隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迭代創(chuàng)新發(fā)展，媒體格局的變化日新月異，層出不窮的新媒體讓人目不暇接。于是，甚囂塵上的傳統(tǒng)媒體“唱衰論”，更有報(bào)紙媒體“死亡論”，讓不少傳統(tǒng)媒體人一度無(wú)所適從。事實(shí)上，在傳媒生態(tài)這個(gè)大系統(tǒng)中，無(wú)論誕生多少新“物種”（新興媒體），舊有“物種”（傳統(tǒng)媒體）永遠(yuǎn)不會(huì)被徹底拋棄，人類(lèi)傳播史證明，“它們的生存與發(fā)展似乎不遵循優(yōu)勝劣汰、物競(jìng)天擇的法則，好像更符合互動(dòng)互助、共進(jìn)共演的原理?！盵1]它們或者“變相”（改變傳播介質(zhì)），或者“進(jìn)化”（媒體融合再造），總會(huì)千方百計(jì)探尋生存與發(fā)展的適合和屬于自己的空間，從而形成各種媒體相互聯(lián)系、彼此共生的媒體生態(tài)系統(tǒng)，“各個(gè)媒介在不同領(lǐng)域、不同層面，運(yùn)用不同工具和載體，針對(duì)不同受眾和資源，盡其所能，各司其職，共存共進(jìn)。”[2]

因此，無(wú)論媒體格局如何變化，我們沒(méi)必要糾結(jié)傳統(tǒng)媒體是否衰落、是否消亡，只有依據(jù)媒體自身演進(jìn)原理，積極探尋“適身合體”的生存發(fā)展路徑才是王道。在當(dāng)今媒體融合時(shí)代，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的大背景下，研究探尋科技報(bào)刊這個(gè)“物種”生存與發(fā)展空間是必須和必然的課題。

1 科技報(bào)刊融合發(fā)展必須樹(shù)立生態(tài)理念

媒體是一個(gè)有機(jī)“生命體”，早在175年前馬克思就指出：報(bào)刊“具有連植物也具有的那種通常為人們所承認(rèn)的東西，即承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律”[3]。媒體這種具有自己內(nèi)在規(guī)律的生命體構(gòu)成了媒體生態(tài)系統(tǒng)。“生態(tài)運(yùn)動(dòng)的興起使我們進(jìn)一步意識(shí)到，所有的事物都是相互聯(lián)系著的，我們應(yīng)當(dāng)同我們的總體環(huán)境保持某種和諧。”[4]生態(tài)意識(shí)的覺(jué)醒讓人們重新定位媒體，積極樹(shù)立起媒體生存發(fā)展的生態(tài)理念。

1.1 理念的融合是首要問(wèn)題

科技報(bào)刊融合發(fā)展絕不是科技報(bào)紙、期刊互聯(lián)網(wǎng)化，與新媒體簡(jiǎn)單嫁接，實(shí)現(xiàn)刊發(fā)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳播即可，而是首先要理念融合，緊密?chē)@市場(chǎng)資源配置規(guī)律和社會(huì)結(jié)構(gòu)變化要求，徹底轉(zhuǎn)變生存發(fā)展思維方式。這種思維方式就是要把媒體作為有機(jī)生命體進(jìn)行研究，運(yùn)用“生態(tài)”觀念探尋與規(guī)劃媒體群落生存空間和發(fā)展模式。正如英國(guó)學(xué)者布賴(lài)恩·巴克斯特在他的《生態(tài)主義導(dǎo)論》一書(shū)開(kāi)篇首句說(shuō)：“在意識(shí)形態(tài)的天空，生態(tài)主義是一顆新星?！盵5]用生態(tài)學(xué)原理與認(rèn)知研究媒體科技傳播問(wèn)題是行之有效的方法。所以，本文認(rèn)為科技報(bào)刊融合發(fā)展，就是要系統(tǒng)地進(jìn)行定位創(chuàng)新和內(nèi)容精準(zhǔn)傳播創(chuàng)新，并利用自身優(yōu)勢(shì)形成鮮明個(gè)性特色，打造生存與發(fā)展的核心能力（傳播力、引領(lǐng)力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力），從而確立自己新的生態(tài)位。

