王耀鋒

習(xí)近平總書記在“同舟共濟創(chuàng)造美好未來”的演講中提到，新科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的時代浪潮奔騰而至，如果我們不應(yīng)變、不求變，將錯失發(fā)展機遇，甚至錯過整個時代。新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革是一次全方位變革，將對人類生產(chǎn)模式、生活方式、價值理念產(chǎn)生深刻影響。如今，技術(shù)和數(shù)字化在改變一切，第四次工業(yè)革命的速度之快、范圍之廣、程度之深前所未有。隨著新的商業(yè)模式出現(xiàn)，現(xiàn)有商務(wù)模式被顛覆，生產(chǎn)、消費、運輸和交付體系都被重塑。對傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)而言，其業(yè)務(wù)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣等都發(fā)生了深刻地變化。傳統(tǒng)理念中的圖書出版編輯也不再僅僅是選題策劃、編輯加工等，而是要從“內(nèi)容編輯者”走向“產(chǎn)品創(chuàng)造者”，要參與更多的設(shè)計，融入更多的思考，保持對內(nèi)容的創(chuàng)新與再生，實現(xiàn)內(nèi)容的價值變現(xiàn)。

1 傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的變革

國內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等，本文主要探討的是圖書出版行業(yè)。隨著新技術(shù)革命的興起，出版行業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大的變化。例如，圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)催生了一大批新形態(tài)書籍、立體書等，進一步推動了圖書產(chǎn)業(yè)與其他媒介的融合。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)的印刷成本也大大降低，進而提高了行業(yè)的利潤率。發(fā)行市場的競爭格局也因為計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了深刻地改變，其中實體發(fā)行網(wǎng)點銷售規(guī)模持續(xù)下降，而線上渠道因價格低廉、品種豐富、配送便捷、無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢持續(xù)擠壓線下書店的份額。同時，編輯作為出版行業(yè)重要的環(huán)節(jié)之一，其角色也必然將發(fā)生重要的改變。在傳統(tǒng)圖書出版的具體工作中，編輯更多的是關(guān)注作者、稿件內(nèi)容以及內(nèi)容質(zhì)量等與內(nèi)容直接相關(guān)的事項，所謂的“數(shù)字化”也僅僅是將傳統(tǒng)的圖書直接轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版產(chǎn)品，其內(nèi)容、形式等都無法適應(yīng)市場的需求。我們應(yīng)清醒地認識到，傳統(tǒng)圖書出版人曾擁有的絕對的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)在喪失，面對風(fēng)險與機遇并存的數(shù)字化變革，編輯必須完成角色的全面轉(zhuǎn)型，真正做到融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，才能在信息爆炸式發(fā)展的今天，不落后于時代發(fā)展的腳步。

2 新時期圖書出版業(yè)編輯角色的全面轉(zhuǎn)型

圖書出版業(yè)編輯可以稱之為知識服務(wù)者，從本質(zhì)上來說，其是知識產(chǎn)權(quán)的管理和運營者，其通過內(nèi)容創(chuàng)新獲得創(chuàng)意，通過創(chuàng)意實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值增值并完成變現(xiàn)。如果把一本書或一系列書看作一個產(chǎn)品，編輯就應(yīng)該是該產(chǎn)品的項目負責人，要負責該產(chǎn)品的需求分析、市場調(diào)研、成品模式選擇、市場推廣等。因此，編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，并應(yīng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

2.1 轉(zhuǎn)變思維模式

2.1.1 創(chuàng)新思維

創(chuàng)新思維是指以新穎獨創(chuàng)的方法解決問題的思維過程，創(chuàng)新思維的本質(zhì)在于用新的角度、新的思考方法來解決現(xiàn)有的問題。在浩如煙海的知識產(chǎn)品中，編輯應(yīng)積極拓寬自己的知識面，不應(yīng)拘于常規(guī)囿于常理，應(yīng)擺脫固有的思維枷鎖，增強思維過程的科學(xué)性和正確性，以較高的綜合素質(zhì)強化思維的縱向深入和橫向拓展，以創(chuàng)新性的思維去發(fā)掘那些真正有價值的內(nèi)容。

2.1.2 產(chǎn)品思維

編輯需具備清晰的產(chǎn)品理念，明確產(chǎn)品定位和目標市場。策劃產(chǎn)品應(yīng)以用戶的需求為指向，站在用戶的角度思考，同時應(yīng)平衡好用戶的需求和實現(xiàn)的能力，從而使產(chǎn)品最終實現(xiàn)對用戶的價值。編輯還應(yīng)具有市場細分的思維模式，正如沒有市場定位就沒有目標與對象一樣，沒有市場細分就很難發(fā)現(xiàn)用戶需求的差異性，也就難以將有限的資源進行合理地匹配。編輯應(yīng)在精準產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上做細分，這樣可以迅速地產(chǎn)生選題產(chǎn)品的影響力和規(guī)模效應(yīng)。

