劉 珊

近年來，隨著國(guó)內(nèi)媒體開放程度逐漸的深入，媒體自身向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的急劇變化，廣播新聞的宣傳工作無論在傳播理念還是在制播實(shí)踐上都有了深刻的變化。我國(guó)的廣播新聞宣傳方式以時(shí)效迅速、內(nèi)容豐富、功能多樣等優(yōu)勢(shì)得到群眾的廣泛認(rèn)可，報(bào)道性、紀(jì)錄性、即興性，時(shí)效性，以及定期性的特征使廣播新聞的宣傳在媒介傳播領(lǐng)域享有極高的地位。但是，信息時(shí)代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速蔓延，新聞受眾心理的不斷改變，以及新聞宣傳媒介之間競(jìng)爭(zhēng)的越演越烈，使廣播新聞宣傳工作正經(jīng)受著前所未有的沖擊，新聞傳播轉(zhuǎn)瞬即逝、畫面感差、以及同化性等弊端因素更加明顯的體現(xiàn)出來，迫使著廣播新聞宣傳工作必須有所變革。

創(chuàng)新，是新聞宣傳工作永恒的主題，是應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的傳播媒介領(lǐng)域新挑戰(zhàn)的必然要求。新聞宣傳工作的變革要從宣傳策略和新思維觀方面進(jìn)行改變：改進(jìn)宣傳方法，深度報(bào)道以焦點(diǎn)、重點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)為核心，摒棄模式化思想觀念，提高新聞宣傳工作質(zhì)量，以體現(xiàn)出宣傳工作在廣播新聞中的價(jià)值。

1 從受眾心理角度看廣播新聞宣傳質(zhì)量

廣播新聞受眾是接收新聞信息的終端，而廣播新聞宣傳工作則作為新聞和受眾的中介成為最重要的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)著受眾對(duì)廣播新聞報(bào)道的認(rèn)可度。一般來說，廣播新聞受眾心理有3 個(gè)特征：隨意性，交融性和互動(dòng)性。

1.1 隨意性

隨意性是指廣播新聞受眾選擇頻道和頻道內(nèi)容不受拘束，完全體現(xiàn)著受眾的意愿。新聞宣傳質(zhì)量的好壞，在于如何在第一時(shí)間吸引受眾的興趣。在廣播節(jié)目中，我們經(jīng)常會(huì)遇到交通事故造成堵車的現(xiàn)場(chǎng)連線采訪，受眾在第一時(shí)間想要聽到的便是堵車的地點(diǎn)，事故的傷亡情況以及繞行線路。這些及時(shí)性的表達(dá)，時(shí)效性強(qiáng)，非常考驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)記者的應(yīng)變表達(dá)和溝通能力，當(dāng)然也是電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體無法在第一時(shí)間做到的傳播方式。

1.2 交融性

交融性，我們可以這樣理解，當(dāng)廣播新聞初步得到受眾的默許，受眾不再換臺(tái)的時(shí)候，新聞節(jié)目自身的內(nèi)容及形式，是否能得到受眾的認(rèn)可，是保證電視新聞宣傳質(zhì)量的第二個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。受眾通過廣播新聞了解到新聞事實(shí)，通過媒介溝通間接地認(rèn)識(shí)感性世界，這個(gè)時(shí)候，廣播新聞對(duì)受眾的影響便會(huì)有所深入，而受眾對(duì)廣播新聞的評(píng)論、態(tài)度、情感等方面因素便決定著廣播新聞宣傳的質(zhì)量。

1.3 互動(dòng)性

互動(dòng)性，在隨意性和交融性的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，只有受眾對(duì)新聞節(jié)目達(dá)到默許和認(rèn)可之后，才會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)，或接受、或反對(duì)、或疑惑、或思考、或?qū)φ眨诜N種錯(cuò)綜復(fù)雜的心理活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)著對(duì)廣播新聞信息的獲取和最終認(rèn)可。

2 從網(wǎng)絡(luò)新聞角度看廣播新聞宣傳現(xiàn)狀

手機(jī)，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的交流溝通工具?，F(xiàn)代都市的受眾大多習(xí)慣于快餐式新聞，打開網(wǎng)頁后照片的內(nèi)容往往比文字更能吸引眼球。反觀廣播新聞宣傳方式，雖然能夠借助有聲語言表達(dá)情感、傳遞思想，比文字來得直接，卻缺少了一定的畫面感，感染力有待增強(qiáng)。而廣播受眾中大多是開車過程中聽廣播，離開車子后使用收音機(jī)的頻率并不高，這也導(dǎo)致廣播新聞宣傳出現(xiàn)局限性。

在網(wǎng)上，論壇、微信、微博等交流平臺(tái)為新聞宣傳提供了很好的場(chǎng)地，這對(duì)廣播新聞宣傳而言，是一個(gè)良性的契機(jī)。增加與廣播受眾的互動(dòng)，是廣播新聞宣傳的重要環(huán)節(jié)。對(duì)此，應(yīng)開展更多的新聞?dòng)歇?jiǎng)競(jìng)答、電話咨詢、法律解讀等互動(dòng)性欄目，增加與受眾的交流和溝通，才能使廣播新聞宣傳工作穩(wěn)步進(jìn)行，繁榮發(fā)展。

3 廣播新聞工作的宣傳策略與新思維

3.1 優(yōu)化管理，做好新聞宣傳策劃安排

廣播新聞宣傳策劃是新聞宣傳的基礎(chǔ)和首要步驟，包括人力、物力、財(cái)力等的協(xié)調(diào)，節(jié)目的次序及人員的相互配合等。新聞宣傳的合理部署就需要有一個(gè)系統(tǒng)性的宣傳策劃方案，這樣不僅避免了資源的浪費(fèi)，還增加了廣播受眾對(duì)新聞宣傳的信任度和認(rèn)可性，為廣播新聞宣傳工作的進(jìn)行做了很好的鋪墊。

