文/河北鋼鐵集團(tuán)司家營(yíng)研山鐵礦有限公司 周向欣

國有企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要組成，國有企業(yè)運(yùn)用自有媒體進(jìn)行思想政治宣傳，隨著新媒體時(shí)代的到來，國有企業(yè)自有媒體受到一定程度的影響，實(shí)現(xiàn)了國企思想政治宣傳的多樣化。新媒體豐富了國企思想政治宣傳的路徑，改變了國有企業(yè)中傳統(tǒng)的思想政治宣傳模式，促使紙質(zhì)思想政治宣傳轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。新媒體為國企思想政治宣傳提供了大量的途徑，逐漸取代了國企的自有媒體。國企是社會(huì)的重要部分，國企思想政治宣傳路徑中合理運(yùn)用新媒體，通過新媒體明確自身對(duì)社會(huì)的影響。

一、國企思想政治宣傳中新媒體的價(jià)值

國企思想政治宣傳路徑中新媒體的價(jià)值非常明顯，新媒體樹立了國企的形象，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合宣傳企業(yè)形象及信息。新媒體中整合了與國企思想政治宣傳相關(guān)的內(nèi)容，利用新媒體運(yùn)作機(jī)制打造國企的品牌形象，新媒體為企業(yè)思想政治宣傳提供了多種路徑，主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上思想政治宣傳方法為依據(jù)，做到國企的優(yōu)質(zhì)思想政治宣傳。新媒體在國企思想政治宣傳中可以抓住社會(huì)機(jī)遇，打造出新媒體思想政治宣傳的新趨勢(shì)，因此國企思想政治宣傳中要組建新媒體團(tuán)隊(duì)，深入分析新媒體的優(yōu)勢(shì)，把新媒體運(yùn)用到國企思想政治宣傳路徑中。

二、新媒體對(duì)國企思想政治宣傳的挑戰(zhàn)

新媒體在國企思想政治宣傳路徑中存在一些挑戰(zhàn)，新媒體中的微博、微信、直播等是現(xiàn)代人們獲取新資訊的主要方法，新媒體平臺(tái)上信息瀏覽便捷，并且具有可評(píng)論的特點(diǎn)，新媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，人們從原來的被動(dòng)接受信息改變成發(fā)問的主動(dòng)者。國企受新媒體的影響比較明顯，當(dāng)不利于國企的信息被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上后就會(huì)快速擴(kuò)展、蔓延，國企就會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊，損壞國企的形象。新媒體發(fā)展速度快，國有企業(yè)轉(zhuǎn)型會(huì)面臨著人才匱乏的問題，這也是新媒體對(duì)國有企業(yè)思想政治宣傳路徑中的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

三、新媒體對(duì)國企思想政治宣傳的機(jī)遇

分析新媒體為國企思想政治宣傳帶來的機(jī)遇，如：（1）國企思想政治宣傳中利用新媒體實(shí)行自我營(yíng)銷，國企會(huì)站在自身的角度上主動(dòng)向社會(huì)公布資訊，占據(jù)主動(dòng)的地位，國企的社會(huì)責(zé)任比較大，抓住思想政治宣傳的主動(dòng)性，更能樹立優(yōu)質(zhì)的國企形象。（2）國企在新媒體中需接受社會(huì)、人們的監(jiān)督，其要學(xué)會(huì)如何與社會(huì)輿論進(jìn)行溝通，如何把社會(huì)輿論引導(dǎo)至對(duì)自己有利的方向，同時(shí)還要利用新媒體布局思想政治宣傳戰(zhàn)略，增強(qiáng)思想政治宣傳中的感染力。（3）新媒體的宣傳速度快，屬于最具影響力的媒體途徑，國企思想政治宣傳策略中合理規(guī)劃新媒體的思想政治宣傳方法，充分發(fā)揮新媒體快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，以此來發(fā)揮新媒體在國企思想政治宣傳中的優(yōu)勢(shì)，保障新媒體思想政治宣傳國企信息的可靠性。

四、國企思想政治宣傳路徑對(duì)新媒體的應(yīng)用

國有企業(yè)在新媒體時(shí)代構(gòu)建具有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的思想政治宣傳路徑，確保新媒體思想政治宣傳路徑能夠扎實(shí)應(yīng)用到國企思想政治宣傳上，例舉國企思想政治宣傳路徑中對(duì)新媒體的應(yīng)用表現(xiàn)，如下：

（一）打造國企思想政治宣傳品牌。新媒體思想政治宣傳的速度非?？欤瑖笏枷胝涡麄髀窂街型ㄟ^新媒體打造出自身的思想政治宣傳品牌，當(dāng)客戶熟悉國企品牌之后才能推進(jìn)國企的發(fā)展。國企思想政治宣傳時(shí)要注意新媒體和企業(yè)品牌的良性結(jié)合，明確新媒體與國有企業(yè)品牌的關(guān)系，以便做到國有企業(yè)及社會(huì)新媒體的相互合作。比如國企思想政治宣傳時(shí)，為了打造思想政治宣傳品牌，可以利用微博、微信等新媒體工具，這樣既能擴(kuò)大企業(yè)的知名度，又能保障國企思想政治宣傳的穩(wěn)定性。微博、微信等可以為企業(yè)思想政治宣傳提供良好的途徑，為企業(yè)創(chuàng)造新的面貌。例如：我國某科技集團(tuán)有限公司，其為傳統(tǒng)國有企業(yè)，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中致力于運(yùn)用新媒體打造國企思想政治宣傳品牌，該科技集團(tuán)有限公司在新媒體條件下創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，以便讓更多的人能夠在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到該企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站中的“一線新聞”“媒體聚焦”“視頻中心”以及“媒體期刊”模塊都是企業(yè)思想政治宣傳的路徑，除此以外，該科技集團(tuán)有限公司還專門創(chuàng)建了公眾號(hào)，人們搜索“××科技集團(tuán)有限公司”或者掃碼關(guān)注該企業(yè)的公眾號(hào)，微信公眾號(hào)向人們推送信息，就可以起到思想政治宣傳的作用。新媒體是國企思想政治宣傳品牌的途徑，該公司借助微博大V策劃了公益募捐活動(dòng)，還聯(lián)系了網(wǎng)絡(luò)媒體，增大企業(yè)在社會(huì)中的曝光率，讓更多的人可以通過新媒體了解到企業(yè)品牌，同時(shí)也通過新媒體宣傳企業(yè)的品牌形象。