1.2 建構(gòu)生態(tài)系是重中之重

科技報(bào)刊融合發(fā)展，是重新確立生態(tài)位，探尋生存與發(fā)展空間的一種顛覆式創(chuàng)新策略。為什么說(shuō)“顛覆式創(chuàng)新”呢？因?yàn)槲覈?guó)為數(shù)眾多的科技報(bào)刊，基本上都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，習(xí)慣于依靠行政的垂直管理力量來(lái)獲取生存資源，他們既缺乏開(kāi)發(fā)自身優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力，更脫離媒體生態(tài)環(huán)境，沒(méi)有在這個(gè)環(huán)境化生存中形成自己特有的生態(tài)定位。所以，科技報(bào)刊融合重要的是確立生態(tài)位，建構(gòu)相應(yīng)的生態(tài)系統(tǒng)，它包括融合發(fā)展一體化的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、流程化的靶向信息生產(chǎn)、定制化的科技傳播產(chǎn)品，以及項(xiàng)目化的科技信息服務(wù)，是一個(gè)按照產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的有機(jī)生命體。媒體生態(tài)系統(tǒng)的觀念，“對(duì)于媒介自身的生存發(fā)展來(lái)說(shuō)，媒介構(gòu)成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、有機(jī)開(kāi)放、具有自身邏輯的生態(tài)系統(tǒng)。”[6]這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的建構(gòu)，對(duì)于科技報(bào)刊融合發(fā)展具有不可替代的作用與意義。

1.3 融合模式追求適身合體

融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。十八大以來(lái)，黨中央對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展給予了高度重視。習(xí)近平同志多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式；2014年8月中央出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展“是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措?！盵7]現(xiàn)在，媒體融合已成為業(yè)界共識(shí)，因?yàn)檫@符合了當(dāng)今媒體格局下傳統(tǒng)媒體生態(tài)位的重新確立，是符合媒體生態(tài)規(guī)律的生存策略。但這種需要“摸著石頭過(guò)河”的生存策略，至今既有成功經(jīng)驗(yàn)也不乏失敗教訓(xùn)，仍需要不斷實(shí)踐與探索。科技報(bào)刊融合發(fā)展，要借鑒已有的成功經(jīng)驗(yàn)，但更重要的是要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、充分利用行業(yè)資源，打造具有自身特色的核心能力，融合發(fā)展的模式必須追求“適身合體”，只有適身合體的才是適合媒體生態(tài)規(guī)律的。

2 科技報(bào)刊的群落生境

確立正確的媒體生態(tài)觀，這將大大有助于媒體按照傳播規(guī)律有序地進(jìn)行融合發(fā)展。在媒體生態(tài)體系中，信息環(huán)境也即大眾信息消費(fèi)的中心是大眾傳媒，而作為專(zhuān)業(yè)媒體的科技報(bào)刊則屬于媒體生態(tài)體系中一個(gè)“專(zhuān)業(yè)”類(lèi)種群，居于信息環(huán)境的邊緣。這種“專(zhuān)業(yè)”類(lèi)、甚至“小眾化”的科技報(bào)刊媒體種群，在以大眾傳媒為信息環(huán)境中心的媒體生態(tài)體系中該如何成長(zhǎng)，需要分析、建構(gòu)適合科技報(bào)刊融合發(fā)展的“媒體群落生境”。

2.1 何為“媒體群落生境”

生態(tài)學(xué)中的“群落生境”，是指在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里，適合生物群落生活（棲息地）的小范圍環(huán)境，它是生態(tài)位概念的一部分。日本東京大學(xué)學(xué)者水越伸借用“群落生境”一詞隱喻媒體空間，提出了“媒體群落生境”的媒體生態(tài)系設(shè)計(jì)論。他說(shuō)：“在此我想提出‘媒體群落生境’這個(gè)想法，把生物生態(tài)系與媒體生態(tài)系進(jìn)行置換，將具體的人造物及其組合而成的景觀，看作是媒體以及支持媒體的技術(shù)系統(tǒng)，難道我們不能更好地發(fā)現(xiàn)媒體論的重要課題及其解決的線索嗎？”[8]他在《數(shù)字媒介社會(huì)》②一書(shū)中還說(shuō)，群落生境“都由無(wú)數(shù)大大小小的‘孔洞’和‘間隙’構(gòu)成，是動(dòng)植物的繁銜場(chǎng)所，擁有穩(wěn)定、保持生態(tài)平衡的功能，是一個(gè)具開(kāi)放特征的多孔空間。”[9]

