孫 鋒

(南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南通 226300)

1 問題提出

2008 年國務(wù)院將長三角地區(qū)定義為兩省一市，即江蘇、浙江全省與上海市。在經(jīng)濟(jì)上指以上海為龍頭的江蘇、浙江經(jīng)濟(jì)帶。長三角區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)厚重，政策制度完善，城鄉(xiāng)體系健全，科教文化先進(jìn)。2013年9月國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”[1]和“21世紀(jì)海上絲綢之路”[2]戰(zhàn)略構(gòu)想以來，他提出的“一帶一路”戰(zhàn)略思路影響力波及到世界范圍，到目前為止已同40多個(gè)國家和國際組織簽署共建“一帶一路”的合作協(xié)議?！耙粠б宦贰敝饾u變成了“中國夢”的延伸，“一帶一路”"戰(zhàn)略從戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義上均具有較強(qiáng)的區(qū)域輻射力及國際影響力。

本研究立足長三角地區(qū)，剖析體育產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展利用，在“一帶一路”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略格局下發(fā)生交互融合。對未來一個(gè)時(shí)期長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)不同布局、類型的體育資源的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測及評估，探究出一條最適合長三角地區(qū)發(fā)展的路徑，從而促進(jìn)長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步完善，為此經(jīng)濟(jì)帶的輻射范圍內(nèi)，各區(qū)域的體育經(jīng)濟(jì)的不斷延伸和服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，這樣提供了更有力的理論依據(jù)及實(shí)證支持。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略對長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)影響預(yù)判

2.1 “一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)國家總體概述

“一帶一路”戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種戰(zhàn)略思想，覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)。經(jīng)過查閱文獻(xiàn)資料整理出以下幾條戰(zhàn)略線路。戰(zhàn)略線路一：中國-南亞-西亞經(jīng)濟(jì)帶，主要線路覆蓋到我國云南到馬來西亞、印度、緬甸、泰國等國家，通過亞歐陸橋往西連接伊朗和阿富汗以及巴基斯坦等國家；與此同時(shí)涉及到海上線路，從渤海、長江三角、珠江三角以及北部灣沿岸國家。戰(zhàn)略線路二：新亞歐經(jīng)濟(jì)帶主要線路是通過原亞歐大陸橋向西路延伸經(jīng)過新疆再向西到哈薩克斯坦等國家；戰(zhàn)略線路三：中國蒙古俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶是通過交通與能源通道，路徑為從渤海和俄羅斯與蒙古等國家的通道，再向東與韓日相連，向西延伸至歐洲。因此具體涉及的國家有：中、蒙、俄等十一國、烏、白俄、格、阿等獨(dú)聯(lián)體六國、印、巴、孟等南亞八國、沙、阿、伊、土等西亞北非十六國、波、羅、捷、保等中東歐十六國和哈、烏、土等中亞五國。

2.2 “一帶一路”對長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的影響預(yù)判

一項(xiàng)政策的落實(shí)與實(shí)施具有一定的延遲性，作為建立在國家層面的戰(zhàn)略構(gòu)想涉及到多個(gè)國家，政策的實(shí)施落實(shí)到獲得收益是要經(jīng)過一定的歷史階段。本研究主要是對政策所能輻射的體育產(chǎn)業(yè)影響做初步預(yù)判?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略從空間布局分析所波及的經(jīng)濟(jì)區(qū)域是最長。同時(shí)，此經(jīng)濟(jì)帶也具有比較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為活躍而且區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所涉及到的大多是新興實(shí)體和市場，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的潛力與空間，正處于發(fā)展提升期。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速分析，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及國家在近五年內(nèi)，他們的GDP平均提升為4.7%，然而同一時(shí)期歐盟提升為-0.5%。但是在路陸絲綢之路沿線國家的經(jīng)濟(jì)增長比較高，大約在5.1%。

