馮玉婷

Vlog 最早誕生于視頻網(wǎng)站YouTube 上，目前已經(jīng)形成了靠廣告變現(xiàn)的穩(wěn)定模式。而在我國，Vlog還處于起步階段，各大平臺正在著力打造這一短視頻的新風(fēng)口，目前Vlogger（視頻博主）比較集中的除了Bilibili 網(wǎng)站，還有新浪微博等平臺。

1 Vlog 與其他短視頻產(chǎn)品的區(qū)別

與一度流行的15 秒短視頻產(chǎn)品不同，Vlog 沒有時長限制，有足夠的容量進行創(chuàng)作和展示，內(nèi)容更加立體；同時，相比拍攝對象更多元的短視頻，Vlog 更強調(diào)個人風(fēng)格，突出博主本人的第一視角；在制作上更加精良，后期字幕、特效更為考究、強調(diào)視聽的刺激和調(diào)性，因此視頻清晰度和音樂的完整度更高，這與此前粗糙、原生態(tài)的短視頻有著鮮明區(qū)別。

2 Vlog 的主要類別

2.1 美妝美食類

伴隨國內(nèi)電商和直播類平臺的蓬勃發(fā)展，一大批美妝美食類博主誕生了，他們是Vlog 運營的主力軍，他們用富有感染力的語言和詳細的展示，分享美妝護膚產(chǎn)品使用心得、傳遞廚房做飯秘笈，讓目標受眾產(chǎn)生沖動消費和流量追隨。

2.2 旅游類

旅游類的Vlog 更強調(diào)過程的連貫性，為用戶帶來了真實、全景式的記錄，給用戶一種不同于自己的生活的新鮮體驗，甚至成為游玩攻略，這也是目前比較主流的一類短視頻。

2.3 學(xué)習(xí)類

Vlog 主要用戶是新生代年輕人，他們對知識和技能的獲取更加敏感，因此學(xué)習(xí)類的Vlog 應(yīng)運而生，一方面帶來具體的指導(dǎo)和傳授，另一方面，也帶來陪伴感。在B 站上，“90 后”“00 后”用戶占比達80%以上，Vlog 的題材多以學(xué)生記錄校園生活日常為主，還延伸出一支頗具規(guī)模的錄制下自己學(xué)習(xí)過程的“study with me”黨。

2.4 明星生活類

在流量明星聚集的新浪微博上，很多明星都曾發(fā)布過自己的Vlog 產(chǎn)品。有的Vlog 展示了明星平凡瑣碎的日常生活，讓千萬粉絲目睹明星的另一面，這既滿足了忠實粉絲的好奇心，又成功圈了一批新粉，引領(lǐng)話題，制造明星效應(yīng)。也有的Vlog 成為新型廣告形式，成功實現(xiàn)短視頻的變現(xiàn)。

3 Vlog 的制作規(guī)律

3.1 制作手法專業(yè)多樣

盡管伴隨移動端的發(fā)展，視頻拍攝的門檻在不斷降低，一部手機就可以成為發(fā)布者，但Vlog 的創(chuàng)作門檻卻比較高，在內(nèi)容的打磨上更注重畫面的協(xié)調(diào)、故事的連貫、拍攝的審美以及剪輯的技能。前期拍攝對設(shè)備有要求，注重鏡頭語言，在后期制作中，強調(diào)音頻、畫面特效、文字、配音元素，需要系統(tǒng)專業(yè)的技術(shù)支撐。這其實已經(jīng)非常接近電視視頻制作的基本要求了。

3.2 鮮明的個人風(fēng)格

Vlog 具有公開性，但又有個人化、私密性的一面，因此“人格屬性”是它非常重要的特點。這非常符合崇尚個性化的新一代受眾的趣味，這部分人群張揚自我，有強烈自我表達的愿望，也就更容易接受Vlog 這種形式。以Vlog 來打造IP 化個人品牌，通過孵化具有獨特標簽的Vlogger，在短視頻垂直領(lǐng)域深耕，或許會站上下一個風(fēng)口。

3.3 日常感、陪伴式

Vlog 的誕生是為了記錄生活，再加上它的互聯(lián)網(wǎng)基因，天然具有分享屬性，因而有著很強的隨意性和互動性，它的制作也可以跟電視真人秀，或者是直播等方式相結(jié)合，通過Vlogger 極具洞察力的眼光，放大生活中瑣事的光芒，為受眾帶來更多日常感，陪伴式的視頻內(nèi)容。

4 對電視節(jié)目制作的借鑒意義

短視頻這類新興傳播方式的興起，也在更新著主流媒體人的認知，在媒體競爭環(huán)境日益激烈的今天，不斷探索學(xué)習(xí)，才能進一步提升影響力。Vlog體現(xiàn)了大眾性和專業(yè)性的結(jié)合，和電視節(jié)目制作有一定共通之處，值得借鑒。

