付彥 江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

我國(guó)大眾的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)普遍凸顯出消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一的問題，在其的消費(fèi)體系中，比重占據(jù)較大的主要是運(yùn)動(dòng)類服裝及鞋襪等體育用品，這一系列內(nèi)容是體育經(jīng)濟(jì)總份額中十分重要的組成部分，且有相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，體育勞務(wù)消費(fèi)及其他體育消費(fèi)的總數(shù)也不及實(shí)物消費(fèi)的二分之一，主要原因可以歸咎于體育實(shí)物系列的產(chǎn)品并非局限在體育情境中才能夠運(yùn)用，這也就側(cè)面體現(xiàn)出社會(huì)大眾對(duì)于體育實(shí)物的需求一部分也來自日常生活，因此對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)來說有著較大的阻礙[1]。

（二）區(qū)域性發(fā)展不均

對(duì)于不同的區(qū)域位置來說，其的經(jīng)濟(jì)水平是存在較大差異的，這也就是的社會(huì)大眾的收入水平存在差異，那么不同等級(jí)收入人群所持有體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念自然也有所不同，從而造成了體育競(jìng)技消費(fèi)的區(qū)域性發(fā)展不均衡，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較為靠前的城市來說，其的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)狀況自然而然也會(huì)高于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較落后的城市。

（三）消費(fèi)變動(dòng)趨勢(shì)

近年來，隨著人們生活質(zhì)量以及物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)如今大部分的人群的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)已經(jīng)不再局限于對(duì)于物質(zhì)生活的需求，而是逐漸朝著精神追求發(fā)展，其中占據(jù)較大經(jīng)濟(jì)成本投入的因素主要有體育健身、體育康復(fù)以及體育娛樂等方面，這在很大程度上實(shí)現(xiàn)了體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)比例的提升，對(duì)整體的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了有效的推動(dòng)，另一方面，體育事業(yè)的不斷發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到體育活動(dòng)對(duì)于釋放壓力，促進(jìn)身心健康發(fā)展的重要意義，因此，其的體育觀念也在不斷創(chuàng)新優(yōu)化，這也為其更多的在體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中進(jìn)行投入創(chuàng)造了條件，基于此，體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)周邊產(chǎn)品若能夠抓住機(jī)遇，強(qiáng)化對(duì)于社會(huì)大眾心理的挖掘與分析，并依據(jù)于此制定更貼合社會(huì)大眾需求的營(yíng)銷戰(zhàn)略，就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的全面推動(dòng)[2]。

二、推動(dòng)我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展的策略

（一）規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來說，其必須要打破片面性，從而結(jié)合不同區(qū)域、年齡階段、職業(yè)以及不同經(jīng)濟(jì)收入的大眾人群需求進(jìn)行綜合考量，規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的全面性及層次性，更好的為人們的提供合理的服務(wù)，充分調(diào)動(dòng)其的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)欲望，舉例來說，對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平較高，大眾收入普遍較高的城市來說，體育市場(chǎng)可以主打多元化、綜合性的消費(fèi)項(xiàng)目，從而確保對(duì)于不同體育消費(fèi)需求的滿足，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平略低，且大眾收入較為有限的地區(qū)，則可以主打一些體育日常必需品等消費(fèi)項(xiàng)目，保障對(duì)其的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)根本需求的滿足，由此在具備層次性的市場(chǎng)帶動(dòng)下，能夠有效的促進(jìn)體育周邊消費(fèi)項(xiàng)目的全面發(fā)展，更好的豐富體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)完整性。

（二）優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)于體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來說，其能夠有效的促進(jìn)大眾的體育運(yùn)動(dòng)觀念，由此怎能夠間接通過其的體育運(yùn)動(dòng)需求實(shí)現(xiàn)對(duì)其的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求挖掘，更好的刺激其的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，基于此，相關(guān)單位需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，以及大眾的運(yùn)動(dòng)要求去進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的落實(shí)，從而為其提供更多樣的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所與器械，調(diào)動(dòng)大眾的體育運(yùn)動(dòng)積極性，帶動(dòng)起參與到體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中去。

（三）重視體育勞務(wù)與體育信息生產(chǎn)者的素養(yǎng)提升

對(duì)于體育事業(yè)相關(guān)賽事或體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷發(fā)展來說，其不僅僅能夠促進(jìn)人們的身心素質(zhì)健康發(fā)展，還能夠有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)其精神的熏陶，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)同理，其能夠通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)自身體育需求的滿足，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于思想層面的滿足，因此，企業(yè)在進(jìn)行體育項(xiàng)目投資過程中，需要重視提升體育勞務(wù)及信息生產(chǎn)者的專業(yè)素養(yǎng)，由此，保障體育服務(wù)的有執(zhí)行，更好的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的良性發(fā)展[3]。

（四）制定針對(duì)性體育營(yíng)銷策略

科學(xué)合理的營(yíng)銷策略推廣落實(shí)能夠?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航，因此，相關(guān)人員需要重視對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的追蹤，從而能夠準(zhǔn)確嗅到市場(chǎng)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)，從而強(qiáng)化與消費(fèi)者組成的人群進(jìn)行思想上的對(duì)話，更好的挖掘其的體育需求，并在其的指導(dǎo)下，指導(dǎo)下進(jìn)行體育營(yíng)銷計(jì)劃的規(guī)劃構(gòu)建，由此，不僅能夠提升體育市場(chǎng)與體育經(jīng)濟(jì)的服務(wù)有效性，還能夠確保直擊消費(fèi)者體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)痛點(diǎn)，更好的抓住其的消費(fèi)心理，為體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。

三、結(jié)語

綜上所述，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念與水平對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展有著重要的影響，相關(guān)人員需要重視對(duì)于消費(fèi)現(xiàn)狀的把握，不斷挖掘消費(fèi)者體育需求，抓住其的消費(fèi)心理，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步。