文/李麗麗

1 引言

在信息化時代背景下，人們越來越關(guān)注到生活質(zhì)量水平的提升，食品安全質(zhì)量則是人們不可忽視的重要方面。隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展，化肥農(nóng)藥以及各種生物藥劑正在被大量應用，導致出現(xiàn)了相關(guān)的化學殘留問題，直接影響到人體健康。所以，在發(fā)展綠色食品方面，則是現(xiàn)代生活發(fā)展中的食品安全保障的趨勢。在云計算的信息背景下，對于電子商務(wù)綠色食品的營銷發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，在信息化時代中，我們應該充分利用好信息傳播的便捷性和廉價性，重視中國現(xiàn)有綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的革新，這對于深化綠色食品產(chǎn)業(yè)改革具有重要的意義。

2 中國現(xiàn)有綠色食品網(wǎng)絡(luò)營銷模式

2.1 網(wǎng)上商店模式

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，綠色商品的經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)商店的模式，能將綠色商品直接進行銷售，這就是我們所稱為B to C模式，體現(xiàn)出主要特點為從經(jīng)營者到消費者。在此過程中，主要分為兩個階段，在前一階段中，則是體現(xiàn)在消費者在網(wǎng)絡(luò)商店中選擇商品并付款，在后一階段中，主要是進行相應的網(wǎng)絡(luò)商店后臺管理的工作，涉及到商品的物流管理、商品庫存管理、配送管理、網(wǎng)絡(luò)訂單管理等工作。

2.2 企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)交易模式

在企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)交易模式中，就是稱為的B to B模式，其中，則是借助于的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)勢，能有效緊密結(jié)合綠色食品企業(yè)的上中下游產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)⑸鷱S商、經(jīng)營商、物流公司以及銀行相互關(guān)聯(lián)，充分借助于平臺的良好功能來實現(xiàn)相應的教育以及管理，實現(xiàn)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，降低運營成本、提升工作效率，縮短中間環(huán)節(jié)，符合綠色食品企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展需求。

2.3 中立交易平臺模式

中立交易平臺模式主要是電子商城方式進行，電子商城并沒有生產(chǎn)以及購買相關(guān)平臺，而提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，并借助與相關(guān)的管理服務(wù)費用來經(jīng)營盈利。正是利用功能完備的中立交易平臺的優(yōu)勢，能有效集中管理大量的小經(jīng)營商，便于實現(xiàn)統(tǒng)一化的管理相關(guān)的物流配送、結(jié)算方式，更有利實現(xiàn)于經(jīng)濟規(guī)模的進一步擴大化。同時，還有有利于實現(xiàn)經(jīng)銷商采取相關(guān)的質(zhì)量保障措施，能實現(xiàn)相應的售后服務(wù)擔保工作，所以，消費者往往更為容易地認同綠色商品經(jīng)銷商進行的直接開設(shè)的電子商店。

3 基于云計算的電子商務(wù)綠色食品推薦系統(tǒng)發(fā)展建議

通過互聯(lián)網(wǎng)的云技術(shù)服務(wù)，能進一步促進電子商務(wù)綠色食品的營銷系統(tǒng)的發(fā)展，能結(jié)合用戶的實際需求提出有效的推薦方案，在推廣應用實踐過程中應該注意以下幾個方面的問題。