4.1 電視媒體新媒體端適合創(chuàng)作Vlog 產(chǎn)品

Vlog 產(chǎn)品受眾的屬性偏年輕化，覆蓋人群和電視媒體“兩微一端”用戶重合度很高，因此電視媒體的新媒體平臺可以多生產(chǎn)集納Vlog 一類的新媒體產(chǎn)品，吸引更多年輕一代回歸。目前各電視臺都在力推臺網(wǎng)融合，在重大新聞報道中力求雙屏互動，而Vlog 形式活潑，風(fēng)格鮮明，非常有利于打破常規(guī)的過于嚴肅的報道套路，成為傳播爆款。以中央電視臺財經(jīng)頻道的新媒體央視財經(jīng)為例，2018 年年底到2019 年，已經(jīng)陸續(xù)制作了30 多期多種類型的Vlog 產(chǎn)品。比如3 月23 日氣象日，主播化身氣象節(jié)目主持人，走進中央氣象臺，揭秘天氣預(yù)報的花絮，普及氣象知識等等；3 月8 日國際三八婦女節(jié)，記者帶網(wǎng)友走進駐外大使館一起過節(jié)。這一類Vlog 選取特定的日子，進行場景和故事的策劃制作，突出揭秘性和趣味性。除此以外，一些專業(yè)性強的新聞報道也可以在傳播路徑探索上有所作為。比如2 月27 日，證監(jiān)會主席易會滿上任后首次在國新辦發(fā)布會公開亮相，備受業(yè)界關(guān)注。央視財經(jīng)記者為此制作了Vlog 在新浪微博發(fā)布，記錄了從出發(fā)到新聞現(xiàn)場的全程，充分滿足了觀眾和廣大投資者的期待感，也為接下來大屏的電視資訊節(jié)目做了很好的引流。類似的還有央視財經(jīng)2019 年中國發(fā)展高層論壇的特別報道，該論壇在釣魚臺國賓館舉辦，高端權(quán)威大氣，但是與普通觀眾的生活和認知都有距離。為此，央視財經(jīng)新媒體和《第一時間》欄目共同打造了一款叫做“春天里的釣魚臺”的Vlog產(chǎn)品，由主播帶著網(wǎng)友打卡神秘的釣魚臺國賓館，并把論壇的精彩內(nèi)容都融匯濃縮在Vlog 里，在央視財經(jīng)電視端和手機端同步釋放，大小屏合力形成了傳播亮點，多家媒體對此進行了轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。

4.2 走基層等紀實性新聞報道可參考Vlog 形態(tài)

讓Vlog 與常規(guī)的短視頻節(jié)目區(qū)別開來的，有兩個關(guān)鍵要素：故事線和空鏡頭，這兩個要素共同記錄了一個連貫完整的事件。故事線就是誰什么時間在哪做了什么，相當于新聞的5W 要素，而空鏡頭包括對環(huán)境、過程、動作的展示，相當于電視新聞重要的鏡頭語言。可以看出，Vlog 本身具備的要素已經(jīng)和電視新聞報道要求非常接近了。鑒于vlog 對于細節(jié)的關(guān)照挖掘，以及貼近生活的特性，在制作紀實類新聞報道時，可考慮此種形態(tài)的傳播。目前，各大媒體都在正在開展踐行四力的活動，即“腳力、眼力、腦力、筆力”。這一類宣傳報道要求記者深入基層，記錄一線的生產(chǎn)生活，突出記者個人的觀察。這種報道基調(diào)和Vlog 個人化、紀實化的風(fēng)格兩相印證，因此如果采用Vlog 的方式拍攝，會讓觀眾及網(wǎng)友耳目一新。仍然以中央電視臺財經(jīng)頻道2019 年的春耕報道為例，央視財經(jīng)推出“春耕走一線”系列Vlog 產(chǎn)品，從主播記者收拾行李開始，到抵達機場，走進全國各地的春耕現(xiàn)場，用不超過五分鐘的視頻全程記錄主播走一線時遇到的人物、故事。行進式的報道結(jié)合新鮮的表現(xiàn)形態(tài)，為這組報道贏得了良好的口碑和效果。

4.3 通過研發(fā)Vlog 產(chǎn)品打造名記者名主播

在這個時代，個體越來越關(guān)注自身，追求差異化，他們也會被具有獨特人格魅力的Vlogger 吸引。在國外，已經(jīng)有一批Vlogger 靠著持續(xù)不斷的內(nèi)容和人設(shè)輸入，將自己打造成了超級IP。同理，電視媒體要想打造符號化的著名記者和著名主播，就可以結(jié)合他們的個體特點，量身定做相應(yīng)的Vlog 產(chǎn)品，讓他們成為流量擔當，吸引特定的觀眾人群。在上述央視財經(jīng)春耕報道中，中央電視臺財經(jīng)頻道共派出五名主播深入到春耕一線，插秧播種，各自展現(xiàn)了演播室以外的記者型主播的形象，既滿足了觀眾的好奇心，也挑戰(zhàn)了自身局限。這種突破性的操作直接提高了節(jié)目的辨識度，為電視聚攏了更多年輕粉絲。

5 結(jié)束語

綜上所述，技術(shù)迭代更新，為受眾提供了越來越多的表達載體，不過渠道多樣化，對于傳統(tǒng)媒體來說，不是挑戰(zhàn)而是機遇。隨著5G 時代到來，未來的視頻樣態(tài)不會止步于Vlog，而是將更加豐富多元。電視媒體在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，也要不斷求新求變，借助技術(shù)的突破、賦能，實現(xiàn)自身的進化，創(chuàng)造更多貼合時代需求的優(yōu)秀節(jié)目和作品。