汪鄭連

視覺營(yíng)銷，也屬于一種營(yíng)銷技術(shù)，是指通過視覺的效果能夠促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷或者是對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣，即在產(chǎn)品宣傳推廣的過程中，通過視覺的沖擊刺激顧客的審美視覺感官，使其對(duì)產(chǎn)品充滿興趣，以起到服務(wù)或者是產(chǎn)品推廣的目的。在當(dāng)前的營(yíng)銷手段運(yùn)用過程中，視覺營(yíng)銷運(yùn)用的越來越廣泛。

一、視覺營(yíng)銷發(fā)展歷程

視覺營(yíng)銷作為營(yíng)銷技術(shù)中的一種，最早起源于70年代的美國(guó)，對(duì)大眾來說是一種比較直觀的視覺呈現(xiàn)，能夠借助大眾直觀的視覺廣告實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，從70年代的美國(guó)發(fā)展到今天的視覺營(yíng)銷。在當(dāng)前各個(gè)領(lǐng)域中，視覺營(yíng)銷運(yùn)用的非常的廣泛，比如說在當(dāng)前的電子商務(wù)平臺(tái)、品牌營(yíng)銷等，尤其是在電商行業(yè)中，利用圖像和文字造成的沖擊力刺激顧客的感官，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)商品的銷售，無論是在傳統(tǒng)商業(yè)中還是在電商網(wǎng)店和實(shí)體店鋪中視覺營(yíng)銷都得到了廣泛地應(yīng)用。

上世紀(jì)的70年代，一些西方國(guó)家比如美國(guó)將一些特定的廣告內(nèi)容投放到車站和大型的物業(yè)上面實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳和推廣，從而引起社會(huì)群眾的關(guān)注和重視，產(chǎn)生購(gòu)買和消費(fèi)的目的，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，在之后十年的發(fā)展過程中，美國(guó)的一些廣告商逐漸的借助這樣的方式向社會(huì)大眾傳遞產(chǎn)品的宣傳信息，還有一些企業(yè)借助媒介的形式進(jìn)行宣傳，引起了外界的注意，相繼開始學(xué)習(xí)，視覺營(yíng)銷的模式就此開始發(fā)展起來。在當(dāng)時(shí)引起劇烈反響的是美國(guó)漢堡王發(fā)起的一個(gè)廣告，成為了視覺營(yíng)銷代表性的宣傳，他是用美女纖細(xì)的腰為主要的創(chuàng)意元素，突破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，在這個(gè)廣告發(fā)出的時(shí)候，基本上90%的用戶都感到非常驚嘆，之后雖然因?yàn)閳D片中所出現(xiàn)的文化受到了墨西哥和印度等國(guó)家的抵制，但還是對(duì)用戶的視覺造成了極大地沖擊。

縱觀中國(guó)的視覺營(yíng)銷的發(fā)展歷史，類似于旗幟和標(biāo)語都是一種信息的傳播途徑。在當(dāng)前能夠看見的海報(bào)、標(biāo)識(shí)都是一種視覺上面的呈現(xiàn)，從最開始的紙質(zhì)和實(shí)體，之后隨著科學(xué)技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了虛擬的互聯(lián)網(wǎng)眼球，這也是一種視覺的體現(xiàn)，其實(shí)我們可以理解視覺營(yíng)銷不只是一種營(yíng)銷，而是一種可見的文化體現(xiàn)。

二、當(dāng)前視覺營(yíng)銷中存在的問題

1.應(yīng)用程度相對(duì)滯后。在當(dāng)前視覺營(yíng)銷的發(fā)展過程中，雖然在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，但是應(yīng)用的觀念比較的落后，即沒有意識(shí)到視覺營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品服務(wù)宣傳推廣的重要性。比如說在電子商務(wù)平臺(tái)上，很多的電商商家認(rèn)為視覺營(yíng)銷就只是簡(jiǎn)單的在圖片、海報(bào)的設(shè)計(jì)和修改上面投入一定的關(guān)注度，但是在實(shí)際過程中，要對(duì)視覺營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)及時(shí)地更新和應(yīng)用。比如說在信息的傳達(dá)和視覺的引導(dǎo)上面，如何才能在視覺設(shè)計(jì)中展現(xiàn)店鋪或者是商品的風(fēng)格，體現(xiàn)店鋪的文化，這是在運(yùn)用視覺營(yíng)銷的過程中需要考察的問題，但是在當(dāng)前的視覺營(yíng)銷中并沒有很好地詮釋內(nèi)涵，對(duì)視覺營(yíng)銷沒有很好地解讀。

