阿麗

2019年，中國的快遞包裹將突破600億件，居全球第一位。而其中約300億件為塑料袋，可繞赤道280圈！越積越多的塑料垃圾需要上百年才能降解，對地球的危害無法逆轉(zhuǎn)。清華女學(xué)霸王曦，是采訪過扎克伯格等眾多世界名人的美女記者，她毅然放棄百萬年薪，回國“叫板”快遞垃圾。在一片嘲笑和誤解中創(chuàng)辦了社會企業(yè)“蔚路循環(huán)”，著手解決“垃圾圍城”問題。她有著怎樣的經(jīng)歷與遭遇呢？

舍棄百萬年薪，

美女記者回國“搞垃圾”

王曦是哈爾濱女孩，愛美，愛笑，長發(fā)飄飄。從清華大學(xué)建筑系畢業(yè)后，她進入北京一家外企工作，兩年后赴美深造。其間，她成為鳳凰科技和科技創(chuàng)投媒體“36氪”的特邀海外記者，采訪了Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格等世界著名商界人物。

采訪中她發(fā)現(xiàn)，許多商界傳奇人物最初之所以開始創(chuàng)業(yè)，要么是因為某個好奇心，要么是想解決某些問題。這個發(fā)現(xiàn)讓王曦開始思考自己能做什么，“環(huán)保”兩個字，幾乎一瞬間浮現(xiàn)在了她的腦海中。

從小，垃圾的去向就令王曦很好奇。在別的小朋友都還在看動畫片、跳皮筋兒的時候，她卻在想，那些臭烘烘的垃圾，會被清潔工叔叔運到哪里呢？直到上大學(xué)時，她才有機會去探索其中的奧秘。

一個周末，王曦去北京東小口辦事，看到周圍全是破爛的住房和一座座“垃圾山”，空氣中彌漫著垃圾所特有的刺鼻氣味。這給她帶來了極大震撼：在繁華的京城，竟然還隱藏著如此龐大的垃圾王國！她主動和幾個在垃圾場拾荒的阿姨聊了起來，得知這一帶是著名的“廢品村”，全北京1/4的垃圾都堆在這里。

后來王曦又看到一則新聞：北京奧林匹克公園，幾名建筑工人在挖土準(zhǔn)備維修地下管道時，發(fā)現(xiàn)土層中埋著大量的塑料垃圾?！皧W園”的環(huán)保和綠化都是國內(nèi)頂級的，如果這里都埋著垃圾，那其他地方會是什么樣子？

王曦恍然大悟，平時我們把垃圾扔進垃圾桶就不管了，但垃圾不會憑空消失，它們只是被轉(zhuǎn)移到了別處而已。住建部的一份文件顯示：我們所生活的大中型城市，近三分之一的區(qū)域都已經(jīng)被垃圾包圍！

怎么處理這些海量垃圾，一直是令人頭疼的問題。填埋會浪費大量土地資源，塑料袋、廢電池等有害物質(zhì)需要幾十上百年才能自然降解，會對土壤和地下水源造成極大污染。

此后，王曦成了徹底的環(huán)保達人，不吃外賣、不網(wǎng)購，積極做好垃圾分類?？伤齻€人所做的改變，對于整個環(huán)境改善所起的作用幾乎可以忽略。畢竟，像塑料袋和便當(dāng)盒之類的垃圾，每天都在巨量產(chǎn)生，而且越積越多。

2016年的一天，王曦在美國收到了父母快遞來的幾個包裹。打開被透明膠帶纏了很多圈的紙箱，她發(fā)現(xiàn)里面還有一層層塑料袋。由此她想到一個問題：由于網(wǎng)購的便利，平時每家每戶要扔掉多少塑料垃圾??！上網(wǎng)一搜索她發(fā)現(xiàn)，作為網(wǎng)購第一大國，中國快遞業(yè)每年消耗的塑料袋有200億個以上，把它們一個個排列起來，能繞地球赤道280圈。更可怕的是，這些塑料袋都很難自然降解，對地球的危害無法逆轉(zhuǎn)！

觸目驚心的數(shù)據(jù)，更加堅定了王曦投身環(huán)保事業(yè)的決心。于是，她決定辭職回國創(chuàng)業(yè)，并立志成為某個領(lǐng)域的創(chuàng)始人。