從目前“一帶一路”戰(zhàn)略部署所涉及區(qū)域來看，我國陸路絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶波及到了新、陜、隴、寧、青、內(nèi)蒙古、黑、吉、遼、桂、滇、渝、藏13省市。21世紀(jì)海上絲綢之路所涉及的滬、閩、粵、浙、瓊五省市。戰(zhàn)略輻射江、浙、滬、徽長三角為例，自從“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想構(gòu)架后，所涉及的國家占國際貿(mào)易總量是最多，GDP增長幅度也是最大的。如果在人口最多的貿(mào)易地區(qū)，再加上一些具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)布局，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)將具備充足的融合構(gòu)架、市場消耗以及體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)通道，與此同時(shí)借力于成熟的職業(yè)競技體育和體育商業(yè)組織對長三角體育產(chǎn)業(yè)布局交互促進(jìn)作用?！耙粠б宦贰闭咝约t利影響在長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)分布以及發(fā)展態(tài)勢上已經(jīng)得到初步呈現(xiàn)。

3 長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析

3.1 體育資源類型齊全、分布廣泛、特色鮮明，呈現(xiàn)“一核，兩心，三面，S帶”格局

長三角地區(qū)體育資源種類比較齊全，上海市“紅雙喜”乒乓器材及上海東亞集團(tuán)生產(chǎn)戶外器械及球類器材已遠(yuǎn)銷國外。浙江省也有具有一定規(guī)模的體育用品制造業(yè)的生產(chǎn)基地，如杭州的球類、戶外運(yùn)動(dòng)器械，寧波、金華的漁具用品、嘉興、溫州、臺(tái)州的運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服飾加工。江蘇金陵、無錫雙鷹、昆達(dá)、南京勝利、昆山多威，南通鐵人等體育用品品牌也具有一定知名度。浙江省各地方政府在公共體育服方面基本做到不同層次、不同類型及不同方位的覆蓋，涵蓋了體育賽事服務(wù)。而浙江省因?yàn)榫哂幸欢ǖ牡乩韮?yōu)勢，有海洋、山川、河流、湖泊等自然優(yōu)勢，已成為開發(fā)體育旅游休閑資源的巨大優(yōu)勢。而上海市的體育賽事觀賞資源如F1 大獎(jiǎng)賽 、上海網(wǎng)球大師杯賽、上海國際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等已經(jīng)推動(dòng)了上海市的體育事業(yè)的更好的發(fā)展，變成了上海區(qū)域的區(qū)域體育特色產(chǎn)業(yè)。江蘇省的體育賽事、環(huán)太湖國際公路自行車賽中超聯(lián)賽等一系列重大賽事。長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“一核，兩心，三面，S帶”格局，以上海為核心，以江蘇南京和浙江杭州為中心點(diǎn)，以洪澤湖、太湖及杭州灣三大體育產(chǎn)業(yè)面，以江蘇南京為起點(diǎn)，沿長江經(jīng)鎮(zhèn)江、南通、無錫、常州、蘇州到達(dá)帶的第一拐點(diǎn)上海，再向浙江嘉興、寧波、臺(tái)州方向進(jìn)入第二個(gè)拐點(diǎn)，終點(diǎn)到達(dá)溫州，最終形成了S型體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。

3.2 體育休閑旅游資源豐富，區(qū)域特色顯著，產(chǎn)業(yè)潛能巨大

上海在十二五規(guī)劃中指出依托區(qū)域資源，形成"一圈四區(qū)三帶一島"總體布局。上海城區(qū)中心板塊景觀旅游與重大賽事進(jìn)行捆綁。浦東、南匯和奉賢區(qū)的東南板塊，依托濱海資源，開發(fā)水上互動(dòng)型體育旅游資源。崇明、長興和橫沙三島東北板塊三島聯(lián)動(dòng)打造生態(tài)養(yǎng)身參與類體育旅游。嘉定等區(qū)西北板塊打造文化體育特色旅游。國內(nèi)三大旅游大省之一的浙江，浙江的體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢極為突出。由原先的旅游觀光型向休閑度假與探險(xiǎn)型轉(zhuǎn)變的格局，形成海洋、水上、山川、探險(xiǎn)、民俗等多元化的體育旅游產(chǎn)品，也帶動(dòng)了附帶體育賽事為目的的服務(wù)業(yè)的發(fā)展。江蘇省體育休閑旅游基本形成“三帶兩圈”的格局，即：東海的沿海體育帶，大運(yùn)河的沿河體育帶，長江的沿江體育帶的三條帶。以洪澤湖與太湖兩湖為中心的體育圈?！叭龓扇Α钡膮^(qū)位優(yōu)勢明顯，已經(jīng)基本覆蓋江蘇的山、河、湖、海等體育休閑旅游資源地區(qū)。長三角地區(qū)的體育休閑旅游資源產(chǎn)能巨大，呈快速發(fā)展之勢，有一定爆發(fā)性傾向。

