文/重慶自然博物館 石學(xué)斌

現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展給博物館發(fā)展帶來了一定的沖擊，許多博物館為了應(yīng)對眼前危機(jī)，在內(nèi)部不斷進(jìn)行改革，采取針對性的策略來實(shí)現(xiàn)博物館的可持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展，變革過程中，不斷與當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相融合，展覽設(shè)計(jì)上運(yùn)用了一些先進(jìn)的智能技術(shù)，提升整體展陳效果吸引觀眾。與此同時(shí)，另一種產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，逐漸映入人們的眼簾，那便是文創(chuàng)產(chǎn)品。近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品的迅速發(fā)展在很大的程度上帶動(dòng)了博物館的發(fā)展，為博物館帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。但是在文創(chuàng)產(chǎn)品具體的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中還存在很多的問題需要解決。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的具體含義

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就是根據(jù)博物館特殊的文化屬性在其基礎(chǔ)上對藏品的文化內(nèi)涵進(jìn)行提煉加工、創(chuàng)新創(chuàng)作形成的特有產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品最主要的靈感來源于博物館的歷史背景及其文化資源的內(nèi)涵故事，這也是區(qū)分文創(chuàng)產(chǎn)品和普通商品的主要特點(diǎn)。生活中常見的藝術(shù)品、辦公用品以及家具用品等，都可以賦予它們博物館中的相關(guān)文化特性，設(shè)計(jì)出既實(shí)用又具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。除此之外，也可以通過在原始文物的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工再創(chuàng)作，注入新的活力，這就讓原本的藏品擁有了新的形式和新的功能，亦不失為一種創(chuàng)新。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題及措施

雖然國家頒布了很多關(guān)于文化文物單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，各大博物館積極響應(yīng)，政策扶持的同時(shí)還給予了豐富的資源優(yōu)勢，但是現(xiàn)實(shí)中大部分的博物館都還在起步階段，仍在持續(xù)不斷地探和摸索，缺乏相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)際運(yùn)作過程中存在很多的問題和不足之處。

（一）缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)。人才是第一資源，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要具備較高專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)才能完成的工作。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者首先要充分了解博物館的相關(guān)歷史以及其藏品、文物的專業(yè)背景，理解其中蘊(yùn)含的濃厚文化。其次在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，外觀的美學(xué)設(shè)計(jì)要盡可能符合當(dāng)前形勢下大眾的審美，同時(shí)還具備一定的前瞻性。除此之外，還需要具備創(chuàng)新的思維，才能有效地保障博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。但實(shí)際上大部分的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人都是一些與博物館進(jìn)行合作的企業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)人員，他們精通設(shè)計(jì)，卻對博物館的認(rèn)識(shí)不夠，對其中文物藏品的專業(yè)知識(shí)背景理解不深刻，這就導(dǎo)致其設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品更多的只是為了好看，投其所好，產(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)涵并沒有很好地和博物館進(jìn)行掛鉤；而博物館專業(yè)技術(shù)人員，例如自然類博物館的地質(zhì)、古生物專業(yè)人員對各自專業(yè)的地礦標(biāo)本和古生物化石標(biāo)本有相當(dāng)深入的研究，卻不懂設(shè)計(jì)，難以依托館藏資源創(chuàng)造出特色的精品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和日常生活中所常見的產(chǎn)品有很大差異，它不僅要求外在美觀創(chuàng)意，還需要具備一定實(shí)用功能，更為重要的是其承載著特定的文化內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)把它視為一種重要文化載體，所以既要求懂設(shè)計(jì)又懂專業(yè)技術(shù)的人才。

（二）缺乏有效宣傳。設(shè)計(jì)完成之后的文創(chuàng)產(chǎn)品需要由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)通過各種方式和渠道進(jìn)行推廣工作，在網(wǎng)絡(luò)上、在禮品店里，線上線下綜合介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值以及其背后蘊(yùn)涵的歷史意義和文化內(nèi)涵。這些推廣宣傳雖為一種營銷方式，但更多是對博物館文化的科普，是對中華文化的傳承，也符合當(dāng)下博物館“科普教育”職能所需。然而在現(xiàn)實(shí)的營銷工作中，我們往往看到營銷人員僅僅擁有著熟練的銷售技巧，而對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的意義和內(nèi)涵缺乏深入理解，以至難以達(dá)到理想的宣傳效果。