當(dāng)時，王曦在美國不光是一些新媒體的特約記者，還兼職做建筑設(shè)計師，年收入約100萬元人民幣。同學(xué)、朋友聽說她要回國投身于環(huán)保事業(yè)，都勸她慎重行事：“千萬別沖動，祖國的環(huán)境不是你一個人能改變的！”

王曦卻豪情萬丈地說：“那總要有人去帶頭做，才能改變更多人。我就要做一個社會型的環(huán)保企業(yè)，用自己的所學(xué)所思改變同胞們的觀念與生活環(huán)境！”

“蔚路循環(huán)”計劃，

在一片打擊中挺進

就這樣，被視為天之驕女的王曦，毅然舍棄了美國的一切，轉(zhuǎn)身回國和垃圾杠上了。

但環(huán)保是個大事業(yè)，僅靠她一個人，想解決所有的問題根本不可能，王曦決定先從一個品類開始做起。而塑料作為最嚴(yán)重的污染源，成了她的第一選擇。

找到方向后，王曦瞬間充滿了奮斗的動力，開始研究各種和塑料垃圾有關(guān)的事。一次性餐盒、塑料杯、購物袋……這些都已經(jīng)被人們熟知。唯有一個東西，它早已融入人們的生活，卻從沒被人們注意到過，那就是快遞塑料袋。

一份數(shù)據(jù)顯示，假設(shè)到2050年，中國有8億城鎮(zhèn)居民，每人每天產(chǎn)生5斤垃圾，就意味著，一天全國城鎮(zhèn)居民產(chǎn)生的垃圾足以填滿150個西湖！到時候，大型垃圾焚燒廠要建到1000座。但沒有人希望這種極度污染的垃圾焚燒廠建在自己的家門口，因為無論技術(shù)多么先進，塑料燃燒時釋放的含有致癌物的氣體總是令人擔(dān)憂。既然如此，我們能不能從源頭把垃圾減量？王曦開始考慮這個問題。

為此她做了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)過去這幾年，垃圾增量的80%～90%來自于我們每天買買買造成的快遞包裝垃圾，以及點點點帶來的外賣餐盒垃圾！那么，可否阻止大家不用快遞或外賣塑料袋，而幫他們找到一種環(huán)保的替代品呢？上網(wǎng)一搜，王曦發(fā)現(xiàn)，一個快遞塑料袋的價格只有幾分錢。這讓她感到有些崩潰，因為她知道，想要找到一種東西來替代塑料袋，這個東西要么成本比塑料袋更低，要么能產(chǎn)生附加值。但一個幾分錢的快遞塑料袋，幾乎不可能再找到比它價格更低的替代品了。而它的作用，也僅僅是保證包裹的完整性，附加值似乎也無從談起。

王曦不禁開始質(zhì)疑自己的決定，這件事好像不可能完成。好在，在思考了很長一段時間，找了很多朋友探討和研究這個問題后，她獲得了一些鼓勵，并得出一個結(jié)論：這只是創(chuàng)業(yè)路上的第一個絆腳石，她不能慫，要用智慧踢開它！

經(jīng)過一年多的調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)，2016年12月，王曦正式啟動了自己的創(chuàng)業(yè)計劃，命名為“蔚路循環(huán)”。該計劃是通過推廣可循環(huán)使用的環(huán)保袋，并為它們建立起一套完整的循環(huán)系統(tǒng)，來解決一年多達數(shù)百億個快遞塑料袋成為垃圾的問題。通過反復(fù)研究和試驗，王曦為“蔚路循環(huán)”設(shè)計出了可循環(huán)使用30～50次的環(huán)保袋，還有方便消費者歸還袋子的蔚路循環(huán)桶。

“蔚路循環(huán)”環(huán)保袋的生產(chǎn)材料，環(huán)保安全性達到瑞士藍標(biāo)認證（材料領(lǐng)域的奧斯卡獎）標(biāo)準(zhǔn)，且生產(chǎn)過程中無廢氣、廢水、廢渣產(chǎn)生。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，環(huán)保袋盡量保證不影響電商賣家的打包效率;消費者收到包裹后，可以輕松拆包并歸還。在循環(huán)使用30～50次后，這種小藍袋即使破損，也將被回收，要么作為回料再加工成新袋子，要么在堆肥條件下安全回歸大自然。