2.2 探尋媒體多孔空間

水越伸的媒體生態(tài)系設(shè)計(jì)論，為各類(lèi)媒體、特別是“專(zhuān)業(yè)類(lèi)”“小眾化”媒體融合發(fā)展提供了有益的思路。他提出：“能使多樣的傳播得以實(shí)現(xiàn)的、小規(guī)模而多孔的媒體生態(tài)系，我們從中找出大小不等的‘孔洞’或‘間隙’，并積極主動(dòng)地在這一生態(tài)系中棲息的能力來(lái)自哪里呢？這正是被稱(chēng)為媒體讀寫(xiě)能力的媒體素養(yǎng)。媒體素養(yǎng)包括了人類(lèi)進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)，思考、創(chuàng)造出與人類(lèi)交往的媒體群落生境的能力等意義在內(nèi)。要形成媒體群落生境，培養(yǎng)媒體素養(yǎng)成為不可或缺的課題?！盵8]他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“媒體素養(yǎng)就是把自己置于多孔質(zhì)生態(tài)系的‘間隙’或‘孔洞’中，來(lái)開(kāi)展傳播活動(dòng)的素養(yǎng)?！盵8]

在媒體格局不斷變化的今天，媒體融合發(fā)展其實(shí)正是探尋“媒體群落生境”多孔空間的創(chuàng)新策略。而且，這種多孔空間的探尋，是最適合“專(zhuān)業(yè)類(lèi)”“小眾化”媒體依據(jù)自身特色，實(shí)現(xiàn)以專(zhuān)業(yè)性、個(gè)性化模式發(fā)展的有效路徑。

2.3 科技報(bào)刊群落生境

科技報(bào)刊是專(zhuān)業(yè)媒體，有著非常鮮明的受眾定位。在分眾化、差異化傳播趨勢(shì)下，科技報(bào)刊群落生境發(fā)展空間非常廣闊。

首先是時(shí)代的需求。從黨的十八大提出“科技創(chuàng)新必須擺在國(guó)家發(fā)展全局核心位置”直到今天，以科技創(chuàng)新為支撐的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成為時(shí)代主旋律，科技信息與服務(wù)是這個(gè)時(shí)代最重要的消費(fèi)需求之一。同時(shí)，大眾傳媒對(duì)科學(xué)技術(shù)的有效傳播已成社會(huì)共識(shí)，以科技傳播為使命任務(wù)的科技報(bào)刊，受眾需求定位精準(zhǔn)，正契合了這個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需要。

其次，媒體專(zhuān)業(yè)?？萍紙?bào)刊是科技傳播專(zhuān)業(yè)媒體，具有行業(yè)權(quán)威資源、行業(yè)內(nèi)容資源、行業(yè)受眾資源和行業(yè)經(jīng)濟(jì)資源稟賦，它扎根垂直科技領(lǐng)域、滿(mǎn)足剛性信息需求、提供專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)，這是科技報(bào)刊長(zhǎng)久以來(lái)的立身之本，也是生存與不斷發(fā)展的自身優(yōu)勢(shì)，是在該領(lǐng)域無(wú)法被其他任何媒體所取代的特質(zhì)。科技報(bào)刊的這種專(zhuān)業(yè)性，正符合了如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體產(chǎn)品與服務(wù)分眾化、專(zhuān)業(yè)化、互動(dòng)化的趨勢(shì)。

最后，公信力持久。一度以來(lái)，傳統(tǒng)媒體以其自身特色成為公眾接觸頻率最高的媒體，即使在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其權(quán)威性和公信力仍然不是新媒體可以比擬的。一位新聞實(shí)踐者研究表明，“新聞媒體尤其是傳統(tǒng)媒體在受眾中仍然具有極高的公信力，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。這種公信力既有多年耕耘的功勞，也和傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劜删幉?bào)紀(jì)律有關(guān)，是一種導(dǎo)向?yàn)橄鹊膫鞑ダ砟睢！盵10]尤其是科技報(bào)刊，在“導(dǎo)向?yàn)橄鹊膫鞑ダ砟睢毕?，其具有科學(xué)性、權(quán)威性的傳播內(nèi)容更具有了不容置疑的“真理”成分，這正迎合了受眾對(duì)于信息消費(fèi)“真相追求”的需求。