以上所述，可以很清楚地了解專業(yè)人才對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性。因此博物館需要成立一個(gè)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的部門，并配備不同行業(yè)的優(yōu)秀人才，包括產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計(jì)師、博物館相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員、資深銷售人員等，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，把博物館藏品的文化屬性充分融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售工作中，可能這個(gè)過程相對來說較為漫長，需要長期的積累和交流學(xué)習(xí)。博物館也應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造條件，可以通過教育、培訓(xùn)等方式，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門人員的專業(yè)素養(yǎng)。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要想在競爭激烈的市場環(huán)境下謀求生存和發(fā)展，必須全面兼顧其藝術(shù)性、觀賞性、實(shí)用性以及文化底蘊(yùn)，缺少其中的一項(xiàng)便可能會(huì)導(dǎo)致失敗?？v觀現(xiàn)階段，許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不成功主要有以下三個(gè)表現(xiàn)：首先，部分博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，過度注重產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅在做工上巧奪天工，在材料的選擇上也非常的講究，但是這就出現(xiàn)一個(gè)問題，成本相對偏高，從而導(dǎo)致售價(jià)較為昂貴，普通消費(fèi)群體只能望而卻步。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品太注重藝術(shù)觀賞性，沒有一點(diǎn)實(shí)用性，這種設(shè)計(jì)理念脫離了生活，難以吸引游客進(jìn)行消費(fèi)。最后一種就是很多產(chǎn)品已經(jīng)具備非常高的觀賞價(jià)值，也兼顧了實(shí)用性，但在文化底蘊(yùn)上有所欠缺，并沒有把博物館的相關(guān)元素很好地融入其中，沒有形成本館獨(dú)特的文化特色，跟淘寶網(wǎng)店產(chǎn)品如出一轍，價(jià)格甚至沒有淘寶便宜，許多消費(fèi)者不買單。這些失敗案例中往往忽略了非常重要的一點(diǎn)，即市場調(diào)研。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候沒有充分了解當(dāng)前社會(huì)市場需求，沒有完全掌握消費(fèi)者具體的心理訴求以及消費(fèi)水平，最終導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品無法刺激游客的消費(fèi)欲望。所以在進(jìn)行具體的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前，有必要進(jìn)行社會(huì)市場調(diào)研，對調(diào)研結(jié)果全面分析，以其為依據(jù)和基礎(chǔ)，對即將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，設(shè)計(jì)出讓大眾心滿意足的文創(chuàng)產(chǎn)品。

另外，博物館可以組織開展文化創(chuàng)意作品征集比賽、組織文創(chuàng)研學(xué)旅行等活動(dòng)，通過群眾的智慧與力量來彌補(bǔ)自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)能力不足的缺陷。曾在2017年，南京博物館就開展過一次這樣的比賽，此次比賽收集了將近千件作品，其中不乏一些非常出色的產(chǎn)品，例如“竹林七賢拼轉(zhuǎn)畫”茶包，不僅內(nèi)容豐富，還給人們帶來一種耳目一新的感覺。通過開展類似活動(dòng)，不僅可以從社會(huì)中發(fā)掘一些文創(chuàng)精品，發(fā)掘出一些文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，在很大的程度上也可以加深人民群眾對于博物館文化的關(guān)注和理解。與此同時(shí)，博物館可借此契機(jī)，不斷拉近與觀眾之間的距離，通過設(shè)置留言板以及意見簿等，更好地去理解大眾的喜好，根據(jù)群眾意見反饋更好地開展自身科普教育事業(yè)和文創(chuàng)開發(fā)工作。

三、小結(jié)

綜上所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作具有重要意義，不僅能讓大眾共享文化發(fā)展成果，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族文化自信，還有利于博物館創(chuàng)收，立足長遠(yuǎn)發(fā)展。開發(fā)過程中仍面臨許多問題，博物館應(yīng)該給予更多的重視，只有把問題解決好才能有效推進(jìn)博物館文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)程。文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物館的重要性并不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益方面，更多的是承載著整個(gè)博物館的文化價(jià)值體系，因此在開發(fā)過程中，要把博物館各自的核心文化深深地烙印在產(chǎn)品上面，進(jìn)行市場調(diào)研，設(shè)計(jì)出符合本館特色、符合大眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。