但這個環(huán)保袋并不是免費的，作為消費者，需要為環(huán)保袋繳納一次性押金9.99元，并在每次歸還時繳納0.5元，作為使用一次的使用費。

但在計劃推廣之初，大多數(shù)人都不看好。一位知名企業(yè)家聽了王曦的想法直搖頭，直言不諱地對她說：“你不應(yīng)該向消費者要錢，你應(yīng)該向淘寶、京東這些電商大企業(yè)要錢?！钡蹶卣J為，如果讓電商賣家出環(huán)保袋的錢，那他們還是會通過給產(chǎn)品加價的方式最終讓買家承擔(dān)費用。這樣雖然廣大老百姓（買家）為環(huán)保買了單，但未免有點稀里糊涂，因此對提高大眾的環(huán)保意識并無直接幫助。

也有很多人說，環(huán)保是國家的事情，應(yīng)該讓國家來做。王曦則表示，國家的收入來自于稅收，如果國家來買單，勢必要增收新的稅種，最終還是老百姓來承擔(dān)。她認為應(yīng)該從消費者做起，這樣每個人就能清楚地知道自己為環(huán)?；硕嗌馘X，承擔(dān)了多少責(zé)任。

雖然道理很明了，但當(dāng)王曦拿著環(huán)保袋做市場調(diào)查時，很多調(diào)查對象表示無法接受：免費的塑料袋用得好好的，用完就扔掉，一分錢不用花，現(xiàn)在不但要歸還袋子，還要付5毛錢，誰會做這種出力又賠錢的事??！

王曦耐心解釋，環(huán)保是有成本的，需要有人持續(xù)為它買單。比如她推廣的小藍袋要循環(huán)使用三五十次，勢必要比普通的塑料袋更結(jié)實、做工更好，材料成本自然就高一些。從袋子的生產(chǎn)、消毒，到運輸給賣家使用，每一步都有實實在在的運營成本。接受筆者采訪時她說：“比推廣循環(huán)袋更重要的是，我想喚醒大家：環(huán)保不僅是政府和企業(yè)的責(zé)任，更是每個消費者的責(zé)任?！?/p>

獲馬云支持，

走向聯(lián)合國“全球變暖”大會

好在數(shù)量龐大的大學(xué)生群體普遍具有環(huán)保理念，也更容易接受新事物，當(dāng)王曦進入高校舉辦了一場場關(guān)于“蔚路循環(huán)”的演講后，漸漸得到了不少大學(xué)生的響應(yīng)，紛紛支持她的環(huán)保計劃。

接著，王曦又帶領(lǐng)團隊成員，轉(zhuǎn)頭去找一些較大的電商賣家，游說他們從源頭上杜絕使用快遞塑料袋，支持環(huán)保事業(yè)。

在向老板們介紹“蔚路循環(huán)”環(huán)保袋時，王曦聽到最多的一句話就是：“不行，這不適合我們?！边€有的商家聽說要改變打包流程，嫌麻煩，話都不讓她說完就下了逐客令。也有一些比較溫和的老板愿意聽聽她的想法，但在得知需要將普通快遞與環(huán)保袋包裝的快遞分開存放并不能混在一起發(fā)出時，他們立即搖頭說：“太費勁了，我們做不了?！比缓蟛蝗菟俳忉專憧蜌獾刳s她走。

對待這種固執(zhí)的商家，王曦能夠理解，畢竟是個全新的理念，大家不會那么輕易地接受。后來她不得不打感情牌，通過清華校友錄找到一些在電商企業(yè)任職的師兄妹，讓他們在自己創(chuàng)立或供職的電商平臺嘗試著使用環(huán)保袋發(fā)貨。

終于在市場上撕開了一個小口子，王曦先在一所大學(xué)校園做試點。但最開始她沒有向大學(xué)生用戶收押金，很多學(xué)生在收到小藍袋包裝的快遞后，要么出于喜歡那個結(jié)實耐用的環(huán)保袋，要么因為嫌麻煩，根本沒有向設(shè)在校園里的回收筒歸還袋子，歸還率不足5%。無奈，王曦又想出一個“獎勵辦法”：只要歸還一次環(huán)保袋，就可以隨機抽一次紅包，紅包金額0.1元～99元不等。然而，歸還率仍不足30%。