3.3 長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與短板并存，差異提供互補(bǔ)優(yōu)勢

長三角地區(qū)兩省一市的體育健身服務(wù)業(yè)現(xiàn)已形成百花齊放百家爭鳴的態(tài)勢，三地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與短板并存這樣的情況是客觀存在的。如長三角地區(qū)中的上海市，在體育健身服務(wù)業(yè)發(fā)展中結(jié)合“一區(qū)一品”的特點(diǎn)，開展了形式多樣、類別豐富的健身項(xiàng)目，上海市區(qū)人口密度大、運(yùn)動(dòng)場地匱乏客觀因素的存在，運(yùn)動(dòng)場地的缺乏不能滿足廣大群眾日益增長的健身需求的矛盾仍然存在。而浙江和江蘇兩省體育健身服務(wù)業(yè)的短板則是城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡。兩省比較而言，江蘇的農(nóng)村群眾健身服務(wù)業(yè)開展的要比浙江省略好。而在體育用品制造業(yè)地域覆蓋比較分析，上海市的集中密度性較高，中小型企業(yè)較分散。而江蘇和浙江集中密度性比較低，以中型企業(yè)與較少的大型企業(yè)為重的比較多。目前的發(fā)展態(tài)勢與上海區(qū)位形成了互補(bǔ)，然而長三角兩省一市旅游業(yè)方面旅游產(chǎn)品分布也存在著一定的差異，上海的都市購物、娛樂及會(huì)展等的時(shí)尚主體與江蘇的園林、水鄉(xiāng)、古都的人文資源和浙江的自然風(fēng)貌、生態(tài)山水、歷史古跡的特色也形成了互補(bǔ)。這樣的區(qū)域及類別差異為整合旅游資源提供了有利條件。

3.4 部分體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)開始顯現(xiàn)并有擴(kuò)散、轉(zhuǎn)移的趨勢，而體育健身休閑服務(wù)業(yè)反之

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查得出，上海市在體育賽事觀賞服務(wù)業(yè)上已成為長三角地區(qū)乃至全國都是首屈一指的，該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)每年的經(jīng)濟(jì)收益及在全國的影響力也是位于全國前列。而浙江省的體育用品制造業(yè)和體育休閑旅游業(yè)也逐步形成增長點(diǎn)。江蘇省的體育彩票業(yè)也是長三角地區(qū)首當(dāng)其沖的。其次就是體育用品制造業(yè)和體育休閑旅游業(yè)。從區(qū)域分析，上海的體育賽事觀賞業(yè)已經(jīng)在向周邊南京、杭州、蘇州進(jìn)行擴(kuò)散，體育用品制造業(yè)在江蘇和浙江分布比較均衡。依照江蘇和浙江的區(qū)位優(yōu)勢與沿海、沿江、環(huán)湖的“S帶”增長極已產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)、輻射逐步增強(qiáng)。由于體育健身休閑服務(wù)業(yè)是受到地理位置及消費(fèi)人群影響的，具有不可替代性和不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，所以該產(chǎn)業(yè)與城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)。調(diào)查表明距離太遠(yuǎn)的健身場所對于附近居民的吸引力是強(qiáng)的，超過兩條街道該產(chǎn)業(yè)的輻射性明顯下降，群眾的參與性就不高了，擴(kuò)散效應(yīng)出現(xiàn)弱化。