上述這些優(yōu)勢(shì)是科技報(bào)刊生存與發(fā)展的土壤和條件，因此，科技報(bào)刊充分認(rèn)識(shí)和依托這些優(yōu)勢(shì)，在全方位滿(mǎn)足受眾科技信息需求、細(xì)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力的群落生境多孔空間前景光明。

3 培養(yǎng)“媒體+”科技傳播服務(wù)媒體素養(yǎng)

探尋到科技報(bào)刊群落生境大小不等的“孔洞”或“間隙”，那么，我們?cè)撆囵B(yǎng)怎樣的“媒體素養(yǎng)”在這一生態(tài)系中棲息呢？基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體融合發(fā)展，本文提出“媒體+”科技傳播服務(wù)的媒體素養(yǎng)。本文作者曾在《基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的“報(bào)紙+”科技傳播模式及其生態(tài)構(gòu)建》一文中論述了“報(bào)紙+”科技傳播模式架構(gòu)，本文“媒體+”媒體素養(yǎng)與“報(bào)紙+”模式異曲同工，其內(nèi)涵與原理是一致的，這里不再重復(fù)論述，只做部分簡(jiǎn)述和補(bǔ)充論述，旨在陳述科技報(bào)刊把自己置于“孔洞”或“間隙”開(kāi)展科技傳播活動(dòng)素養(yǎng)的培養(yǎng)。

3.1 “媒體+”素養(yǎng)是一種創(chuàng)新的生產(chǎn)力

當(dāng)今媒體格局瞬息萬(wàn)變，引起這種格局發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”的“催化劑”首推互聯(lián)網(wǎng)，也因此有了“受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)媒體衰落”的論調(diào)。但本文認(rèn)為，要說(shuō)“傳統(tǒng)媒體衰落”，“原罪”并非互聯(lián)網(wǎng)，而是這個(gè)時(shí)代不再需要傳統(tǒng)媒體的傳播方式，時(shí)代要求傳統(tǒng)媒體必須“演進(jìn)”，“演進(jìn)”在當(dāng)前就是創(chuàng)新、融合，而且引起媒體格局變化的互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體“演進(jìn)”提出了綠色的思維方式，那就是互聯(lián)網(wǎng)思維?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維其實(shí)就是用互聯(lián)網(wǎng)自身特性產(chǎn)生的創(chuàng)新模式來(lái)思考解決生產(chǎn)、生活的各類(lèi)問(wèn)題?！盵11]互聯(lián)網(wǎng)思維最核心的價(jià)值是一切以用戶(hù)需求為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展指針。

互聯(lián)網(wǎng)思維在不斷實(shí)踐中誕生了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’中的‘+’指的是轉(zhuǎn)型，是融合，是構(gòu)建一種創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，‘+’代表了一種發(fā)展能力?！盵11]基于這種思維產(chǎn)生的“媒體+”就是科技報(bào)刊群落生境開(kāi)展科技傳播服務(wù)的媒體素養(yǎng)，是一種創(chuàng)新的生產(chǎn)力?？萍紙?bào)刊轉(zhuǎn)型、融合，培養(yǎng)“媒體+”科技傳播服務(wù)素養(yǎng)，是在當(dāng)今媒體格局下能夠生存與發(fā)展的可行路徑、可貴能力，是“適身合體”的融合發(fā)展模式。

3.2 “媒體+”科技傳播服務(wù)的內(nèi)涵與特色

“媒體+”科技傳播服務(wù)，其內(nèi)涵是科技報(bào)刊充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、以專(zhuān)業(yè)特色內(nèi)容連接用戶(hù)（即科技報(bào)刊在多孔質(zhì)媒體生態(tài)系的“間隙”或“孔洞”），利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向定向需求用戶(hù)傳播有針對(duì)性的科技信息或提供個(gè)性化科技傳播服務(wù)（即科技報(bào)刊在這一生態(tài)系中棲息創(chuàng)造媒體群落生境的素養(yǎng)）。