王曦有種山窮水盡的感覺，講人情，沒人聽;砸紅包，效果也不好。在那段人生最灰暗的日子，她不停地暗暗鼓勵自己：只要不放棄，就會有柳暗花明的一天。

堅定信心后，她又開始對一個個商家進行回訪。商家仍不同意，她就和團隊自己做方案，幫助商家打消所有顧慮;學(xué)生不還袋子，就重新調(diào)整測試方法，取消獎勵，直接告訴他們，如果逾期不還，這個袋子就得付費，直接從支付寶上扣錢。

聽起來沒什么用，但實際效果很不錯。用了王曦的方案，商家發(fā)現(xiàn)，原來把普通快遞與環(huán)保袋包裝的快遞分開存放與發(fā)貨也不是多麻煩，加上王曦的“難纏”和她出于環(huán)保的初衷，打動了不少商家最終同意進行嘗試。

而大學(xué)生用戶們也漸漸跳出了“計算投入產(chǎn)出比”的怪圈，開始衡量支付0.5元來支持環(huán)保的社會價值。

2018年，“蔚路循環(huán)”已經(jīng)在包括浙大、杭州電子科技大學(xué)等14所大學(xué)有了據(jù)點，而環(huán)保袋的歸還率達到了75%以上。接下來，王曦和團隊又努力讓整個歸還變得簡單。比如，把用于歸還袋子的循環(huán)桶，放在大學(xué)生們?nèi)】爝f的地方，或者教職工上下班途經(jīng)的路上。

2018年12月15日，聯(lián)合國氣候變化大會在波蘭舉行。王曦作為中國唯一的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新代表，參加大會并做了主旨發(fā)言。她的環(huán)保理念與創(chuàng)業(yè)模式受到與會者高度評價。

2019年7月初，王曦受邀參加一個社會企業(yè)高峰論壇，并發(fā)表演講。她說：“據(jù)郵政總局統(tǒng)計，今年我國的快遞包裹將突破600億件，居全球第一位。而其中約占300億件的塑料袋，可圍繞赤道280圈。越積越多的塑料垃圾需要上百年才能降解。假設(shè)人人都參與并支持環(huán)保網(wǎng)購，讓300億個快遞塑料袋都被循環(huán)袋替換，就相當(dāng)于一年種下4億棵樹，減少150萬噸塑料垃圾?！彼齽忧榈睾粲酰骸捌鋵嵞阒溃覀兠咳拥粢粋€快遞塑料袋，這個世界上就會有人為此受更多的罪;我們現(xiàn)在假裝漠不關(guān)心，假裝看不見，我們的子孫后代卻要在未來為此買單。我們不是承受不了5毛錢的環(huán)保成本，只是看不到對我們最直接的好處……”說到最后，她不由得紅了眼眶。同樣是那場峰會演講嘉賓的馬云，也聽得眼睛濕潤，并帶頭站起來熱烈鼓掌。

事后馬云主動要去了王曦的聯(lián)系方式，稱他會與阿里巴巴董事會商討相關(guān)事宜，盡可能讓阿里巴巴成為率先支持“蔚路循環(huán)”理念的中國電商集團。

現(xiàn)在，蔚路循環(huán)已經(jīng)在中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)（紫金港校區(qū)）等20多所高校進行推廣，并在浙江傳媒學(xué)院、浙江理工大學(xué)、中國計量大學(xué)展開試點，共招募了數(shù)百名志愿者。為了讓更多高校學(xué)生收到蔚路循環(huán)環(huán)保袋，王曦團隊已經(jīng)成功邀請幾百家電商，參與到這項環(huán)保事業(yè)中。而她的最終目標(biāo)，是讓蔚路循環(huán)覆蓋全國每一所高校，甚至全國每一個家庭。

近日，已經(jīng)有資本方找到王曦談合作。但她還是希望，能幫助蔚路循環(huán)“從零走到一”的資方，是一個認同她用商業(yè)手段來解決社會問題的公益基金。她表示，將來有盈利后，除了留給團隊的股權(quán)，她個人絕大部分股權(quán)都將捐給公益基金。因為在她看來，“蔚路循環(huán)”傳遞的不僅僅是環(huán)保理念，還有惠及后世的善與愛！

〔編輯：馮士軍〕