3.1 通過關(guān)鍵營養(yǎng)成分信息服務(wù)引導及推薦對綠色食品品質(zhì)的更高關(guān)注

結(jié)合人們對于生活質(zhì)量不斷提升的要求，科學化追求食品營養(yǎng)則是重要的一個方面。利用基于云計算的電子商務(wù)綠色食品推薦平臺，能夠及時有效進行查詢和發(fā)布相關(guān)的綠色食品的關(guān)鍵營養(yǎng)成分，能將地方特色農(nóng)產(chǎn)品進行推薦和引導。在利用云計算技術(shù)的優(yōu)勢下，通過大量的監(jiān)測數(shù)據(jù)，將具有公信力的綠色食品營養(yǎng)信息、食品安全信息提供給大眾。通過平臺的數(shù)據(jù)，人們不僅可以獲得相應的食品安全檢測數(shù)據(jù)，還能得到詳細化的食品標識、說明書、標簽、以及相關(guān)的脂肪、蛋白質(zhì)、碳水化合物和鈉在內(nèi)的核心營養(yǎng)素信息等。另外，通過推薦引導地方優(yōu)質(zhì)食品的關(guān)鍵影響成分，能有效進一步重視食品品質(zhì)，幫助消費者進一步了解到地方特色食品，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量以及營養(yǎng)保健功能的進一步突出。正是借助于平臺上述的優(yōu)勢，能實現(xiàn)綠色食品市場的規(guī)范化發(fā)展，充分引導消費者，將具有地方特色的綠色食品的正面信息和事實情況介紹給廣大消費者。

3.2 加強對食品安全檢測信息的深度挖掘

在信息化的背景下，利用電子商務(wù)綠色食品推薦平臺的優(yōu)勢，能有效增強人們對于食品安全的認識。結(jié)合國家計量認證(CMA)、食品檢驗機構(gòu)資質(zhì)認定(CMAF)、實驗室認可(CNAS)等檢測結(jié)構(gòu)的安全信息的匯總，利用云計算的信息化優(yōu)勢，能快速實現(xiàn)測試數(shù)據(jù)的規(guī)律性以及有效對于深層次的信息進行挖掘，在此基礎(chǔ)上，能便于向社會媒體、消費者以及國家監(jiān)管部門提供較為準確的綠色食品的安全、營養(yǎng)信息內(nèi)容，具有較強的權(quán)威性以及完整性的特點，有利于實現(xiàn)正面引導合格產(chǎn)品的健康的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的品牌效益的進一步提升，幫助消費者更好地選擇綠色產(chǎn)品。

3.3 促進信息公開與雙向交流

通過子商務(wù)綠色食品推薦平臺，能進一步發(fā)展公眾與政府、公眾與企業(yè)相互的信息雙向交流，能夠?qū)⑾嚓P(guān)的信息化服務(wù)做到深處，主要涉及到四個方面內(nèi)容：

（1）對于政府用戶來說，能利用平臺所得到的數(shù)據(jù)來實現(xiàn)政府相關(guān)的綠色食品行業(yè)發(fā)展的決策參考，進一步發(fā)揮好行業(yè)監(jiān)管的作用，有效做好食品安全應急突發(fā)的輿情監(jiān)管等工作，能便于實現(xiàn)有效的信息引導；

（2）對于企業(yè)用戶來說，能有效助于實現(xiàn)綠色食品品牌效應的進一步提升，重視相應產(chǎn)品的質(zhì)量問題，及時掌握行業(yè)發(fā)展動態(tài)，不斷提升企業(yè)對于市場發(fā)展的敏銳洞察力，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，構(gòu)建良好的基于網(wǎng)絡(luò)信息化的口碑營銷服務(wù)體系；

（3）對于消費者來說，消費者能利用平臺快速獲得綠色食品的安全營養(yǎng)信息，實現(xiàn)信息化社會背景下的良好的購物體驗；對于社會媒體來說，能有效將客觀且公正的食品信息帶給大眾。正是利用基于云計算的電子商務(wù)綠色食品推薦系統(tǒng)的優(yōu)勢，能及時對于食品安全營養(yǎng)信息進行公布，能在客觀了解食品安全危害的程度與范圍基礎(chǔ)上，進一步有效控制好食品安全風險。

4 結(jié)語

由此可見，在信息化背景下，基于云計算的電子商務(wù)綠色食品推薦系統(tǒng)則是未來綠色食品營銷發(fā)展的趨勢，我們應該充分借助于云計算的優(yōu)勢，及時有效實現(xiàn)綠色食品的安全營養(yǎng)信息的公布，幫助廣大消費者構(gòu)建科學合理的消費觀念，也有助于和諧社會的穩(wěn)定發(fā)展。