4 長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在問題

4.1 體育用品制造業(yè)發(fā)展速度較快，品牌檔次不高，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展較滯后

由于長三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特別是工業(yè)發(fā)展較好，因此在體育制造業(yè)方面位居全國前茅，但是由于產(chǎn)業(yè)品牌檔次不高，企業(yè)不夠重視品牌打造，科技植入水平不高產(chǎn)品存在內(nèi)部不良競爭。而體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中重中之中，國內(nèi)體育服務(wù)業(yè)大環(huán)境不好且相對滯后，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展不如體育制造業(yè)發(fā)展迅猛。體育消費(fèi)主要還停留在物質(zhì)消費(fèi)層次。

4.2 體育賽事觀賞服務(wù)業(yè)與中低市場需求難以融合，體育健身休閑業(yè)出現(xiàn)上升與下降雙向性

大型體育賽事一般都會(huì)與省級以上的大型城市緊密的聯(lián)系在一起的。長三角地區(qū)的地級市或縣級市都想方設(shè)法爭取一些大型體育賽事舉辦權(quán)，但是往往都會(huì)被拒之門外，所以長三角地區(qū)中低市場對體育賽事的需求還存在很大的空洞。體育健身休閑服務(wù)業(yè)在上海地區(qū)已形成“一區(qū)一品”的特色，而在江蘇和浙江發(fā)展還不夠均衡。在南京、蘇州、杭州寧波等城市體育服務(wù)休閑業(yè)健身點(diǎn)相對集中，投資呈上升的征象。而在市郊及大部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，投資布局及健身點(diǎn)比較分散，有的地方甚至空白，雖有部分地區(qū)也有少數(shù)經(jīng)營，但是最終還是因?yàn)榉N種原因而關(guān)閉，呈現(xiàn)出下降的趨勢。

4.3 體育旅游休閑服務(wù)業(yè)產(chǎn)品單調(diào)，趣味性不強(qiáng)，市場管理不規(guī)范，開發(fā)各自為政

長三角地區(qū)的體育旅游結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品單調(diào)，大多是一些登山、騎車自行游，這樣的項(xiàng)目趣味性不強(qiáng)，缺乏挑戰(zhàn)性和刺激性的旅游項(xiàng)目。而有些像保齡球、蹦極、水上滑行等項(xiàng)目對技術(shù)動(dòng)作要求要求比較高，具有一定的規(guī)則，很大程度的限制了一些旅游者的參與度。由于旅游業(yè)的競爭性，景區(qū)相互抬價(jià)，市場管理不規(guī)范，導(dǎo)致長三角地區(qū)體育旅游未形成區(qū)域一體化格局。體育旅游市場缺乏一定的法規(guī)制約，具有官方的管理體育旅游市場還是一個(gè)空白。長三角地區(qū)的各區(qū)域旅游管理部門各自為政，缺乏相互溝通，利益驅(qū)使還是根據(jù)自己的特色開設(shè)旅游項(xiàng)目，從而使得部分旅游項(xiàng)目重復(fù)與相似，不利于長三角地區(qū)旅游一體化的發(fā)展，最終影響了長三角地區(qū)體育旅游的含金量和美譽(yù)度。

4.4 三區(qū)體育產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏市場調(diào)節(jié)機(jī)制和政府傾向性產(chǎn)業(yè)政策的雙重調(diào)控

由于 長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展程度處于全國的領(lǐng)先地位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對提前，目前該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)布局與結(jié)構(gòu)整體上處于良好狀態(tài)，但是還存在著有待加強(qiáng)的地方。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面政府調(diào)控及干預(yù)的市場調(diào)節(jié)機(jī)制還不夠成熟，政府的管理大多處于政策性導(dǎo)向和激勵(lì)。長三角地區(qū)主宰體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主心骨還是市場主體。但是在這樣的狀態(tài)下，政府的適時(shí)的趨同性導(dǎo)向和適度的政策性干預(yù)是不可或缺的。所以長三角地區(qū)在體育產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要市場調(diào)節(jié)和政府傾向性產(chǎn)業(yè)政策的雙重調(diào)節(jié)。