2.虛假宣傳。在當(dāng)前商家視覺營(yíng)銷的過程中，部分的商家為了提高點(diǎn)擊率，增加店鋪的轉(zhuǎn)化率，將自己所銷售的商品夸張其功能和促銷的力度，而當(dāng)消費(fèi)者收到商品之后，看到商品的實(shí)物，會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差，造成消費(fèi)者對(duì)商品和店鋪產(chǎn)生不滿，而這些因素在商家未來的發(fā)展中會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，甚至在短期就有可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，給商家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)損失，影響商品的銷量。

3.認(rèn)識(shí)不足。當(dāng)前隨著短視頻等社交媒體的快速發(fā)展，營(yíng)銷經(jīng)歷了紙媒、網(wǎng)媒、短視頻媒體的發(fā)展階段，雖然每個(gè)階段都離不開視覺營(yíng)銷，但是從業(yè)者對(duì)于視覺營(yíng)銷的重視明顯不足，應(yīng)用的過程中并沒有投入過多的精力，造成營(yíng)銷的效果不理想。視覺營(yíng)銷不只是畫面的營(yíng)銷，視覺營(yíng)銷是一個(gè)整體概念，在所有營(yíng)銷分類中，都需要視覺營(yíng)銷的介入才能達(dá)到更好的效果。

三、改善視覺營(yíng)銷的有效手段

1.合理布局。合理的布局是指在版面有限的電子商務(wù)網(wǎng)站根據(jù)構(gòu)成要素的基本要求通過科學(xué)的排版設(shè)計(jì)，使用對(duì)比對(duì)齊的方法，從而將要銷售的商品呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。針對(duì)已經(jīng)有一定知名度的品牌型的網(wǎng)店，或者是知名的品牌在做視覺營(yíng)銷的過程中應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化和品牌形象充分的結(jié)合，在視覺設(shè)計(jì)的過程中無論是品牌的LOGO，還是產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)上面可以和同類商品做對(duì)比展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)信息，而作為一般的或者是知名度沒有那么高的店鋪在整體的布局上面需要突出的是主打商品的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增加消費(fèi)者的信任感。

2.注重色彩搭配。在視覺營(yíng)銷的過程中，在視覺的設(shè)計(jì)上面，要充分考慮到色彩在心理學(xué)中的影響，在冷暖色調(diào)、飽和度等方面進(jìn)行視覺的營(yíng)銷，在設(shè)計(jì)的過程中針對(duì)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，分析消費(fèi)群體的心理特征，之后將相應(yīng)色彩應(yīng)用到網(wǎng)店的設(shè)計(jì)配色中。

3.風(fēng)格突出。在視覺營(yíng)銷的過程中，海報(bào)宣傳是比較重要的表現(xiàn)形式，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中將海報(bào)的風(fēng)格和店鋪的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)搭配，制造海報(bào)的時(shí)候要充分考慮到整體的布局，是左右布局、三段式布局還是特殊的布局方式。另外還要考慮到配色，即整體的海報(bào)的配色不能和商家有太大的差別，可以用統(tǒng)一的比色進(jìn)行搭配。

4.內(nèi)容詳盡。產(chǎn)品的描述在視覺營(yíng)銷過程中是一個(gè)重要的組成部分，在描述的過程中所遵循的原則應(yīng)該是詳實(shí)但是不復(fù)雜。要對(duì)商家的產(chǎn)品有充分地了解，從產(chǎn)品的信息、特點(diǎn)、性能等方面進(jìn)行描述，在文案的描述上面也要有閱讀的層次性，以漸進(jìn)式方式設(shè)計(jì)能夠充分地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的規(guī)格和性能有詳盡地認(rèn)識(shí)。以圖文結(jié)合的方式連貫性的表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售。