2.1.3 數(shù)據(jù)思維

數(shù)據(jù)思維是根據(jù)數(shù)據(jù)來思考事物的一種思維模式，是一種量化的思維模式。編輯面對圖書發(fā)行銷售的數(shù)據(jù)，應(yīng)掌握一套屬于自己的市場數(shù)據(jù)分析的方法，應(yīng)依靠數(shù)據(jù)及時發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，盡可能獲得行為變量和行為結(jié)果的確定關(guān)系。比如，哪種營銷手段會導(dǎo)致銷售數(shù)據(jù)的大幅增長，哪個銷售平臺對價格促銷的彈性更大，哪個市場的反應(yīng)時間更快速等。通過數(shù)據(jù)的對比、分析，形成量化的評價，并在此基礎(chǔ)上做出判斷。

2.2 提升職業(yè)素養(yǎng)

2.2.1 策劃選題產(chǎn)品

選題產(chǎn)品是圖書出版編輯的工作核心。策劃選題時，編輯既要站在市場維度，從選題定位、書籍表現(xiàn)形式、書名、裝幀設(shè)計、定價等產(chǎn)品要素考慮，也要利用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，用大數(shù)據(jù)分析的方法，對市場熱點、動向、渠道等相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析整合，篩選出有價值的選題內(nèi)容，策劃出真正符合市場需求乃至引領(lǐng)市場風(fēng)潮的暢銷和長銷出版物。

2.2.2 優(yōu)化選題產(chǎn)品

圖書出版編輯篩選出優(yōu)質(zhì)的選題產(chǎn)品后，應(yīng)將選題產(chǎn)品進行優(yōu)化。首先，應(yīng)在保證選題特點和作者表達特點的基礎(chǔ)上進行內(nèi)容的規(guī)范化處理。其次，要用知識產(chǎn)品設(shè)計的意識整體制作和包裝，既要考慮作品的特有屬性，也要考慮用戶的需求，在二者間需要做精妙的平衡。

2.2.3 推廣選題產(chǎn)品

營銷推廣能力是新時期圖書出版業(yè)編輯不可或缺的能力，酒香也怕巷子深，好的營銷推廣方案不僅能讓優(yōu)質(zhì)的選題產(chǎn)品占領(lǐng)市場，甚至可以改變讀者，引領(lǐng)閱讀潮流，進而創(chuàng)造市場。營銷推廣能力不僅包括挖掘和提煉選題產(chǎn)品的特點、多種媒介資源合作的能力，還需要擁有渠道管理整合的能力等。圖書出版編輯可借鑒其他行業(yè)營銷案例，結(jié)合圖書行業(yè)特點，摸索出適合本選題產(chǎn)品的營銷方案。

2.2.4 注重引進版權(quán)圖書

雖然目前我國在圖書引進方面理念得到了更新，開始提高對外版圖書的引進數(shù)量，但在市場范圍當中比例仍然較小。通過引進優(yōu)質(zhì)的外版圖書，能夠有效豐富我國出版市場的圖書種類，同時也能對我國圖書市場產(chǎn)生一定的沖擊作用，刺激國內(nèi)出現(xiàn)更多高質(zhì)量的圖書作品，優(yōu)化出版行業(yè)格局，促進國內(nèi)外文化的交流和影響，使我國文化領(lǐng)域也得到進一步改革創(chuàng)新。因此，在全新的歷史時期，出版業(yè)編輯也需要及時轉(zhuǎn)變思想，以開放的格局接納世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀文化作品，通過引進高質(zhì)量的外版文化作品，提高我國對外版圖書的引進力度，豐富我國讀者的精神文化世界，并且讓發(fā)達國家的圖書出版企業(yè)為我國出版行業(yè)提供可借鑒經(jīng)驗。作為圖書出版行業(yè)當中的核心工作人員，出版編輯還應(yīng)該結(jié)合我國圖書市場的主要需求，引進一些科學(xué)、技術(shù)領(lǐng)域的先進圖書，對我國的出版格局進行有效優(yōu)化，提升圖書企業(yè)在市場當中的核心競爭力。

2.2.5 拓寬營銷渠道

將外版圖書引入到我國市場的同時，我國出版行業(yè)也應(yīng)該推動自身走向國際市場，使國際文化市場環(huán)境可以保持平衡。作為圖書出版編輯，在全新的格局和形勢下，需要不斷提高自身創(chuàng)新意識，迎合市場發(fā)展需求，與國外先進圖書出版企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，在工作中做到與時俱進，大力開展出版行業(yè)走向國際舞臺的相關(guān)活動，從根本上實現(xiàn)文化的交互。與此同時，隨著新時代的到來，圖書出版編輯的工作內(nèi)容也發(fā)生很大改變，不僅需要參與圖書的加工和制作相關(guān)工作，還要承擔圖書的營銷策劃責任，將我國圖書推向國際市場，在很大程度上也能拓寬圖書的營銷渠道，在平衡貿(mào)易差的同時，促進我國經(jīng)濟發(fā)展。同時，出版編輯還應(yīng)不斷學(xué)習(xí)市場營銷知識，結(jié)合新型圖書營銷模式提高圖書企業(yè)的市場競爭力。

3 新時期圖書出版業(yè)編輯角色的深入思考

在當今這樣一個日新月異的時代，新技術(shù)的發(fā)展給每個行業(yè)都帶來了新的挑戰(zhàn)。圖書出版行業(yè)同樣也面臨著更新?lián)Q代、資源整合等新的命題，每一個出版人都應(yīng)意識到科技發(fā)展所帶來的新的要求，并應(yīng)在劇烈的變革中不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，緊跟時代的腳步，努力拼搏，真正找到屬于自己的真實的競爭力。