周川琳

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的作用越來(lái)越大。在日常生活中，人們不管利用互聯(lián)網(wǎng)做任何事，都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的數(shù)據(jù)資料，這些數(shù)據(jù)資料在長(zhǎng)期的積累下，其數(shù)量龐大到無(wú)法想象，同時(shí)也是其他人來(lái)研究發(fā)展的依據(jù)。如果利用信息技術(shù)將其進(jìn)行收集，再進(jìn)行合理的分析和利用，那么其對(duì)人類進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用是難以估量的。而目前已經(jīng)現(xiàn)世的大數(shù)據(jù)技術(shù)就能夠?qū)崿F(xiàn)這一理想目標(biāo)。

1 大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

1.1 大數(shù)據(jù)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)慢慢出現(xiàn)在人們眼前。所謂大數(shù)據(jù)技術(shù)指的就是非常龐大的資料數(shù)量中，在不使用主流軟件工具且時(shí)間固定的情況下，對(duì)這些數(shù)據(jù)資料進(jìn)行收集、整合、處理以及管理，使得整理后的資料能夠幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理做出正確的決策。此外，大數(shù)據(jù)不僅對(duì)海量的資料進(jìn)行描述，還詳細(xì)說(shuō)明了數(shù)據(jù)的各類形式、分析處理以及快速時(shí)間特點(diǎn)，從而“生產(chǎn)”出一些極具價(jià)值的信息。因此，數(shù)量大、速度快、種類多樣、價(jià)值高就是大數(shù)據(jù)的基本特點(diǎn)。但由于大數(shù)據(jù)還具備了復(fù)雜性和不確定性特征，所以舊的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)可能無(wú)法再承載大數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的驅(qū)使下所產(chǎn)生的一種創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其在當(dāng)前階段所包含的業(yè)務(wù)類型主要有互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎等。而網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)，還是預(yù)估、決策、交易等，都離不開網(wǎng)絡(luò)的支撐。從多個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具備了成本低、效率高、范圍廣、發(fā)展快、風(fēng)險(xiǎn)大等5 個(gè)特點(diǎn)。

1）所投入的成本低。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)可以讓買賣雙方直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行交易、定價(jià)等活動(dòng)，消費(fèi)者可以借助開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)搜尋自身需要的商品，而商家在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的投資上只需要小量的數(shù)額就能進(jìn)行實(shí)際的運(yùn)營(yíng)，尤其是在如今人們身處的新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的買賣雙方角色還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互換，商家可以是消費(fèi)者，消費(fèi)者也可以是商家。

2）成交的效率高?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中涉及到很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，可以節(jié)省許多時(shí)間，比如可以同時(shí)進(jìn)行多筆交易，無(wú)需排隊(duì)，成交速度快等，從而促使了工作效率的提高。

3）所覆蓋的范圍比較廣泛。有了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的存在，消費(fèi)者就不必受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就能在網(wǎng)上買到自身所需的商品，這就充分證明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)廣闊的使用范圍。

4）發(fā)展的速度比較快。目前電子商務(wù)不斷發(fā)展，這使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的速度也比較快。比如支付寶的余額寶，自其上線算起，只經(jīng)過(guò)了半年的時(shí)間其用戶量就由200 多萬(wàn)增加到了4 000 多萬(wàn)。尤其是新媒體的出現(xiàn)，更加提高了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

5）存在著較大的風(fēng)險(xiǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)本身就存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如黑客攻擊、病毒等，這些都非常容易對(duì)互聯(lián)網(wǎng)造成影響，同時(shí)還會(huì)讓消費(fèi)者的資金、個(gè)人信息等面臨不小的威脅。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信用也具備風(fēng)險(xiǎn)，特別是一些監(jiān)管力度不夠、門檻低的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就更容易出現(xiàn)非法集資甚至詐騙等不良行為。

2 應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

2.1 大數(shù)據(jù)可以讓互聯(lián)網(wǎng)的交易成本降低，交易效率進(jìn)一步提高

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)使用最多的技術(shù)就是大數(shù)據(jù)，其可以同時(shí)幫助消費(fèi)者和商家滿足網(wǎng)絡(luò)交易中的需求，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上充分應(yīng)用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行商品的采買，從而促使自身的購(gòu)買成本明顯降低，而商家應(yīng)用平臺(tái)所提供的大數(shù)據(jù)可以對(duì)自己的潛在客戶進(jìn)行定位，從而獲取更多的客戶資源。此外，商家在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行商品銷售，只需要將網(wǎng)店注冊(cè)好之后進(jìn)行宣傳，再根據(jù)實(shí)際需要情況安排客服人員負(fù)責(zé)受理客戶的咨詢、答疑等，相較于實(shí)體店而言，網(wǎng)店更加快捷方便，并且經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)比較好，這就節(jié)約了商家的投入成本。因此在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的交易成本也有一定程度地降低，并且推動(dòng)了交易效率的進(jìn)一步提高。