3.2 挖掘報(bào)道深度，充實(shí)宣傳內(nèi)容

廣播新聞的宣傳內(nèi)容是新聞宣傳工作的根本所在，鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容，往往會(huì)給新聞受眾以聽覺上的吸引。

2018 年6 月，在交通文藝廣播《968 時(shí)時(shí)在》節(jié)目中，主持人接到聽眾的求助電話。唐山二環(huán)路西半幅道路簡(jiǎn)易通車已經(jīng)半年多的時(shí)間，紅綠燈、路燈雖然已經(jīng)安裝到位，卻不能正常使用。二環(huán)路沿線村莊較多，大人外出，孩子上學(xué)都要經(jīng)過二環(huán)路，但往來的大型車輛車速快，又沒有紅綠燈的制約，因此，二環(huán)路上幾乎每天都有傷亡事故發(fā)生。二環(huán)路與老莊子鎮(zhèn)的交叉路口，更成為了村民口中的“死亡路口”。

當(dāng)?shù)卮迕穸啻蜗蛳嚓P(guān)部門反應(yīng)，但所有的投訴都如泥牛入海，得不到任何反饋。了解事情經(jīng)過后，本臺(tái)記者迅速和交警部門取得聯(lián)系，被告知二環(huán)路紅綠燈路燈屬于唐山市城管局管轄。而市城管局的回答是：雖然二環(huán)路施工建設(shè)由城管局來負(fù)責(zé)，但是后期的設(shè)施運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目已經(jīng)移交給唐山城市建設(shè)投資有限公司。當(dāng)記者來到城投公司，得到的答復(fù)是，紅綠燈路燈不亮，是因?yàn)殡娰M(fèi)沒有著落，并且電費(fèi)該由市城管局來負(fù)責(zé)。一時(shí)間，紅綠燈電費(fèi)變成了皮球被在各職能部門之間踢來踢去。那么，大家一直互相推諉的紅綠燈電費(fèi)到底是多少呢？現(xiàn)在，二環(huán)路各路口安裝的紅綠燈是最簡(jiǎn)單的紅黃綠三色紅綠燈，根據(jù)交警設(shè)施大隊(duì)工作人員的粗略計(jì)算，這樣的紅綠燈一個(gè)路口四個(gè)方向一年的電費(fèi)僅僅410 元。

無數(shù)起傷亡事故和僅僅410 元電費(fèi)形成了鮮明的反差。這一期節(jié)目播出之后，引起了聽眾極大的反響和關(guān)注。大家紛紛打來電話，了解采訪的進(jìn)展過程。在新聞媒體的輿論推動(dòng)下，8 月底，二環(huán)路上紅綠燈終于亮了起來。

從事情的起因到記者采訪再到圓滿解決，聽眾的參與度和關(guān)注度極高。也給了我們深刻的啟迪：在平時(shí)的采訪和直播節(jié)目中，新聞內(nèi)容應(yīng)更貼近實(shí)際，從受眾心理角度出發(fā)，進(jìn)行深度報(bào)道，小角度切入而反映大角度事實(shí)，突破口越小，縱深感越強(qiáng)。在有理有據(jù)，有力的新聞事實(shí)前，獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)到的新聞內(nèi)容會(huì)給受眾帶來耳目一新的感覺。

3.3 創(chuàng)新宣傳形式，實(shí)現(xiàn)廣播新聞宣傳多樣化

好的新聞內(nèi)容必須借助于好的形式，只有形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一，才能達(dá)到好的新聞宣傳效果。追求新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新，就是要在新聞報(bào)道中突破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式，以獨(dú)特的視角，多種文體，豐富多樣的表達(dá)形式，來反映新聞?lì)}材。

“新新聞主義”的報(bào)道方式出現(xiàn)在20 世紀(jì)60年代，它關(guān)注的是在公開新聞事件背后的內(nèi)幕和幕后的情況，并以獨(dú)特的主觀方式觀察，以文學(xué)化的筆法報(bào)道。這種評(píng)論式的報(bào)道方法很有感染力，我國(guó)的廣播媒體節(jié)目風(fēng)格在一定程度上也受此影響。比如中央人民廣播電臺(tái)名牌欄目《晚報(bào)瀏覽》，它是“中國(guó)之聲”改版后仍然保留的節(jié)目之一，這與它活潑的播報(bào)風(fēng)格，大量貼近百姓生活有很大關(guān)系。

4 結(jié)束語

綜上所述，廣播新聞宣傳作為新聞媒介傳播途徑的一種，存在著優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是必然的。受眾對(duì)廣播新聞宣傳質(zhì)量和宣傳形式的要求不斷改變和提高以及其他新聞傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)，就要求廣播新聞宣傳工作在不斷變化的信息時(shí)代里有一個(gè)“質(zhì)”的飛躍和“新”的突破。但是，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到的是，新的宣傳策略，新的思維方式，在實(shí)際運(yùn)用中一定會(huì)有一個(gè)被受眾接收和認(rèn)可的過程，不可能在很短的時(shí)間里就能達(dá)到預(yù)期的目的。因此，廣播新聞宣傳工作應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)狀，與時(shí)俱進(jìn)，在保留原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷的彌補(bǔ)自己的不足，吸收新的科技和其他傳播方式的優(yōu)勢(shì)，只有這樣，才能在變化萬千的信息時(shí)代里，不被受眾遺棄，不被時(shí)代所淘汰。