四、未來視覺營(yíng)銷的發(fā)展

1.創(chuàng)意思維是促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。一切皆有可能是中國(guó)人對(duì)營(yíng)銷的一種解釋，在中國(guó)歷史的發(fā)展過程中，創(chuàng)意思維是促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。在未來的發(fā)展過程中，具有創(chuàng)意思維的視覺營(yíng)銷會(huì)成為一種重要的表現(xiàn)形式成為一種廣為傳頌的藝術(shù)靈感閃閃發(fā)光。而在未來，視覺營(yíng)銷又會(huì)走向怎樣的發(fā)展之路呢？近年來無論是在經(jīng)濟(jì)上還是在文化上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外交流，和國(guó)際接軌，通過和先進(jìn)國(guó)家的交流促進(jìn)了營(yíng)銷手段和方式的創(chuàng)新，開放的態(tài)度讓視覺營(yíng)銷在未來的發(fā)展過程中突破中國(guó)傳統(tǒng)文化的限制，將會(huì)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格上的標(biāo)新立異。視覺營(yíng)銷在國(guó)外經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成了一門完善的營(yíng)銷體系，為我國(guó)當(dāng)前視覺營(yíng)銷的發(fā)展提供良好的借鑒。創(chuàng)意思維的發(fā)展不是一閃而過的靈感而是在繼承發(fā)展基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。視覺營(yíng)銷的創(chuàng)意思維需要不斷地被打破，不斷地推陳出新。

2.風(fēng)格的升級(jí)是關(guān)鍵。風(fēng)格是視覺營(yíng)銷的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力，視覺營(yíng)銷的關(guān)鍵在于如何通過個(gè)性化的風(fēng)格元素吸引受眾。在未來的發(fā)展過程中，視覺營(yíng)銷模式將面臨什么樣的市場(chǎng)取決于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。在近年來的發(fā)展過程中，隨著經(jīng)濟(jì)迅速地發(fā)展，視覺營(yíng)銷的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的突破和發(fā)展，在國(guó)際的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)后盾做支撐，視覺營(yíng)銷定能在未來發(fā)展中實(shí)現(xiàn)思維的創(chuàng)新和風(fēng)格的升級(jí)，迎著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮脫穎而出，提高視覺營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。風(fēng)格升級(jí)是視覺營(yíng)銷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要表現(xiàn)，視覺營(yíng)銷崛起的背后是人們審美的提高，對(duì)于美的事情具有吸引力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

3.文化的助力不可或缺。視覺營(yíng)銷發(fā)展的過程中，文化的助力成為了視覺設(shè)計(jì)中的靈魂，作為一根線牽動(dòng)著消費(fèi)者的興趣，在之后的視覺營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)中，文化的融入不僅能夠?qū)⑽幕庇^的呈現(xiàn)，并且能夠樹立品牌的形象，提高一定的知名度。視覺營(yíng)銷中宏融入文化，隨著文化的傳播進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)視覺營(yíng)銷的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了文化的傳播和發(fā)展，而文化在未來的發(fā)展中定會(huì)伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，形成新的文化思路，視覺營(yíng)銷也會(huì)在這個(gè)時(shí)代背景下進(jìn)入階段性的創(chuàng)新和發(fā)展。文化是視覺營(yíng)銷的內(nèi)涵，視覺營(yíng)銷從業(yè)者不僅要在硬件上下功夫也要在內(nèi)在上提升競(jìng)爭(zhēng)力，視覺營(yíng)銷比拼的不只是制作技巧，還有文化內(nèi)涵。當(dāng)前很多營(yíng)銷從業(yè)者并沒有足夠重視視覺營(yíng)銷的重要性，沒有認(rèn)識(shí)到未來視覺營(yíng)銷的重要影響力。

綜上所述，在視覺營(yíng)銷的發(fā)展過程中，會(huì)受到各種因素的影響，無論是商家的夸大宣傳還是產(chǎn)品性能的虛假推廣都在一定程度上影響了品牌的影響，但是在未來的發(fā)展過程中，視覺營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和風(fēng)格升級(jí)的影響下，會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破，因?yàn)楫?dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程，是以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，而視覺營(yíng)銷正是對(duì)創(chuàng)意思維的詮釋。

（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）