2.2 大數(shù)據(jù)使得互聯(lián)網(wǎng)交易的空間更大

過(guò)去商業(yè)模式的交易過(guò)程所受的局限性較大，尤其是地點(diǎn)的限制，這會(huì)讓消費(fèi)者的選擇范圍比較固定，只能被迫接受自身所在地甚至附近的商品。而如今電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步神速，與此同時(shí)再利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)可以稱得上如虎添翼。大數(shù)據(jù)從根本上擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)交易的空間，使得消費(fèi)者和商家不再受到空間的局限，并且讓商家能夠更準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，利用商機(jī)來(lái)深入市場(chǎng)的開拓，尤其是海淘網(wǎng)的開通，讓消費(fèi)者足不出戶就能買到世界各地的商品，從而最大限度地打開了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)。

2.3 大數(shù)據(jù)讓交易體驗(yàn)更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了各種形式的營(yíng)銷活動(dòng)，使得營(yíng)銷也成為了大數(shù)據(jù)的一部分，從而將大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)更完美地結(jié)合起來(lái)，商家可以有效監(jiān)測(cè)單個(gè)用戶的行為，并且將其喜好、購(gòu)買習(xí)慣收集起來(lái)再進(jìn)行分析整理，同時(shí)根據(jù)用戶的情況發(fā)送針對(duì)性的信息，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，將營(yíng)銷的范圍縮減至消費(fèi)個(gè)體已經(jīng)逐漸成為一種發(fā)展趨勢(shì)。此外，商家利用大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行更具個(gè)性化的營(yíng)銷活動(dòng)，使得消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷商品更感興趣，進(jìn)而讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更加良好豐富。

2.4 大數(shù)據(jù)能夠滿足信息精準(zhǔn)性的需求

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步，充分利用大數(shù)據(jù)可以改變?cè)S多商業(yè)模式，同時(shí)還具備了市場(chǎng)營(yíng)銷的作用。由于大數(shù)據(jù)具備較高的精準(zhǔn)度，企業(yè)通過(guò)對(duì)其的詳細(xì)分析有利于發(fā)掘潛在客戶，同時(shí)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)不同群體的客戶發(fā)送相應(yīng)的營(yíng)銷信息。在當(dāng)今這個(gè)新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，如自媒體行業(yè)就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)自媒體平臺(tái)用戶的信息和閱讀習(xí)慣進(jìn)行收集并整理，從而判斷這些用戶的喜好，最后以此作為依據(jù)，為每一個(gè)用戶量身定做媒體頻道。這也就證明了應(yīng)用大數(shù)據(jù)能夠良好地滿足人們對(duì)信息精準(zhǔn)性的需求。

2.5 大數(shù)據(jù)能夠促進(jìn)一些新興產(chǎn)業(yè)的崛起

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，許多新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，這更加豐富了人們的生活。同樣以自媒體行業(yè)為例，自媒體行業(yè)是大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下的必然產(chǎn)物，尤其是最近幾年，在新媒體趨勢(shì)的推動(dòng)下，自媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，使得每一個(gè)人都是讀者的同時(shí)也有體驗(yàn)成為媒體人的機(jī)會(huì)，使得人們的業(yè)余生活更加多姿多彩。此外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)的發(fā)展，讓其在短短幾年的時(shí)間里，就在市場(chǎng)中占有了一席之位，從而在一定程度上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 應(yīng)用大數(shù)據(jù)存在的一些問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)，雖然在很大程度上增加了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的便捷性，但同時(shí)也存在一些需要引起重視的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在企業(yè)和用戶這兩個(gè)方面。

其一，盡管大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度很高，但也并不能保證是完全沒(méi)有錯(cuò)誤的，因此一些分析大數(shù)據(jù)之后得出的結(jié)論也可能出現(xiàn)錯(cuò)漏，這就要求企業(yè)使用大數(shù)據(jù)要做到科學(xué)合理，并且要設(shè)立好相應(yīng)的管理制度。一般情況下，企業(yè)都是借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)大數(shù)據(jù)的樣本進(jìn)行收集分析，這可能導(dǎo)致最后的結(jié)論布局代表性、科學(xué)性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性。此外，由于每個(gè)用戶的個(gè)人設(shè)置會(huì)存在一些差異，以至于企業(yè)所收集的大數(shù)據(jù)樣本信息存在一定的局限。

其二，有網(wǎng)絡(luò)的存在就極大可能會(huì)涉及一些網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中最重要的個(gè)人隱私問(wèn)題。如果將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)之中，那么用戶的一些交易信息、位置信息、甚至于個(gè)人私密信息和終端設(shè)備信息都可能會(huì)被一些惡意應(yīng)用軟件竊取，然后其再應(yīng)用一些特殊手段，就能輕易獲取用戶的活動(dòng)經(jīng)歷、個(gè)人資料等信息，這非常不利于用戶個(gè)人隱私的保護(hù)，因此用戶在這一方面要具備相當(dāng)?shù)姆婪兑庾R(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置移動(dòng)終端設(shè)備各類軟件的訪問(wèn)權(quán)限，盡量避免個(gè)人信息被泄露。

4 結(jié)束語(yǔ)

總結(jié)而言，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中對(duì)其的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，并且其能夠順應(yīng)時(shí)代的需求，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，人們要不斷研究能夠更加充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)的方法，促使其作用最大限度地發(fā)揮，同時(shí)重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的安全隱患進(jìn)行規(guī)避，從而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，為人類生產(chǎn)生活帶來(lái)更多便利。