（二）挖掘國企客戶需求。國企宣傳中利用新媒體挖掘客戶的需求，根據(jù)客戶的需求組織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，再進(jìn)行新媒體思想政治宣傳，讓客戶能夠感受到國企的思想政治宣傳目的。傳統(tǒng)企業(yè)思想政治宣傳很難站在客戶的角度上思考，主要是因?yàn)閲鬅o法短時(shí)間內(nèi)獲取客戶的需求資訊，所以國企思想政治宣傳時(shí)就會(huì)缺乏時(shí)效性。新媒體時(shí)代國企客戶需求的挖掘工作非常簡(jiǎn)單，比如國企可以采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方法，宣傳自身的產(chǎn)品，同時(shí)獲取客戶的需求信息，問卷的過程中就會(huì)宣傳國企的信息。國企宣傳路徑中利用新媒體挖掘客戶的需求，最主要的是為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，比如國家電網(wǎng)公司的新媒體宣傳中，專門在網(wǎng)站中設(shè)計(jì)了“在線服務(wù)”模塊，該模塊分為客戶服務(wù)、電e寶、e充電、國網(wǎng)商城、人才招聘及電子采購，后臺(tái)的工作人員通過人們點(diǎn)擊頻率、瀏覽時(shí)長(zhǎng)等操作行為，就能預(yù)測(cè)出人們對(duì)國家電網(wǎng)的需求，按照人們的行為習(xí)慣優(yōu)化網(wǎng)站，這樣有利于思想政治宣傳網(wǎng)站的服務(wù)，國家電網(wǎng)新媒體包括《國家電網(wǎng)報(bào)》《國家電網(wǎng)》雜志以及國家電網(wǎng)官方微博，這些都是新媒體的產(chǎn)物，國家電網(wǎng)經(jīng)過新媒體調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，工商業(yè)電網(wǎng)客戶比較關(guān)注電價(jià)，國家電網(wǎng)官方微博發(fā)布了《國家電網(wǎng)積極貫徹落實(shí)“一般工商業(yè)電價(jià)再降10%工作部署”》，告知客戶電力市場(chǎng)化改革，清理電價(jià)附加收費(fèi)，降低制造業(yè)用電成本，這樣的思想政治宣傳方式解決了時(shí)效性、地域性的問題，全國工商業(yè)客戶均可了解該微博中的內(nèi)容，做到以客戶需求為根本的新媒體思想政治宣傳。

（三）全矩陣式媒體思想政治宣傳。新媒體改變了傳統(tǒng)媒體中心化、中介化的宣傳方式，國企思想政治宣傳路徑中落實(shí)新媒體思想政治宣傳，打破采編的限制，促使新媒體在國企思想政治宣傳中能夠做到最大力度。國企思想政治宣傳路徑中圍繞新媒體構(gòu)建出全矩陣式的媒體思想政治宣傳方式，國企思想政治宣傳時(shí)融合了大量的新媒體思想政治宣傳方式，包括微博、微信、QQ、APP、社區(qū)、論壇、直播等，思想政治宣傳時(shí)采用多種方式編輯素材，確保國企思想政治宣傳素材適應(yīng)各種思想政治宣傳方式。直播是現(xiàn)代新媒體中常用的方法，其可把最真實(shí)的國企資訊呈現(xiàn)給大眾，比如我國某大型國有企業(yè)集團(tuán)公司思想政治宣傳改革時(shí)，專門設(shè)置了直播思想政治宣傳，直播圍繞該企業(yè)的三項(xiàng)制度改革展開，針對(duì)三項(xiàng)制度改革中可能出現(xiàn)的問題給出解決的方案，直播面向所有的關(guān)注者，其中也包括該企業(yè)的基層員工，基層員工最關(guān)注的就是三項(xiàng)制度改革后的從業(yè)問題，是否會(huì)有下崗或者低薪的問題，這時(shí)直播中國企管理者就會(huì)講解改革后的崗位安排和薪酬方式，比如定崗定編、競(jìng)爭(zhēng)上崗，定階上崗、內(nèi)部安置等，直播的過程中要求全矩陣中的新媒體思想政治宣傳途徑保持同步，工作人員按照預(yù)告、圖文信息以及直播視頻鏈接的順序編輯新媒體的思想政治宣傳內(nèi)容。

五、結(jié)束語

我國自黨的十八大后積極落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的相關(guān)內(nèi)容，國家在新媒體方面持極其認(rèn)可的態(tài)度，國有企業(yè)抓住了新媒體時(shí)代中的機(jī)遇，把新媒體應(yīng)用到國企思想政治宣傳中。國企思想政治宣傳路徑改變了傳統(tǒng)的思想政治宣傳方法，積極推進(jìn)新媒體路徑的應(yīng)用，國企在新媒體時(shí)代中規(guī)劃好思想政治宣傳路徑，明確新媒體在國企中的作用。