò)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在市面上，在每100臺(tái)活躍的移動(dòng)終端設(shè)備中，就要14臺(tái)設(shè)備中安裝有抖音短視頻軟件，可見(jiàn)其受歡迎的程度了。抖音短視頻之所以如此火爆，主要有兩點(diǎn)原因，一個(gè)就是制作設(shè)計(jì)方面的人性化，另一個(gè)就是緊跟時(shí)代潮流的內(nèi)容定位?？傊?，優(yōu)良的產(chǎn)品體驗(yàn)加上良好的口碑宣傳，使抖音短視頻平臺(tái)在很短的時(shí)間內(nèi)就脫穎而出。在抖音短視頻的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，大力的推進(jìn)自身的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程是其主要的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向。

二、抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值

1.精準(zhǔn)的用戶定位

對(duì)于抖音短視頻而言，其精準(zhǔn)的用戶定位無(wú)疑是其主要的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在使用抖音短視頻的用戶當(dāng)中，90后人群占據(jù)著相當(dāng)大的比重，實(shí)際的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了全體用戶的百分之八十五，其中最為活躍的用戶多為95后和00后，男女用戶之間的比例是四比六。另外，一線城市和二線城市的抖音短視頻用戶占據(jù)了全體用戶的百分之七十。隨著用戶量的不斷提升，抖音短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分類也在逐步的增多，由以往的音樂(lè)逐步的拓展出了更多的分類，例如美食、動(dòng)漫、萌寵、舞蹈以及搞笑等類目。通過(guò)錄制抖音短視頻，不但能夠有效的激發(fā)出當(dāng)代年輕人的創(chuàng)作欲望和創(chuàng)新能力，還能夠有效的滿足當(dāng)今社會(huì)大眾的個(gè)性化需求，從而使我國(guó)的短視頻形態(tài)更加的多樣化，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

2.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)模式

一款優(yōu)秀的娛樂(lè)社交軟件，必然離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)。抖音短視頻憑借自身優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計(jì)模式，有效的創(chuàng)造出了良好的口碑傳播效果，這自然也是抖音短視頻重要的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)。抖音短視頻的錄制時(shí)間只有十五秒的時(shí)間，因此，對(duì)于抖音短視頻的用戶而言，如果想要在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多的關(guān)注，就要始終遵循內(nèi)容為王的原則，打造出別具一格的視頻內(nèi)容。例如很多用戶為了能夠吸引更多的粉絲關(guān)注，精心的錄制了相關(guān)的美食視頻，從而產(chǎn)生出了良好的口碑傳播效應(yīng)，使一些原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的街邊小店在一夜之間成為了受到人們關(guān)注的網(wǎng)紅店鋪。另外，很多用戶通過(guò)錄制短視頻，不但有效的展示了個(gè)人的才藝，還制造出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。由此可見(jiàn)，抖音短視頻能夠有效的提升生活屬性內(nèi)容的傳播力度。

3.先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用理念

眾所周知，抖音短視頻是以人工智能技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，記錄人們美好生活的短視頻平臺(tái)。因此，其先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用理念也是其重要的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)。首先，在抖音短視頻的發(fā)展過(guò)程中，充分的體現(xiàn)出了人工智能技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，例如臉識(shí)別技術(shù)、肢體識(shí)別技術(shù)、AR貼紙技術(shù)以及語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)等，從而為用戶帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)著抖音短視頻平臺(tái)的品牌融合發(fā)展進(jìn)程。其次，抖音短視頻開創(chuàng)了豎版視頻的模式，有效的提升了用戶的現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感。另外，當(dāng)用戶打開抖音短視頻的應(yīng)用軟件后，軟件會(huì)自動(dòng)向用戶推介相關(guān)的視頻內(nèi)容，同時(shí)用戶還可以用上下滑動(dòng)的方式來(lái)進(jìn)行視頻切換，大幅的降低了用戶觀看視頻和選擇視頻的時(shí)間成本。最后，用戶如果看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，還可以很方便的實(shí)現(xiàn)視頻的跟拍，從而縮短了用戶制作視頻的時(shí)間，進(jìn)而有效的降低了用戶的創(chuàng)作成本。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著抖音短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，其營(yíng)銷價(jià)值也逐步體現(xiàn)了出來(lái)。因此，在抖音短視頻的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，除了要有效吸引更多的知名品牌的入駐，還要精心研發(fā)和定制相關(guān)的品牌衍生周邊產(chǎn)品，以此來(lái)促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展。