“媒體+”科技傳播服務(wù)具有“用戶(hù)需求至上、用戶(hù)參與生產(chǎn)、供需平等互動(dòng)、傳播精準(zhǔn)有效”[11]的特色，這四大特色都緊密?chē)@用戶(hù)需求，生產(chǎn)靶向科技傳播產(chǎn)品，實(shí)施以定向用戶(hù)需求細(xì)分生態(tài)位的全方位專(zhuān)業(yè)服務(wù)。“媒體+”科技傳播服務(wù)使科技報(bào)刊加深了用戶(hù)小眾化、個(gè)性化、定制化需求的滿(mǎn)足，特別是定制化科技傳播服務(wù)會(huì)成為科技報(bào)刊群落生境的重要媒體素養(yǎng)。本文作者曾提出“科學(xué)定制”科技傳播模式，對(duì)定制化科技傳播服務(wù)做了深入闡述，“‘科學(xué)定制’模式，是指以科技傳播用戶(hù)對(duì)傳播內(nèi)容的個(gè)性化需求為核心，為其量身鍛造獨(dú)一無(wú)二的科學(xué)服務(wù)專(zhuān)屬性產(chǎn)品，從而有效地架起用戶(hù)與科學(xué)家溝通交流的橋梁，搭起用戶(hù)充分享用科技信息的平臺(tái)，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)其信賴(lài)和依托科學(xué)服務(wù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)科技傳播模式。”[12]

3.3 “媒體+”媒體素養(yǎng)以定向用戶(hù)為驅(qū)動(dòng)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播一瀉千里、銳不可當(dāng)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“灌輸式”信息傳播已遭遇滑鐵盧，定向用戶(hù)信息傳播成為新時(shí)代流行。滿(mǎn)負(fù)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維基因的“媒體+”科技傳播媒體素養(yǎng)，以定向用戶(hù)為驅(qū)動(dòng)力便成為與生俱來(lái)的要求和特質(zhì)。一方面，科技報(bào)刊以其從內(nèi)容到渠道、終端都烙上鮮明“專(zhuān)業(yè)性”標(biāo)簽的媒體生境，為定向用戶(hù)生產(chǎn)有價(jià)值的傳播，提供專(zhuān)業(yè)科技服務(wù)；另一方面，以其豐富的多種行業(yè)資源扎根垂直領(lǐng)域的天然優(yōu)勢(shì)，為定向用戶(hù)有價(jià)值的傳播生產(chǎn)，提供定制科技服務(wù)。

3.4 “媒體+”是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)、形成服務(wù)媒體的手段

媒體向公眾傳播信息和知識(shí)，本質(zhì)上就是一種服務(wù)，這種服務(wù)的資本是媒體傳播的內(nèi)容，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”才可能實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！懊襟w+”就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體格局下，基于互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)、形成服務(wù)媒體的重要手段?？萍紙?bào)刊“媒體+”戰(zhàn)略，即通過(guò)+科技資訊、+科技智庫(kù)、+決策咨詢(xún)、+學(xué)術(shù)研討、+成果轉(zhuǎn)化、+輿情研判、+創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、+產(chǎn)品推廣等等，實(shí)現(xiàn)+無(wú)限，形成無(wú)限想象的科技傳播創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)、個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)?！懊襟w+”進(jìn)一步使科技傳播內(nèi)容成為科技報(bào)刊的主導(dǎo)，以?xún)?nèi)容引領(lǐng)服務(wù)、以服務(wù)生產(chǎn)內(nèi)容的內(nèi)容與服務(wù)雙向互動(dòng)商業(yè)模式形成，科技報(bào)刊轉(zhuǎn)型為服務(wù)媒體。

4 深耕專(zhuān)業(yè)，建構(gòu)“媒體+”科技傳播新生態(tài)

如前所述，科技報(bào)刊扎根垂直科技領(lǐng)域、提供專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)服務(wù)的生存發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)久以來(lái)的立身之本?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展，科技報(bào)刊仍然且更要堅(jiān)持“深耕專(zhuān)業(yè)”的方針，建構(gòu)“媒體+”科技傳播新生態(tài)，依托自身專(zhuān)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以用戶(hù)需求為指向，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有用戶(hù)價(jià)值的科技傳播內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，逐步轉(zhuǎn)型成為具備強(qiáng)大科技傳播內(nèi)容服務(wù)能力的專(zhuān)業(yè)媒體。

4.1 重建生產(chǎn)組織生態(tài)