5 “一帶一路”背景下長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合路徑

5.1 體育產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)與發(fā)展政策融合

首先將三區(qū)體育賽事、健身服務(wù)資源進(jìn)行整合，將浙江的“杭州—寧波—溫州”體育賽事觀賞業(yè)集群化，“杭州—嘉興—湖州—寧波”體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化。江蘇的“蘇州—無錫—常州—南京”核心區(qū)進(jìn)行資本和人才進(jìn)行整合。體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)則以“杭州—湖州—衢州—麗水”和江蘇的“蘇州—無錫—常州—南京—揚(yáng)州—淮陰—徐州”一帶布局，優(yōu)勢互補(bǔ)，逐步淘汰不具備經(jīng)營能力的中小型企業(yè)。在發(fā)展政策支持方面需要在融資、收入、人才培養(yǎng)及使用方面做到因地制宜、因時(shí)制宜，結(jié)合實(shí)際情況從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政府職能轉(zhuǎn)變及周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)系進(jìn)行深入分析，做到真正的體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)類型的融合。

5.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政配套與投融資的融合

通過將政府撥款型和社會(huì)籌資型投融資形式兩者結(jié)合起來，迅速積累資本金，在短期內(nèi)完成經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展和規(guī)模的增長，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。這樣既有利于國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效協(xié)調(diào)和引導(dǎo)，同時(shí)又能發(fā)揮社會(huì)資源參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，既有利于減輕政府負(fù)擔(dān)又可以提高興辦體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效率和經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)集化區(qū)的體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)已經(jīng)比較穩(wěn)定的時(shí)候，這時(shí)積蓄的經(jīng)濟(jì)能量就應(yīng)迅速的對外釋放發(fā)揮輻射與擴(kuò)散效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)集群形成的初級階段，利用體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)資源進(jìn)行一定的資金資助和政策傾斜，這樣將在一定程度上增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源的迅速集聚和資本與技術(shù)的融合。

5.3 體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)與人力資源的融合

據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論分析得出，人力資源及科學(xué)技術(shù)兩者缺一不可，所以要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，以人為本，要真正做到人才創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。長三角地區(qū)以國家“百千萬科技創(chuàng)新人才工程”為契機(jī)，加快引進(jìn)國外高層次體育產(chǎn)業(yè)人才[3]，組織開創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為重大科技成果。這些具有科學(xué)技術(shù)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人優(yōu)秀人才吸納進(jìn)來，為培養(yǎng)良好的體育產(chǎn)業(yè)人才提供一個(gè)良好的環(huán)境和營造和諧的氛圍，培養(yǎng)出具有引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展且具有科學(xué)家素養(yǎng)的科技創(chuàng)新人才。將體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)與人力資源充分的融合。

5.4 體育產(chǎn)業(yè)集群化的跨區(qū)域融合

首先要依據(jù)體育資源的優(yōu)勢，因地制宜開發(fā)體育旅游資源，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀患叭宋馁Y源開發(fā)設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目，整合成具有自己的特色。其次，體育資源的開發(fā)和利用要以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，充分滿足消費(fèi)者不斷增長的需求。最后，開發(fā)和維護(hù)相結(jié)合，開發(fā)體育旅游資源前提是不能破壞環(huán)境，保護(hù)旅游資源的完整性，保證體育資源的可持續(xù)利用。建議長三角體育旅游圈的建立，以充分挖掘南京六朝古都文化、上海都市商業(yè)文化、常州恐龍旅游文化、南通沿海沿江文化等打造長三角地區(qū)體育人文旅游產(chǎn)品。以長三角湖(西湖、千島湖、太湖、瘦西湖等)、海(黃海、東海)、山(雁蕩山、天目山、紫金山等)、林(東平國家森林公園、大奇山國家森林公園、千島湖國家森林公園等)、島(嵊泗列島、崇明島等)體育自然、度假、休閑的旅游產(chǎn)品。

