陳 琰

1 網(wǎng)絡媒體倫理失范的表現(xiàn)

1.1 不良風氣的增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，其特點表現(xiàn)為傳播速度快、覆蓋面積廣等深受許多媒體的喜愛，以社交軟件、社交媒體為主的新型媒體受到人民群眾的歡迎。由于社交軟件為人民群眾提供豐富多彩的網(wǎng)絡信息，使得各大社交軟件之間出現(xiàn)攀比、個人主義等問題。由于網(wǎng)絡屬于虛擬世界，人民群眾在網(wǎng)絡虛擬世界中很容易滿足自己的虛榮心，使得個人內(nèi)心急速膨脹。同時隨著各大社交軟件的不斷創(chuàng)新和功能的完善，人民群眾可以有選擇性的選擇自己喜歡的網(wǎng)絡新聞，把不愿意聽到或者看到的新聞屏蔽在外，這就很容易形成個人主義，通常表現(xiàn)為忽略他人感受、侵犯個人隱私等，這種不良風氣的增長，導致網(wǎng)絡媒體倫理失范。

1.2 思想道德的綁架

人民群眾錯誤的價值觀，網(wǎng)絡媒體利用人民群眾這種心理，刻意或者有意的傳播關于“炫富”“官二代”“高富帥、白富美”等新聞，由于采用網(wǎng)絡媒體可以更加快速的對信息進行傳播，使得人民群眾在這些新聞中迷失自我。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各大社交軟件迅速發(fā)展，其中微信這個群體交流軟件的出現(xiàn)，使得各種網(wǎng)絡信息更容易進行規(guī)?；膫鞑?。由于到我國網(wǎng)民數(shù)量多、不同文化的影響，使得人民群眾對網(wǎng)絡信息的真假辨別能力不強，因此加劇了網(wǎng)絡中的思想道德綁架，嚴重影響了我國網(wǎng)絡媒體的健康建設。

1.3 炒作行為的盛行

內(nèi)容炒作是網(wǎng)絡媒體理論失范的表現(xiàn)之一。炒作是一種傳播方式，但現(xiàn)如今的炒作更像是一種營銷方式。不得不說，炒作具有時間短并且能夠一定事件引起反應的，但是現(xiàn)如今的網(wǎng)路媒體受到利益的影響，使得許多炒作出現(xiàn)詐騙、虛假等。炒作帶有嘲諷和虛假的色彩，但是單純的進行炒作也是一種商業(yè)手段，然而如果為了達到目的，借助炒作聲勢浩大這一特點，提高瀏覽量，在網(wǎng)絡信息中加入炒作信息（暴力、色情）內(nèi)容，這些信息的傳播不僅會危害人民群眾身心健康，還會影響網(wǎng)絡媒體的可持續(xù)發(fā)展；有時甚至會出現(xiàn)揭露隱私、夸大其說的現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡媒體面對經(jīng)濟利益，出現(xiàn)違背道德理論而進行營銷式的傳播。

1.4 網(wǎng)絡傳播的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡媒體倫理主體發(fā)生改變，這主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡媒體主體的多樣化、虛擬化和交流化。網(wǎng)絡的迅速發(fā)展使得網(wǎng)絡媒體漸漸瓦解了傳統(tǒng)式的網(wǎng)絡信息的傳播方式，推動了網(wǎng)絡媒體傳播多樣化的發(fā)展。除此之外，網(wǎng)絡傳播的多樣化還會導致網(wǎng)絡信息良莠不齊、渾水摸魚的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡上滲透一些不良信息。與此同時，由于網(wǎng)絡傳播的多元化發(fā)展增加了網(wǎng)絡信息管理的難度。這些都是網(wǎng)絡傳播多樣化造成的，這也是間接導致網(wǎng)絡媒體理論失范的原因之一。

1.5 網(wǎng)絡媒體法律法規(guī)的缺失

法律法規(guī)的缺失是網(wǎng)絡媒體倫理中的“他律”，受到網(wǎng)絡傳播多樣化的影響，使得網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)信息發(fā)布者自律性不高的現(xiàn)象，出現(xiàn)將許多人民群眾的個人信息公布于眾或者惡意曝光明星的私生活的問題，導致網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)理論失范。因此法律法規(guī)的缺失是造成網(wǎng)絡媒體倫理失范的重要外界因素。當然健全相關法律法規(guī)具有一定的難度，并且需要長時間堅持，很多網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)倫理失范的原因就是由于不能夠長期堅持按照法律法規(guī)進行信息傳播。

2 網(wǎng)絡媒體倫理失范的原因分析

網(wǎng)絡媒體倫理指的就是媒體通過網(wǎng)絡進行信息傳播應該遵循相關的法律法規(guī)，網(wǎng)絡以傳播速度快，信息量大等特點迅速崛起，網(wǎng)絡媒體為人民群眾帶來生活方便，但是由于網(wǎng)絡出現(xiàn)道德喪失、虛擬造假的現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)倫理失范。這是由于：1）網(wǎng)絡信息傳播出現(xiàn)輿論導向不明確的表現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體在自身利益和社會利益中側重自身利益，忽視自身的社會責任，在一些公共信息傳播中有選擇性的報道信息，從而獲得更多的點擊量，使得一些信息歪曲事實，帶來許多負面影響。2）在網(wǎng)絡上隨意傳播虛假信息，互聯(lián)網(wǎng)改變了信息報道者獲得信息的渠道，從而影響整個信息生產(chǎn)流程，使得部分信息報道者隨意報道或者轉載沒有經(jīng)過核實的信息內(nèi)容，或者直接在網(wǎng)上虛假構造進行信息傳播。3）人民群眾在信息傳播中普遍感受到人與人交往出現(xiàn)疏遠、社會冷漠無情等。這些都是造成網(wǎng)絡媒體理論失范的原因。