科技報(bào)刊創(chuàng)建新的群落生境，要按照“互聯(lián)網(wǎng)+”思維重新組合采編、運(yùn)營(yíng)部門(mén)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，運(yùn)行新的生產(chǎn)組織方式。重建生產(chǎn)組織生態(tài)，必須首先確立用戶(hù)價(jià)值是運(yùn)營(yíng)核心的理念，以用戶(hù)需求和意志為科技傳播內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心要素，堅(jiān)持在第一時(shí)間給用戶(hù)提供個(gè)性化信息服務(wù)，并不斷加強(qiáng)與用戶(hù)之間的服務(wù)溝通。“媒體+”媒體素養(yǎng)的生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)，根據(jù)科技報(bào)刊群落生境的發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品要求、專(zhuān)業(yè)人才等因素，適宜設(shè)計(jì)制定項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)形式。“項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)就是指創(chuàng)建獨(dú)立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)與母體組織的其他單位分離，有自己的技術(shù)人員與管理人員，企業(yè)分配給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)一定的資源，然后授予項(xiàng)目經(jīng)理執(zhí)行項(xiàng)目的最大自由。”[13]項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)，決策和溝通方便、快捷，能夠針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行最快速的反應(yīng)，能夠根據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)品更迭及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)方向，是“媒體+”科技傳播產(chǎn)品生產(chǎn)一體化的有效組織結(jié)構(gòu)。

4.2 夯實(shí)智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)

科技傳播智庫(kù)服務(wù)平臺(tái)和資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，是科技報(bào)刊“媒體+”新生態(tài)建構(gòu)的重要環(huán)節(jié)。要建設(shè)內(nèi)容充盈的科技信息資源庫(kù)，包括豐富的科技資訊與知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)、全面的專(zhuān)家資源數(shù)據(jù)庫(kù)，以及其他相關(guān)的科技傳播資源數(shù)據(jù)庫(kù)；要建設(shè)精確完善的定向用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)，分析挖掘用戶(hù)的科技信息獲取行為，有的放矢地為用戶(hù)提供需求性或定制化科技信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值最大化。科技日?qǐng)?bào)社建設(shè)的“一庫(kù)三平臺(tái)”，即中國(guó)科技資訊庫(kù)、科技政策云傳播平臺(tái)、科技成果展示轉(zhuǎn)化平臺(tái)、媒體融合技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣平臺(tái)，致力打造科技傳播生態(tài)系統(tǒng)[14]，為科技報(bào)刊融合發(fā)展提供了有益的實(shí)踐嘗試。

4.3 構(gòu)建內(nèi)容服務(wù)體系

如前所述，內(nèi)容是媒體服務(wù)的資本。但是，在傳媒生態(tài)視角下，不僅要重視“內(nèi)容為王”這個(gè)產(chǎn)品觀念，更要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容服務(wù)為王”這個(gè)生態(tài)系中與用戶(hù)互動(dòng)的觀念，才能真正體現(xiàn)以用戶(hù)價(jià)值為運(yùn)營(yíng)核心的理念。所以，科技報(bào)刊融合發(fā)展的群落生境，要重視構(gòu)建全方位滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容服務(wù)體系，全面樹(shù)立“科技傳播服務(wù)商”的服務(wù)媒體形象，用心打造“科技信息服務(wù)行業(yè)”的持續(xù)性品牌?！懊襟w+”媒體素養(yǎng)，營(yíng)銷(xiāo)的核心就是“內(nèi)容服務(wù)”。比如，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》在全省大力實(shí)施科普四進(jìn)系列活動(dòng)，即科普進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村，延伸服務(wù)鏈條，加強(qiáng)了與讀者的交流和溝通；精心策劃一系列活動(dòng)，推行提高報(bào)紙影響力的服務(wù)新模式，真誠(chéng)為讀者服務(wù)，促進(jìn)了報(bào)紙品牌建設(shè)[15]。