5.5 體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

2013年以來互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)掀起一輪新的浪潮，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也要緊跟其后，在十三五期間，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要向“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式”方向發(fā)展，大力提升體育服務(wù)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量，推進(jìn)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，充分利用多元化的信息資源，以競賽表演、娛樂健身、場館經(jīng)營、體育數(shù)字傳媒及體育商品制造等領(lǐng)域的商業(yè)運(yùn)作模式，突破傳統(tǒng)思維的瓶頸以“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”模式大膽改革、開放創(chuàng)新。積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新路徑，積極提速以云計(jì)算、電商時(shí)代、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)來加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)還可以與體育健身服務(wù)、體育用品制造業(yè)進(jìn)行的融合創(chuàng)新，充分探索新興業(yè)態(tài)，與此同時(shí)進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。進(jìn)一步加強(qiáng)拓展體育產(chǎn)業(yè)和電商數(shù)據(jù)交易相互交融，充分研究其搭建區(qū)域平臺(tái)建設(shè)，積極鼓勵(lì)一些體育發(fā)展公司及企業(yè)依托電商數(shù)據(jù)平臺(tái)等新興交易模式發(fā)展及拓展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大體育服務(wù)業(yè)的規(guī)模，增強(qiáng)體育服務(wù)業(yè)的能力及水平，擴(kuò)展輻射范圍，拓展服務(wù)半徑，打造線上線下結(jié)合的體育商貿(mào)新模式。

5.6 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)組織與俱樂部間的融合

體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)組織與企業(yè)的融合交流在中觀層面中體育俱樂部是首當(dāng)其沖。如何做好融合在體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)組織與職業(yè)俱樂部方面，組織化的推進(jìn)是對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的催化作用[4]，這樣在依靠地方體育資源的同時(shí)，有效地節(jié)約了企業(yè)及俱樂部的成本，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營的多樣化，最終降低了經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)生了最大效益的經(jīng)濟(jì)收益。在體育組織與俱樂部融合過程中，經(jīng)營模式、組織結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了一定的變化，在變革中從體育產(chǎn)業(yè)市場上得到了一定的市場機(jī)遇，對核心產(chǎn)品產(chǎn)生了異化效應(yīng)，從而提升了體育產(chǎn)業(yè)的利潤空間，這樣的融合使得體育產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

5.7 體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)體消費(fèi)與體育行為的融合

隨著人們的經(jīng)濟(jì)收入的提高，一般公民用于體育消費(fèi)的支出主要包括觀看體育賽事及展覽的觀賞型體育消費(fèi)，購買體育器材、服裝及參與體育健身的參與型體育消費(fèi)。大家的體育生活方式是多種多樣的，體育消費(fèi)人群中在個(gè)體消費(fèi)行為對體育產(chǎn)品的個(gè)性化、精細(xì)化及特殊化的要求越來越高。在這信息化時(shí)代，體育消費(fèi)個(gè)體他們的體育行為選擇的一般會(huì)在國家間產(chǎn)生流動(dòng)。無論是體育觀賞業(yè)、體育制造業(yè)還是體育旅游業(yè)等要注重體育消費(fèi)個(gè)體的直接體育需求，尤其是要注重本區(qū)域的公民體育需求，提供消費(fèi)群體喜聞樂見的體育產(chǎn)品。所以，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)體消費(fèi)與體育行為的融合是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。

6 結(jié)束語

“十三五”時(shí)期是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，國務(wù)院十五號文件的指出將體育產(chǎn)業(yè)與全民健身作為第一個(gè)五年規(guī)劃期的國家戰(zhàn)略。2015年習(xí)主席提出的“一帶一路”給予中國更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該以此為契機(jī)，堅(jiān)持“以改革促發(fā)展”“以供給拉消費(fèi)”“以轉(zhuǎn)型求升級”“以融合尋突破”的理念[5]，長三角地區(qū)應(yīng)該將體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)融合，在未來一段歷史時(shí)期的發(fā)展產(chǎn)生有效提升深化體育產(chǎn)業(yè)重中之重的特定領(lǐng)域改革，推進(jìn)“十三五”期間長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展，使得長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)成為全國發(fā)展的領(lǐng)頭羊，成為推動(dòng)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要支撐。