3 網(wǎng)絡媒體倫理失范的治理

3.1 凈化網(wǎng)絡環(huán)境

現(xiàn)如今我國對網(wǎng)絡犯罪的打擊力度比較大，但是在此過程中仍然存在一些問題。網(wǎng)絡的不斷更新和快速發(fā)展，這就要求相關部門和人民群眾共同監(jiān)督和管理，采取有針對性的策略對網(wǎng)絡媒體進行正確的指導，建立科學合理的管理體系，從而促進網(wǎng)絡媒體的可持續(xù)發(fā)展。當然還需要法律法規(guī)的支持，從而為網(wǎng)絡媒體提供健康綠色的網(wǎng)絡環(huán)境。除此之外，網(wǎng)絡媒體還應該不斷的適應出現(xiàn)的各種新的網(wǎng)絡問題，這樣才可以杜絕網(wǎng)絡媒體理論失范現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.2 傳統(tǒng)道德倫理與網(wǎng)絡倫理相結合

我國自古就是禮儀之邦國家，在古代儒家思想提倡三綱五常，其中就包括社會倫理，現(xiàn)如今的社會對封建社會理論要批評也要繼承，在三綱五常中的科學合理的道理對現(xiàn)如今管理網(wǎng)絡媒體倫理發(fā)揮著重要的作用。例如儒家思想中講的是“仁”，即己所不欲勿施于人，因此可以將這種思想運用到網(wǎng)絡媒體中，我們要尊重他人、尊重個人隱私、權利等，在網(wǎng)絡社交中慎重發(fā)言，而不是人云亦云。之所以傳統(tǒng)的道德倫理對網(wǎng)絡媒體倫理有著嚴重的影響，這是由于我國幾千年沉淀下的道德倫理容易被人們接受，因此面對網(wǎng)絡媒體，充分的將傳統(tǒng)道德倫理與網(wǎng)絡倫理相結合，可以有效的防止網(wǎng)絡媒體倫理失范的發(fā)生。

3.3 提高自身素質

提高網(wǎng)絡使用者和網(wǎng)絡傳播者的自身素質，由于網(wǎng)絡使用者和網(wǎng)絡傳播者的能力和意識不足造成不能夠分辨網(wǎng)絡信息的真實性和、有效性和虛假性，從而使得傳播“無心之失”，因此這就需要通過多種渠道提高網(wǎng)絡使用者和網(wǎng)絡傳播者的能力和意識。對于一些違背網(wǎng)絡媒體倫理的網(wǎng)絡使用者和網(wǎng)絡傳播者，加強能力和意識的教育傳播專業(yè)知識，而且網(wǎng)絡媒體部門還應不斷加強領導的管理。

3.4 加強網(wǎng)絡媒體法律法規(guī)的建設

政府部門應加強網(wǎng)絡法律法規(guī)的建設，采取有效的措施對網(wǎng)絡媒體進行指導，建立科學合理的網(wǎng)絡媒體管理制度，加強對網(wǎng)絡倫理失范問題的整改，從源頭上發(fā)揮其主要作用，從而促進網(wǎng)絡媒體健康綠色的發(fā)展，為可續(xù)發(fā)展注入長久動力。除此之外，還應引進國外先進的管理技術，結合我國網(wǎng)絡媒體實際情況制定合理的網(wǎng)絡媒體法律法規(guī)，想要健全法律法規(guī)立法部門應該對一些傳播虛假信息、暴力等信息傳播者進行嚴格處罰，對網(wǎng)絡媒體倫理失范問題進行嚴格懲治，促進網(wǎng)絡媒體社會責任感的提升。

3.5 加強網(wǎng)絡機構的自律

加強網(wǎng)絡機構的自律應從兩個方面作為入手點：1）提升網(wǎng)絡媒體自律意識。網(wǎng)絡媒體上至所有高層領導，下至基層管理者，都應加強自律意識，確保信息的真實性、實效性。2）加大網(wǎng)絡媒體領域的懲罰力度。所謂“國有國法，家有家規(guī)”，網(wǎng)絡媒體領域也應當有完善的的行規(guī)，如果出現(xiàn)網(wǎng)絡媒體不恪守職責，不嚴律己的行為，相關管理部門應當采取懲罰措施，對傳播虛假新聞者，進行嚴厲的批評或者行業(yè)處罰。

4 結束語

總而言之，網(wǎng)絡的高速發(fā)展對整個社會的進步和發(fā)展造成一定的影響。網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)倫理失范問題是社會發(fā)展的必然結果。因此要對出現(xiàn)的網(wǎng)絡媒體倫理失范問題及時進行解決，避免以后不出在發(fā)生。不僅站在媒體角度進行思考分析，還應從人民群眾角度進行分析，結合問題提出針對性建議，從而促進網(wǎng)絡環(huán)境的凈化，推動網(wǎng)絡媒體事業(yè)的快速發(fā)展。