4.4 實(shí)施項(xiàng)目責(zé)任制度

“當(dāng)前，報(bào)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不僅面臨來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，內(nèi)部的人力資源改革也困難重重，只有切實(shí)探索資源重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新路徑，特別是通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目責(zé)任制這個(gè)新模式，才能夠達(dá)到鑄品牌、增效益、出人才的目的，為報(bào)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！盵16]科技報(bào)刊深耕專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，“媒體+”將會(huì)依據(jù)用戶(hù)需求和意志，在項(xiàng)目型組織結(jié)構(gòu)管理下，進(jìn)行科技傳播服務(wù)的項(xiàng)目化、科技傳播服務(wù)項(xiàng)目的專(zhuān)項(xiàng)化和專(zhuān)項(xiàng)科技傳播服務(wù)專(zhuān)門(mén)化，制定實(shí)施“項(xiàng)目生產(chǎn)責(zé)任制管理辦法”，用項(xiàng)目責(zé)任制的形式進(jìn)行科技傳播服務(wù)策劃、實(shí)施、評(píng)價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)“鑄品牌、增效益”。

4.5 建立人才應(yīng)用機(jī)制

科技報(bào)刊群落生境的“媒體+”素養(yǎng)培養(yǎng)，必須擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新型專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，傾力打造一支專(zhuān)業(yè)服務(wù)型隊(duì)伍。這支隊(duì)伍不能是傳統(tǒng)意義上的“媒體人”，而且還要拋棄媒體人的身份與光環(huán)，實(shí)實(shí)在在地做科技傳播內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)商、生產(chǎn)商、供應(yīng)商和服務(wù)商。所以，要建立專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)應(yīng)用生態(tài)，這個(gè)生態(tài)包括專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)機(jī)制、應(yīng)用機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制等。

5 結(jié)論

在媒體格局發(fā)生深刻變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技報(bào)刊的生存發(fā)展遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，但應(yīng)用生態(tài)學(xué)原理進(jìn)行審視，又面臨讓人信心百倍的發(fā)展機(jī)遇?？萍紙?bào)刊的專(zhuān)業(yè)屬性，注定其成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分眾化、差異化傳播趨勢(shì)下的媒體“寵兒”，科技報(bào)刊的自身優(yōu)勢(shì)則成就了它前景光明的群落生境多孔空間。

“媒體+”已經(jīng)開(kāi)啟未來(lái)新商業(yè)的秘密。堅(jiān)持深耕專(zhuān)業(yè)，建構(gòu)科技傳播群落生境綠色新生態(tài)，施展“媒體+”媒體素養(yǎng)，以定向用戶(hù)需求和意志為核心，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有用戶(hù)價(jià)值的科技傳播內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，開(kāi)啟內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)業(yè)紅利時(shí)代，科技報(bào)刊的融合發(fā)展之路始終會(huì)灑滿(mǎn)燦爛的陽(yáng)光。

6 結(jié)論

伴隨科技迅速發(fā)展與信息傳播網(wǎng)絡(luò)化誕生的傳媒生態(tài)學(xué)是一門(mén)新興學(xué)科。傳媒作為綠色生態(tài)的研究，關(guān)注了媒體與其生存發(fā)展環(huán)境、人與媒體環(huán)境、媒體與媒體環(huán)境之間，以及它們所有組成部分之間的生態(tài)關(guān)系，以探尋保持傳媒生態(tài)相對(duì)平衡的策略。本研究只初步關(guān)注了科技報(bào)刊作為綠色生態(tài)研究的生態(tài)位重塑、探尋融合發(fā)展課題下“媒體群落生境”創(chuàng)設(shè)的能力與模式，作者認(rèn)為這是傳媒生態(tài)研究極其重要的一部分，是對(duì)其他生態(tài)關(guān)系研究的核心問(wèn)題。因此，本文尚未關(guān)注的科技報(bào)刊其他生態(tài)關(guān)系研究有待下一步做深入探討，也期望業(yè)界方家能在這方面有更為獨(dú)到的見(jiàn)解和方略予以奉獻(xiàn)。

注釋

①本文是作者“媒體科技傳播融合發(fā)展研究”學(xué)術(shù)成果三部曲之三，另兩部為《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新科技傳播方式實(shí)施“科學(xué)定制”模式的可行性研究》《基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的“報(bào)紙+”科技傳播模式及其生態(tài)構(gòu)建》。

②在《數(shù)字媒介社會(huì)》一書(shū)中，譯者將水越伸的“媒體群落生境”譯為“媒介群落生境”。本文不討論“媒體”與“媒介”的異同，在本研究中視為同義語(yǔ)。