近年來，各地出了不少依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推銷本地土特產(chǎn)的官員，也幾乎都因其特殊的身份成為“網(wǎng)紅”，只不過“紅”的時(shí)間并不長久，畢竟地方的土特產(chǎn)上市都有著相應(yīng)的季節(jié)性。

與上述官員相比，內(nèi)蒙古多倫縣長劉建軍有著很大不同。瀏覽其快手賬號可以發(fā)現(xiàn)，就在這半年的時(shí)間里，直播在劉建軍的工作和生活中占據(jù)了重要地位。他利用下鄉(xiāng)或業(yè)余時(shí)間，宣傳多倫美景和特色，突襲夜市，查酒駕，視察蔬菜地，甚至建立機(jī)關(guān)單位直播體系也成為縣里政府工作報(bào)告的內(nèi)容。作為縣長，他在直播中展開問政，宣講縣里政策，解答群眾提問，要求副縣長、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門主要領(lǐng)導(dǎo)都進(jìn)行直播……

一縣之長，何以成為直播紅人？“新媒體就是給每個(gè)人發(fā)了一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)”，掛在劉建軍嘴邊的這句話透露了其對網(wǎng)絡(luò)、新媒體的理解。新媒體的便利和優(yōu)勢擺在那里，就看你是否重視以及如何應(yīng)用。如果不是把官員和網(wǎng)絡(luò)、新媒體的接觸視為一時(shí)之需，更不是看作權(quán)宜之計(jì)，那么新媒體真的就是一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，而且還是一個(gè)不知疲倦的宣傳平臺(tái)，可以充分為基層改善政務(wù)、服務(wù)民生效力。

其實(shí)，劉建軍縣長的做法并非首創(chuàng)，此前也有一些官員曾因其網(wǎng)紅特質(zhì)，引起了輿論場的密切關(guān)注。早在2013年，甘肅省成縣原縣委書記李祥通過微博，銷售當(dāng)?shù)睾颂遥瑤椭?dāng)?shù)?0多萬畝核桃園打開了市場。再如，湖北省巴東縣原縣委書記陳行甲，為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，曾錄制MV演唱歌曲，還從高空跳傘。陳行甲又唱又跳，讓那些對官員有刻板印象的人大跌眼鏡，但也的確引發(fā)了很多好評。2017年2月，剛當(dāng)選義烏市長的林毅當(dāng)眾演唱一首《故鄉(xiāng)的云》，呼喚在外的義烏商人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓一些人驚呼：“市長竟然公開獻(xiàn)唱？”如今，劉建軍將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游資源通過短視頻向網(wǎng)友推廣，還能搞網(wǎng)民互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)問政，可謂將“政府+互聯(lián)網(wǎng)”的模式玩出了新花樣。

劉建軍縣長的做法，從政府治理模式上看，屬于政務(wù)直播的創(chuàng)新方式，這對推進(jìn)政府治理能力現(xiàn)代化、拉近干部與群眾關(guān)系、增強(qiáng)政府的公信力大有裨益。從技術(shù)上看，這種方式簡單易懂，操作起來毫無難度。相比電視問政，短視頻直播的互動(dòng)性更強(qiáng)；相比網(wǎng)站留言板的互動(dòng)模式，它的時(shí)效性更強(qiáng)，可謂方便快捷。借用一個(gè)時(shí)髦的詞“用戶體驗(yàn)”來說，短視頻直播的方式，讓直播者與觀看直播者的用戶體驗(yàn)都很好。

當(dāng)然，每個(gè)地方都有自己的特色，并非每個(gè)市縣的“一把手”都適合成為短視頻直播的網(wǎng)紅，這難以實(shí)現(xiàn)，也沒有必要。最重要的是，各級政府官員能從這位縣長身上，學(xué)到與民眾密切交流的方式，以及面對百姓時(shí)的誠懇態(tài)度。至于是電視問政還是政務(wù)直播，抑或是今后借助更新穎的形式，其實(shí)只不過是一個(gè)技術(shù)手段，它也將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷更新。